徐智

2018年底，浙商總會(huì)會(huì)展業(yè)委員會(huì)正式成立。在浙江省省長(zhǎng)袁家軍及省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)熊建平的見(jiàn)證下，浙商總會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬云為浙商總會(huì)會(huì)展業(yè)委員會(huì)授牌，浙江浙旅旅游文化會(huì)展公司出任執(zhí)行主任單位。作為此次重大事件的親歷者，浙江浙旅旅游文化會(huì)展有限公司董事長(zhǎng)、浙江省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、浙商總會(huì)會(huì)展業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任王炳文對(duì)2018年中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展有著深刻的體會(huì)。

成功轉(zhuǎn)型升級(jí) 定位抱團(tuán)取暖

王炳文告訴記者，2018年浙江浙旅旅游文化會(huì)展有限公司（簡(jiǎn)稱“浙旅文展”）最大的收獲和成績(jī)，首先是成功的轉(zhuǎn)型。浙旅文展此前是一家服務(wù)型會(huì)展企業(yè)，以從事產(chǎn)業(yè)鏈末端的服務(wù)為主，現(xiàn)在正努力往上游發(fā)展，轉(zhuǎn)型為一家以自有品牌為主的會(huì)展策劃和運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

另外，經(jīng)過(guò)近兩年的努力，浙旅文展品牌項(xiàng)目打造成效顯著。王炳文認(rèn)為，作為一家國(guó)有會(huì)展企業(yè)，本身應(yīng)該有一種責(zé)任——要做市場(chǎng)的增量。2018年浙旅文展在這方面依托浙江省旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈資源做了很多的努力，包括一些自有會(huì)展品牌的創(chuàng)意策劃和運(yùn)營(yíng)，例如中國(guó)旅游目的地發(fā)展大會(huì)、“鄉(xiāng)村振興？旅游先行”高峰論壇、國(guó)際旅游名村？村長(zhǎng)峰會(huì)等。這些項(xiàng)目都已形成了品牌效應(yīng)，在2019年就可以在浙江省乃至周邊省市進(jìn)行復(fù)制，做大做強(qiáng)展會(huì)品牌。

王炳文認(rèn)為，會(huì)展的大環(huán)境跟國(guó)際國(guó)內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總是密切相關(guān)，但現(xiàn)在的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是特別樂(lè)觀，尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，還沒(méi)有得到很好的恢復(fù)和發(fā)展。會(huì)展本身是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的展示和交流，因此從大環(huán)境來(lái)看，會(huì)展業(yè)在這方面受到了很大影響。

與此同時(shí)，從國(guó)內(nèi)會(huì)展的發(fā)展環(huán)境來(lái)看，王炳文又認(rèn)為行業(yè)很有希望。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)巨大，所以在一定區(qū)域內(nèi)組織貿(mào)易類、消費(fèi)類展會(huì)仍然很有前景。另外，國(guó)內(nèi)政府的職能也在進(jìn)行調(diào)整，例如浙江及其周邊地區(qū)，政府以及相關(guān)部門都在逐步退出會(huì)展主辦方的行列，這其實(shí)也是給會(huì)展企業(yè)發(fā)展騰出空間。因此，整體而言，國(guó)際環(huán)境可能不一定有利于會(huì)展業(yè)的發(fā)展，但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的推動(dòng)、政府職能的轉(zhuǎn)變，以及市場(chǎng)化機(jī)制的逐步形成等三個(gè)利好消息，對(duì)于國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展應(yīng)該有很大的幫助。

正是基于這樣的考量，浙商總會(huì)成立了會(huì)展業(yè)委員會(huì)。這其實(shí)也包含了幾個(gè)含義：

第一，浙商中有很多會(huì)展企業(yè)，希望浙商里面的會(huì)展企業(yè)能夠抱團(tuán)，能夠形成很好的互補(bǔ)。因?yàn)闀?huì)展業(yè)也有自身的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上不同類型的企業(yè)，相互之間是能夠達(dá)成合作關(guān)系的。

第二，會(huì)展業(yè)能夠?yàn)槠渌漠a(chǎn)業(yè)賦能，這是會(huì)展本身應(yīng)有的功能。從這個(gè)角度而言，浙商總會(huì)成立會(huì)展業(yè)委員會(huì)，其實(shí)也是希望該委員會(huì)跟其他的17個(gè)委員會(huì)，相互之間能夠形成合作關(guān)系，讓會(huì)展業(yè)能夠?yàn)槠渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立平臺(tái)。

