國(guó)館君

過(guò)度的消費(fèi)其實(shí)是種模仿

一個(gè)在廣州工作生活的姑娘，月薪4000元，為了讓自己省去坐地鐵和公交的麻煩，她每天花60元錢(qián)打車(chē)上下班。

當(dāng)然，也有更深層次的心理原因。每天打車(chē)來(lái)回，雖然花費(fèi)多，但這讓她覺(jué)得，在廣州這樣一個(gè)一線(xiàn)城市里，活得很體面、很踏實(shí)、很精致。這種精致的感受，成本也很高，每個(gè)月光交通費(fèi)就是1800元，占了她工資的近一半。

在一個(gè)中部省份的省會(huì)城市，一個(gè)剛畢業(yè)不久的年輕人，工資不算高，比當(dāng)?shù)氐钠骄€(xiàn)低一些，3000元一個(gè)月。

他有個(gè)習(xí)慣，每天下午要喝一杯咖啡，而且必須是星巴克的，30元一杯。有朋友問(wèn)他：“你的工資并不高，為什么不喝肯德基里的咖啡呢？那樣更便宜些?！彼f(shuō)：“我就是喜歡手捧星巴克走在辦公室里的感覺(jué)，它不僅是咖啡，更代表著一種生活狀態(tài)，優(yōu)雅、從容。”僅僅為了抓取到這種生活狀態(tài)，即使是片刻，他也愿意付出每個(gè)月900多元的花費(fèi)，工資的近1/3。

有個(gè)姑娘在深圳工作，8000元一個(gè)月，做廣告行業(yè)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，工資不算高，果腹而已。

但是她花了4500元在市中心租了一個(gè)單間，精裝修，有巨大的落地窗。透過(guò)落地窗，白天可以看見(jiàn)高架橋和人流，晚上可以看見(jiàn)霓虹燈和月亮?！拔也皇菦_著這個(gè)房間來(lái)的，我是沖著這扇窗來(lái)的?！彼f(shuō)，每天下班回來(lái)，她坐在落地窗前，不喝紅酒，只喝涼白開(kāi)，也會(huì)有一種過(guò)著《我的前半生》里，唐晶獨(dú)立而精致的生活體驗(yàn)。

這份體驗(yàn)，即使短暫而虛幻，她也愿意為之付出超過(guò)一半的工資，壓縮生活的其他開(kāi)支，做個(gè)月光族。

這些消費(fèi)行為，看似都有理有據(jù)，實(shí)則已經(jīng)超出了生活必需的消費(fèi)。法國(guó)社會(huì)學(xué)家塔爾德稱(chēng)，這是一種模仿他人的習(xí)慣，而這種模仿是最基本的社會(huì)關(guān)系。

商家用人社經(jīng)濟(jì)學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)概念：人設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

所謂“人設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，就是商家捧紅一個(gè)人，打造某種生活方式的“人設(shè)”，并不斷向社會(huì)傳遞這種生活理念，讓你在心底接受，并完全認(rèn)可。然后就可以乖乖地讓你掏錢(qián)了，并且你不會(huì)覺(jué)得這是商家的套路。相反，你覺(jué)得這錢(qián)花得正當(dāng)，花得理直氣壯。

“人設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的另一個(gè)層面，是社交消費(fèi)的崛起。很多人并不是為了生活在消費(fèi)，而是為了社交形象在消費(fèi)。

當(dāng)你迷戀上某個(gè)“人設(shè)”之后，你就會(huì)自動(dòng)代入，在潛意識(shí)中，把自己打造成那種“人設(shè)”，在朋友圈中展示出來(lái)。朋友圈中的你與現(xiàn)實(shí)中的你，完全割裂開(kāi)來(lái)。你愿意為朋友圈中的那個(gè)你瘋狂消費(fèi)，去旅行、去購(gòu)物，為了讓那個(gè)自己更貼近想象中的“人設(shè)”。

你被你的社交形象反噬了，就這樣，你的消費(fèi)權(quán)被牢牢控制在商家手中。

回歸生活，理性消費(fèi)

日本生活家有川真由美倡導(dǎo)極簡(jiǎn)主義生活美學(xué)。

她講過(guò)一個(gè)故事。去旅行時(shí)，她看到免稅店里面有一件衣服，一下子就吸引了她的眼球。雖然和她平常的穿衣風(fēng)格不一樣，但這件衣服設(shè)計(jì)得很好。她試穿了一下，果然很適合她，也很好看。

可是出于消費(fèi)習(xí)慣，她又開(kāi)始思考：我需要它，還是我喜歡它。如果是我喜歡它，一個(gè)月后我還會(huì)喜歡它嗎？考慮之后，她放棄了購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)樗钪@種風(fēng)格的衣服于她而言，就是過(guò)過(guò)癮，她的喜歡不會(huì)超過(guò)一個(gè)月。

很多人的購(gòu)買(mǎi)行為，都是因?yàn)橄矚g;但很多人的喜歡，都不會(huì)超過(guò)一個(gè)月。在她的故事里，我看到了理性消費(fèi)的原則。真正的理性消費(fèi)，只有一條標(biāo)準(zhǔn)，那就是依照生活所需，進(jìn)行消費(fèi)決策。唯有回歸生活本質(zhì)，才會(huì)讓消費(fèi)更加理性。

這里有4條購(gòu)買(mǎi)原則，在購(gòu)買(mǎi)一件東西時(shí)，先思考，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)：

1.該物品是否為生活必需？

2.該物品如非生活必需，是否非常喜歡？

3.該物品如非常喜歡，喜歡周期會(huì)有多長(zhǎng)？

4.如購(gòu)買(mǎi)，下一次搬家，會(huì)帶走它嗎？

有川真由美說(shuō)得好：“真正精彩的生活，靠的不是堆滿(mǎn)房間的東西，也不是用之不盡的金錢(qián)?！医?jīng)歷過(guò)怎樣的時(shí)光？我將要度過(guò)怎樣的時(shí)光？對(duì)時(shí)間內(nèi)涵的正確理解，才是舒心生活的關(guān)鍵。”

（摘自作者的微信公眾號(hào)）