近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商正通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、流通渠道、消費(fèi)形態(tài)等層面的影響，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要推動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行、中小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化品牌化等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化演變提供信息化的路徑。

農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心主任王小兵指出，近兩年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策扶持力度持續(xù)加大，基礎(chǔ)條件加快改善，機(jī)制模式不斷創(chuàng)新，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮了巨大作用。同時(shí)，農(nóng)村電商引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速起步，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新的動(dòng)能。

王小兵提供了一個(gè)案例：地處長(zhǎng)江中游南岸的湖北省黃石市中羅村主要種植蘋果等經(jīng)濟(jì)林果。村里一位63歲的老人從開始做農(nóng)產(chǎn)品電商至今，5年間共盈利了86萬(wàn)元，并帶領(lǐng)村里的22戶村民開通了微商，目前村民的人均月收入達(dá)到了1 800元。

商務(wù)部市場(chǎng)體系司處長(zhǎng)王妍妍介紹說(shuō)，2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3 490.7億元，同比增長(zhǎng)43.3%；832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣貢獻(xiàn)218.1億元，同比增長(zhǎng)47.6%，國(guó)家級(jí)貧困縣的增長(zhǎng)較全國(guó)更快。2019年1—6月，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1 774.3億元，同比增長(zhǎng)26.6%。其中，城市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1 266.8億元，同比增長(zhǎng)25.7%；農(nóng)村地區(qū)507.5億元，同比增長(zhǎng)28.7%，農(nóng)村地區(qū)增速高于城市地區(qū)。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示，2019年上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)延續(xù)2018年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的國(guó)家背景下，保持著高速的發(fā)展水平。

洪濤指出，2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的新階段。目前我國(guó)有各類涉農(nóng)電商平臺(tái)3萬(wàn)多個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)有3 000多個(gè)；25年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商形成了B2B電子交易等各種網(wǎng)絡(luò)零售交易同時(shí)并存的電子商務(wù)模式，有綜合性的電商、垂直性的電商、社交電商、跨境電商、體驗(yàn)性電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商以及各種物流配送供應(yīng)鏈，各種支付結(jié)算和網(wǎng)絡(luò)金融等多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品電商體系。

阿里巴巴政府公共關(guān)系總監(jiān)張瑞東介紹了2019年天貓“6·18”大促期間的水果銷售情況。“今年在整個(gè)‘6·18’期間線上水果消費(fèi)的人次超過(guò)了1 000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了14.2%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了22%?！睆埲饢|認(rèn)為，這個(gè)數(shù)據(jù)也從細(xì)微處反映了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展。

短板猶存 短期內(nèi)盈利困難

盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商得到了快速發(fā)展，但目前仍存在諸多問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題，是每一個(gè)行業(yè)參與者需要正視和思考的內(nèi)容。

商務(wù)部原部長(zhǎng)助理黃海表示，農(nóng)產(chǎn)品流通一直以來(lái)都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，從事農(nóng)產(chǎn)品電商也是一件非常艱苦的工作。農(nóng)產(chǎn)品電商很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，但總要一步一步地努力去做，同時(shí)也要謹(jǐn)慎看待資本介入。

王小兵也指出了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題。第一，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)問(wèn)題突出；第二，分季包裝、冷鏈物流建設(shè)滯后；第三，經(jīng)營(yíng)成本居高不下；第四，農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)境污染問(wèn)題值得關(guān)注；第五，支撐農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用有待強(qiáng)化，電商的作用不僅僅是作為產(chǎn)銷對(duì)接的買賣平臺(tái)，根本上還是在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、規(guī)?；?、品牌化。

數(shù)字化推動(dòng) 高質(zhì)量發(fā)展階段將近

王小兵認(rèn)為，接下來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商將會(huì)沿著以下幾個(gè)方向發(fā)展。第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將成為精準(zhǔn)脫貧的新抓手，農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)貧困地區(qū)直接和間接培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)具有至關(guān)重要的作用。第三，農(nóng)產(chǎn)品電商將吸引大批的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員成為新農(nóng)民。第四，農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)將與現(xiàn)代信息技術(shù)融合發(fā)展。電子商務(wù)在某種情況下就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和信息化的手段，在信息革命發(fā)展的今天，電子商務(wù)一定要與物聯(lián)網(wǎng)相連，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等。農(nóng)產(chǎn)品電商一定要與這些技術(shù)進(jìn)行融合才會(huì)有生命力。

洪濤指出，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2019年5月頒布的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》催生了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商不僅是利用大數(shù)據(jù)，而且是互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等多種信息技術(shù)的綜合利用，使農(nóng)產(chǎn)品電子交易更加便利、成本更低、效益更高。農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者要探索一條有效的路徑，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。