■鄭延（揚(yáng)州中瑞酒店職業(yè)學(xué)院）

一、引言

我國的傳統(tǒng)體育文化受傳統(tǒng)文化的影響，不僅講求人與自然的協(xié)調(diào)和融合，同時(shí)也更重在修身養(yǎng)性。在最早的“功夫”“太極”等運(yùn)動(dòng)中，受傳統(tǒng)哲學(xué)思想影響深遠(yuǎn)，經(jīng)常會使用“陰陽調(diào)和”“虛實(shí)相生”“動(dòng)靜結(jié)合”等詞語形容。因此，傳統(tǒng)的體育文化運(yùn)動(dòng)最為注重“適度”原則，這和西方的傳統(tǒng)體育有著本質(zhì)的區(qū)別。一方面，中國傳統(tǒng)體育文化在久遠(yuǎn)的發(fā)展中，形成一套自身評判的標(biāo)準(zhǔn)，即注重參與者自身的感受，講究與自然相結(jié)合，多數(shù)功夫動(dòng)作都來源于對動(dòng)物行為的學(xué)習(xí)和模仿。另一方面，中國傳統(tǒng)體育不注重對外在形體的塑造和鍛煉，不會刻意的去追求令人驚嘆的體能和體格，同時(shí)，在對運(yùn)動(dòng)員的評判和對運(yùn)動(dòng)質(zhì)量的評價(jià)中，也更加注意參與者自身的感受，這也是中國獨(dú)有的評價(jià)理念。

其次是在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊下，我國體育產(chǎn)業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與此同時(shí)，在充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)，需要遵循體育運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律，從而提高體育市場的開發(fā)程度。一方面，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展符合當(dāng)前社會發(fā)展的趨勢，同時(shí)也能夠緊跟全民健身的熱潮，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。另一方面，在體育產(chǎn)業(yè)化的過程中，仍然出現(xiàn)了較多的問題和挑戰(zhàn)。

最后是產(chǎn)業(yè)化對體育文化產(chǎn)生的影響。一方面，體育文化的交流一直是為政治服務(wù)的一種方式。從體育競技開始交流溝通，也成為新時(shí)代處理國際關(guān)系的重要手段。隨著體育競技影響范圍逐漸增加，與體育相關(guān)的參賽人員，服務(wù)人員，包括體育器材等方面的溝通也逐漸增加，不僅提高了體育運(yùn)動(dòng)在世界中的地位，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也有效的傳播了各國的體育文化，改變了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的文化環(huán)境，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)化，全球化的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)體育文化現(xiàn)狀

（一）規(guī)章制度不健全

體育產(chǎn)業(yè)化的前提條件是建立健全體育機(jī)制相關(guān)的規(guī)章制度，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅需要經(jīng)濟(jì)和市場的支持，同時(shí)也需要完善的規(guī)章制度的保障。截止目前，我國關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)化的法律政策仍然不夠完善，導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)化在發(fā)展過程中，缺少強(qiáng)有力的支撐和保障。因此，就世界體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大背景下來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是相對較為滯后的。一方面，由于法律政策的不完善支持力度小，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展很難有所依托，另一方面，政府在對市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控時(shí)，對體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不夠重視，未能及時(shí)調(diào)整相關(guān)問題，因此，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展長期停滯不前。

（二）市場環(huán)境差異大

作為剛剛起步的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，我國還沒有建立起完整的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論體系，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)化市場發(fā)展畸形，市場資源配置不合理。一方面，就我國體育產(chǎn)業(yè)化的市場結(jié)構(gòu)而言，過于重視國際市場的開拓和培養(yǎng)，而忽略了我國本土的體育市場，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極端不平衡。另一方面，隨著體育產(chǎn)品的開發(fā)力度逐漸增大，反而失去了對我國本有的體育文化和體育教學(xué)的重視，導(dǎo)致我國在體育產(chǎn)業(yè)化過程中，過分注重追求西方體育精神和鍛煉目的，而忽視里中華傳統(tǒng)體育文化的真正內(nèi)涵和意義。

（三）市場定位不準(zhǔn)

