Jennifer Wang

2012年10月14日清晨，奧地利著名極限運(yùn)動(dòng)員菲利克斯？鮑姆加特納乘坐一個(gè)氦氣球上升到美國新墨西哥州羅斯韋爾市上空38600米的高度，幾近太空邊緣。緊接著，鮑姆加特又僅僅依靠一件太空服和一套降落傘，從接近大氣平流層的高度縱身跳下，整個(gè)跳躍時(shí)間耗時(shí)九分鐘，但最令人激動(dòng)的是，這次跳躍的最高速度已經(jīng)超越了音速。

而鮑姆加特納也成為不依賴機(jī)械外力，僅通過自由落體突破音速的歷史第一人，最高時(shí)速為每小時(shí)134萬米，是音速的1.24倍。

然而，這場(chǎng)挑戰(zhàn)人類極限的壯舉，并非由美國宇航局（NASA）和美國太空探索技術(shù)公司（SpaceX）贊助，它的贊助商是一家能量飲料巨頭——紅牛公司。

事實(shí)上，紅牛為本次極限跳躍準(zhǔn)備的“同溫層計(jì)劃”已經(jīng)足足耗費(fèi)了七年時(shí)間。那么，紅牛收獲了些什么呢？答案是有超過800萬人次觀看了這場(chǎng)贊助活動(dòng)在YouTube網(wǎng)站上的直播，更有超過50個(gè)國家對(duì)這震驚世界的一跳進(jìn)行了轉(zhuǎn)播報(bào)道，不僅如此，國家地理頻道和英國BBC還為其專門聯(lián)合制作了一部紀(jì)錄片。

其實(shí)，營銷要取得轟動(dòng)效果也無需做出什么改變歷史的大動(dòng)作，最具創(chuàng)新性的廣告不僅能用一種簡(jiǎn)單且不失智慧的方式吸引觀眾、消費(fèi)者、媒體、甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以改變大眾對(duì)一個(gè)品牌的印象。