□黎莎娜

相對于衛(wèi)視來說，地方電視臺的受眾數(shù)量比較少，但是區(qū)域都比較集中，是一種大眾傳播下的“窄播”，具有受眾畫像較為明確、傳播針對性較強、社會影響直接的傳播優(yōu)勢。然而相對于衛(wèi)視來說，地方電視臺在擁有的節(jié)目資源、頻道資源方面較弱，在這樣的背景下，地方電視臺在節(jié)目編排過程中需要更加注重技巧，才能在寶貴的時間段內(nèi)掌握受眾的關(guān)注，從而將自身節(jié)目的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來，取得更好的傳播效果。

一、重視定位差異化

頻道黃金時段的編排往往是頻道編排的重中之重，因而，黃金時段對觀眾的爭奪也就成為電視臺之間、頻道之間競爭的關(guān)鍵。在節(jié)目編排中，本臺各頻道之間應(yīng)盡可能地避免同類節(jié)目“撞車”，在同類節(jié)目播出時間的安排上要“錯落有致”，以增加觀眾收看本頻道節(jié)目的總時長。

對于衛(wèi)視和地方電視臺來說，黃金時段安排的一般是大量吸引人的電視劇，通過劇情吸引受眾來保證收視率的穩(wěn)定。然而地方電視臺的電視劇資源遠遠比不上衛(wèi)視，因此就更需要在黃金時間段謀求差異化定位，實現(xiàn)求同存異，利用其他類別的電視節(jié)目吸引對電視劇不感冒的當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

安徽廣播電視臺公共頻道全天沒有任何電視劇，19個小時的節(jié)目幾乎全是新聞，將地域新聞欄目做到了極致，用大板塊、長時間的新聞欄目來填補傳統(tǒng)衛(wèi)視19:00—21:00 時間段的電視劇欄目，通過差異化的定位吸引了一批喜愛新聞欄目的受眾。《夜線》《新聞第1 線》《新聞故事會》《真實事件》等11 個日播欄目，涵蓋了娛樂、氣象、財經(jīng)等專業(yè)新聞內(nèi)容，尤其是每晚8:00 長達60 分鐘的《夜線》新聞欄目已經(jīng)開播十余年，從百姓身邊的事、關(guān)心的事入手，以專業(yè)的精神深入現(xiàn)場，圍繞安省各地的大事小情進行新聞播報、熱點追蹤、市民問政，深受廣大受眾的喜愛。

安徽廣播電視臺公共頻道進行這樣的欄目編排，緊緊抓住了一些平時不愿意看電視劇，或者認為某一時間段電視劇并不是很合胃口的受眾，用短平快的監(jiān)督性報道、本地新聞和深度報道來吸引受眾固定觀看，并且使得這一時間段頻道自身內(nèi)容與其他頻道有明顯的區(qū)分，自身欄目的特點十分顯著?？梢哉f，在其他電視臺都在播出同類欄目的時候，這樣求同存異的欄目編排模式是非常值得肯定的。只有用貼近性強、短平快的內(nèi)容抓住瞬間關(guān)注頻道的受眾的眼球，才能使自身欄目的優(yōu)勢有效體現(xiàn)出來，并且形成頻道自身的品牌。

二、重視打造獨一無二的“拳頭”欄目

對于地方電視臺來說，如果掌握一定的欄目資源，那么就可以在節(jié)目內(nèi)容上實現(xiàn)與其他欄目的差異化，打造一個或者多個“只能夠本頻道出品的”優(yōu)秀獨家欄目作為“拳頭內(nèi)容”，不但可以帶動非黃金時間段的收視率，還能滿足特定受眾的特殊需求，獲得一鳴驚人的效果。地方電視臺與當(dāng)?shù)卣块T的日常聯(lián)系較為緊密，可以在時政類的節(jié)目中與相關(guān)部門強強聯(lián)手，以宣傳或監(jiān)督的方式關(guān)注一些老百姓關(guān)心、熱議的話題，或結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c進行權(quán)威發(fā)布，這些內(nèi)容即便是放在非黃金時段播出也會引起很大的關(guān)注。因而在欄目編排時，地方電視臺需要將這類原創(chuàng)性強、復(fù)制性差的“拳頭內(nèi)容”安排在第二收視高點，以強大的節(jié)目內(nèi)容來贏得較好的收視，使受眾長時間觀看。

南寧廣播電視臺新聞綜合頻道就有這樣一檔大型問政訪談類節(jié)目《向人民承諾——電視問政》。該節(jié)目由南寧市委、市政府主辦，風(fēng)格務(wù)實高效，聚焦“四風(fēng)”和腐敗、城市治理、食品安全、道路交通、行政效能等社會熱點問題，劍指有關(guān)政府部門管理工作不到位問題。自2014年3月開辦至今，該節(jié)目已制辦了50 多期，在全區(qū)32 檔自辦類節(jié)目中位居第二，解決群眾利益相關(guān)問題900 多個，不少違規(guī)人員被給予黨政紀(jì)處分或問責(zé)處理。《向人民承諾——電視問政》以強大話題影響力，吸引全國各級媒體聯(lián)動報道，在社會中掀起一波又一波的輿論熱潮?！断蛉嗣癯兄Z——電視問政》的播出時間為每月最后一周的周日晚8:30，雖周期較長，但是該節(jié)目從播出至今數(shù)年來都呈現(xiàn)出了良好的收視效果以及傳播效果，這就是因為這檔節(jié)目的內(nèi)容獨一無二。且這一時間段大部分觀眾都已經(jīng)完成了周末的休息，為第二天的工作進行準(zhǔn)備，加上節(jié)目內(nèi)容的問政性質(zhì)、輿論監(jiān)督的特點凸顯，這就使得很多機關(guān)單位、事業(yè)單位的工作人員會追看這檔節(jié)目，很多普通受眾因為關(guān)乎切身利益也會定點觀看，因而就算周期長也會有固定受眾。同時，由于第二天是工作日，《向人民承諾——電視問政》晚間問政的內(nèi)容第二天就能夠在各級部門的監(jiān)督下督辦、解決，這使得節(jié)目的功能性與欄目編排更好地貼合在了一起，效果更加顯而易見。

