解 文

（寧夏農(nóng)業(yè)宣傳教育展覽中心，寧夏 銀川 750000）

為了滿足社會和市場的需求，促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易更好、更快發(fā)展，寧夏回族自治區(qū)越來越注重會展經(jīng)濟的扶持和發(fā)展。通過舉辦各種規(guī)模的農(nóng)業(yè)展會，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷量不斷增加，國內(nèi)外消費者不斷增多。由此可見，農(nóng)業(yè)會展對寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)的促進作用日益增強。為了使寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會得到更好的發(fā)展，獲取更多的效益，造福于寧夏人民，本文對其進行了研究，以便了解農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展現(xiàn)狀，正確把握寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會的未來發(fā)展趨勢。

1 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是當?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，也是最主要的收入來源。為了大力支持該產(chǎn)業(yè)，寧夏回族自治區(qū)越來越重視展會對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的帶動作用，開始積極籌辦自己的農(nóng)業(yè)展會，以宣傳自身的特色農(nóng)業(yè)品牌，提升優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌的知名度，在此過程中取得了一些引以為傲的成就。寧夏回族自治區(qū)建立了規(guī)模較大的銀川國際會展中心，大約5萬m2；還建立了賀蘭園藝博覽園，面積約2萬m2；成功舉辦了中國西部特色農(nóng)業(yè)（寧夏）展示合作洽談會、寧夏投資貿(mào)易洽談會、2011中國馬鈴薯大會、農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)與投資洽談會等大型展會。2016年，在閩寧對口扶貧協(xié)作20周年之際，寧夏回族自治區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介展銷活動走進海交會，來自寧夏回族自治區(qū)的優(yōu)質(zhì)糧油、馬鈴薯、蔬菜、枸杞和葡萄酒等500多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中亮相，未來4年寧夏回族自治區(qū)將培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌30個以上、特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌100個以上［1］。通過舉辦農(nóng)業(yè)展會，我國農(nóng)產(chǎn)品吸引了很多國內(nèi)外消費者的注意，農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟形式，為城市注入了新的活力與生命力。

2 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會的積極作用和重要意義

2.1 農(nóng)業(yè)展會對寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)的推動作用

一方面，整合農(nóng)產(chǎn)品資源，建立寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。中國農(nóng)業(yè)展會除了青睞北京、上海、廣州等繁華都市外，還經(jīng)常在農(nóng)產(chǎn)品特色地和產(chǎn)業(yè)加工優(yōu)勢地舉辦，這樣不僅便于展覽會的搭建和組織，而且給當?shù)禺a(chǎn)品提供一個出展的機會，大大提高當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的知名度，使人們在潛意識里將地區(qū)名稱與產(chǎn)品名稱緊緊聯(lián)系起來。例如，通過參與農(nóng)業(yè)展會，寧夏枸杞得到更多消費者的了解和認可，從而使枸杞在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢更加明顯，便于寧夏回族自治區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的打造。

另一方面，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，推動農(nóng)業(yè)貿(mào)易發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)展會是推動農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個重要平臺。相關(guān)資料顯示，在農(nóng)業(yè)博覽會的推動下，我國水產(chǎn)品貿(mào)易額從1995年的42.5億美元增加至2007年144.6億美元，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品亦是如此［2］。通過參與農(nóng)業(yè)展會，以枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯為代表的寧夏回族自治區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的出口量大大增加，極大地促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2 農(nóng)業(yè)展會對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的促進作用

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，寧夏回族自治區(qū)作為中阿博覽會的永久會址，是“一帶一路”沿線阿拉伯國家“向東看”和中國“向西走”的新窗口與新平臺，占據(jù)著重要的戰(zhàn)略地位，借助于“一帶一路”發(fā)展平臺，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)將會迎來一個新的發(fā)展機遇。第一，構(gòu)建通關(guān)渠道，促使產(chǎn)業(yè)升級。寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)特別重視產(chǎn)品特色化發(fā)展，一直以來都堅持自身的特色品牌，寧夏枸杞、賀蘭山東麓高端釀酒葡萄及固原冷涼蔬菜已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在國外市場，在“一帶一路”政策的支持下，寧夏回族自治區(qū)要抓住產(chǎn)業(yè)升級機會，努力辦好中阿博覽會，吸引國內(nèi)外強有力企業(yè)，從中借鑒先進的產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗，擴大寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)原有的規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)檔次。第二，發(fā)展經(jīng)濟，為寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)上絲綢之路的建設(shè)奠定基礎(chǔ)。寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會有力地推動了寧夏回族自治區(qū)與沿線國家的經(jīng)濟往來，還能吸引數(shù)不勝數(shù)的參展商，一旦商戶到來，便會促進寧夏回族自治區(qū)交通、旅游、廣告、餐飲及通信等多個行業(yè)的發(fā)展，繁榮當?shù)亟?jīng)濟；同時，有利于培養(yǎng)一批現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與阿里巴巴等企業(yè)做好對接，在服務(wù)外包、跨境電子商務(wù)等方面建立合作，促進寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)上絲綢之路的建設(shè)。

