李 碩 張軍民 王林申 LI Shuo, ZHANG Junmin, WANG Linshen

隨著第三次科技革命的深入，信息技術(shù)成為帶動全球地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長與社會發(fā)展的強(qiáng)大動力。信息化衍生而形成的電子商務(wù)深入農(nóng)村地區(qū)，對農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的組織方式和發(fā)展帶來深刻變革并形成“淘寶村”?！疤詫毚濉币辉~最早源于2009年關(guān)于沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的報(bào)道。阿里研究院對其做出定義：大量網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象①。阿里研究院先后提出3條認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：一是交易規(guī)模，電子商務(wù)年交易額達(dá)1 000萬元以上；二是網(wǎng)店規(guī)模，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上或達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上①定義與評判標(biāo)準(zhǔn)出自《2014中國淘寶村研究報(bào)告》。。后又增加電商營業(yè)場所在農(nóng)村地區(qū)，并以行政村為單位。自2009年首次提出淘寶村以來，我國淘寶村數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，至2018年我國淘寶村數(shù)量已由3個增長到3 202個②數(shù)據(jù)來自《2015中國淘寶村研究報(bào)告》。（見圖1-圖2）。

圖1 2013—2018年淘寶村及其相關(guān)研究文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖2 2013—2015年淘寶村空間分布示意圖

近年，“淘寶村”逐漸受到學(xué)者們的關(guān)注，其研究文獻(xiàn)也逐年增多。本文以“淘寶村”作為檢索詞在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，截至2018年12月31日，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)561篇，經(jīng)過初步篩選，得到相關(guān)度較高的文獻(xiàn)共238篇。其中期刊文獻(xiàn)195篇，碩博士學(xué)位論文32篇，年會論文11篇。主要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)、地理學(xué)等學(xué)科。2014—2018年關(guān)于“淘寶村”的研究文獻(xiàn)數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢（見圖1），說明“淘寶村”已經(jīng)成為當(dāng)前研究熱點(diǎn)之一。筆者希望通過對國內(nèi)淘寶村研究的3個主要方面，即淘寶村的成因與分類、淘寶村的特征，及淘寶村的主要問題與應(yīng)對策略進(jìn)行總結(jié)，并提出當(dāng)前研究的不足和問題，探討我國“淘寶村”研究方向（見圖3）。

1 淘寶村的成因與類型

1.1 淘寶村的成因

當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者主要以某一淘寶村為個例闡述其成因。由于電子商務(wù)的驅(qū)動，在原本封閉復(fù)雜的中國鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)活力提升現(xiàn)象往往由若干因素共同作用產(chǎn)生，主要包括基礎(chǔ)條件、電商平臺、社會因素和政府引導(dǎo)4個因素（見圖4-圖5）。在淘寶村不同的發(fā)展階段，其作用的主要因素也會發(fā)生變化[1]106。

1.1.1 基礎(chǔ)條件

基礎(chǔ)條件通常在淘寶村產(chǎn)生初期發(fā)揮作用，中后期由于基礎(chǔ)條件完善，作用力有所減弱?；A(chǔ)條件包括地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等軟件條件，以及道路交通、物流電信建設(shè)等硬件條件。對于農(nóng)產(chǎn)品淘寶村來說，其產(chǎn)業(yè)形式就是“特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村+第三方電子商務(wù)平臺”，如消涇村和沭陽縣境內(nèi)有關(guān)花木淘寶村，該類村在電子商務(wù)平臺到來之前就已經(jīng)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)[2]41,[3]103。胡垚等發(fā)現(xiàn)廣州市淘寶村的產(chǎn)生與工廠、批發(fā)專業(yè)市場、物流網(wǎng)點(diǎn)和廉價(jià)租金等基礎(chǔ)條件的分布高度相關(guān)[4]。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)所帶來的另外一個優(yōu)勢在于人力支持，初始創(chuàng)業(yè)者與當(dāng)?shù)啬芄で山澈献?，設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品[5]94。目前淘寶村多出現(xiàn)在東部沿海省份，該區(qū)域具有良好的交通區(qū)位條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件[6]13。值得注意的是，在淘寶村形成初期階段，對于物流快遞的要求具有一定彈性，隨著淘寶電商的增多，物流企業(yè)會自發(fā)地改善淘寶村的物流快遞條件[2]43。

