韓江霞

（河南廣播電視大學(xué)工商管理學(xué)院，河南 鄭州 450008）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國(guó)近幾年在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，是一種先進(jìn)的生產(chǎn)方式，指的是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)在線化、信息化和數(shù)據(jù)化，從而創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品、新生態(tài)以及新模式，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新價(jià)值。2015年3月，李克強(qiáng)總理將“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2015年7月，國(guó)務(wù)院首次將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展融入“互聯(lián)網(wǎng)+”重點(diǎn)項(xiàng)目中。2016年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院再次提出推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”。國(guó)家政策的大力支持為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。基于此，本文選取我國(guó)農(nóng)業(yè)大省——河南省為代表，在闡述“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵、意義及分析河南省“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”特征的基礎(chǔ)上，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐，以期為河南省相關(guān)部門(mén)科學(xué)有效制定和實(shí)施加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。

1“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵及建設(shè)的重要意義

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”指的是將互聯(lián)網(wǎng)的思維方式以及創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)新技術(shù)和相關(guān)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、配送以及消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的效率，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新興農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)。

當(dāng)前，河南省正處于城市化、現(xiàn)代化以及互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展階段，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的階段。在此背景下，推進(jìn)和實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”具有重大意義。一是最大化優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，提升農(nóng)業(yè)資源利用效率；二是有效增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)量和農(nóng)民收入；三是有利于建立農(nóng)產(chǎn)品供需平衡機(jī)制，確保農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期供給；四是互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)控能夠有效保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，便于構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈；五是在一定程度上能夠增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)工作者及農(nóng)民的自主創(chuàng)新能力，提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力［1］。

2 河南省“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的特征

結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征及河南省農(nóng)業(yè)的實(shí)際發(fā)展，河南省“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”具有技術(shù)深度應(yīng)用性、生產(chǎn)市場(chǎng)導(dǎo)向性和組織協(xié)作化等特征。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度應(yīng)用性

“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，一個(gè)重要的基礎(chǔ)和支撐就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛滲透并應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)。目前，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易、農(nóng)產(chǎn)品物流配送以及農(nóng)業(yè)金融等各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用。第一，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了多種農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，為農(nóng)業(yè)從業(yè)者或農(nóng)民提供了獲取信息的平臺(tái)，在一定程度上降低了獲取信息的時(shí)間和成本，加快了農(nóng)業(yè)信息生成和傳播的速度；第二，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)隨時(shí)被監(jiān)管，從而向高效化和智能化方向發(fā)展；第三，互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)辟了電子商務(wù)市場(chǎng)，從農(nóng)產(chǎn)品的廣告營(yíng)銷(xiāo)、零售或批發(fā)到農(nóng)產(chǎn)品的配送等一系列環(huán)節(jié)［2］都可以通過(guò)線上交易完成，從而提升了農(nóng)業(yè)商務(wù)系統(tǒng)的運(yùn)作效率。

2.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高度市場(chǎng)導(dǎo)向性

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，農(nóng)民不能準(zhǔn)確把握農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，盲目進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷(xiāo)售，常常被迫面臨種植的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量很高但獲得的收入很低的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。雖然近年來(lái)產(chǎn)生了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，但也僅僅只能依據(jù)了解的有限農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，采取標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；笊a(chǎn)，仍然易出現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息反饋后農(nóng)產(chǎn)品供求不平衡等問(wèn)題。在這種情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”能夠有效提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息的交互性［3］：一是農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)系統(tǒng)的先進(jìn)科學(xué)性，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將農(nóng)業(yè)市場(chǎng)需求信息進(jìn)行處理，并及時(shí)反饋給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)；二是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”衍生出很多新興商務(wù)模式，如預(yù)售、定制化生產(chǎn)等，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者需求與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間的準(zhǔn)確連接。

2.3 農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)組織的深度協(xié)作化

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”模式借助互聯(lián)網(wǎng)的高效連接性，打破了農(nóng)業(yè)信息交流和傳遞的時(shí)空限制，有效縮短了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的距離，為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域社會(huì)化協(xié)作提供了便利條件。一方面，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中涉及的所有人和物連接一起，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)各子系統(tǒng)互通、互聯(lián)，并通過(guò)智能交互方式提升組織協(xié)作效率。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等交易環(huán)節(jié)遷移到線上電子商務(wù)市場(chǎng)，有效減少了中間交易環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)了農(nóng)業(yè)運(yùn)作的協(xié)作化。

3 河南省“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)以及配送等環(huán)節(jié)深度滲透已是大勢(shì)所趨［4］。結(jié)合河南省實(shí)際情況，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐主要表現(xiàn)在以下4種途徑。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的創(chuàng)新——智能農(nóng)業(yè)

智能農(nóng)業(yè)是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用的擴(kuò)展和延伸，指的是通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的感知層、傳輸層和應(yīng)用層之間的有效協(xié)作，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)狀況的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)收集、傳輸和處理，以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)的智能化控制管理。例如，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程控制、物流追蹤以及安全溯源等。另外，智能農(nóng)業(yè)應(yīng)用的物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線射頻識(shí)別以及二維碼等技術(shù)［4］，強(qiáng)化了上下游信息互通和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通中的創(chuàng)新——農(nóng)業(yè)電商

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐應(yīng)用主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式上。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠利用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)精確定位農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求者和需求量，能為生產(chǎn)者、消費(fèi)者和商家之間提供一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后3個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)其創(chuàng)新實(shí)踐應(yīng)用［4］。在產(chǎn)前環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)土地和資本的流轉(zhuǎn)及農(nóng)業(yè)金融新渠道的探索，打破了土地交易的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了資本流轉(zhuǎn)的即時(shí)共享，并消除了信貸機(jī)構(gòu)與農(nóng)民信息的不對(duì)稱(chēng)困擾。在產(chǎn)中環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用主要體現(xiàn)在農(nóng)資購(gòu)買(mǎi)、農(nóng)技服務(wù)以及育苗服務(wù)等?！稗r(nóng)商一號(hào)”的農(nóng)資企業(yè)自營(yíng)平臺(tái)和“云農(nóng)場(chǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)綜合服務(wù)商是典型代表。在產(chǎn)后環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用主要體現(xiàn)在生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品信息商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)建和運(yùn)用。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈集聚上的創(chuàng)新——互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)抢没ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)為農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、人才以及金融等提供相應(yīng)服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)資源配置和優(yōu)化，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈智能化和信息化。目前，河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)已與銷(xiāo)售平臺(tái)和物流公司深入合作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建“農(nóng)戶(hù)+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+銷(xiāo)售”模式［5］。另外，結(jié)合河南省互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，河南省可以將科研、金融和科技等融入互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者提供便利，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式。河南省還可以將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合起來(lái)，建立生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、加工、銷(xiāo)售以及物流等一體化的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)組織中的創(chuàng)新——社群支持農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)社群是新農(nóng)人和公眾有目的的結(jié)群行為。社群支持農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品社群、眾創(chuàng)空間和眾籌農(nóng)業(yè)3種模式上［6］。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品社群以“三只松鼠”“褚橙”為典型代表，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶(hù)+會(huì)員+員工”的社群。農(nóng)業(yè)眾創(chuàng)空間為新農(nóng)人提供了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的孵化平臺(tái)，旨在最大可能地調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)提供網(wǎng)絡(luò)空間、工作空間和社交空間。眾籌農(nóng)業(yè)是眾籌模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合，“耕地寶”“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”“大家種”等是典型的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)。