文／本刊記者 尹宏群 王 飛

這是一個(gè)媒體大變革的時(shí)代，這也是一個(gè)媒體融合大發(fā)展的時(shí)代。

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)主題為全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，并把“課堂”設(shè)在了人民日?qǐng)?bào)社這樣的媒體融合發(fā)展第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，凸顯了黨中央對(duì)于媒體融合發(fā)展的高度重視和深謀遠(yuǎn)慮。

作為中央主流媒體和國家科技喉舌，科技日?qǐng)?bào)社一直積極踐行黨中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)要求。為了積極響應(yīng)習(xí)總書記“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”重要指示精神，科技日?qǐng)?bào)社于2017年9月創(chuàng)辦我國第一份綜合性科普周報(bào)《科普時(shí)報(bào)》，旨在打造權(quán)威優(yōu)質(zhì)的國家級(jí)科普傳播新引擎。

《科普時(shí)報(bào)》從誕生之初，就主動(dòng)擁抱媒體變革大潮，積極投身媒體融合發(fā)展實(shí)踐。在短短的創(chuàng)刊一年里，科普時(shí)報(bào)社始終貫徹“移動(dòng)優(yōu)先”，構(gòu)建涵蓋報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端等傳播渠道的科普全媒體平臺(tái)，充分利用媒體融合先進(jìn)手段，生產(chǎn)和傳播優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容，同時(shí)堅(jiān)持“用戶意識(shí)”和“產(chǎn)品思維”，堅(jiān)持科普貼近基層和群眾，用科普服務(wù)百姓生活，滿足公眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容和服務(wù)的需求。在媒體融合的實(shí)踐中，科普時(shí)報(bào)和科普全媒體平臺(tái)正在努力探索一條有鮮明特色的新型科普主流媒體建設(shè)之路。

打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”，推進(jìn)科普全媒體平臺(tái)建設(shè)

習(xí)近平總書記在考察人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”時(shí)指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式、加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

為了更好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，科普時(shí)報(bào)自創(chuàng)刊起，就不再把自身僅僅定位為一張報(bào)紙，而是一個(gè)以“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”為主要載體的科普全媒體平臺(tái)。為此，科普時(shí)報(bào)從創(chuàng)刊伊始就推出了以科普時(shí)報(bào)為旗艦，以中國科普網(wǎng)、科普匯APP、微博微信、科米直播為主體的科普全媒體平臺(tái)，全面涵蓋了報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端、視屏等傳播介質(zhì)，力爭覆蓋不同年齡的最廣泛科普受眾群體。

在科普內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上，科普時(shí)報(bào)全面打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等資源，以科普全媒體平臺(tái)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)同一主題內(nèi)容的一次采集、二次加工、分眾傳播、精準(zhǔn)分發(fā)，形成不同用戶偏好的動(dòng)態(tài)資訊、深度報(bào)道、互動(dòng)交流、網(wǎng)絡(luò)直播等多種傳播形式。

以2018年全國科技活動(dòng)周宣傳報(bào)道為例，在為期7天的持續(xù)報(bào)道中，科普時(shí)報(bào)組建了全媒體報(bào)道指揮中心，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不同的媒體采編團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)。中國科普網(wǎng)采用即時(shí)圖文報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道，在網(wǎng)站首頁滾動(dòng)播出?！犊破諘r(shí)報(bào)》采取專題?？?，對(duì)科技周現(xiàn)場(chǎng)重要內(nèi)容做出深度報(bào)道和解讀?？泼字辈?duì)科技周進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，還策劃了“小主播玩轉(zhuǎn)科技周”直播活動(dòng)，邀請(qǐng)小學(xué)生親身體驗(yàn)并通過中國科普網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，并利用短視頻等方式進(jìn)行二次傳播，再通過微博微信平臺(tái)與用戶交流互動(dòng)，最終吸引了160萬用戶參與此次活動(dòng)。

可以說，2018年全國科技周宣傳給網(wǎng)民帶去了可視化、互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的科普信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)科普信息傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，不僅滿足了不同用戶群體的不同科普需求，也進(jìn)一步推動(dòng)了科普全媒體平臺(tái)的深度融合。

向基層拓展向群眾靠近，讓科普更好服務(wù)公眾

習(xí)近平總書記曾指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里?！贝舜慰倳浽谌嗣袢?qǐng)?bào)現(xiàn)場(chǎng)察看電子閱報(bào)欄時(shí)強(qiáng)調(diào)，電子閱報(bào)欄是媒體傳播的一種重要?jiǎng)?chuàng)新。要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)。