圖3 淘寶村研究的主要學(xué)科領(lǐng)域

1.1.2 電商平臺

電商平臺的意義在于大市場優(yōu)勢和低成本優(yōu)勢。首先，電商平臺為商品提供了更廣闊的消費(fèi)市場[6]12，甚至可以開拓海外市場[7]。其次，電商平臺具有包容性，為社會弱勢群體提供了一個平等創(chuàng)業(yè)的機(jī)會[2]42和公平、誠信的交易環(huán)境[6]12，可以及時(shí)地、低成本地為淘寶電商們提供市場信息，便于淘寶電商及時(shí)對市場需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整[1]108；與客戶的直接交流可以豐富產(chǎn)品多樣性，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級[8]97。

1.1.3 多維度的社會因素

社會因素貫穿于淘寶村的初創(chuàng)、中期高速發(fā)展、后期轉(zhuǎn)型全過程。社會因素包括鄉(xiāng)村人才的示范、社會網(wǎng)絡(luò)之間的熟人交流與扶持、地區(qū)的文化傳統(tǒng)與創(chuàng)業(yè)環(huán)境以及電商協(xié)會的協(xié)調(diào)等4個方面。首先，人才的作用包括兩點(diǎn)：一是鄉(xiāng)村能人的先鋒示范作用，創(chuàng)業(yè)能人成功吸引村內(nèi)其他農(nóng)民進(jìn)行模仿、學(xué)習(xí)[5]94；二是淘寶村日后發(fā)展的電商人才，新生代外出務(wù)工人員和返鄉(xiāng)的大學(xué)畢業(yè)生具有更多電商知識背景，將是電商人才主力軍[5]97。其次，我國鄉(xiāng)村地區(qū)熟人社會的交流不僅有助于創(chuàng)業(yè)技能的擴(kuò)散、傳播與產(chǎn)品創(chuàng)新，還有助于創(chuàng)業(yè)能人直接或間接幫助自己熟人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)[9]。再次，地區(qū)的文化傳統(tǒng)是形成創(chuàng)業(yè)環(huán)境的基礎(chǔ)。在里仁洞的潮汕人民具有相同的文化傳統(tǒng)，他們形成一個個小團(tuán)體并繼承了潮汕人民樂于經(jīng)商的傳統(tǒng)[10]84,[11]113。最后，電商協(xié)會往往出現(xiàn)于淘寶村發(fā)展的瓶頸階段[5]95。曾億武等認(rèn)為其作用機(jī)制在于強(qiáng)化集群的外部經(jīng)濟(jì)；避免產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的惡性競爭；增強(qiáng)市場地位以應(yīng)對外部競爭；吸取更多的外部資源[12]。

1.1.4 政府的引導(dǎo)與扶持

政府介入發(fā)生在Bruso③意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家Bruso提出產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展兩階段模型，第一階段為產(chǎn)業(yè)集群自發(fā)成長；第二階段為當(dāng)?shù)卣蛐袠I(yè)協(xié)會開始干預(yù)集群成長，向產(chǎn)業(yè)集群提供社會化服務(wù)并引導(dǎo)其健康發(fā)展。第二階段[5]95和淘寶村轉(zhuǎn)型階段。政府在淘寶村發(fā)展中扮演3種角色：一是制度和政策的制定者，政府在稅收、金融和人才等方面給予政策傾斜；二是公共產(chǎn)品和公共服務(wù)的提供者，包括道路、物流、市政等基礎(chǔ)設(shè)施和電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)；三是中間組織者，與高等院校開展合作和技術(shù)培訓(xùn)[5]95。

