房濤

摘 要：改革開放已經迎來了第40年，在我國市場經濟迅速發(fā)展的同時，中國各項產業(yè)的發(fā)展都取得了不錯的成就，其中也包括電視產業(yè)。本文主要從分析我國電視產業(yè)的發(fā)展歷史入手，在強調經濟理論指導在電視產業(yè)中發(fā)揮極其重要作用的同時，也為我國的電視產業(yè)發(fā)展提出了一些有意的建議和意見。

關鍵詞：電視產業(yè);發(fā)展;經濟理論

一、電視產業(yè)的發(fā)展

中國電視產業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀40年代。在當時有限的物質條件的制約下，我國的電視節(jié)目呈現(xiàn)著內容單一的特點，其社會影響力也非常有限。雖然在50年代初電視就誕生了，但其對社會的影響依舊不大。在60年代，黑白電視、電影等廣泛進入了人們視野中。80年代，彩色電視才真正的實現(xiàn)了普及，自此中國的電視產業(yè)得到了迅速的發(fā)展。

二、電視產業(yè)發(fā)展遵循經濟理論指導的重要性

自改革開放以來，中國各方面的產業(yè)都取得了突飛猛進的發(fā)展，其中電視產業(yè)的發(fā)展尤為迅速。電視產業(yè)作為發(fā)展最迅速的產業(yè)之一，其經濟方面的收入主要包括：首先是廣告收入，這也是電視產業(yè)發(fā)展最主要的經濟收入來源。其次是在有線電視網絡服務方面的收入。再次是相關的節(jié)目交易方面的收入，這主要是指電視劇等。據有關的數據顯示，中國的電視產業(yè)正在快速發(fā)展著，并已然成為中國最有活力、最富有生機的文化產業(yè)之一。

作為中國發(fā)展最為迅速的產業(yè)之一，其發(fā)展也受到來自各方面的影響，但其中最為主要的因素就是中國整體的經濟環(huán)境。為了促進中國電視產業(yè)的發(fā)展，黨和中央采取了一系列的有助于電視產業(yè)發(fā)展的政策和決議。當然中國電視產業(yè)的發(fā)展也離不開電視界工作者們的共同努力。但歸根結底，中國電視產業(yè)的發(fā)展都要依靠經濟規(guī)律，遵循經濟理論的指導。

在市場經濟的各個領域下，經濟學一直都發(fā)揮著重要的理論指導作用。隨著我國市場經濟的不斷完善，經濟理論在我國各個行業(yè)中的指導價值也越來越凸顯，所以，電視產業(yè)想要發(fā)展，也必須要以經濟理論為指導。

三、經濟理論對我國電視產業(yè)的未來發(fā)展啟示

針對我國目前的經濟環(huán)境與電視產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以得到以下啟示：

（一）科學的認識市場、利用市場

在世界經濟全球化的大背景下，中國的電視產業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，所以電視產業(yè)必須要勇敢的面對市場、認識市場，這樣才能夠利用好市場，這一點已經成為了我們的共識。但要能做到認識市場并利用市場，我們必須首先要對我國電視產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場結構以及產業(yè)集中度有個整體的了解，并在這樣的基礎上，思考到底怎樣的市場結構才有助于中國電視的發(fā)展，如何實現(xiàn)需求與供給之間的動態(tài)平衡，電視產業(yè)的社會資源又如何整合等等一系列問題。當然對于這些問題的思考與把握并不是所有人都能夠實現(xiàn)的，但如果我們相關的電視產業(yè)工作者能夠對這些有科學的、清醒的認識和把握，那么對我國電視產業(yè)的蓬勃發(fā)展將具有重要的促進作用。

（二）努力提高經濟收益

對于如何提高電視產業(yè)的經濟收益，我認為可以從增加收入和降低成本兩個方面來實現(xiàn)，而就目前來說，我國的電視產業(yè)的發(fā)展主要還是注重依靠增加收入來實現(xiàn)其經濟收入，而對于如何降低成本則關注的相對較少，其直接導致的結果就是電視產業(yè)難以實現(xiàn)利潤最大化。而對于如何降低成本，我認為可以在遵循經濟規(guī)律的前提下從以下幾個方面來實現(xiàn)：對包括節(jié)目嘉賓和節(jié)目主持人在內的人員按照經濟規(guī)律來進行最佳的整合;對相關的設備資金進行合理的配置，最大限度的降低浪費的現(xiàn)象;從根源上減少各級電視臺中的浪費現(xiàn)象。

（三）延長產業(yè)鏈，增加電視產品的附加值

就目前我國電視產業(yè)的發(fā)展狀況來看，我國各級電視產業(yè)的生產規(guī)模還不夠大，這直接決定了其發(fā)展實力。相比于西方國家，我國的電視產業(yè)的收入來源在很大一定程度上還依托于電視廣告，這種單一的經濟收入來源非常不利于我國電視產業(yè)的發(fā)展。如何將電視產業(yè)做大做強，我們可以從經濟學理論中獲得答案，更多的將發(fā)展重點放在延長產業(yè)鏈上，比如依靠節(jié)目的出售、品牌經營等方式延長產業(yè)鏈，增加產品的附加值。。

（四）關注電視產業(yè)發(fā)展的社會成本，增加綠色收入率

在經濟全球化的下，人們的思想避免不了會受到來自世界各地文化的沖擊。近年來，我國在注重解決電視產業(yè)中低俗化問題的同時，我們有必要多從經濟、政治、倫理道德上解決問題。其中通過經濟理論，我們了解到包括電視產業(yè)在內的任何產業(yè)都存在著社會成本，而產業(yè)的過度發(fā)展會讓社會付出一定的代價，這也是當前的社會發(fā)展會突出關注社會成本這一問題的原因。對于如何提高社會成本，我們可以借鑒經濟中關于“負外部性”“機會成本”等理論。比如，經濟學中對于如何解決“負外部性”，我們可以通過對電視產品性質的重新界定，將類似于新聞、科教節(jié)目等公共類電視產品與廣告市場相脫離，轉而由政府財政撥款，同時政府加大對健康有益的節(jié)目的支持，而對于一些低俗節(jié)目政府應該加大力度進行整治。

結束語：

綜上所述，我國電視產業(yè)的發(fā)展必須要遵循經濟理論的指導，只有科學的認識市場、利用市場;努力提高經濟收益;延長產業(yè)鏈、增加電視產品的附加值;關注電視產業(yè)發(fā)展的社會成本，增加綠色收入率才能實現(xiàn)我國電視產業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] 喻國明等編著：《傳媒經濟學教程》，北京，中國人民大學出版社，第 59 頁、第40頁

[2] 秦紹德，沈國麟.改革開放以來各地區(qū)新聞事業(yè)發(fā)展的軌跡（1978-2000）[J].新聞大學，2017（1），第1-19頁，第47頁

[3] 申中華.中國傳媒產業(yè)集聚的內在機制與發(fā)展前景——基于城市經濟學視角[J].當代傳播，2017（2），第61-62頁

[4] 翟光勇，高月.中國媒介產業(yè)集聚的風險及其規(guī)避[J].編輯之友，2015（6），第38-42頁