文丨■ 張淳藝

近日,隨著《小豬佩奇過大年》的預(yù)告片《啥是佩奇》的迅速走紅，片中爺爺為孫子自制的“鼓風(fēng)機佩奇”引來大量網(wǎng)友的追捧。記者隨后發(fā)現(xiàn)，很快便有商家在咸魚、淘寶等電商網(wǎng)站中，高價銷售“電影同款鼓風(fēng)機佩奇”?！靶∝i佩奇”形象的在華代理方則表示，商家仿制導(dǎo)演“鼓風(fēng)機佩奇”的創(chuàng)意，涉嫌侵權(quán)。

一夜之間，一個叫做《啥是佩奇》的預(yù)告片在朋友圈“霸屏”。片子講述一名農(nóng)村老大爺因為孫子春節(jié)想要佩奇，大費周章才搞清啥是佩奇，最終還用鼓風(fēng)機做了一個粗糙又質(zhì)樸可愛的佩奇?！渡妒桥迤妗吩诖林兄T多網(wǎng)友淚點的同時，也帶火了那只“硬核鼓風(fēng)機佩奇”。

網(wǎng)上，一些商家迅速推出所謂“電影同款鼓風(fēng)機佩奇”，有網(wǎng)店甚至聲稱《啥是佩奇》中的原型手搖鼓風(fēng)機就產(chǎn)自其工廠。一臺手搖鼓風(fēng)機價格大概20多元錢，被制作成“佩奇”后價格從60元至200元不等，至少翻了3倍以上?；蛟S，在商家看來，“鼓風(fēng)機佩奇”無非是給鼓風(fēng)機裝上幾個螺母和鐵絲，改造起來很容易，利潤卻多了不少。眼下趁著預(yù)告片正火，可以“搭便車”大賺一筆。

然而，“鼓風(fēng)機佩奇”看起來簡單，卻并非可以隨便復(fù)制。一方面，《啥是佩奇》中制作的“鼓風(fēng)機佩奇”是導(dǎo)演的創(chuàng)意，由道具人員就地取材制作而成，網(wǎng)店上銷售的所謂“同款”“原型”仿制創(chuàng)意構(gòu)成侵權(quán)。同時，“小豬佩奇”作為一部英國學(xué)前動畫片，其商標及著作權(quán)歸屬“娛樂壹英國有限公司”?！渡妒桥迤妗芳半娪啊缎∝i佩奇過大年》，就是由阿里影業(yè)和娛樂壹公司合作的。因此，“鼓風(fēng)機佩奇”可以視為娛樂壹公司授權(quán)制作的“小豬佩奇”衍生品。在未經(jīng)娛樂壹公司許可的情況下，一些商家擅自生產(chǎn)銷售“鼓風(fēng)機佩奇”，涉嫌侵犯著作人身權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)。

自進入中國市場以來，小豬佩奇的商標及著作權(quán)侵權(quán)糾紛一直不斷。去年8月，全國首例關(guān)于“小豬佩奇”的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，汕頭兩家玩具企業(yè)被判娛樂壹公司15萬元。對于“電影同款鼓風(fēng)機佩奇”的跟風(fēng)銷售，“小豬佩奇”形象的在華代理方表示，將根據(jù)目前網(wǎng)店上的銷售情況，匯集法務(wù)、打假等部門研究下一步措施。鼓風(fēng)機很常見，但并非每臺鼓風(fēng)機都是“佩奇”。廣大商家要增強知識產(chǎn)權(quán)意識，避免侵權(quán)行為。

動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最能帶來經(jīng)濟效益的一環(huán)，動漫產(chǎn)業(yè)利潤的70%來自于衍生產(chǎn)品。因此，動漫衍生品往往成為被侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)。最有力的打假就是以正品搶占市場，在美國、日本影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，衍生品的開發(fā)伴隨著整個影視作品的創(chuàng)作和制作過程，甚至在劇本階段就已經(jīng)介入其中。影片一旦上映，衍生品就在影院同期銷售，近年來，國內(nèi)影視制作也開始將衍生品產(chǎn)業(yè)納入整體運營框架。前些年熱播的動畫電影《西游記之大圣歸來》，不僅在電影中設(shè)計了“小空空”的情節(jié)，而且提前定做了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品。推出衍生品首日銷售收入突破1180萬元，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影衍生品單日歷史紀錄。如果《啥是佩奇》能夠多一些衍生品意識，在預(yù)告片推出之時同款“鼓風(fēng)機佩奇”同步上市，“李鬼”就沒有了可趁之機。