本報特約記者 陳文

娛樂圈假數(shù)據(jù)現(xiàn)象近日引發(fā)熱議，蔡徐坤等“頂級流量”成為眾矢之的。從“歸國四子”引出的“流量明星”時代，到“流量明星”在2018年全面崩塌，再到2019年初流量數(shù)據(jù)造假被曝光，“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量觀”的眼球經(jīng)濟(jì)和流量明星們似乎一起迎來“水逆”。

被娛樂圈廣泛認(rèn)可的“初代流量”，是楊冪、李易峰等從IP劇《古劍奇譚》（2014年）中走紅的明星。這部熱劇之后，楊冪出演的《孤島驚魂》《小時代》等一系列影片都是高票房低口碑，但高額片約和代言依然源源不斷。“頂級流量”除了帶來巨大票房和收視號召力，還意味著巨大的商業(yè)價值。楊冪身上穿的、手中提的，都會引發(fā)粉絲和網(wǎng)友“掃貨”，“帶貨女王”一詞由此而來。真正宣告國內(nèi)“流量明星”時代到來的，還是韓國男子偶像團(tuán)體EXO組合中的幾名中國成員回國發(fā)展，成為在微博上吸粉無數(shù)的“歸國四子”（吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興），其中的代表人物是鹿晗?；貒埃龟弦咽荅XO組合的人氣擔(dān)當(dāng)，粉絲多為活躍韓粉，熟悉偶像應(yīng)援的各種套路。2012年9月10日，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于曼徹斯特聯(lián)隊的微博獲得1316萬2859條評論，創(chuàng)下“微博最多評論博文”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

在經(jīng)紀(jì)公司和媒體的“推波助瀾”下，粉絲開始紛紛套用日韓明星產(chǎn)業(yè)中的粉絲組織模式，為自己追捧的明星流量“拼殺”。也正是在這幾年間，IP+流量明星的組合，開始出現(xiàn)在中國電影市場。2013年至2015年，郭敬明的《小時代》系列電影沒有一部在豆瓣評分過5分，但4部影片總計拿下17.9億元票房。

在許多觀眾眼中，“流量明星”拿著天價片酬，卻通過摳圖、替身、倒模等方式不斷制造低口碑作品。有國內(nèi)數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計2015年至2017年爛劇率100%的演員，鹿晗、迪麗熱巴、張藝興等人都榜上有名。此外，流量明星的市場號召力也開始被質(zhì)疑。郭敬明在2016年暑期檔推出高成本電影《爵跡》包含吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、楊冪、林允、李治廷、王源等多位流量明星，但該片豆瓣評分3.8分，最終票房3.8億元人民幣，成為郭敬明電影商業(yè)化上的首次失手。漸漸的，許多觀眾形成“流量=演技差=爛片”的印象，在豆瓣等影評網(wǎng)站上，只要有流量明星出演，很多人直接給出差評。

“流量明星”背后的“飯圈”也引發(fā)觀眾反感。為了捍衛(wèi)“流量明星”地位，部分粉絲在網(wǎng)絡(luò)上容不得任何對偶像的批評，控評、反黑、舉報成為他們維護(hù)偶像的常用手段，刷評分、刷銷量開始形成閉環(huán)。2018年9月3日，愛奇藝宣布正式關(guān)閉前臺播放量，聲稱是為了遏制“刷量”的不正當(dāng)競爭。2018年10月14日，鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因臨時取消鄭州站演唱會”。對于為何取消，“不賣座”的說法甚囂塵上。在電視劇行業(yè)，新一代流量明星出演的《流星花園》收視不利，鹿晗和女友關(guān)曉彤合作的《甜蜜暴擊》收視平淡。與此同時，“流量明星”的帶貨能力也開始動搖。一家廣告公司負(fù)責(zé)人告訴筆者，過去“流量明星”代言合約經(jīng)常一簽就是一年，如今卻普遍采取先來“試用期”，看到實(shí)際帶貨能力再說。

進(jìn)入2019年，進(jìn)入百億票房演員行列的吳京、黃渤、沈騰，沒有一個是所謂的“流量明星”。當(dāng)“口碑為王”時代到來，流量明星甚至遭遇口碑反噬：口碑綜藝《聲臨其境2》開播時有6.8分，但在迪麗熱巴單場擊敗朱時茂、蔡明、白客等人晉級后，豆瓣評分滑落至4.4分。一位業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，在日韓等相對成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)里，演員、歌手、偶像分得相對清楚，但在國內(nèi)娛樂業(yè)還不成熟且流量明星裹挾數(shù)據(jù)來襲時，投資方和制作方都曾陷入盲目的流量崇拜?？墒莵y象一旦被厘清，從業(yè)者的理性就會迅速回歸，“沒有人真的想伺候那些缺乏演技基本功的流量們”?！?/p>