2018年12月15日“影響中國(guó)”2018年度人物榮譽(yù)盛典上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔獲得了年度文化人物。頒獎(jiǎng)詞這樣寫(xiě)道：“近年來(lái)，這座古老的宮殿愈益以年輕、時(shí)尚、親和的姿態(tài)呈現(xiàn)于世人面前，不復(fù)古板，不再隔絕，不作高深之態(tài)?！?/p>

單霽翔則是故宮新變的推動(dòng)者。自2012年擔(dān)任院長(zhǎng)以來(lái)，單霽翔通過(guò)一系列的改革和實(shí)踐，讓擁有六百年歷史的故宮煥發(fā)出新的生機(jī)。如今，它是國(guó)家形象的名片，也是歷史和文化的載體。

更重要的是，故宮借助鮮活新潮的傳播途徑，進(jìn)入到了當(dāng)下的公共空間和現(xiàn)實(shí)生活，重塑了公眾對(duì)于歷史文化的認(rèn)知方式。在網(wǎng)絡(luò)世界，故宮屢屢成為網(wǎng)紅，相關(guān)的綜藝節(jié)目、APP、紀(jì)錄片和文創(chuàng)產(chǎn)品都擁有廣泛的傳播度。

單霽翔在上任之后，帶領(lǐng)故宮的團(tuán)隊(duì)做了很多努力。2012年1月10日，單霽翔正式接任故宮博物院院長(zhǎng)首先做的就是拜訪故宮的老員工和前輩，穿著布鞋，帶著秘書(shū)，走訪故宮的每一個(gè)角落。

“故宮是一個(gè)活態(tài)的生命體，這是我在一次次走訪中，在紫禁城9371間房屋、每一個(gè)院落的考察體驗(yàn)中，在與每位故宮人交談中獲得的最為深切的感受。每一件文物都是一段精彩的歷史，都記載著曾經(jīng)的輝煌，每一件文物的背后都有一個(gè)個(gè)鮮活的靈魂，都有動(dòng)人的故事?！眴戊V翔說(shuō)。

上任之初，曾有媒體記者拋出問(wèn)題，新官上任，準(zhǔn)備燒出什么樣的三把火。單霽翔則表示，一把火也沒(méi)有，因?yàn)楣蕦m的古建筑最怕的就是火。他曾在故宮里撿到過(guò)1000多個(gè)煙頭，上任之后，他設(shè)下了三道禁令，禁煙、禁火、禁車(chē)。

按照單霽翔自己的話說(shuō)，種種措施，無(wú)非是要給故宮以尊嚴(yán)，事實(shí)上也贏得了外界的理解和認(rèn)可。而他的另一個(gè)理念，則是給公眾以尊重，用單霽翔自己的話說(shuō)，是“以人為本，一切為觀眾服務(wù)”，做一個(gè)“有溫度的博物館”。在后來(lái)發(fā)表的一篇學(xué)術(shù)文章《博物館使命與文化公共權(quán)益保障》中，單霽翔曾這樣寫(xiě)道，博物館應(yīng)該加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)、滿足公眾的文化需求。

“這不是一任院長(zhǎng)能夠完成的，要堅(jiān)持不懈、持之以恒，經(jīng)過(guò)幾代人的努力，把故宮博物院的文物藏品更多地融入到社會(huì)生活中，這是故宮博物院最現(xiàn)實(shí)的發(fā)展目標(biāo)。事實(shí)上，每個(gè)時(shí)代的文物博物館工作者都有不同的使命，而我們今天面對(duì)的，是一個(gè)更加艱苦的弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程?！眴戊V翔說(shuō)。

在這樣的理念下，故宮有了讓游客休息的椅子，購(gòu)票渠道更加多元，開(kāi)放區(qū)域逐年增加，改善了故宮的燈光硬件措施，在保證安全的前提下，讓許多宮殿的內(nèi)部亮了起來(lái)。

在虛擬空間的延伸上，故宮博物院借助先進(jìn)科技，不斷探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式，通過(guò)越來(lái)越豐富的數(shù)字化展覽和作品，展示故宮人的想象力和故宮文化的年輕活力。

“如何讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到青年一代的喜歡和接納，是博物館人應(yīng)該思考的問(wèn)題之一?！眴戊V翔說(shuō)。

2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視播出，迅速走紅。讓單霽翔印象深刻的是，為這部講述文物修復(fù)的紀(jì)錄片“打call”的也大都是年輕人，甚至顯著提升了年輕人應(yīng)聘文物修復(fù)工作崗位的熱情。

“故宮博物院看到了新的傳播形式帶來(lái)的文化傳播新格局、新變化，年輕一代對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。我對(duì)此感受頗深，也號(hào)召和鼓勵(lì)大家轉(zhuǎn)變思維，用年輕人喜愛(ài)的形式來(lái)推廣故宮文化?！眴戊V翔說(shuō)道。

當(dāng)然，最具持續(xù)影響力的品牌還是故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。2010年，故宮文創(chuàng)網(wǎng)店“故宮淘寶”開(kāi)張。單霽翔認(rèn)為，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該堅(jiān)持兩個(gè)原則，一定要以故宮文物的研究為基礎(chǔ)，一定要把你的文化資源，真正地融入人們的生活。到2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破了一萬(wàn)種，而2016年的銷(xiāo)售額就已超過(guò)10億元。

“不一味迎合大眾，而是以嚴(yán)謹(jǐn)而風(fēng)趣的方式給大眾以教育，最終實(shí)現(xiàn)文化的傳播與再生?！边@是單霽翔想要故宮達(dá)到的最好狀態(tài)。