張青 劉萍

摘 要：本課題在對秦皇島國際化品牌形象現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，對秦皇島國際化品牌定位、核心要素設(shè)計、傳播途徑、推廣活動、資產(chǎn)及風(fēng)險管理等提出具體對策，力求打造秦皇島國際濱海度假康養(yǎng)旅游城市這一文化品牌。

關(guān)鍵詞：秦皇島;國際化品牌;要素設(shè)計;推廣;資產(chǎn)及風(fēng)險管理

項目來源：本文系2018年度秦皇島市社會科學(xué)發(fā)展研究課題（201807147）的結(jié)題論文。

一、秦皇島國際化品牌形象與現(xiàn)況分析

（一）秦皇島在京津冀具有一定品牌知名度。但是，國內(nèi)外很多游客有時候只知道北戴河，并不知道秦皇島。

（二）由于推廣渠道單一，秦皇島游客多來自本省和京津，品牌影響力具有一定的局限性。

（三）秦皇島沒有統(tǒng)一的品牌 Logo ，并且在秦皇島市范圍內(nèi)景區(qū)缺少鮮明宣傳形象。

（四）2017年秦皇島市以本屆第13名的身份，正式跨入了全國文明城市行列。但是值得我們關(guān)注的是秦皇島市民文明修養(yǎng)程度參差不齊、文化設(shè)施還不夠完備。

二、秦皇島國際化品牌定位

《河北省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，確定將建設(shè)張家口、承德、秦皇島三個國際旅游城市。其中，秦皇島的定位為：國際濱海度假康養(yǎng)旅游城市。

三、國際化品牌宣傳要素分析

（一）品牌宣傳目標(biāo)

1.近期目標(biāo)：國內(nèi)及俄羅斯;

2.中遠期目標(biāo)：國外;

（二）Logo 設(shè)計及宣傳口號

1.體驗營銷宣傳方式

口號：有山有海有長城，康養(yǎng)怡人秦皇島。

2.文化營銷宣傳方式

口號：漁歌互答鐘此島，此樂何極康養(yǎng)怡！

Logo：

理念：“漁歌互答，此樂何極”出自范仲淹的《岳陽樓記》，漁夫的歌聲一唱一和，這樣的樂趣哪有窮盡！這給秦皇島這座濱海城市增添了文化韻味。

（三）宣傳IP設(shè)計

1.實物版

設(shè)計主題為“名人與秦皇島”的實物版IP禮品，例如“秦始皇求仙入?！?、“魏武揮鞭”、“曹操觀滄?！?、“毛澤東浪淘沙”場景，利用貝雕、石刻、玩偶、剪紙、撲克牌、秦皇島特產(chǎn)包裝等載體傳播秦皇島。

2.虛擬版

IP 形象設(shè)計，可以設(shè)計一款主題為“秦始皇邀您來秦皇島”的動態(tài)表情包，因為秦皇島是唯一一個以皇帝帝號而得名的城市，動態(tài)表情包免費使用，增加用戶黏度，擴大網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍。

五、秦皇島國際化品牌傳播途徑

（一）線下推廣

1.報刊宣傳

報刊的合作對象可以選擇《中國旅游報》。報刊形式新穎，大框架分明，突出秦皇島主題和特色，而且旅游報的選擇更是突出鎖定了目標(biāo)顧客群體，使得宣傳更有針對性。

2.雜志宣傳

可以選擇《國家地理雜志》這本高端雜志作為合作宣傳商，該雜志在國內(nèi)外銷售量大，同時它們的顧客群體都是擁有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時熱愛旅游的人，推出?？麄髑鼗蕧u。

3.火車站、飛機場宣傳

在國內(nèi)人流量密集的火車站、飛機場宣傳，前期針對北京、天津、上海、廣州、香港等火車站和飛機場，中遠期針對國外知名旅游城市，增強秦皇島成為他們度假休閑、健康療養(yǎng)的幾率。

4.共享單車宣傳

共享經(jīng)濟的未來依然潛力無限。秦皇島可以和共享單車進行合作，在秦皇島市范圍內(nèi)可以進行各大景區(qū)門票掃碼，免費騎車活動;在其它國內(nèi)城市，騎行者可以在掃碼共享單車時出現(xiàn)“秦皇島感謝您健康綠色出行”語音提示。