《科普時(shí)報(bào)》自成立伊始，就堅(jiān)持“科普面向公眾，科普服務(wù)公眾”辦報(bào)理念。在2018年9月，科普時(shí)報(bào)社與中信國安集團(tuán)旗下國安社區(qū)合作，聯(lián)合啟動(dòng)“百萬《科普時(shí)報(bào)》進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)。每期《科普時(shí)報(bào)》借助國安社區(qū)北京100家門店，通過開卡禮品、隨單贈(zèng)送、門店發(fā)放等方式，免費(fèi)送到社區(qū)居民的手中。

依托《科普時(shí)報(bào)》國家級(jí)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專家資源和國安社區(qū)強(qiáng)大的終端觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，“百萬《科普時(shí)報(bào)》進(jìn)社區(qū)”力求真正打通科普進(jìn)社區(qū)的“最后一公里”，真正推動(dòng)“科普文化進(jìn)社區(qū)”，讓優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容精準(zhǔn)覆蓋到社區(qū)家庭用戶，實(shí)現(xiàn)科普文化和科普信息服務(wù)向基層拓展，向群眾靠近，從而在全社會(huì)形成“學(xué)科學(xué)、愛科學(xué)、用科學(xué)”的創(chuàng)新文化氛圍。

除社區(qū)居民之外，中小學(xué)生也是我國科普工作的重點(diǎn)目標(biāo)人群，為此，科普時(shí)報(bào)和科普全媒體平臺(tái)也積極推動(dòng)“科普進(jìn)校園”?！犊破諘r(shí)報(bào)》與第三方合作，在全國各地4000多所中小學(xué)創(chuàng)建創(chuàng)客教室，并成為《科普時(shí)報(bào)》科普實(shí)踐基地，中國科普網(wǎng)專門開設(shè)創(chuàng)客頻道。此外，科普時(shí)報(bào)、中國科普網(wǎng)還連續(xù)兩年成功舉辦了APAR亞太青少年科技創(chuàng)新大賽?？破諘r(shí)報(bào)社還發(fā)起成立“北京市海淀區(qū)羊坊店地區(qū)科普教育聯(lián)盟”，并成為聯(lián)盟秘書單位，依托聯(lián)盟橫跨社區(qū)和中小學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)“科普進(jìn)社區(qū)”和“科普進(jìn)校園”。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，占據(jù)科普主流媒體傳播制高點(diǎn)

習(xí)近平總書記在此次全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展主題集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?？破諘r(shí)報(bào)建設(shè)科普全媒體平臺(tái)的一大重點(diǎn)工作就是堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”策略，充分滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶科普需求，讓科普主流媒體的信息和服務(wù)廣泛觸達(dá)到精準(zhǔn)受眾。

為了打造科普移動(dòng)端，經(jīng)過大半年的籌備，2018年9月，科普時(shí)報(bào)社自主開發(fā)上線了科普匯APP，定位于一站式全民科普服務(wù)平臺(tái)，可以滿足手機(jī)用戶閱讀科普資訊、觀看科普微視頻、科普活動(dòng)在線報(bào)名、科普問答互動(dòng)、科普社區(qū)交流等需求。科普匯APP還獲得了3項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)畫像，運(yùn)用算法推薦達(dá)到“千人千面”效果。

科普時(shí)報(bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，不僅體現(xiàn)在科普內(nèi)容上，也體現(xiàn)在科普相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上。為了幫助全國小學(xué)生上好科學(xué)課，2018年1月，科普時(shí)報(bào)社視頻傳播平臺(tái)——科米直播推出了科學(xué)課輔助教學(xué)平臺(tái)“科米課堂”，9月又上線了科米課堂移動(dòng)端，滿足了學(xué)校老師在移動(dòng)端的科學(xué)課教育需求。

為了更好地面向大眾進(jìn)行國家重大科技成果科普，科普時(shí)報(bào)社于2018年組織策劃了“MSTA科學(xué)大家系列講座”，成功邀請(qǐng)了戚發(fā)軔、葉奇蓁、潘建偉等院士開展載人航天、核電安全、量子通信等主題科普，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，方便網(wǎng)民手機(jī)觀看。目前，網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過30萬，獲得社會(huì)各界一致好評(píng)。

