□董媛媛 董小兵 林曉晨

一、信息環(huán)境下的科技期刊發(fā)展

信息時(shí)代大數(shù)據(jù)逐步改變著世界運(yùn)行模式，云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅速發(fā)展，使得人們?cè)絹?lái)越注重實(shí)用性與效率性。對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)單一的運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下環(huán)境，將編輯出版流程中組稿（收稿）、審稿、編校、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)作為出版重心的出版模式，已不能滿足科研人員收集信息的需求。

在數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，期刊經(jīng)營(yíng)方式須從根本上調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，將出版單位從業(yè)者從低端的機(jī)械式重復(fù)性工作中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)變科技期刊作坊式的編輯思維。通過(guò)改變選題策劃、更新期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、改變經(jīng)營(yíng)管理等方式，促進(jìn)科技期刊多模式辦刊形式的形成。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各自具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，要充分認(rèn)清傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代數(shù)字出版的不同特征與發(fā)展現(xiàn)狀，不斷提升傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展水平，促進(jìn)民族出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字出版是指利用數(shù)字化技術(shù)，將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫(kù)中，出版者根據(jù)市場(chǎng)需要對(duì)這些信息進(jìn)行篩選、編輯、加工、整合，然后以光盤或網(wǎng)絡(luò)出版等形式投放市場(chǎng)的出版活動(dòng)。數(shù)字出版的特征使廣大期刊辦刊者面臨角色的轉(zhuǎn)變、版權(quán)意識(shí)的轉(zhuǎn)變、經(jīng)營(yíng)意識(shí)的轉(zhuǎn)變和工作方式的轉(zhuǎn)變。不同于傳統(tǒng)出版的組織形式，數(shù)字出版崇尚自由的交流方式。目前，數(shù)字出版在我國(guó)發(fā)展很快，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)等多種新業(yè)態(tài)。

數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，字面上一字之差，內(nèi)涵已完全不同。數(shù)字化是將模擬數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為二進(jìn)制碼，數(shù)字化文本卻只是原樣體現(xiàn)將紙質(zhì)版期刊進(jìn)行文本輸出。數(shù)字化要求使用者明確所要查詢內(nèi)容具體到指定期刊中，才能找到對(duì)應(yīng)的數(shù)字化圖像文件。而數(shù)據(jù)化應(yīng)用，將有助于通過(guò)檢索詞或者oi進(jìn)行檢索，查詢將更加快捷、準(zhǔn)確。當(dāng)文字轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)后，人類將實(shí)現(xiàn)云閱讀，借助云數(shù)據(jù)分析，快速得到自己想要的有效數(shù)據(jù)。所以科技期刊目前要做的就是積極實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化期刊服務(wù)模式，以便更好地與作者和讀者對(duì)接。

二、從繁雜中提煉數(shù)據(jù)并再利用

現(xiàn)在通過(guò)各大數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，可以輕松得到期刊的各種指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，借助這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果，可以得到紛繁復(fù)雜的學(xué)術(shù)影響力量化指標(biāo)，比如高頻下載文章、網(wǎng)絡(luò)傳播情況、讀者地域分布分析、讀者所屬單位統(tǒng)計(jì)、文獻(xiàn)學(xué)科分析、訪問(wèn)量、同行業(yè)期刊同學(xué)科載文對(duì)比分析等，基于此，可以統(tǒng)計(jì)和分析論文與論文之間的知識(shí)關(guān)系，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新的研究方向、趨勢(shì)和熱點(diǎn)等。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，數(shù)據(jù)匯總利用不可以只圖“大”和“廣”，最重要的是要足夠“深”，科技期刊的從業(yè)人員要學(xué)會(huì)提煉、重組，學(xué)會(huì)對(duì)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)再次利用，追蹤科研成果的研究背景數(shù)據(jù)、過(guò)程數(shù)據(jù)（探索可視化）、成果數(shù)據(jù)，形成完善的成果產(chǎn)業(yè)出版鏈連續(xù)報(bào)道，應(yīng)用新媒體（微信公眾號(hào)、微博等）進(jìn)行展示，豐富出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

要實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化”基礎(chǔ)上的“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型，要對(duì)以“學(xué)術(shù)期刊”為中心的數(shù)據(jù)具有基本的辨識(shí)能力，有了數(shù)據(jù)辨識(shí)力才能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詮釋、組織與整理，進(jìn)而有意識(shí)地積累數(shù)據(jù)、提取數(shù)據(jù)、拓展數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的推廣與應(yīng)用。

三、數(shù)據(jù)化期刊意味著什么

數(shù)據(jù)化期刊意味著什么？不是沖擊最高論文發(fā)布數(shù)量，不是贏得更多廣告，而是為科技工作創(chuàng)造出盡可能多的衍生價(jià)值，成為科技信息溝通的有效橋梁。數(shù)據(jù)化可以讓我們獲得更多關(guān)于作者、讀者、學(xué)術(shù)等方面的信息。期刊利用下載率可以甄別讀者感興趣的選題，追蹤重點(diǎn)作者、研究機(jī)構(gòu)的研究方向，進(jìn)而預(yù)測(cè)選題。通過(guò)分析期刊數(shù)據(jù)制定選題方向，突出熱點(diǎn)報(bào)道的實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的個(gè)性化內(nèi)容推送。

數(shù)據(jù)化期刊將完成學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)到傳播數(shù)據(jù)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與媒介的有效互動(dòng)，科技期刊通過(guò)有意識(shí)積累整理科技信息，從大量數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)信息和學(xué)者信息中選取本刊側(cè)重報(bào)道的內(nèi)容，以期探求技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，為期刊發(fā)展服務(wù)。但是在發(fā)展探索過(guò)程中數(shù)據(jù)化期刊發(fā)展方案的制定要避免紙質(zhì)版與數(shù)據(jù)版出版的同質(zhì)化，必須認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)化不是紙質(zhì)版的電子方式。