圖4 農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成因素的理論框架

圖5 淘寶村形成的“六邊形”模型

1.2 淘寶村的類型

對淘寶村進(jìn)行科學(xué)的分類，有助于更直觀地總結(jié)各種類型淘寶村的特點(diǎn)及其發(fā)展歷程。當(dāng)前學(xué)者主要依據(jù)淘寶村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及與周圍要素的空間關(guān)系對其進(jìn)行分類。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，阿里研究院將淘寶村分為“基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)型”和“無中生有型”，當(dāng)前兩種模式的淘寶村數(shù)量相當(dāng)[13]。曾億武等以主營業(yè)產(chǎn)品為依據(jù)，將淘寶村劃分為“農(nóng)產(chǎn)品淘寶村”和“工業(yè)品淘寶村”[2]40。周靜等進(jìn)一步將工業(yè)品淘寶村細(xì)分為“基于工業(yè)產(chǎn)品淘寶村”和“基于手工藝產(chǎn)品淘寶村”兩類[6]11。刁貝娣等基于淘寶村的發(fā)展動力將淘寶村分為“城市依托型”和“鄉(xiāng)村內(nèi)生型”[14]62。陳宏偉等根據(jù)產(chǎn)品及其職能將淘寶村分為“商貿(mào)職能” “商貿(mào)+農(nóng)特產(chǎn)品職能”和“商貿(mào)+工業(yè)產(chǎn)品職能”3種類型[8]95（見表1）。千慶蘭根據(jù)淘寶村與周邊設(shè)施的空間位置關(guān)系，將淘寶村分為“依托專業(yè)街區(qū)型”“依托專業(yè)市場型”和“依托工業(yè)園區(qū)型”[15]。

2 淘寶村發(fā)展呈產(chǎn)業(yè)集群化、社會多元 化、分布聚集化等顯著特征

2.1 產(chǎn)業(yè)集群化, 價(jià)值重塑

淘寶村是電子商務(wù)與鄉(xiāng)村地區(qū)相融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成圍繞電子商務(wù)的特色產(chǎn)業(yè)集群，具有產(chǎn)業(yè)類型多元混合、產(chǎn)業(yè)組織協(xié)同化的特點(diǎn)。阿里研究院認(rèn)為我國已經(jīng)形成十大淘寶村產(chǎn)業(yè)集群[13]14。劉亞軍等基于對我國20個淘寶村的實(shí)地調(diào)研，認(rèn)為淘寶村經(jīng)歷了萌芽階段—裂變式擴(kuò)張階段—產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展階段；電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，技術(shù)創(chuàng)新代替商業(yè)模式創(chuàng)新成為淘寶村發(fā)展的根本動力[16]51。曾億武等通過觀察東風(fēng)村的發(fā)展過程，發(fā)現(xiàn)地方政府介入淘寶村發(fā)展、商業(yè)協(xié)會等抱團(tuán)組織的形成和服務(wù)商的縱向集聚，認(rèn)為淘寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入Bruso產(chǎn)業(yè)集群形成第二階段[5]95。劉亞軍認(rèn)為在電子商務(wù)作用下，原本處于產(chǎn)業(yè)鏈低端角色的價(jià)值創(chuàng)造能力得以重塑實(shí)現(xiàn)包容性增長[16]46。周靜在對消涇村大閘蟹產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，淘寶村的形成可以重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值區(qū)段分配：一是養(yǎng)殖環(huán)節(jié)和品種培育投入更多，本地農(nóng)民獲得更多利潤；二是銷售和物流環(huán)節(jié)扁平化，減少中間商[3]104。

表1 淘寶村的不同類型、典型案例及其特征描述

鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化的同時(shí)也帶來人口的集聚，豐富了社會主體和社會空間。張嘉欣等認(rèn)為里仁洞村的鄉(xiāng)村空間使用者已經(jīng)變成外來潮汕電子商務(wù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者[10]84,[17]。周靜發(fā)現(xiàn)淘寶村本地農(nóng)民身份轉(zhuǎn)變成創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)業(yè)工人、經(jīng)營者[3]103。陳芳芳等認(rèn)為村民在社會治理中角色的改變，出現(xiàn)了由經(jīng)濟(jì)精英和政府專設(shè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)組成的中間層級來銜接政府和本地村民[18]。邱澤奇認(rèn)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口是淘寶村社會結(jié)構(gòu)重塑的直接原因，全新的經(jīng)濟(jì)秩序使資歷權(quán)威與能力權(quán)威共同組成了新的社會結(jié)構(gòu)秩序[19]。

2.2 社會多元化, 結(jié)構(gòu)重構(gòu)