5.景區(qū)宣傳

秦皇島各大景區(qū)和景點都有顯著標(biāo)志“有山有海有長城，康養(yǎng)怡人秦皇島”宣傳語。

（二）線上推廣

1.與滴滴打車合作

當(dāng)?shù)蔚斡脩魧⒆约褐暗某Ｓ贸鞘懈牡舾某汕鼗蕧u之后，打車頁面就會出現(xiàn)“秦皇島歡迎您”，主打溫情路線。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

主要和愛奇藝，優(yōu)酷視頻，騰訊視頻進行合作，看視頻暫停時就會彈出“有山有海有長城，康養(yǎng)怡人秦皇島”廣告彈窗。

3.與導(dǎo)航 APP 進行合作

與百度地圖，騰訊地圖，還有高德地圖進行合作，當(dāng)自動定位到秦皇島時，APP 會在主頁面的交通指南和景點推薦頁面上顯示“有山有海有長城，康養(yǎng)怡人秦皇島”宣傳語。

4.微宣傳

利用微信公眾號、微店和微博官方號宣傳，定期在上面推出秦皇島景區(qū)優(yōu)惠活動，或者發(fā)一些旅游小攻略，小常識，以此來增加粉絲粘度，保持一定的活躍度。

5.流量短視頻宣傳

與快手、抖音、火山小視頻這種二次元為引流入口，創(chuàng)作以“秦皇島”為主題的創(chuàng)意短視頻，例如一些游客旅游度假、康養(yǎng)休閑場景的段子，內(nèi)容創(chuàng)作后點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

6.與京東、天貓等大型網(wǎng)購平臺合作

整合秦皇島特產(chǎn)資源，進行“秦皇島特產(chǎn)”認證，以“秦皇島特產(chǎn)官方認證旗艦店”身份入駐京東、天貓、蘇寧超市等大型網(wǎng)購平臺，在全國乃至全球范圍內(nèi)擴大秦皇島特產(chǎn)銷量，同時也能擴大秦皇島的宣傳。

六、秦皇島國際化品牌推廣活動

（一）旅游淡季--會展品牌推廣活動

充分發(fā)揮會展功能，開設(shè)以“金牌康養(yǎng)”為特色的會展活動，吸引全國乃至國際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注和投資。

（二）旅游旺季——節(jié)慶品牌推廣活動

利用“旅游發(fā)展大會”、“秦皇島歡樂冰雪節(jié)”、“秦皇島國際馬拉松賽”、“北戴河國際輪滑節(jié)”、“河北華夏幸福足球隊中超聯(lián)賽”、“中國秦皇島國際葡萄酒節(jié)”、“秦皇望海祈福文化旅游節(jié)”、“山海關(guān)長城文化節(jié)”等節(jié)慶活動“吸粉”。

七、秦皇島國際化品牌資源和風(fēng)險管理

1.知識產(chǎn)權(quán)

秦皇島要走向國際，必須注重知識產(chǎn)權(quán)問題。積極申請和使用地理標(biāo)志商標(biāo)和“北戴河國際輪滑節(jié)”、“秦皇望海祈福文化旅游節(jié)”等商標(biāo)，進行品牌教育，提升市民的品牌意識。

2.健全品牌保護法規(guī)

完善品牌建設(shè)的軟硬件建設(shè)和管理，頒布多項法律法規(guī)和管理制度。例如景區(qū)降級或遭遇投訴事件，查實后依規(guī)處理。秦皇島特產(chǎn)主要針對商標(biāo)假冒、仿冒，不正當(dāng)競爭等打擊不法生產(chǎn)商。

3.品牌維護

積極建設(shè)秦皇島政府官網(wǎng)和旅游官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)域名，做好國內(nèi)外宣傳工作，爭取馳名商標(biāo)認定。

參考文獻：

1.《河北省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》

2.《秦皇島旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》

作者簡介：

張 青（1982-9），女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事經(jīng)濟管理、品牌策劃研究。