在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，成效并不明顯，一方面是因?yàn)橐曇安粔蜷_闊，對體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能及時(shí)的聯(lián)系起來，在一些大型活動(dòng)中，忽視了體育產(chǎn)業(yè)化帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展脫節(jié)。另一方面，受傳統(tǒng)體育文化的影響，我國在對體育的商用價(jià)值認(rèn)識方面，有所欠缺，從而缺乏對體育消費(fèi)市場的引導(dǎo)和開發(fā)。以至于體育產(chǎn)業(yè)化在發(fā)展過程中，錯(cuò)失改革良機(jī)，從而阻礙了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識不足

受市場環(huán)境，市場定位等原因的影響，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展在至今仍然沒有形成一個(gè)完整的營銷模式。體育作為種集交際手段，競技游戲，商業(yè)消費(fèi)等多種形式為一體的新型商業(yè)模式，不僅具有獨(dú)特的開發(fā)潛能，同時(shí)還具有深厚的文化底蘊(yùn)。在體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中，尤其是近年來，隨著健身熱潮的開展，體育的商業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性得到大規(guī)模的開發(fā)和利用，同時(shí)體育所具備的文化屬性在逐漸消失。關(guān)于體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅僅是商品價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的集合，同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)屬性也作為公共性質(zhì)的產(chǎn)品存在。因此，對于政府而言，不僅要加大對市場體育產(chǎn)業(yè)化的監(jiān)管，同時(shí)也要針對公共體院產(chǎn)品進(jìn)行管理和維護(hù)。

三、體育文化產(chǎn)業(yè)化策略

（一）完善政策法規(guī)，加強(qiáng)政府支持

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控。因此，在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，制定和完善相關(guān)的法律政策，有利于肅清體育市場風(fēng)氣，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍和政策保障。其次，轉(zhuǎn)變政府職能，對體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范化的管理和約束，一方面，有利于保證體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的正確性，同時(shí)提高體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平，另一方面，在進(jìn)行宏觀調(diào)控的過程中，避免政府對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過度干預(yù)。最后在發(fā)展過程中，政府需要對我國體育建設(shè)，體育發(fā)展進(jìn)行補(bǔ)貼?？梢赃m當(dāng)?shù)牟扇。档拖⒖?，降低稅收等?yōu)惠政策，在加快體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，積極加大對體育科技發(fā)展的投入，積極引入新型的科技成果，以期能夠不斷提高我國體育科技水平，從而達(dá)到促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（二）建立良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的市場

首先，體育產(chǎn)業(yè)化市場是體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)保障，建立良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場，不僅能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境，還能夠有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步。一方面，體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅僅是體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)也是相關(guān)工作人員的發(fā)展，體育器材的發(fā)展，體育服務(wù)的發(fā)展。因此，在快速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化之前，保證體育產(chǎn)業(yè)化市場的需求和投入，是體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)步的基本要求。

其次是體育產(chǎn)業(yè)化市場競爭的公平程度。想要保持體育產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展就必須保證體育產(chǎn)業(yè)化市場的公平競爭。因此，在發(fā)展過程中，各企業(yè)要始終堅(jiān)持競爭的公平性，合法性。努力提高自身體育競爭能力，開拓體育產(chǎn)品市場的競爭，研發(fā)相關(guān)的體育科技產(chǎn)品，以此來提高企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場中的競爭力。

最后是對體育先發(fā)市場的開發(fā)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民生活水平不斷提高，隨之而來的是消費(fèi)水平的提高。因此，在健身熱潮襲來之時(shí)，各企業(yè)都需要積極做好應(yīng)對準(zhǔn)備。重視人民群眾對體育娛樂，體育旅游，體育健身等消費(fèi)的需求，積極提高大眾體育消費(fèi)的欲望，拓寬大眾體育消費(fèi)的空間，以此來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

四、結(jié)論

體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是時(shí)代的必然趨勢，在發(fā)展過程中，必須遵循體育市場的客觀需要，從實(shí)際出發(fā)，以滿足大眾對體育運(yùn)動(dòng)的需求為目標(biāo)，加快體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。促進(jìn)體育市場的繁榮。