正是堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”策略，科普時(shí)報(bào)這樣的主流科普媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并沒有掉隊(duì)，而是借助移動(dòng)傳播，通過權(quán)威優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容和靈活的傳播方式，占據(jù)了科普傳播的制高點(diǎn)。2018年6月，科普時(shí)報(bào)被評(píng)為“北京市科普傳媒基地”。2018年11月25日，《科普時(shí)報(bào)》榮獲中國科技新聞學(xué)會(huì)頒發(fā)的“2018年科技傳播獎(jiǎng)優(yōu)秀團(tuán)體獎(jiǎng)”，是獲獎(jiǎng)的唯一紙媒機(jī)構(gòu)。在紙媒寒冬中，《科普時(shí)報(bào)》逆勢(shì)飛揚(yáng)，成為在一系列綜合創(chuàng)新下取得成功的科普傳播平臺(tái)。

科普助力精準(zhǔn)扶貧扶智，勇?lián)髁髅襟w社會(huì)責(zé)任

在此次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記與人民日?qǐng)?bào)在河北省承德市于營村采訪記者和扶貧駐村第一書記連線交流。他希望廣大新聞工作者扎下身子、沉下心來，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問題，為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。

作為主流媒體平臺(tái)，科普時(shí)報(bào)和科普全媒體平臺(tái)一直不忘擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，積極響應(yīng)并踐行黨中央提出的“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略。2017年11月，通過“百家院?？萍汲晒呋鶎印被顒?dòng)，科普時(shí)報(bào)社成功幫助山西呂梁農(nóng)產(chǎn)品借助國安社區(qū)進(jìn)入北京市場(chǎng)，讓呂梁貧困地區(qū)農(nóng)民嘗到實(shí)實(shí)在在的脫貧甜頭，同時(shí)通過農(nóng)技知識(shí)科普和培訓(xùn)，提升農(nóng)民種植和企業(yè)深加工水平，進(jìn)而提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)，然后再次通過精準(zhǔn)銷售幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧。對(duì)于這樣的科普精準(zhǔn)扶貧模式，中國科協(xié)領(lǐng)導(dǎo)給予了高度的好評(píng)。

習(xí)總書記在考察河北省阜平縣扶貧工作時(shí)強(qiáng)調(diào)“扶貧先扶智”，科普時(shí)報(bào)和科普全媒體平臺(tái)注重把科學(xué)教育與“扶貧先扶智”要求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科教精準(zhǔn)扶貧扶智，并取得顯著成效。2018年3月，科普時(shí)報(bào)社和科普全媒體平臺(tái)組織了“科米課堂科教精準(zhǔn)扶貧公益項(xiàng)目”，邀請(qǐng)湘西、內(nèi)蒙等貧困地區(qū)的小學(xué)老師來北京進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)，借此提升貧困地區(qū)科學(xué)教育師資水平。在2018年6-12月，科普時(shí)報(bào)社陸續(xù)前往湖南湘西鳳凰縣、甘肅省環(huán)縣、四川省美姑縣、河北省阜平縣淶源縣，先后舉辦《科普時(shí)報(bào)》和科米課堂免費(fèi)捐贈(zèng)，幫助貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)小學(xué)上好科學(xué)課，同時(shí)提升偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的科學(xué)教育水平，助力當(dāng)?shù)貏?chuàng)新型人才培養(yǎng)，為貧困地區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供長久的人才和智力支撐。

正如習(xí)總書記在此次媒體融合主題集體學(xué)習(xí)時(shí)指出的那樣，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。雖然《科普時(shí)報(bào)》和科普全媒體平臺(tái)在成立一年時(shí)間內(nèi)取得了一定成績，但對(duì)照習(xí)總書記對(duì)于媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)要求來說，我們還有很大的差距。我們要深入學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)總書記此次講話精神，找問題、找不足、補(bǔ)短板，按照黨中央的要求努力提升和整改。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推進(jìn)科普媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，使新型科普主流媒體具有更強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，進(jìn)一步提升公民科學(xué)素養(yǎng)，為早日建成創(chuàng)新型國家奠定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。

媒體融合發(fā)展是一道時(shí)代命題，習(xí)總書記此次關(guān)于媒體融合發(fā)展的最新講話為我們指明了方向和目標(biāo)，媒體科普時(shí)報(bào)和科普全媒體平臺(tái)將不忘初心，牢記使命，勇?lián)滦涂破罩髁髅襟w改革創(chuàng)新、融合發(fā)展之重任，努力向黨和人民交出一份滿意的答卷。