2.3 分布集聚化, 空間復(fù)合

2.3.1 區(qū)域空間：分布呈集聚態(tài)勢，職能地位提升空間分布方面，中國淘寶村的整體分布表現(xiàn)出區(qū)域不平衡的特征，呈組團(tuán)狀集聚于我國東部沿海地區(qū)[14]59,[20]95，且呈現(xiàn)顯著的梯度分布特征，由東部沿海向西部內(nèi)陸地區(qū)遞減[11]110,[20]95，目前形成3大集聚區(qū)域，從北至南分別為北部的蘇北、魯南和冀中南地區(qū)，中部的浙江和蘇南，以及南部的珠三角、潮汕和閩東南地區(qū)[21]100。淘寶村的分布與大中型城市分布具有一致性[14]59，但與特大城市分布不具有一致性，呈現(xiàn)“整體一致、局部錯位”的分布格局[21]100。在時(shí)間演變方面，淘寶村數(shù)量呈現(xiàn)出“初期平穩(wěn)增長、近期快速爆發(fā)、當(dāng)前增速減緩”的演化特征[21]102,[22]。新增的淘寶村出現(xiàn)于原本集中的區(qū)域[21]101，呈現(xiàn)“點(diǎn)—軸—網(wǎng)”逐漸擴(kuò)散的態(tài)勢[22]13，其擴(kuò)散方向主要以向南北方向擴(kuò)散為主[20]95。

區(qū)域職能方面，鄉(xiāng)村地區(qū)獲得統(tǒng)籌區(qū)域資源權(quán)利，成為區(qū)域性功能節(jié)點(diǎn)。周靜認(rèn)為三合口村出現(xiàn)“本地化生產(chǎn)服裝，全球化尋求服務(wù)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)組織形式，依托國際家紡城成為整合內(nèi)外資源的功能性節(jié)點(diǎn)[23]。她還發(fā)現(xiàn)消涇村憑借其對大閘蟹養(yǎng)殖技術(shù)和電子化交易市場的掌握，已經(jīng)變成大閘蟹養(yǎng)殖方面的地方性功能節(jié)點(diǎn)[3]106。陳宏偉等認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，淘寶村已經(jīng)變成一種流空間與實(shí)體空間功能節(jié)點(diǎn)，其產(chǎn)品交易等信息互動主要依托于流空間；而產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸和配套的服務(wù)則在現(xiàn)實(shí)空間推動[8]94。

2.3.2 村莊空間：單一走向復(fù)合

從空間整體布局與形態(tài)來看，張嘉欣等以空間演變?yōu)榍腥朦c(diǎn)，發(fā)現(xiàn)里仁洞村空間隨著其產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)發(fā)展而改變，逐漸形成集居住、生產(chǎn)、服務(wù)等功能要素的復(fù)雜空間，不僅村落景觀逐漸轉(zhuǎn)向城市景觀，出現(xiàn)異質(zhì)化、排他化現(xiàn)象，村莊社會空間主體也被外來人支配[10]84。楊思等發(fā)現(xiàn)里仁洞村空間結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“核心—邊緣”特征，原有單一的空間形態(tài)具有向多元化、集聚化、立體化轉(zhuǎn)變的趨勢[24]117。吳麗萍等發(fā)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)初期到電商集群化時(shí)期，東風(fēng)村空間呈現(xiàn)由“產(chǎn)居一體”到“產(chǎn)居分離”的轉(zhuǎn)變；村莊空間演進(jìn)呈現(xiàn)由“以點(diǎn)到線”到“團(tuán)塊集聚，規(guī)模發(fā)展”的轉(zhuǎn)變[25]119。王林申等以“流空間”為視角，認(rèn)為“流空間”對電商從業(yè)者的空間決策行為產(chǎn)生影響，同時(shí)空間決策又影響淘寶村內(nèi)部實(shí)體空間布局；“人流”對于外界人才軟實(shí)力的吸引和知識的傳播起到重要作用；“物流”的便利，使得淘寶村周邊地區(qū)出現(xiàn)新的淘寶村，形成產(chǎn)業(yè)集群[26]。周靜、許璇等認(rèn)為，產(chǎn)品類型不同的淘寶村，其空間形態(tài)存在較大差異。農(nóng)產(chǎn)品型淘寶村一般位于傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)，并保留農(nóng)村生活聚落形態(tài)，屬于自生長松散型空間布局模式；工業(yè)產(chǎn)品型淘寶村呈現(xiàn)工業(yè)化城鎮(zhèn)形態(tài)[6]11,[27]116。

