文_劉宏君

在中國改革開放中，鄂爾多斯集團(tuán)在溫暖全世界的感召下不斷成長和發(fā)展。40年來，打造了“世界羊絨第一”、“世界硅鐵合金第一”的鄂爾多斯集團(tuán)始終在不懈努力和奮斗。

溫暖故事的開啟

談起中國的羊絨產(chǎn)業(yè)，大部分人都知之甚少，但一定聽到過一句廣告詞，那就是“鄂爾多斯 溫暖全世界”。這九個字詮釋了鄂爾多斯集團(tuán)的理想。鄂爾多斯集團(tuán)也正是伴隨著中國改革開放四十年的光輝歷程一路奮斗，一路前行。1978年，黨的十一屆三中全會釋放出了改革開放的信號。與此同時，據(jù)資料顯示，日本擁有具有世界先進(jìn)水平的分梳設(shè)備，在投入1200噸原絨的情況下，能提取500噸無毛絨，而當(dāng)時的國產(chǎn)設(shè)備只能提取300噸。按當(dāng)時的利潤率計算，多出的200噸無毛絨可以為工廠增加上千萬元的“真金白銀”。

經(jīng)多方考察和研究，伊盟盟委行署和內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委政府決定以“補(bǔ)償貿(mào)易”方式引進(jìn)全套羊絨加工設(shè)備和技術(shù)，用生產(chǎn)出來的產(chǎn)品歸還設(shè)備技術(shù)價款，伊盟羊絨衫廠應(yīng)運(yùn)而生。這一“以物易物”的舉動成就了自治區(qū)改革開放后的第一個招商引資項(xiàng)目，是被載入地方史的“創(chuàng)舉”。

1979年8月7日，在萬眾矚目中，項(xiàng)目在東勝破土動工；1980年2月，伊盟羊絨衫廠成立，年設(shè)計生產(chǎn)能力為無毛絨510噸、羊絨紗200噸、羊絨衫30萬件；1981年4月1日，羊絨衫廠進(jìn)入試生產(chǎn)；10月1日，在舉國歡慶的日子，羊絨衫廠正式投產(chǎn)。

品牌即是生命線

1985年，創(chuàng)始人王林祥決定用“鄂爾多斯”來命名集團(tuán)羊絨衫品牌。他親自出馬帶著剛剛組建起來的銷售隊(duì)伍，踏上了艱辛的拓荒之路。因?yàn)楫?dāng)時國人還不認(rèn)識羊絨衫，只能拿到大城市的涉外飯店和友誼商店寄售賣給外國人，隨后又邀請全國12家涉外飯店和友誼商場的負(fù)責(zé)人到廠參觀并舉辦了“首屆羊絨衫廠訂貨會”，訂出了8萬件羊絨衫。這是“鄂爾多斯”品牌營銷的初探，也是在國內(nèi)市場第一次正式“亮相”。

羊絨集團(tuán)成立后，先后在四十多個國家和地區(qū)注冊了“鄂爾多斯”商標(biāo)；在美、日、德、法、英、意設(shè)立了海外營銷公司；在洛杉磯、東京等國際大都市開設(shè)了24家“鄂爾多斯”直銷店；參股法國龐貝合作打造區(qū)域品牌；在北京、上海、深圳設(shè)立了3家營銷公司；再到今天2400多個營銷網(wǎng)點(diǎn)對全國地級市全覆蓋，實(shí)施了“一百家品牌旗艦店、一百家品牌綜合大店”工程。

1989年，中央電視臺黃金時段播出“鄂爾多斯 溫暖全世界”的廣告，這是首個在央視投放廣告的中國服裝品牌。1998年，“鄂爾多斯”牌羊絨衫獲得國家質(zhì)量金獎。2006年，創(chuàng)立羊絨高端奢侈品牌1436，這被行業(yè)內(nèi)視為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)深度轉(zhuǎn)型的第一步；2008年，鄂爾多斯領(lǐng)行業(yè)之先，開始從羊絨服裝向全品類四季服裝轉(zhuǎn)型，聘請法國頂級設(shè)計師把服裝設(shè)計理念應(yīng)用于羊絨產(chǎn)業(yè)。

2016年，鄂爾多斯品牌全面啟動品牌重塑戰(zhàn)略，通過“絨耀新生”活動，發(fā)布了全面煥新的兩個品牌：ERDOS和鄂爾多斯1980。及至今日，新定位下的鄂爾多斯品牌家族，已經(jīng)擁有了5個差異化的品牌：定位頂級的奢華羊絨品牌1436、聚焦于注重品質(zhì)、潮流的中國新興中產(chǎn)階級群體的ERDOS、秉承“傳承經(jīng)典、歷久彌新”品質(zhì)宗旨的鄂爾多斯1980、定位年輕時尚的BLUE ERDOS和四季童裝品牌erdos KIDS。5個品牌區(qū)隔服務(wù)不同的細(xì)分市場，完成了對中國消費(fèi)市場上主力客群的全面覆蓋。

技術(shù)升級占先機(jī)

