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        “看蘇州”新聞客戶端:內(nèi)容生產(chǎn)以用戶需求為導(dǎo)向,以融媒工作室為抓手

        2019-03-02 18:38:46
        武漢廣播影視 2019年10期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶服務(wù)

        2016年5月18日,蘇州臺的“看蘇州”新聞客戶端上線,融合新聞資訊、現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)問政、智能交互、城市服務(wù)、創(chuàng)意活動于一體。“看蘇州”圍繞蘇州臺融媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,傾力打造 “新聞+政務(wù)+服務(wù)”的區(qū)域生態(tài)級平臺。截至2019年9月,“看蘇州”平臺用戶總量超250萬,平均日活躍用戶在10%-15%,獲評“TV地標(biāo)(2018)年度廣電優(yōu)秀新媒體客戶端”,是全國首家獲獎的地市級新媒體平臺。

        移動媒體屬性決定其內(nèi)容、運(yùn)營、技術(shù)很難完全分開。為更好發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)優(yōu)勢,提高內(nèi)容生產(chǎn)能力,“看蘇州”打通新聞下游服務(wù)鏈,推出了杏仁工作室、一槌工作室、啄木鳥工作室、解憂工作室、無界工作室、食全食美工作室等多個適合移動端的生產(chǎn)單元。這些工作室依托蘇州臺優(yōu)勢,傳承視頻基因,在全國率先推出垂直類短視頻產(chǎn)品線,形成MG動畫、方言微綜、新聞評析、體育賽事、科學(xué)求證等7大類視頻產(chǎn)品矩陣,形成了以用戶為中心,打造內(nèi)容精品為根本,深耕垂直內(nèi)容和服務(wù),孵化和打造品牌的清晰發(fā)展路徑。

        一槌工作室:直播+執(zhí)行,化解執(zhí)行難矛盾

        長三角地區(qū)首個以法治為主攻方向的融媒工作室,深耕政法委、法院、檢察院、司法局等政法條線,成功推出了一批影響廣、品質(zhì)高的融媒新聞產(chǎn)品。其中,一槌工作室與蘇州各級法院合作,積極開展“抓老賴大直播”“直擊大案庭審”等新聞直播行動,努力探索出了一套“直播+執(zhí)行”的常態(tài)化模式,不僅讓法院的執(zhí)法過程更加公開透明,而且引發(fā)市民共同參與和思考,有效化解了“執(zhí)行難”矛盾,推動了法治蘇州建設(shè)。

        杏仁工作室 :直播+名醫(yī)IP,化解看病難問題

        專注健康板塊,是客戶端第一個垂直細(xì)分領(lǐng)域,采用“運(yùn)營+內(nèi)容”一體化的運(yùn)作模式,基于用戶需要做好服務(wù)功能,搭建了線上健康問答平臺,安排專家隨時回答逐步養(yǎng)成習(xí)慣,線下策劃不同形式活動提供各項(xiàng)服務(wù);針對于健康話題里關(guān)注度集中的親子話題和心理健康話題,培養(yǎng)名醫(yī)IP,組建微信群。與衛(wèi)計委合作,醫(yī)療資源全面對接,和蘇州市醫(yī)學(xué)會全面對接,醫(yī)學(xué)會旗下的61個專業(yè)委員會提供每周名醫(yī)來了的直播專家,目前已經(jīng)通過直播培養(yǎng)了很多名醫(yī)IP,重點(diǎn)打造,直播品牌形成了一定的影響力;開設(shè)《有事問醫(yī)生》,全科家庭醫(yī)生在線回答全科健康問題,做好服務(wù),逐步形成了在線健康咨詢的習(xí)慣;與實(shí)力醫(yī)院本部打造遠(yuǎn)程醫(yī)療科普平臺,與蘇大附一院打造急救聯(lián)盟平臺,與蘇大附屬兒童醫(yī)院打造“baby養(yǎng)成記”、走進(jìn)幼兒園、親子健康線下活動,與廣濟(jì)醫(yī)院打造心理咨詢平臺。

        啄木鳥工作室:融媒體+政府服務(wù),化解政務(wù)工作難題

        根據(jù)條線自身特點(diǎn)深度挖掘便民服務(wù)可能性,目前下設(shè)兩大子板塊,針對市民對食品藥物衛(wèi)生以及城市管理需求,設(shè)計符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播特征的新聞產(chǎn)品線。工作室實(shí)現(xiàn)從技術(shù)對接到內(nèi)容呈現(xiàn)、從發(fā)現(xiàn)問題到解決問題、從線上宣傳到線下互動的全面有機(jī)結(jié)合。

        在內(nèi)容上,每周針對市民上報的熱點(diǎn)問題,溝通相關(guān)職能部門現(xiàn)場解決,形成文稿、直播、短視頻多種形式的新聞產(chǎn)品,切實(shí)為市民解決問題,發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督職責(zé)。在技術(shù)上,《有事問城管》《有事問食藥監(jiān)》的服務(wù)窗口,積極對接相關(guān)職能部門,堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”理念,打造“看蘇州”政務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),讓市民可以直接與職能部門取得溝通聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)市民問題一鍵上報,職能部門直接回應(yīng)等功能,讓老百姓能夠看到問題解決的進(jìn)度流程。工作室依托蘇州臺背書,整合政府資源,打通線索征集、現(xiàn)場問政、線上回復(fù)、線下解決、事后回頭看的全流程,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的單一性、局限性,實(shí)現(xiàn)資源更集中,渠道更多元,問題解決更有力。

        “看蘇州”強(qiáng)化平臺建設(shè),構(gòu)建區(qū)域生態(tài)大氣候,全力打造“政務(wù)+服務(wù)”的城市生活總?cè)肟凇D壳?,已有多個職能部門集體入駐“政務(wù)+”公號系統(tǒng),通過“看蘇州”第一時間發(fā)布權(quán)威信息。

        此外,“看蘇州”還推出“SBS+”公號系統(tǒng),聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,廣播、電視、報紙、新媒體等22個品牌欄目入駐,通過跨屏互動,實(shí)現(xiàn)觀眾用戶化、用戶觀眾化的雙向引流。培育主流網(wǎng)紅,彰顯主流聲音,客戶端融合蘇州臺臺內(nèi)主持人資源,推出主播秀視頻直播,上線主播有人氣,更有擔(dān)當(dāng),近百名傳統(tǒng)媒體主持人在移動端大放異彩,傳遞積極向上的主流價值觀,完成各類直播4000多個小時,再造傳統(tǒng)媒體的主流傳播新平臺。

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