從村莊內(nèi)部空間要素來看，周靜認(rèn)為電子商務(wù)作用下消涇村鄉(xiāng)道兩側(cè)商業(yè)業(yè)態(tài)豐富，出現(xiàn)新的功能性空間和體驗(yàn)性空間[3]108。陳文濤認(rèn)為曹縣大集鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)空間呈現(xiàn)“生產(chǎn)分散，服務(wù)集聚”的產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)[28]。從以戶為單位的微觀空間來看，追求低成本的農(nóng)民往往將宅基地或房屋建筑進(jìn)行改造，部分地區(qū)呈現(xiàn)立體化特點(diǎn)。陳宏偉等、楊思發(fā)現(xiàn)淘寶村中的家庭作坊，呈現(xiàn)“廠店合一”或者“前店后廠”的特點(diǎn)，出現(xiàn)平面空間的混合現(xiàn)象[8]98,[24]119。楊思、許璇等在里仁洞村、外貿(mào)村和言里村調(diào)研后均發(fā)現(xiàn)兩地出現(xiàn)差異化垂直空間：里仁洞村出現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)空間垂直型混合特征，外貿(mào)村和言里村出現(xiàn)居住、生產(chǎn)、倉儲等空間垂直型混合特征[24]119,[27]120。

3 淘寶村發(fā)展促進(jìn)就業(yè)非農(nóng)化及就地 城鎮(zhèn)化

淘寶村的出現(xiàn)為推動新型城鎮(zhèn)化提出新的路徑。許嬋等認(rèn)為電子商務(wù)所驅(qū)動的縣域就地城鎮(zhèn)化和農(nóng)村發(fā)展成為實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化的一種新思路，目前其發(fā)展模式可以分為“趕街模式”“聚土地模式”和“沙集模式”[29]18。房冠辛認(rèn)為淘寶村將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)和現(xiàn)代因素有效融合，為走出鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化“農(nóng)民主體缺位”困境提出新的可能性[30]。羅震東等認(rèn)為電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化具有躍遷的就業(yè)非農(nóng)化、全面的生活現(xiàn)代化以及集約的空間城鎮(zhèn)化特征，電子商務(wù)使鄉(xiāng)村地區(qū)可以突破傳統(tǒng)歷史地位，參與全國乃至全球的產(chǎn)業(yè)分工。他還通過對曹縣、睢寧縣、沭陽縣和普寧市的鎮(zhèn)村空間進(jìn)行研究，將其總結(jié)為村莊自發(fā)升級式、鎮(zhèn)村聯(lián)動升級式、鎮(zhèn)區(qū)升級式和郊區(qū)升級式4種電子商務(wù)空間城鎮(zhèn)化模式[31]。

4 淘寶村發(fā)展的主要問題與應(yīng)對策略

4.1 主要問題

由于淘寶村的發(fā)展具有自發(fā)性，再加上我國農(nóng)村、土地政策等各方面因素，導(dǎo)致淘寶村發(fā)展出現(xiàn)諸如同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、新舊主體沖突和空間無序等問題。

4.1.1 同質(zhì)化競爭惡劣，易受資本操控

當(dāng)前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重多出現(xiàn)在以工業(yè)或手工業(yè)制品為主的淘寶村之中。鄉(xiāng)村熟人網(wǎng)絡(luò)下的模仿和學(xué)習(xí)及低門檻效應(yīng)，使新產(chǎn)品推出后吸引大量從業(yè)者模仿，造成同質(zhì)化競爭。張嘉欣等發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化競爭使淘寶從業(yè)者的合作僅僅圍繞小團(tuán)體進(jìn)行，缺乏對外交流[32]114。張?zhí)鞚芍赋鎏詫毚迕麣忭懥梁髣荼匚罅可鐣Y本涌入，資本與政府共同推動下的工業(yè)園區(qū)進(jìn)一步打壓農(nóng)民個體戶的生產(chǎn)空間[33]115。同樣，線上虛擬空間也受到資本擠壓。邵占鵬認(rèn)為電商公司對平臺具有壟斷能力，為保證產(chǎn)品質(zhì)量與規(guī)范商家行為，平臺對淘寶電商采取提高入駐門檻，額外增加宣傳費(fèi)用等措施，缺少議價(jià)能力和雄厚資本的農(nóng)民網(wǎng)店被邊緣化，部分中小淘寶電商被迫退出電商平臺[34]。