走進(jìn)位于鄂爾多斯市東勝區(qū)罕臺鎮(zhèn)的現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在工人出入的通道里，從“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”企業(yè)價值觀到“集智、放膽、拓荒、創(chuàng)新”企業(yè)精神……每句話都帶有與改革開放緊密相連的濃厚的時代感，鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁兼羊絨集團(tuán)總經(jīng)理王臻說，“這是我們企業(yè)的傳家寶”。

《美國羊毛產(chǎn)品標(biāo)注法》規(guī)定的羊絨細(xì)度是19微米以下，但鄂爾多斯集團(tuán)對羊絨的平均細(xì)度則嚴(yán)格控制在16微米以下?！皬纳a(chǎn)依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)而言，中國羊絨的標(biāo)準(zhǔn)也是要高于國際標(biāo)準(zhǔn)的?！?中國毛紡織行業(yè)協(xié)會山羊絨專業(yè)委員會主任、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總工程師張志說。

“1436”這個品牌，絕大多數(shù)人都不知道其具體含義，更不了解其背后的鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有著怎樣堅定的民族工業(yè)信仰和強(qiáng)大的技術(shù)支撐?！?436”使用的原料，平均細(xì)于14.5微米，同時長度在36毫米以上，“1436”由此得名。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，原絨平均直徑小于等于14.5微米的為特細(xì)型，平均直徑在14.5微米至16.0微米之間的為細(xì)型。每1000克原絨，僅2克能達(dá)到要求。為守住這條“軟黃金”命脈，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)建起世界上唯一的“1436”頂級羊絨山羊培育基地。

每一年，羊絨集團(tuán)在紡織設(shè)備上都會投入上億資金，從山羊身上的絨毛到消費(fèi)者購買的羊絨衫、圍巾等羊絨制品，中間需要一百二十多道工序，每一道工序，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)都有一道嚴(yán)格的質(zhì)檢環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。從受制于人到奮力追趕再到超越引領(lǐng)，正是“工匠精神”為中國羊絨產(chǎn)業(yè)打通了通往世界羊絨制品市場的道路。

王林祥認(rèn)為：“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)搞品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品?！彼钪?，企業(yè)必須從“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，依靠先進(jìn)的技術(shù)來贏得企業(yè)發(fā)展先機(jī)。

“二次創(chuàng)業(yè)”新征程

進(jìn)入2003年以后，在鄂爾多斯集團(tuán)有了“二次創(chuàng)業(yè)”的說法。從領(lǐng)軍傳統(tǒng)的羊絨產(chǎn)業(yè)到依托當(dāng)?shù)刎S富能源資源優(yōu)勢進(jìn)入清潔能源產(chǎn)業(yè)，鄂爾多斯集團(tuán)的快速發(fā)展，是在思想觀念、產(chǎn)業(yè)擺布、未來規(guī)劃上的深度升級和升華。

15年來，集團(tuán)不僅投巨資致力于打造“三廢”零排放的循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)鏈，力求將原料“吃干榨盡”清潔利用，還在棋盤井園區(qū)累計投入44億元進(jìn)行節(jié)能環(huán)保和環(huán)境的美化、綠化。并利用科技的力量為產(chǎn)業(yè)鏈拓展延伸空間，2015年將冶金技術(shù)中心、化工技術(shù)中心合并擴(kuò)建為循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)中心，聘請國內(nèi)一流的技術(shù)專家擔(dān)綱技術(shù)研究與產(chǎn)品研發(fā)，重點(diǎn)提升現(xiàn)有產(chǎn)能水平。同時，在上海成立了鄂爾多斯高科技有限公司，聘請十多位博士加盟，并與多家院校建立長期合作關(guān)系，致力于生產(chǎn)設(shè)備的自動化、智能化研究，集中研發(fā)具有行業(yè)領(lǐng)先水平的前沿性的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝。鄂爾多斯電冶集團(tuán)董事長、總經(jīng)理張奕齡說：“要通過科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，我們致力于世界級高科技清潔循環(huán)產(chǎn)業(yè)”。

15年的時間，棋盤井這片昔日的小鎮(zhèn)變成了一個美麗、宜居的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)。在《人民日報》發(fā)布的2017年度全國綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)名單上，棋盤井鎮(zhèn)位列173名，是內(nèi)蒙古自治區(qū)綜合實(shí)力第一鎮(zhèn)。

回顧過去，展望未來。鄂爾多斯集團(tuán)擁有拼搏奮進(jìn)的光榮歷史，更擁有繼往開來、宏圖大展的輝煌今朝。面對黨的十九大開啟的強(qiáng)國時代，鄂爾多斯集團(tuán)將繼續(xù)以“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”為使命，在創(chuàng)建具有國際競爭力的幸福企業(yè)征程中，致力于打造品質(zhì)鄂爾多斯、品牌鄂爾多斯、龍頭鄂爾多斯、幸福鄂爾多斯，努力開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的新局面，在溫暖全世界的偉大事業(yè)中繼續(xù)絨耀前行！