3 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會發(fā)展存在的問題及解決對策

3.1 農(nóng)業(yè)展會地方特色尚不夠鮮明

就當前的情況來看，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)并沒有完全發(fā)揮其地方特色的作用，很多地方的特色農(nóng)業(yè)并沒有得到充分的挖掘和培育。因此，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)要想獲得進一步發(fā)展，必須全面考慮其地方特色農(nóng)產(chǎn)品，深入挖掘當?shù)剞r(nóng)業(yè)特色。具體來看，寧夏回族自治區(qū)可以依托中阿經(jīng)貿(mào)論壇或者籌辦自己的農(nóng)業(yè)展會，努力構(gòu)建以枸杞產(chǎn)品等其他特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主的品牌展會。也就是說，寧夏回族自治區(qū)應(yīng)使當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品成為展會的招牌和名片，重點突出地方特色，同時積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)基地，使農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，為品牌展會的創(chuàng)辦奠定良好的平臺基礎(chǔ)［3］。通過增強農(nóng)業(yè)展會的地方特性，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將會以其獨特的優(yōu)勢走出國門，走向海外。

3.2 國內(nèi)外特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易受限

由于寧夏回族自治區(qū)位于我國西部地區(qū)，因此寧夏回族自治區(qū)在經(jīng)濟、政治、人口、交通方面來說稍有劣勢，這些劣勢是其發(fā)展國內(nèi)外貿(mào)易的瓶頸因素。地理位置的缺陷使得寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在一定程度上受到限制。為了解決這個問題，寧夏回族自治區(qū)政府要積極響應(yīng)國家政策，認真貫徹和落實“引進來”和“走出去”戰(zhàn)略，專注于農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展，以農(nóng)業(yè)展會為平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，做好物流與貿(mào)易的相關(guān)配套設(shè)施，保證農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易渠道順暢。同時，借助寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會的舉辦，將會為寧夏回族自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新的動力，出現(xiàn)一批有實力、有品牌的企業(yè)，這些企業(yè)必定會在寧夏回族自治區(qū)經(jīng)營投資，改變傳統(tǒng)的農(nóng)戶管理模式，使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售實現(xiàn)規(guī)模化、標準化，進而加深市場化程度，流通到國外市場，提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額。

3.3 農(nóng)業(yè)展會展品特性尚不突出

在以往的農(nóng)業(yè)展會中，寧夏回族自治區(qū)對這些方面沒有太多的關(guān)注，有些參展商過于重視展位裝飾，忽略展會的核心內(nèi)容——產(chǎn)品的重要性，使展會浮于形式。因此，寧夏回族自治區(qū)應(yīng)積極關(guān)注這一問題，并且采取合理的措施來解決。就展位選擇來看，通常要根據(jù)人潮的流動方向來考慮，面積約為9 m2；展臺的設(shè)計要個性化，最重要的是要凸顯寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特色，反映參展商的企業(yè)文化和形象，明確展臺就是為了展示產(chǎn)品，一切要圍繞產(chǎn)品的銷售來進行策劃；至于展品，一定要滿足針對性、代表性及獨特性的要求，使產(chǎn)品能與其他產(chǎn)品明顯區(qū)分開來［4］。堅信我國農(nóng)業(yè)展覽會必定會朝著更加規(guī)范化和成熟化的方向發(fā)展，以往農(nóng)業(yè)展會存在的不足將會得到改善。

4 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和政策的支持，寧夏回族自治區(qū)將會日益注重農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展情況，其日后的發(fā)展前景主要體現(xiàn)在以下3個方面。特色品牌在農(nóng)業(yè)展會上是一大亮點，能吸引參會者的目光，從而使消費者產(chǎn)生好奇心和求知欲，要想進一步了解特色產(chǎn)品，可以說地方特色是產(chǎn)品的精髓，是農(nóng)業(yè)展會的生命力，因此其將會是農(nóng)業(yè)展會未來發(fā)展的一大要點。另外，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會具備籌辦基礎(chǔ)，同時展會越來越受到國家的重視，在經(jīng)濟全球化的背景下，展會將以其自身的特色來吸引參展商和消費者的目光，從而帶來更多其他地方特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類，發(fā)展產(chǎn)品貿(mào)易。因此，國內(nèi)外特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增多是寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會未來發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)業(yè)展會展品特性在很大程度上決定參展成功與否，隨著人們消費需求的日益?zhèn)€性化，消費者將會對展會展品提出更高的要求，主要涉及展位展品的選擇、展臺的設(shè)置、展會人員的素質(zhì)及展示環(huán)境等。因此，展會展品特性日益突出將會是寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會的另一個發(fā)展趨勢。

5 結(jié)語

我國農(nóng)業(yè)展會舉辦的次數(shù)逐年增多，這給寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)帶來一個很好的展示平臺。為此，寧夏回族自治區(qū)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，抓住中國農(nóng)業(yè)展會及“一帶一路”政策帶來的機遇和平臺，打造特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進寧夏回族自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。同時，要掌握寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會的三大發(fā)展趨勢，即地方特色日益鮮明、國內(nèi)外特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增多以及農(nóng)業(yè)展會展品特性更加突出，以便實現(xiàn)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。