4.1.2 新舊主體沖突，社會空間矛盾嚴(yán)重

關(guān)于淘寶村的新舊主體差異體現(xiàn)在兩個方面：一是初代淘寶電商從業(yè)者形成的舊主體和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者形成的新舊主體沖突；二是鄉(xiāng)村地區(qū)原居民所組成的舊主體和外來創(chuàng)業(yè)人員所構(gòu)成的新舊主體的沖突。前者新舊主體社會網(wǎng)絡(luò)依舊是本地社會網(wǎng)絡(luò)，雙方矛盾易于達(dá)成妥協(xié)；而后者則是由“外鄉(xiāng)”人群形成新的社會網(wǎng)絡(luò)，并與本地社會網(wǎng)絡(luò)形成“對立”。張嘉欣等認(rèn)為里仁洞村的權(quán)力關(guān)系已經(jīng)發(fā)生變化，本地村民之間聯(lián)系減弱，而外來商家形成抱團(tuán)組織[10]84。周嘉禮發(fā)現(xiàn)里仁洞村內(nèi)新舊主體之間在行為空間、作息時(shí)間、社會網(wǎng)絡(luò)和配套設(shè)施需求等方面存在矛盾[35]68。

4.1.3 空間布局混亂，生活品質(zhì)低下

淘寶村發(fā)展中出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)和社會問題對實(shí)體空間產(chǎn)生消極影響，空間布局無序。一是淘寶村空間破敗且土地低效利用。張?zhí)鞚傻日J(rèn)為競爭失敗的淘寶村，隨著資本等發(fā)展要素的流失出現(xiàn)景觀異化和“擬城化”現(xiàn)象，不僅生活環(huán)境品質(zhì)低下，生產(chǎn)空間利用率也不高[33]116。許璇觀察淘寶村“產(chǎn)居空間”發(fā)現(xiàn)，宅基地內(nèi)生產(chǎn)功能空間擠壓生活空間，造成生活品質(zhì)低下[27]117。二是道路等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施供應(yīng)不足。張嘉欣指出里仁洞村村內(nèi)道路狹窄，不僅不利于貨物運(yùn)輸，也有火災(zāi)等安全隱患[32]114。許璇認(rèn)為淘寶村地區(qū)公共服務(wù)設(shè)施呈現(xiàn)兩極化趨勢，生產(chǎn)性服務(wù)設(shè)施在空間和數(shù)量上占據(jù)主要地位，生活性服務(wù)設(shè)施供應(yīng)不足[27]117。

4.2 應(yīng)對策略

4.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面：產(chǎn)業(yè)鏈全過程優(yōu)化，實(shí)現(xiàn) 產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)與保障，淘寶村的健康發(fā)展必須強(qiáng)調(diào)健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)選擇與產(chǎn)品方面，張?zhí)鞚傻忍岢鰞蓷l建議：其一是生產(chǎn)具備獨(dú)有性的本地特色產(chǎn)品；其二是喚醒農(nóng)村文化自信，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游功能[33]117。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)方面，周靜等認(rèn)為對于農(nóng)特產(chǎn)品來說，其包裝運(yùn)輸創(chuàng)新可以保證產(chǎn)品質(zhì)量，如通過技術(shù)改進(jìn)在運(yùn)輸過程中保證大閘蟹的成活率[4]104。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，張嘉欣等提出塑造淘寶村特色產(chǎn)業(yè)品牌，完善包括金融機(jī)構(gòu)、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會等產(chǎn)業(yè)配套，以此來優(yōu)化村民創(chuàng)業(yè)環(huán)境，降低創(chuàng)業(yè)成本[34]115。