例如，在某次的行業(yè)專業(yè)會(huì)議上，發(fā)現(xiàn)新鮮選題后同步在微信公眾號(hào)上搶先發(fā)表報(bào)道，隨后在紙質(zhì)版進(jìn)行跟蹤報(bào)道。這樣的操作能夠更大范圍地吸引受眾?？梢哉f(shuō)，新媒體的應(yīng)用避免了紙質(zhì)版出刊的不及時(shí)，反過(guò)來(lái)紙質(zhì)版又可以彌補(bǔ)新媒體介紹的局限性。在新媒體訂閱客戶端，讀者收到信息推送后，會(huì)積極尋找后續(xù)報(bào)道，這時(shí)知網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字首發(fā)將發(fā)揮作用，填補(bǔ)新媒體——微信公眾號(hào)與紙質(zhì)版見(jiàn)刊中間的空白，這樣，科技信息的發(fā)布才能真正實(shí)現(xiàn)360 度全方位報(bào)道。

由新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、紙媒構(gòu)成的傳播產(chǎn)業(yè)鏈條，將具有創(chuàng)新性、重要的科技信息多次集中報(bào)道，刺激讀者的閱讀欲望，實(shí)現(xiàn)了科技信息推廣的有效性、實(shí)用性。這種立體的報(bào)道方式，不但保證了學(xué)術(shù)論文的傳播，而且在專業(yè)推廣上爭(zhēng)取了更多的首發(fā)權(quán)，在圖表、產(chǎn)品類型、輔助媒介等方式的配合下，在紙質(zhì)版基礎(chǔ)上，科技期刊的發(fā)布形式更加豐富多彩。

四、多重出版方式的組合推廣

現(xiàn)在新媒體的蓬勃發(fā)展，完善了期刊發(fā)展的方向，同時(shí)也給編輯人員提出了新的要求，要相關(guān)人員具備對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析能力、對(duì)新媒體內(nèi)容的編輯能力、重視交流互通方式改變。編輯人員要從單純的編輯策劃轉(zhuǎn)向?qū)τ脩粜袨閿?shù)據(jù)的分析決策，依據(jù)數(shù)據(jù)分析，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化定制，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送科技信息。對(duì)于“新媒體的輔助運(yùn)行對(duì)傳統(tǒng)科技期刊是否有用”這個(gè)論題，實(shí)踐已經(jīng)給出了最好的答案。個(gè)性化推送是一種產(chǎn)品策略，需要大量數(shù)據(jù)支持，而大數(shù)據(jù)技術(shù)為出版機(jī)構(gòu)增加了了解和研究讀者的機(jī)會(huì)，從而使個(gè)性化推送成為可能。

對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)，建設(shè)內(nèi)容發(fā)布的多媒體平臺(tái)，多渠道及時(shí)推送學(xué)術(shù)信息，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)等移動(dòng)端的信息推送，加入各種形式的小視頻，這些可視化手段有助于將枯燥的數(shù)據(jù)以及復(fù)雜的關(guān)系以生動(dòng)、形象、簡(jiǎn)單的方式體現(xiàn)出來(lái)，將枯燥的文字生動(dòng)化，極大拓寬了傳播途徑，強(qiáng)化學(xué)術(shù)傳播力?？梢?jiàn)，多重出版需要數(shù)據(jù)化狀態(tài)工作方式以及思維方式的轉(zhuǎn)變。

眾所周知，期刊出版價(jià)值鏈?zhǔn)怯扇谓M成，前期是科技信息內(nèi)容策劃選題，中期是編輯加工校對(duì)，后期是市場(chǎng)營(yíng)銷及產(chǎn)品服務(wù)。期刊編輯避免成為只會(huì)編輯加工低端加工主體的最好選擇就是重視期刊的數(shù)據(jù)化發(fā)展，具備數(shù)據(jù)分析能力。學(xué)術(shù)期刊的主要功能包括：學(xué)術(shù)方向的引領(lǐng)功能、學(xué)術(shù)信息的交流功能、學(xué)術(shù)成果的傳播功能以及學(xué)術(shù)研究的評(píng)價(jià)功能。在數(shù)據(jù)時(shí)代，綜合性學(xué)術(shù)期刊的這幾大功能都應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的學(xué)術(shù)信息全流程傳播。

一是提升策劃技能，樹(shù)立為讀者作者提供價(jià)值而非單純出版生產(chǎn)紙質(zhì)刊物的出版理念。

二是借用數(shù)據(jù)化管理，發(fā)揮粘合劑的作用，粘合出版產(chǎn)業(yè)鏈中所能涵蓋和涉及的行業(yè)機(jī)構(gòu)。

三是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次提煉＋產(chǎn)品形式多樣＋首發(fā)、二次發(fā)表+新媒體，保證及時(shí)且有效的傳播途徑。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再生、衍生，開(kāi)發(fā)科技期刊技術(shù)提供平臺(tái)的高附加值。

五、結(jié)語(yǔ)

伴隨著數(shù)字化向數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)變，從單一到多元，傳統(tǒng)媒體要從單純的信息提供者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值理念的推廣者，重新塑造科技期刊的生存價(jià)值，還要避免數(shù)字媒體的碎片化和自媒體的淺層化，要用與眾不同的眼光，從龐大的科技信息中提煉更為精準(zhǔn)的更有價(jià)值的內(nèi)容，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。