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        送餐到家,怎么不那么便宜了

        2019-03-08 06:21:52
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-03-08
        關(guān)鍵詞:用戶

        美國(guó)TechCrunch網(wǎng)站3月7日文章,原題:在中國(guó),送到家門口的食物不再像以前那么便宜在中國(guó),食品外賣的一大賣點(diǎn)是(較低)價(jià)格。以前,訂外賣要比外出下館子便宜得多。據(jù)說,這個(gè)行業(yè)已讓那些足不出戶的慵懶用餐群體沉迷于此。然而,這種狀況或?qū)⒉粫?huì)再持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。近幾個(gè)月來,中國(guó)用戶發(fā)現(xiàn)他們通過餓了么和美團(tuán)——該國(guó)最大的兩家食品外賣App——訂購(gòu)的食品正在逐漸漲價(jià)。

        原因何在?隨著中國(guó)的食品外賣巨頭在進(jìn)行重大轉(zhuǎn)變后改變業(yè)務(wù)重點(diǎn),他們已開始準(zhǔn)備在每個(gè)訂單中多分得一杯羹——在某些情況下超過20%。

        艾媒咨詢估計(jì),去年中國(guó)外賣市場(chǎng)的交易額達(dá)到2400億元,同比增長(zhǎng)18%。用戶總數(shù)達(dá)3.55億,這意味著如今1/4的中國(guó)人都在叫外賣。

        在中國(guó),食品外賣初創(chuàng)企業(yè)曾經(jīng)非常樂意展開燒錢大戰(zhàn),因?yàn)樗麄儽澈笫琴Y金雄厚的支持者。如今的美團(tuán)和餓了么的金主分別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里巴巴。最初,補(bǔ)貼有助于招徠餐館入駐并吸引大量消費(fèi)者,但隨著市場(chǎng)日漸成熟整合,投資者將更傾向于讓投資變現(xiàn)。難怪外賣巨頭們都在逐漸摒棄由補(bǔ)貼推動(dòng)的增長(zhǎng)。

        中國(guó)的外賣巨頭們到底如何向餐館收取回扣傭金,詳情不得而知。但眾所周知的是,如今他們每幾個(gè)月就提高回扣率,迫使很多餐館正重新思考外賣策略?!拔覀兊乃胁似范家阎辽贊q價(jià)兩元”,合肥某餐館的老板如是說。

        在中國(guó),補(bǔ)貼推動(dòng)時(shí)期已催生出一個(gè)僅通過廚房就能經(jīng)營(yíng)的“虛擬餐館”群體。隨著相關(guān)補(bǔ)貼逐漸減少,此類依賴外賣維持生計(jì)的餐館正面臨三個(gè)選項(xiàng):關(guān)門,自己吸收新增成本以使顧客繼續(xù)開心、(那些經(jīng)營(yíng)良好的餐廳)把新增成本轉(zhuǎn)嫁到顧客身上?!?/p>

        (作者麗塔·廖,王會(huì)聰譯)

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