第三，浙商總會(huì)本身是一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)，如果增加會(huì)展業(yè)力量，對(duì)于行業(yè)、產(chǎn)業(yè)間的融合，也會(huì)起到很好的幫助作用。通過(guò)行業(yè)的抱團(tuán)取暖，能夠吸引更多的精英，最后讓會(huì)展企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都能得到很好地發(fā)展，形成“群峰中的高峰”，這就是浙商總會(huì)給會(huì)展業(yè)委員會(huì)的定位和要求。以上三個(gè)方面，也是浙商總會(huì)會(huì)展業(yè)委員會(huì)成立的意義和價(jià)值所在。

內(nèi)在需求強(qiáng)烈 多方尋求突破

對(duì)于2019年的市場(chǎng)前景，王炳文認(rèn)為，從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)上來(lái)看，經(jīng)濟(jì)下行的態(tài)勢(shì)可能還會(huì)保持一兩年時(shí)間，市場(chǎng)需求還需要去發(fā)掘、引導(dǎo)，因此2019年會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)更困難。但會(huì)展業(yè)的希望在于，在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，新的理念、新的產(chǎn)品往往有一個(gè)更強(qiáng)烈的內(nèi)在需求，會(huì)以更大的力度去拓展市場(chǎng)、迎接未來(lái)的發(fā)展，因此從這個(gè)方面來(lái)看，會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)早于整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這是行業(yè)的一個(gè)基本規(guī)律。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)臅?huì)展企業(yè)應(yīng)該快速的行動(dòng)起來(lái)，去迎接這樣的內(nèi)在需求。

從自身的發(fā)展而言，首先，浙旅文展的轉(zhuǎn)型要持續(xù)發(fā)力，也就是從服務(wù)型企業(yè)到品牌項(xiàng)目策劃轉(zhuǎn)型方面要不斷強(qiáng)化。例如，跟旅游相關(guān)的全國(guó)性會(huì)議，要把層次分得更加清楚，省級(jí)層面間的項(xiàng)目有中國(guó)旅游目的地發(fā)展大會(huì)，地市層面間的有“鄉(xiāng)村振興？旅游先行”高峰論壇，鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面間的有中國(guó)旅游名鎮(zhèn)峰會(huì)，村級(jí)層面間的有國(guó)際旅游名村？村長(zhǎng)峰會(huì)。其次，在展覽方面，浙旅文展需要建立一個(gè)浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的展覽平臺(tái)。目前，浙江省還缺乏旅游展，浙旅文展經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)研和準(zhǔn)備，希望2019年在這方面有所突破。同時(shí)，王炳文認(rèn)為，旅游行業(yè)的創(chuàng)新是一個(gè)很大的命題，尤其是在文化部和國(guó)家旅游局合并成為文化和旅游部，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”在一起以后，如何更多地把文化元素跟旅游疊加、如何更好地用旅游的方式推動(dòng)文化消費(fèi)，這方面的創(chuàng)新越來(lái)越多。因此，2019年浙旅文展在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面可能也會(huì)搭建一個(gè)會(huì)展平臺(tái)，讓更多有創(chuàng)意的想法、產(chǎn)品能夠在這里尋找到投資商、旅游目的地以及合作方。

另外，浙江省旅游集團(tuán)除了旅游業(yè)務(wù)以外，還有一個(gè)重要業(yè)務(wù)是健康產(chǎn)業(yè)。2019年浙旅文展希望在健康產(chǎn)業(yè)的會(huì)議展覽方面也有所突破。雖然2018年浙旅文展已主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)了浙江省醫(yī)療器械展、全國(guó)企業(yè)醫(yī)院改革發(fā)展大會(huì)、浙江省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)論壇，但還是要不斷發(fā)展，策劃更多的大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)展項(xiàng)目。例如浙江省康養(yǎng)論壇，是浙旅文展旗下品牌活動(dòng)，2019年也將在周邊地區(qū)進(jìn)行復(fù)制；與人體健康、康復(fù)相關(guān)的如睡眠類展會(huì)，浙旅文展也在涉足。最后，作為浙江省旅游集團(tuán)旗下公司，浙旅文展很多的項(xiàng)目都可以圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)做文章，例如研學(xué)游方面的一些活動(dòng)策劃組織和運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該也是浙旅文展的一個(gè)目標(biāo)。

