劉忠民，帕提古力·臺外庫力

（喀什職業(yè)技術(shù)學(xué)院（原喀什教育學(xué)院），新疆 喀什 844000）

喀什地處祖國西部邊陲、新疆西南部，歷史悠久，民族特色濃郁，享有“不到喀什、就不算到新疆”的美譽?？κ厕r(nóng)產(chǎn)品資源豐富，是世界六大果品資源基地之一、全國最大的優(yōu)質(zhì)商品棉生產(chǎn)基地、最大的干堅果基地、特色林果生產(chǎn)基地、重要的糧食生產(chǎn)基地和畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，年產(chǎn)棉花1000萬擔，果品150萬t以上，特色甜瓜、小茴香等經(jīng)濟作物200萬t以上。喀什是祖國的西大門，邊境線長982km，周邊與巴基斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、吉爾吉斯斯坦、印度五國接壤或毗鄰，有五個一類口岸對外開放，區(qū)位優(yōu)勢獨特，是我國向西開放的橋頭堡和通往中亞、南亞、西亞乃至歐洲的國際大通道。喀什與周邊國家民族相連、宗教相同、語言相通、風俗相近，通商歷史悠久，商品需求相似，雙方經(jīng)濟互補性很強。

1 喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀

（1）名牌產(chǎn)品少之又少。眾所周知，喀什農(nóng)產(chǎn)品品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，長期在市場上享有美譽。但盛名之下的問題也不容忽視：“喀什農(nóng)產(chǎn)品”只是一個整體上的寬泛界定，并沒有形成與之相對應(yīng)的清晰標準。在市場上，真正形成影響力、創(chuàng)造巨大價值的喀什農(nóng)產(chǎn)品品牌少之又少。沒有品牌，產(chǎn)品就沒有溢價空間，也無法形成消費黏性，最終導(dǎo)致好產(chǎn)品賣不上好價格，這也是喀什特色農(nóng)產(chǎn)品長期以來面臨的困擾之一。

（2）支撐喀什農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，能對喀什基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響的農(nóng)產(chǎn)品品牌捉襟見肘，“有品無牌”較普遍。從數(shù)據(jù)來看，能影響喀什農(nóng)牧民收入的農(nóng)產(chǎn)品馳名商標僅有那么幾類，遠低于內(nèi)地一些地級市。這顯示出，喀什特色農(nóng)產(chǎn)品要改變“有品無牌”的狀況，還有很長的路要走。

2 推進喀什農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路

（1）根據(jù)喀什地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢和資源狀況，打造優(yōu)質(zhì)高效好品牌。好品牌就是好口碑，它需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量作基礎(chǔ)。當前，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)下，追求優(yōu)質(zhì)高效已經(jīng)成為全區(qū)農(nóng)業(yè)工作者的共識，通過加強源頭把控、提升技術(shù)水平等方式提升產(chǎn)品質(zhì)量的實踐穩(wěn)步推進，這無疑是好的現(xiàn)象。我們要繼續(xù)抓緊質(zhì)量這個核心，精益求精打造更高品質(zhì)，讓新疆特色農(nóng)產(chǎn)品真正成為質(zhì)量的代名詞。

品牌打造是一項系統(tǒng)工程，需要各個方面合力推進，在具體的工作上也需要多方發(fā)力，讓特色農(nóng)產(chǎn)品不僅提升“硬實力”，也注重打造“軟實力”，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進，我們最終會將一個個名副其實的喀什名牌呈獻給消費者。

（2）要大力推進標準化建設(shè)。品牌之所以能夠成為品牌，某種程度上就是因為其在統(tǒng)一的標準之下，塑造了被消費者高度信賴的統(tǒng)一品質(zhì)。反之，標準化欠缺的產(chǎn)品，就很難在品牌打造上有積極作為。當前，我們的一些特色農(nóng)產(chǎn)品有了基地化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)，但是因為在標準上的欠缺，無法迅速有效地與現(xiàn)代市場體系相貼合，質(zhì)量良莠不齊的產(chǎn)品，甚至冒牌產(chǎn)品同臺競爭，既不利于維護整體形象，也不利于打造高品質(zhì)品牌。我們也看到，不論是全區(qū)農(nóng)業(yè)主管部門還是行業(yè)協(xié)會等，都認識到了標準化的作用而大力推進，這必將有效提升新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的辨識度和美譽度。

（3）加大政府扶持和支持力度

近年來，喀什地委、行署高度重視農(nóng)產(chǎn)品市場開拓工作，以提升農(nóng)產(chǎn)品市場開拓能力為目標，精心策劃，全力推進農(nóng)產(chǎn)品對外宣傳和外銷平臺建設(shè)，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率，著力打造“喀什”區(qū)域性品牌形象，有效促進了農(nóng)業(yè)持續(xù)增效，農(nóng)民持續(xù)增收。

一是農(nóng)村市場主體建設(shè)進一步完善。按照“兩化五配套”的標準，“十二五”末已完成123個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)，為廣大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易、貨源組織提供了穩(wěn)定的發(fā)展平臺。

二是農(nóng)產(chǎn)品市場開拓主體不斷壯大。截至2015年末，全地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加工企業(yè)達367家，其中：農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)112家，農(nóng)民專業(yè)經(jīng)濟合作組織達到1710家。

三是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得新進度。成功申報并全面使用“喀什”十大地理標志證明商標，形成區(qū)域內(nèi)共享品牌資源優(yōu)勢，促進了品牌的培育和發(fā)展。全地區(qū)注冊各類農(nóng)產(chǎn)品商標678件，“南達”、“祖娜爾”、“神戀”等10件商標均被評為新疆著名商標，“帕米爾”六大商標已報國家工商總局待批。

四是“喀什”農(nóng)產(chǎn)品知名度逐漸提高。以農(nóng)產(chǎn)品外銷平臺建設(shè)為首要任務(wù)，強力推進“走出去”、“走進去”戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品銷售中心、加工包裝基地從無到有，分別在廣州、上海、河北等地建成6個，主要輻射珠三角、長三角、華北地區(qū)等地；直銷專賣店從2013年77個增加到218個；進入商超專柜和網(wǎng)絡(luò)試營從2013年106個擴容到17000個。迄今，“喀什”十大地理標志農(nóng)產(chǎn)品均受內(nèi)地廣大市民青睞，贊不絕口，并獲得良好聲譽。

喀什地區(qū)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺了《關(guān)于統(tǒng)一打造“喀什”農(nóng)產(chǎn)品品牌的實施意見》，統(tǒng)一推出“喀什紅棗、喀什核桃、喀什甜杏、喀什巴旦姆、喀什新梅、喀什葡萄、喀什石榴、喀什甜瓜、喀什小茴香和喀什羊肉”共10個農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標圖案，把品牌創(chuàng)建工作推向了一個新的高度，在喀什地區(qū)品牌創(chuàng)建工作中具有里程碑意義。

總之，喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中還有很多事要做，需要政府“輸血”、企業(yè)“造血”，需要全社會的關(guān)注、支持和參與，同時也離不開廣大農(nóng)牧民朋友的廣泛支持和參與。相信在喀什未來的品牌強區(qū)、品牌富區(qū)進程中，喀什乃至全國人民一定會享受到品牌效應(yīng)帶來的恩惠和幸福。