亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        我賣的是味道

        2019-03-05 12:38:16張立娜
        思維與智慧·下半月 2019年1期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

        張立娜

        眾所周知,“老干媽”的包裝一直沒(méi)有什么變化,延續(xù)了近20年的廣口瓶型,瓶貼一直是陶華碧的肖像,兩邊的文字框大部分采用尊貴的黃色,顯得質(zhì)樸端莊。就是這樣一個(gè)普通的包裝,在日新月異的今天,陶華碧從來(lái)沒(méi)想過(guò)要更換。當(dāng)有人建議她,既然“老干媽”走出國(guó)門了,你應(yīng)該換一個(gè)比較洋氣的包裝。她卻說(shuō):“不換,我賣的是味道,不是包裝?!?/p>

        實(shí)際上,給“老干媽”提出修改包裝,重新修改設(shè)計(jì)方案的,不止一人。在20世紀(jì)初,“老干媽”最初打入市場(chǎng)的時(shí)候,在南方走得比較順暢,以每個(gè)月20%的銷量遞增,可是在北方市場(chǎng)銷售并不理想。陶華碧詢問(wèn)過(guò)公司決策人以及策劃?rùn)C(jī)構(gòu),她說(shuō):“為什么我這個(gè)‘老干媽雷聲大雨點(diǎn)小呢?北方人人都知道我‘老干媽,可是市場(chǎng)就是打不開(kāi),這是為什么呢?”

        “老干媽”在河南等地知名度很高,但是卻沒(méi)有多少銷量?!袄细蓩尅睌[進(jìn)了大賣場(chǎng),沃爾瑪、家樂(lè)福等超市都能看到它的身影,可是銷售額就是很難得到改善。經(jīng)過(guò)“老干媽”的團(tuán)隊(duì)臥底調(diào)查這些超市,他們發(fā)現(xiàn),原來(lái)是沒(méi)有促銷員引起的。

        陶華碧召開(kāi)了部門會(huì)議。負(fù)責(zé)銷售的各個(gè)部門主管在會(huì)議上各抒己見(jiàn)。除了對(duì)“老干媽”的營(yíng)銷做出改進(jìn),還特意指出了自家的辣醬包裝問(wèn)題。

        第一條改進(jìn)意見(jiàn)為“改進(jìn)包裝”。

        陶華碧一聽(tīng)就提出了反對(duì)意見(jiàn)。她說(shuō):“換包裝是不是就得漲價(jià)?現(xiàn)在的包裝土?換個(gè)上檔次的,肯定會(huì)增加成本,成本一提高價(jià)格就得漲,這辦法行不得。”

        部門主管一看老板陶華碧不同意,就想別的招。于是第二條意見(jiàn)出來(lái)了:“要不我們也上促銷員?”

        陶華碧又否定了。她說(shuō):“不行不行,羊毛出在羊身上,上了促銷員,一個(gè)月的工資都得從消費(fèi)者身上提出來(lái),這樣一來(lái)務(wù)必要漲價(jià)。我的辣椒100%都是真料,每一塊牛肉,每一條雞肉,都是指定供貨商提供的,絕對(duì)沒(méi)有一絲雜質(zhì),每瓶辣醬我就賺幾毛錢。促銷員一上,我不漲價(jià)就得虧本,漲價(jià)了其實(shí)還是那瓶辣醬,對(duì)消費(fèi)者是一種損害,我不能傷害消費(fèi)者,他們是我的衣食父母?!?/p>

        這一下“老干媽”的團(tuán)隊(duì)面面相覷。既不想多花成本,又想增加銷量,空手套白狼,陶華碧這不是難為自己的下屬嗎?

        陶華碧也陷入了深思:“我賣的是味道,不是包裝,如果改換豪華包裝,上促銷員固然能增加一定的銷量,可是消費(fèi)者并沒(méi)有得到應(yīng)有的實(shí)惠,多付款只是得到一個(gè)好看的包裝。酒香不怕巷子深,只要我的辣醬好吃,總有一天消費(fèi)者會(huì)認(rèn)可我的?!?/p>

        陶華碧主意已定,她說(shuō):“老干媽奉行的是好吃又便宜的原則,我們不能為了漂亮的外表自己砸了自己的牌子,既然人家說(shuō)我們的包裝土氣,我們就拿土氣當(dāng)特點(diǎn)賣?!币院蟮娜兆?,陶華碧堅(jiān)持自己的老主意,不搞促銷不換包裝,力求便宜實(shí)惠,又增加了幾個(gè)延續(xù)產(chǎn)品,在此基礎(chǔ)上,她通過(guò)媒體對(duì)外呼吁:“我的包裝只花3毛錢!”

        此后,“老干媽”并沒(méi)有因?yàn)榘b土氣而失去市場(chǎng),反而因?yàn)樗摹巴翚狻毙纬闪俗约旱奶厣?,讓人們認(rèn)識(shí)到了它土氣后面的實(shí)惠,于是銷量大增,北方市場(chǎng)終于被打開(kāi)。

        (王傳生摘自《讀書(shū)文摘·經(jīng)典》 2018年第10期)

        猜你喜歡
        消費(fèi)者
        消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物六注意
        新車售前維修未告知消費(fèi)者是否構(gòu)成欺詐
        系無(wú)理取鬧?NO! 請(qǐng)為消費(fèi)者擦干眼淚
        人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
        論“知假買假”者的消費(fèi)者身份認(rèn)定
        日化品牌怎樣才能吸引年輕消費(fèi)者?
        只用一招 讓喊產(chǎn)品貴的消費(fèi)者閉嘴
        知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者
        重新定義消費(fèi)者
        生活用紙(2016年5期)2017-01-19 07:36:14
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        消費(fèi)者權(quán)益保護(hù):讓人歡喜讓人憂
        公民與法治(2016年5期)2016-05-17 04:09:48
        在线观看免费的黄片小视频| 久操视频新免费伊人| 国产成人av在线影院无毒| 日本超骚少妇熟妇视频| 日本在线一区二区三区不卡| 亚洲码国产精品高潮在线| 91精彩视频在线观看| 亚洲成人黄色av在线观看| 一道本久久综合久久鬼色| 国产午夜鲁丝片av无码| 四虎在线播放免费永久视频| 国产人妖一区二区av| 亚洲乱码中文字幕在线| 少妇久久久久久被弄到高潮 | 国产精品一区二区三区女同| 日出白浆视频在线播放| 欧洲精品免费一区二区三区| 97人妻视频妓女网| 视频一区中文字幕在线观看| 中文有码无码人妻在线| 国产精品福利视频一区| 日韩毛片久久91| 水蜜桃男女视频在线观看网站| 亚洲av日韩综合一区二区三区| 久久AⅤ无码精品为人妻系列 | 久久精品亚洲中文字幕无码网站| 国产精品激情综合久久| 精品久久一品二品三品| 日韩精品久久无码中文字幕| 五十路熟久久网| 久久深夜中文字幕高清中文| 极品少妇被黑人白浆直流| 久久久精品人妻一区二区三区四 | 亚洲日韩成人无码不卡网站| 亚洲成人精品久久久国产精品| 三年片大全在线观看免费观看大全| 国产小毛片| 日本精品少妇一区二区| 国产免费无遮挡吸奶头视频| 麻豆精品久久久久久久99蜜桃| 蜜桃视频在线免费观看完整版|