“因此，2019年浙旅文展總體發(fā)展計(jì)劃包括：跟旅游相關(guān)的會(huì)議，我們要做好品牌的復(fù)制；跟旅游相關(guān)的展覽，今年要有所突破；跟健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會(huì)議和展覽，今年我們要持續(xù)發(fā)力；最后就是跟旅游相關(guān)的活動(dòng)策劃組織和運(yùn)營(yíng)，是我們2019年的新目標(biāo)?！蓖醣目偨Y(jié)到。

虛實(shí)轉(zhuǎn)換之間 關(guān)注產(chǎn)業(yè)會(huì)展

王炳文表示，從2017年3月到浙江省旅游集團(tuán)工作起，自身的身份發(fā)生了很大的變化。過(guò)去是在政府會(huì)展主管部門工作，現(xiàn)在是在省屬會(huì)展企業(yè)工作，兩種身份類型轉(zhuǎn)變帶來(lái)的最大沖擊就是，過(guò)去是以管理為主，現(xiàn)在做的是實(shí)際操作，這個(gè)過(guò)程是由虛到實(shí)。

而經(jīng)過(guò)兩年的沉淀，王炳文認(rèn)為又要進(jìn)行一次從“實(shí)”到“虛”的升級(jí)。因?yàn)檎懵梦恼雇ㄟ^(guò)兩年的實(shí)踐，策劃組織和運(yùn)營(yíng)了眾多旅游和健康行業(yè)的會(huì)展項(xiàng)目后，現(xiàn)在需要進(jìn)行分析總結(jié)，去發(fā)現(xiàn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)?！袄缰髱啄?，隨著旅游和健康兩大產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展、相互的融合，對(duì)于會(huì)展業(yè)將有哪些需求？從全省角度來(lái)說(shuō)，在大灣區(qū)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略建設(shè)中，浙旅文展能有什么樣的作為？”王炳文表示，這是一個(gè)“由實(shí)到虛”的過(guò)程，是一個(gè)從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，王炳文認(rèn)為，過(guò)去從事管理工作，現(xiàn)在從事經(jīng)營(yíng)工作，自身跟市場(chǎng)貼得越來(lái)越近，市場(chǎng)有什么需求、呼聲，現(xiàn)在第一時(shí)間就能夠感受到。從這個(gè)角度來(lái)看，相比過(guò)去，他對(duì)于會(huì)展業(yè)的發(fā)展理解得更加深刻了。

另外，政府部門和企業(yè)，兩種機(jī)構(gòu)類型也決定了個(gè)人感受的不同。企業(yè)以經(jīng)營(yíng)為第一要?jiǎng)?wù)，最關(guān)注的是盈利能力?！斑^(guò)去在政府部門工作的時(shí)候，我完全沒(méi)有這方面的壓力。但現(xiàn)在在企業(yè)工作，特別是身為主要負(fù)責(zé)人，企業(yè)能不能制定很好的發(fā)展戰(zhàn)略，能不能形成卓越的商業(yè)盈利模式等，有很多事對(duì)我來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)?！蓖醣恼f(shuō)。

王炳文表示，隨著身份的變化、經(jīng)驗(yàn)的積累，自身對(duì)于會(huì)展行業(yè)的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了很多改變。最大的改變就在于，過(guò)去可能認(rèn)為，會(huì)展產(chǎn)業(yè)就是以會(huì)議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝等形式表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)展活動(dòng)；而現(xiàn)在，可能更多關(guān)注的是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的會(huì)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)不僅要關(guān)注行業(yè)自身的發(fā)展，更多的是要服務(wù)于各個(gè)地方的種種產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，這也應(yīng)該是會(huì)展業(yè)最大的生命力之所在。從會(huì)展業(yè)總體量而言，浙江省是排在全國(guó)前列的，但如果仔細(xì)分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可能消費(fèi)類展會(huì)還是偏多，而產(chǎn)業(yè)類的專業(yè)展會(huì)比較少。“因此，我現(xiàn)在也在很多場(chǎng)合呼吁要更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)會(huì)展，呼吁有實(shí)力、有干勁、有愿景的會(huì)展企業(yè)家能夠更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠更多地把產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)建立起來(lái)，讓每一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)都有會(huì)展活動(dòng)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/03/15/qkimageszwhzzwhz201902zwhz20190208-3-l.jpg"/>