解 文

（寧夏農(nóng)業(yè)宣傳教育展覽中心，寧夏 銀川 750000）

為了滿(mǎn)足社會(huì)和市場(chǎng)的需求，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易更好、更快發(fā)展，寧夏回族自治區(qū)越來(lái)越注重會(huì)展經(jīng)濟(jì)的扶持和發(fā)展。通過(guò)舉辦各種規(guī)模的農(nóng)業(yè)展會(huì)，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量不斷增加，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者不斷增多。由此可見(jiàn)，農(nóng)業(yè)會(huì)展對(duì)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)的促進(jìn)作用日益增強(qiáng)。為了使寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)得到更好的發(fā)展，獲取更多的效益，造福于寧夏人民，本文對(duì)其進(jìn)行了研究，以便了解農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，正確把握寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

1 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是最主要的收入來(lái)源。為了大力支持該產(chǎn)業(yè)，寧夏回族自治區(qū)越來(lái)越重視展會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，開(kāi)始積極籌辦自己的農(nóng)業(yè)展會(huì)，以宣傳自身的特色農(nóng)業(yè)品牌，提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌的知名度，在此過(guò)程中取得了一些引以為傲的成就。寧夏回族自治區(qū)建立了規(guī)模較大的銀川國(guó)際會(huì)展中心，大約5萬(wàn)m2；還建立了賀蘭園藝博覽園，面積約2萬(wàn)m2；成功舉辦了中國(guó)西部特色農(nóng)業(yè)（寧夏）展示合作洽談會(huì)、寧夏投資貿(mào)易洽談會(huì)、2011中國(guó)馬鈴薯大會(huì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)與投資洽談會(huì)等大型展會(huì)。2016年，在閩寧對(duì)口扶貧協(xié)作20周年之際，寧夏回族自治區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介展銷(xiāo)活動(dòng)走進(jìn)海交會(huì)，來(lái)自寧夏回族自治區(qū)的優(yōu)質(zhì)糧油、馬鈴薯、蔬菜、枸杞和葡萄酒等500多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中亮相，未來(lái)4年寧夏回族自治區(qū)將培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌30個(gè)以上、特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌100個(gè)以上［1］。通過(guò)舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品吸引了很多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的注意，農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)形式，為城市注入了新的活力與生命力。

2 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)的積極作用和重要意義

2.1 農(nóng)業(yè)展會(huì)對(duì)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)的推動(dòng)作用

一方面，整合農(nóng)產(chǎn)品資源，建立寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)除了青睞北京、上海、廣州等繁華都市外，還經(jīng)常在農(nóng)產(chǎn)品特色地和產(chǎn)業(yè)加工優(yōu)勢(shì)地舉辦，這樣不僅便于展覽會(huì)的搭建和組織，而且給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品提供一個(gè)出展的機(jī)會(huì)，大大提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的知名度，使人們?cè)跐撘庾R(shí)里將地區(qū)名稱(chēng)與產(chǎn)品名稱(chēng)緊緊聯(lián)系起來(lái)。例如，通過(guò)參與農(nóng)業(yè)展會(huì)，寧夏枸杞得到更多消費(fèi)者的了解和認(rèn)可，從而使枸杞在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)更加明顯，便于寧夏回族自治區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的打造。

另一方面，增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，推動(dòng)農(nóng)業(yè)貿(mào)易發(fā)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)。相關(guān)資料顯示，在農(nóng)業(yè)博覽會(huì)的推動(dòng)下，我國(guó)水產(chǎn)品貿(mào)易額從1995年的42.5億美元增加至2007年144.6億美元，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品亦是如此［2］。通過(guò)參與農(nóng)業(yè)展會(huì)，以枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯為代表的寧夏回族自治區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的出口量大大增加，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 農(nóng)業(yè)展會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱(chēng)，寧夏回族自治區(qū)作為中阿博覽會(huì)的永久會(huì)址，是“一帶一路”沿線(xiàn)阿拉伯國(guó)家“向東看”和中國(guó)“向西走”的新窗口與新平臺(tái)，占據(jù)著重要的戰(zhàn)略地位，借助于“一帶一路”發(fā)展平臺(tái)，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。第一，構(gòu)建通關(guān)渠道，促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)。寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)特別重視產(chǎn)品特色化發(fā)展，一直以來(lái)都堅(jiān)持自身的特色品牌，寧夏枸杞、賀蘭山東麓高端釀酒葡萄及固原冷涼蔬菜已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)，在“一帶一路”政策的支持下，寧夏回族自治區(qū)要抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)，努力辦好中阿博覽會(huì)，吸引國(guó)內(nèi)外強(qiáng)有力企業(yè)，從中借鑒先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)原有的規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)檔次。第二，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，為寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)上絲綢之路的建設(shè)奠定基礎(chǔ)。寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)有力地推動(dòng)了寧夏回族自治區(qū)與沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)往來(lái)，還能吸引數(shù)不勝數(shù)的參展商，一旦商戶(hù)到來(lái)，便會(huì)促進(jìn)寧夏回族自治區(qū)交通、旅游、廣告、餐飲及通信等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)；同時(shí)，有利于培養(yǎng)一批現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與阿里巴巴等企業(yè)做好對(duì)接，在服務(wù)外包、跨境電子商務(wù)等方面建立合作，促進(jìn)寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)上絲綢之路的建設(shè)。