4.2.2 社會治理層面：轉(zhuǎn)變農(nóng)民角色與政府 職能，轉(zhuǎn)變規(guī)劃和主體參與方式

鄉(xiāng)村地區(qū)的社會治理需要農(nóng)民、政府的共同參與，農(nóng)民應(yīng)在社會治理中轉(zhuǎn)變角色，以維護(hù)自身權(quán)利；政府應(yīng)在社會治理中起到服務(wù)、協(xié)調(diào)各方利益的職能。余侃華等認(rèn)為電子信息技術(shù)使農(nóng)民自治意識不斷提高，傳統(tǒng)的被動地位削弱，形成高度自治化的基礎(chǔ)[36]19。陳芳芳等認(rèn)為在電子商務(wù)的驅(qū)動下，社會底層要素激活，村民主動參與到鄉(xiāng)村治理的各項(xiàng)事務(wù)中，由部分村民構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)精英力量成為城鄉(xiāng)治理的中堅(jiān)力量[18]28。錢儉認(rèn)為當(dāng)前國家對于淘寶村的各項(xiàng)政策、法規(guī)不健全，政府應(yīng)盡快完善各方面政策與法規(guī)[37]。轉(zhuǎn)變規(guī)劃方式和參與主體方面，楊思等認(rèn)為鄉(xiāng)村規(guī)劃應(yīng)該采取“參與式規(guī)劃”治理模式，充分考慮淘寶村中不同人群的需求和各個社會主體的利益[24]122。吳麗萍等認(rèn)為應(yīng)建立彈性、多維度的規(guī)劃管理方式，倡導(dǎo)以“自下而上”和“自上而下”相結(jié)合的工作方式，推進(jìn)鄉(xiāng)村規(guī)劃工作的自我管理[25]125。

4.2.3 人才培育方面：加強(qiáng)本地能人培訓(xùn)，吸引 外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)

只有加大人才培育，才能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和社會治理提供持續(xù)的動力。舒林認(rèn)為應(yīng)從本地培訓(xùn)和吸引返鄉(xiāng)人員兩方面來解決人才稀少問題。加強(qiáng)集群內(nèi)部人力資源的整合與培訓(xùn)，重視挖掘現(xiàn)有的人力資源，積極培訓(xùn)本土青年加入電商產(chǎn)業(yè)，增加本地能人培訓(xùn)，吸引外出人員回鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)或加盟本地電商，可以為發(fā)展注入更多的技術(shù)與信息資源[38]83。

4.2.4 物質(zhì)改進(jìn)層面：城鄉(xiāng)空間優(yōu)化整合， 提升生活品質(zhì)

（1）空間規(guī)劃觀念的轉(zhuǎn)變

鄉(xiāng)村地區(qū)空間規(guī)劃應(yīng)在職能定位、范圍和規(guī)劃內(nèi)容上進(jìn)行突破。鄉(xiāng)村地區(qū)因電子商務(wù)的發(fā)展具備區(qū)域競爭優(yōu)勢，因此鄉(xiāng)村規(guī)劃中發(fā)展定位應(yīng)在更大區(qū)域重新思考。周靜認(rèn)為消涇村處于大閘蟹養(yǎng)殖與電子交易行業(yè)龍頭地位，需要重新對其自身功能定位進(jìn)行思考[3]107；三合口村作為家紡功能節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該在更大范圍內(nèi)統(tǒng)籌基礎(chǔ)設(shè)施和資源，支撐地區(qū)發(fā)展[23]72。余侃華等提出要在“多規(guī)合一”的整體思路下，實(shí)施區(qū)域內(nèi)面狀空間規(guī)劃，并加強(qiáng)規(guī)劃技術(shù)和部門協(xié)作機(jī)制，完善規(guī)劃體系[36]20。

（2）城鄉(xiāng)空間整合，提升環(huán)境質(zhì)量

對于淘寶村的空間優(yōu)化研究主要分為兩個層面：一是鎮(zhèn)村融合布局，二是村莊內(nèi)部空間優(yōu)化。鄭文含認(rèn)為走向集聚化是淘寶村升級的必經(jīng)之路，產(chǎn)業(yè)空間與鎮(zhèn)區(qū)結(jié)合可以很好地解決電子商務(wù)對辦公、倉儲和生產(chǎn)空間的需求問題[39]。村莊內(nèi)部空間優(yōu)化方面，張嘉欣等提出注重生產(chǎn)、生活功能分區(qū)，生活空間開辟通車村道，修葺危舊房屋，保護(hù)歷史建筑；生產(chǎn)空間中將創(chuàng)業(yè)孵化、生產(chǎn)加工和物流三大功能細(xì)分，使其互不干擾[32]116。楊思等認(rèn)為里仁洞村應(yīng)加強(qiáng)村莊內(nèi)部環(huán)境整治，整治道路和拆除部分瀕危舊建筑，消除消防安全隱患，建設(shè)污水處理系統(tǒng)等；并結(jié)合物流的特性，在近電商集聚區(qū)的主干道邊建立專門的貨物倉儲區(qū)和貨物郵寄區(qū)[24]123。