所以說，通過謀劃獨一無二的拳頭產(chǎn)品、拳頭內(nèi)容，地方電視臺能夠有效的盤活自身的非黃金時間段收視，穩(wěn)定一部分核心、固定的受眾，并獲得自身發(fā)展更大的突破。如果地方電視臺有能力打造更多的具有獨創(chuàng)性、功能性的欄目，則也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目編排活動的最優(yōu)化。

三、重視電視編排的穩(wěn)定性

穩(wěn)定性通常指的是欄目內(nèi)容和播出時間要相對穩(wěn)定，方便培養(yǎng)觀眾與欄目的對應(yīng)關(guān)系，培養(yǎng)觀眾以欄目來界定時間段的意識，比如說一到晚上7:00，就想到了《新聞聯(lián)播》，看到《新聞聯(lián)播》，就知道已經(jīng)晚上7:00 了。這種穩(wěn)定性是相當(dāng)重要的，一個欄目長期固定在某一時間段播出，那么，這一時間段就會因其存在而被賦予特殊的意義，人們就會在潛意識里以其作為這個時間段的標(biāo)志。當(dāng)然了，這個穩(wěn)定性必須建立在保證欄目準(zhǔn)點播出的基礎(chǔ)上，做到零秒誤差，一旦欄目與觀眾之間已經(jīng)形成了一種穩(wěn)定的關(guān)系，那么觀眾對該欄目就會形成某種程度的收視依賴。然后再通過精心的編排，使不同時段能夠充分滿足不同收視群體的需要，拓寬傳統(tǒng)的“黃金時段”的概念，這樣就可以將一些“非黃金時段”打造成其目標(biāo)受眾群體的“黃金時段”。

一些地方臺本身就沒太多原創(chuàng)欄目的資源，還總是盲目跟風(fēng)改版，一個節(jié)目大概做一年如沒有特別顯著收視效果就改包裝、改播出時間，甚至改掉內(nèi)容框架，絲毫沒有穩(wěn)定性可言，仿佛只要一改版就能拯救欄目。地方電視臺面臨著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，自身的內(nèi)容創(chuàng)作和生存壓力都比較大，在這樣的情況下，一鳴驚人的欄目能有幾個？不給觀眾觀察了解的過程，直接要他們放棄各大衛(wèi)視大制作大投入的欄目轉(zhuǎn)而收看自己的節(jié)目不太現(xiàn)實。

《1818 黃金眼》是浙江廣播電視集團民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目，主打的是服務(wù)性，每天18:18 準(zhǔn)時播出。這一時間段上班族、學(xué)生都在下班途中或剛剛到家開始晚餐，這一檔節(jié)目就成為了很多市民的“下飯”節(jié)目。結(jié)合民生休閑頻道的頻道定位，這一欄目在傳遞民生類信息的同時，以輕松愉快的新聞內(nèi)容、刁鉆獨到的鏡頭或剪輯語言見長，更是從電視平臺一路火爆到了互聯(lián)網(wǎng)平臺，呈現(xiàn)出良好的傳播態(tài)勢。

通過這樣的創(chuàng)辦新欄目的方式，將優(yōu)勢的欄目受眾從比較好的時段逐步培養(yǎng)并遷移到另外一個比較好的時間段，其實就實現(xiàn)了對于受眾的“固定”與“培養(yǎng)”，在這樣的過程中，地方電視臺能夠?qū)⒁恍┎皇翘貏e好的時間段有效地開發(fā)出來，并且還能夠增強自身優(yōu)勢欄目的影響力。浙江廣播電視集團民生休閑頻道的《1818 黃金眼》就通過這樣的穩(wěn)定方式使得受眾通過欄目認識了這一頻道并且關(guān)注這一頻道，同樣，一檔好的欄目不僅僅可以有效固定受眾，更加可以有效地讓受眾認識一個頻道，為頻道帶來更多的受眾資源以及其他資源。

總的看來，對于地方電視臺來說，在不掌握頭部電視資源的情況下，對于節(jié)目編排則要更加注重欄目的自身打造，并結(jié)合欄目內(nèi)容的特點來分配時間段資源。對于黃金時段來說，節(jié)目編排要注重差異化的呈現(xiàn)，要將差異化的欄目內(nèi)容放置在這一時間段，給受眾多元化的選擇；對于非黃金時間段來說，可以呈現(xiàn)一定的原創(chuàng)性、獨創(chuàng)性內(nèi)容，使得欄目內(nèi)容與受眾生活緊密相扣，“綁定”受眾；對于創(chuàng)意性的欄目來說，則可以通過已經(jīng)積累起來的受眾資源開辟全新欄目占據(jù)非黃金時間段，穩(wěn)定觀眾，從而使新的欄目獲得好的收視率。通過以上三種技巧，能夠有效地利用地方電視臺的各個時間段展開節(jié)目編排，幫助電視臺獲得更好的收視率。