岑嶸

我在報(bào)社工作了20年，目睹了傳統(tǒng)媒體受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。身邊也經(jīng)常有一些年輕人問(wèn)我，新聞行業(yè)的未來(lái)究竟在哪里？每當(dāng)此時(shí)，我都會(huì)想起喀拉拉邦漁民的故事。

喀拉拉邦位于印度的西南海岸，漁業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)。由于漁民的小型船只和當(dāng)?shù)氐暮┦袌?chǎng)缺乏制冷設(shè)備，這就意味著如果當(dāng)天沒有出售這些漁獲，它們將迅速變質(zhì)，變得毫無(wú)價(jià)值。

1997年，哈佛大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·詹森開始調(diào)查這些海灘市場(chǎng)的沙丁魚價(jià)格。當(dāng)他來(lái)到喀拉拉邦時(shí)，這里還沒有被手機(jī)信號(hào)所覆蓋，當(dāng)?shù)匾矝]有手機(jī)通信這種技術(shù)。一些漁民在海灘市場(chǎng)可能將魚賣了好價(jià)錢，而另一些漁民可能賣不掉魚，他們又不想白白送人，于是只能把魚倒回海里，即使許多買家可能就在十幾英里外的另一個(gè)市場(chǎng)，并且愿意付高價(jià)來(lái)買這些魚。

羅伯特·詹森認(rèn)為喀拉拉邦的漁業(yè)市場(chǎng)整體是無(wú)效的。

就在這一年，手機(jī)信號(hào)的覆蓋范圍開始擴(kuò)大到喀拉拉邦，魚市迅速發(fā)生了變化。漁民可以在離海岸20多公里的地方打電話，因?yàn)樾盘?hào)塔就在海岸附近?！拔?，你們這里沙丁魚的價(jià)格是多少？”“什么，你們這里的金槍魚已經(jīng)飽和了？”因?yàn)樘崆敖o海灘市場(chǎng)打了電話，漁民得以提前了解市場(chǎng)行情，然后直接把船開到出價(jià)最高的市場(chǎng)。

手機(jī)的出現(xiàn)使得當(dāng)?shù)厣扯◆~價(jià)格迅速穩(wěn)定，海灘市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)趨緩，傾倒量接近于零。技術(shù)變革使得市場(chǎng)變得更為高效。

當(dāng)時(shí)的手機(jī)價(jià)格相對(duì)于漁民的收入是昂貴的，但也并非高攀不起，部分漁民咬咬牙買了手機(jī)，部分則沒有。詹森從1997年到2001年持續(xù)地觀察喀拉拉邦漁業(yè)的變化，他有了一個(gè)特別的發(fā)現(xiàn)：那些有手機(jī)的漁民收入增加自然是在意料之中，但是那些沒有手機(jī)的漁民收入同樣也增加了。平均而言，漁民的收入增長(zhǎng)了8%;那些沒有手機(jī)的漁民，因?yàn)槭芤嬗诟行实氖袌?chǎng)，收入提高了4%。

在這個(gè)例子中，新技術(shù)并沒有讓贏家獨(dú)大，而是提高了每一個(gè)人的收益。之所以產(chǎn)生這一現(xiàn)象，是因?yàn)槭謾C(jī)提高了整個(gè)市場(chǎng)的效率。

我們回到新聞行業(yè)，每張報(bào)紙就相當(dāng)于一個(gè)單獨(dú)的海灘市場(chǎng)，刊登的新聞不一定能找到真正需要的讀者，而互聯(lián)網(wǎng)和新媒體從本質(zhì)上改變了傳播方式，使得整個(gè)新聞市場(chǎng)更有效率。它可以通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)，讓每個(gè)讀者能精確得到自己感興趣的新聞。

新聞和漁獲的共同之處在于它們都只有短暫的保鮮期，必須更快、更有效地到達(dá)每個(gè)顧客手中。而互聯(lián)網(wǎng)就像喀拉拉邦漁民的手機(jī)，它知道誰(shuí)需要這些新聞，能將其精確投送給特定受眾。

互聯(lián)網(wǎng)最終擴(kuò)大了新聞市場(chǎng)，讓每一個(gè)市場(chǎng)參與者受益，使用新技術(shù)的人會(huì)率先分得更大的“蛋糕”，但這些新技術(shù)最終會(huì)不斷降低獲得門檻直至變得普及。當(dāng)每個(gè)漁民手里都有了手機(jī)，市場(chǎng)達(dá)到新的均衡后，這時(shí)又會(huì)回到最根本的問(wèn)題——想在魚市賣高價(jià)，歸根結(jié)底要看誰(shuí)打的魚又大又新鮮。

（長(zhǎng) 天摘自《深圳商報(bào)》2018年12月21日，黎 青圖）