（3）著眼生活生產(chǎn)需求，完善各項(xiàng)公共設(shè)施

淘寶村在快速發(fā)展過程中易造成發(fā)展欠賬，尤其是在公共服務(wù)設(shè)施和市政設(shè)施方面。周靜認(rèn)為傳統(tǒng)規(guī)劃“城市—鎮(zhèn)—農(nóng)村”的分級式配置方式難以滿足淘寶村村民文化、娛樂以及產(chǎn)品展示的需求，應(yīng)注重文化設(shè)施和交流場所等新型公共空間建設(shè)[3]107。楊思等認(rèn)為外來人口眾多的地區(qū)做公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃時(shí)，應(yīng)將外來人口納入考慮范圍，提供其子女教育、醫(yī)療保證等服務(wù)[24]122。市政基礎(chǔ)設(shè)施方面，應(yīng)對外加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、道路交通等市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；對內(nèi)減少生產(chǎn)性交通和生活性交通互相干擾。吳麗萍等認(rèn)為交通規(guī)劃應(yīng)與空間整合相協(xié)調(diào)，合理組織貨流和人流[25]125。張嘉欣等認(rèn)為針對淘寶村的物流和人流特性，在交通系統(tǒng)層面應(yīng)建立相互獨(dú)立的機(jī)動交通系統(tǒng)與慢行系統(tǒng)[32]116。楊思等認(rèn)為應(yīng)針對貨運(yùn)交通進(jìn)行交通設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，制定相應(yīng)的交通管理策略[24]122。

5 當(dāng)前研究不足和未來研究展望

當(dāng)前，我國對于淘寶村的研究覆蓋廣泛，涉及其成因、特征、存在問題及應(yīng)對策略，研究仍然存在以下問題：一是研究對象多集中于東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的淘寶村，缺少對中西部地區(qū)淘寶村的發(fā)展路徑研究；二是研究方法多運(yùn)用田野調(diào)查的方法，定量分析較少；三是研究內(nèi)容多集中于經(jīng)濟(jì)活動和空間活動，但是對于淘寶村的流動空間和社會問題及其多元化的鄉(xiāng)村治理體系研究還不夠深入；四是當(dāng)前對淘寶村類型的研究僅局限于類型劃分，并未對不同類型淘寶村的演變過程進(jìn)行深入研究；五是就不同政策對淘寶村產(chǎn)生何種影響，其影響程度如何還尚待關(guān)注，政策研究的缺失使淘寶村的部分空間現(xiàn)象無法得到很好的解釋。

為進(jìn)一步完善淘寶村的研究內(nèi)容，本文提出以下建議：

研究對象方面：關(guān)注我國廣大中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的淘寶村發(fā)展問題，中西部地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施等條件的限制不可照搬東部地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，需要根據(jù)其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)顩r提出有針對性的建議與對策。

研究方法方面：注重大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，適度開放以阿里云為代表的電商平臺后臺數(shù)據(jù)與手機(jī)信令數(shù)據(jù)，有助于研究淘寶村產(chǎn)業(yè)集群問題和城鎮(zhèn)化問題。

研究內(nèi)容方面：一是要關(guān)注淘寶村流動空間研究，以更好地解釋淘寶村信息流等流動空間對實(shí)體空間的影響；二是要注重淘寶村的社會問題及鄉(xiāng)村治理，即不同社會主體的聚集和競爭所產(chǎn)生的權(quán)利博弈和鄉(xiāng)村治理方式改變等問題；三是關(guān)注不同類型淘寶村的數(shù)量、空間分布及發(fā)展水平演變，何種類型淘寶村發(fā)展質(zhì)量較好、數(shù)量逐年增多，何種類型淘寶村正在走向衰落；四是加強(qiáng)政策和制度變化對淘寶村發(fā)展的影響研究，可以以淘寶村分布集中且發(fā)展相對良好的地區(qū)作為研究對象，研究電子商務(wù)、土地政策變化對淘寶村發(fā)展的影響，例如城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的土地彈性政策等。