3 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展存在的問(wèn)題及解決對(duì)策

3.1 農(nóng)業(yè)展會(huì)地方特色尚不夠鮮明

就當(dāng)前的情況來(lái)看，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)并沒(méi)有完全發(fā)揮其地方特色的作用，很多地方的特色農(nóng)業(yè)并沒(méi)有得到充分的挖掘和培育。因此，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須全面考慮其地方特色農(nóng)產(chǎn)品，深入挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色。具體來(lái)看，寧夏回族自治區(qū)可以依托中阿經(jīng)貿(mào)論壇或者籌辦自己的農(nóng)業(yè)展會(huì)，努力構(gòu)建以枸杞產(chǎn)品等其他特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主的品牌展會(huì)。也就是說(shuō)，寧夏回族自治區(qū)應(yīng)使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品成為展會(huì)的招牌和名片，重點(diǎn)突出地方特色，同時(shí)積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)基地，使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，為品牌展會(huì)的創(chuàng)辦奠定良好的平臺(tái)基礎(chǔ)［3］。通過(guò)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)展會(huì)的地方特性，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)走出國(guó)門(mén)，走向海外。

3.2 國(guó)內(nèi)外特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易受限

由于寧夏回族自治區(qū)位于我國(guó)西部地區(qū)，因此寧夏回族自治區(qū)在經(jīng)濟(jì)、政治、人口、交通方面來(lái)說(shuō)稍有劣勢(shì)，這些劣勢(shì)是其發(fā)展國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的瓶頸因素。地理位置的缺陷使得寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在一定程度上受到限制。為了解決這個(gè)問(wèn)題，寧夏回族自治區(qū)政府要積極響應(yīng)國(guó)家政策，認(rèn)真貫徹和落實(shí)“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”戰(zhàn)略，專(zhuān)注于農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展，以農(nóng)業(yè)展會(huì)為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，做好物流與貿(mào)易的相關(guān)配套設(shè)施，保證農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易渠道順暢。同時(shí)，借助寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)的舉辦，將會(huì)為寧夏回族自治區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力，出現(xiàn)一批有實(shí)力、有品牌的企業(yè)，這些企業(yè)必定會(huì)在寧夏回族自治區(qū)經(jīng)營(yíng)投資，改變傳統(tǒng)的農(nóng)戶(hù)管理模式，使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而加深市場(chǎng)化程度，流通到國(guó)外市場(chǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額。

3.3 農(nóng)業(yè)展會(huì)展品特性尚不突出

在以往的農(nóng)業(yè)展會(huì)中，寧夏回族自治區(qū)對(duì)這些方面沒(méi)有太多的關(guān)注，有些參展商過(guò)于重視展位裝飾，忽略展會(huì)的核心內(nèi)容——產(chǎn)品的重要性，使展會(huì)浮于形式。因此，寧夏回族自治區(qū)應(yīng)積極關(guān)注這一問(wèn)題，并且采取合理的措施來(lái)解決。就展位選擇來(lái)看，通常要根據(jù)人潮的流動(dòng)方向來(lái)考慮，面積約為9 m2；展臺(tái)的設(shè)計(jì)要個(gè)性化，最重要的是要凸顯寧夏回族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特色，反映參展商的企業(yè)文化和形象，明確展臺(tái)就是為了展示產(chǎn)品，一切要圍繞產(chǎn)品的銷(xiāo)售來(lái)進(jìn)行策劃；至于展品，一定要滿(mǎn)足針對(duì)性、代表性及獨(dú)特性的要求，使產(chǎn)品能與其他產(chǎn)品明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)［4］。堅(jiān)信我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)必定會(huì)朝著更加規(guī)范化和成熟化的方向發(fā)展，以往農(nóng)業(yè)展會(huì)存在的不足將會(huì)得到改善。

4 寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的支持，寧夏回族自治區(qū)將會(huì)日益注重農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展情況，其日后的發(fā)展前景主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。特色品牌在農(nóng)業(yè)展會(huì)上是一大亮點(diǎn)，能吸引參會(huì)者的目光，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心和求知欲，要想進(jìn)一步了解特色產(chǎn)品，可以說(shuō)地方特色是產(chǎn)品的精髓，是農(nóng)業(yè)展會(huì)的生命力，因此其將會(huì)是農(nóng)業(yè)展會(huì)未來(lái)發(fā)展的一大要點(diǎn)。另外，寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)具備籌辦基礎(chǔ)，同時(shí)展會(huì)越來(lái)越受到國(guó)家的重視，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，展會(huì)將以其自身的特色來(lái)吸引參展商和消費(fèi)者的目光，從而帶來(lái)更多其他地方特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，發(fā)展產(chǎn)品貿(mào)易。因此，國(guó)內(nèi)外特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增多是寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)展會(huì)展品特性在很大程度上決定參展成功與否，隨著人們消費(fèi)需求的日益?zhèn)€性化，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)展會(huì)展品提出更高的要求，主要涉及展位展品的選擇、展臺(tái)的設(shè)置、展會(huì)人員的素質(zhì)及展示環(huán)境等。因此，展會(huì)展品特性日益突出將會(huì)是寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

5 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)舉辦的次數(shù)逐年增多，這給寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)帶來(lái)一個(gè)很好的展示平臺(tái)。為此，寧夏回族自治區(qū)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，抓住中國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)及“一帶一路”政策帶來(lái)的機(jī)遇和平臺(tái)，打造特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)寧夏回族自治區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，要掌握寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)的三大發(fā)展趨勢(shì)，即地方特色日益鮮明、國(guó)內(nèi)外特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增多以及農(nóng)業(yè)展會(huì)展品特性更加突出，以便實(shí)現(xiàn)寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)展會(huì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。