□戶文杰

當(dāng)前時(shí)代背景下，信息整合速度提升，媒體傳播渠道拓寬，新媒體方興未艾。電視新聞作為電視媒介的主打內(nèi)容，倡導(dǎo)以優(yōu)質(zhì)的、更具實(shí)效性的內(nèi)容取勝。而新媒體的涌現(xiàn)為電視新聞提供了全新的互動(dòng)及傳播載體。為此，立足新媒體時(shí)代，探究電視新聞與新媒體的融合發(fā)展路徑，對電視新聞突破自身發(fā)展壁壘、謀求業(yè)態(tài)提升至關(guān)重要。

一、電視新聞與新媒體概述

（一）電視新聞

電視新聞是以新聞簡訊及系列報(bào)道等作為基本形式，對民生新聞素材加以收集、編輯及傳播的創(chuàng)作方式。電視新聞依托傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體框架下進(jìn)行傳播擴(kuò)散，帶有較強(qiáng)的單向信息輸出色彩。傳統(tǒng)電視新聞給予觀眾較窄的選擇范圍，主要局限于新聞信息的單向傳播和定向接收，制作方與接收方之間不存在過多的互動(dòng)交流。由此，電視新聞呈現(xiàn)出固定時(shí)間段、固定傳播內(nèi)容、固定接收受眾、單一觀看渠道的基本特點(diǎn)。

（二）新媒體

新媒體技術(shù)形式的出現(xiàn)有賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)及多媒體技術(shù)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)寬帶及信息客戶端，使音視頻媒體流能夠經(jīng)由主服務(wù)器分發(fā)到下屬媒介系統(tǒng)，從而使新聞實(shí)現(xiàn)幾何式遞進(jìn)傳播。與傳統(tǒng)媒體形式下的電視新聞相比，新媒體具備了更快的傳播速度、更廣的傳播通道、更多樣化的傳播形式。依托平板電腦、智能手機(jī)等操作設(shè)備，電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播擴(kuò)散。

新媒體形式的出現(xiàn)及應(yīng)用，為媒體受眾打開了新的信息表達(dá)窗口。例如，受眾采取評論、彈幕等方式，能夠深層地參與到電視新聞互動(dòng)當(dāng)中，為新聞采編人員確定及調(diào)整新聞方向提供了參考坐標(biāo)。在新媒體框架模式內(nèi)，借助手機(jī)及電腦，受眾有了更為寬松自由的選擇權(quán)限，新聞的傳播更富有個(gè)性化定制的特點(diǎn)。

二、新媒體相比電視新聞的優(yōu)劣勢分析

從電視新聞角度看，雖然新媒體具備了多方優(yōu)勢，但在挖掘及傳遞新聞價(jià)值方面，傳統(tǒng)電視新聞仍顯露出較強(qiáng)的主導(dǎo)性地位。站在電視新聞制作及發(fā)布角度看，傳統(tǒng)電視新聞需要經(jīng)過素材收集、采編、制作、審查、發(fā)布等諸多環(huán)節(jié)，才能構(gòu)成一個(gè)完整的新聞宣發(fā)流程，由此也增加了電視新聞把關(guān)關(guān)口，提高了電視新聞的真實(shí)性。相應(yīng)地，新媒體視角下的新聞制作及傳播，審查面向不廣、審核權(quán)限放寬等現(xiàn)象較常見，客觀上也為新聞內(nèi)容遺留了眾多的造假及誤導(dǎo)空間。站在新聞傳播制作人員角度看，傳統(tǒng)電視新聞框架模式下?lián)碛休^多的新聞專業(yè)制播人才，其專業(yè)素質(zhì)扎實(shí)，做出的新聞內(nèi)容廣泛，符合新時(shí)期輿論導(dǎo)向。而新媒體下的新聞內(nèi)容，在放寬“記者”數(shù)量及素質(zhì)限制的同時(shí)，也使新聞素材良莠不齊，新聞內(nèi)容質(zhì)量高低不一。

三、現(xiàn)階段電視媒體傳播暴露的主要問題

（一）傳統(tǒng)電視媒體局限性日益顯現(xiàn)

從電視媒體承載的功能看，單一化的宣教及娛樂功能，局限性大，缺少創(chuàng)新內(nèi)容的容納問題逐漸暴露；受電視媒體固有屬性制約，新聞制作模式固化，內(nèi)容單調(diào)的現(xiàn)象也大大降低了新聞的吸引力，電視新聞與時(shí)代有所脫節(jié)。從傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者，尤其是新聞主持人角度看，傳統(tǒng)電視新聞媒體形式給予其釋放自我魅力及價(jià)值的空間過小，而新媒體提供的廣闊空間為眾多主持人創(chuàng)造了更寬敞的才華施展空間，也使很多電視媒體從業(yè)人員分流到新媒體傳播陣營中。

（二）傳統(tǒng)電視媒體暴露出創(chuàng)新性不足的短板

電視新聞依附傳統(tǒng)媒體形式，在傳播過程遭受新媒體形式?jīng)_擊之下，暴露出創(chuàng)新性不足的短板，突出表現(xiàn)為電視媒體新聞及其他節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，我國在一些綜藝節(jié)目的制作和播出上，節(jié)目形式照搬現(xiàn)象較為普遍。不管是之前大火的《中國好聲音》，還是各臺(tái)傾力推出的電視節(jié)目《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《蒙面唱將》《我是大明星》等，都體現(xiàn)出大致同樣的節(jié)目輪廓。相應(yīng)地，以電視媒體為主要存附形式的電視新聞，在形式上陳舊，套路上落入窠臼，都反映出創(chuàng)新性不足的短板。

（三）傳統(tǒng)電視媒體受眾分流趨勢明顯

在新媒體的影響下，潛移默化地導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾出現(xiàn)了媒體需求的嬗變和群體的分流。人們樂于借助新媒體渠道自主選擇契合自身需求的新聞關(guān)注事件。相比傳統(tǒng)媒體形式下固定的新聞素材選題、新聞內(nèi)容甄選、新聞素材制作、新聞導(dǎo)向輸出，新媒體背景下，人們在新聞的跟蹤上更有實(shí)效性。當(dāng)今時(shí)代，采用新媒體瀏覽、評論和參與新聞節(jié)目及新聞視頻的創(chuàng)作已成常態(tài)，加上微信、微博及客戶端，新聞深度得以加深，新聞全貌得以凸顯。

四、電視新聞與新媒體的融合發(fā)展途徑探究

（一）構(gòu)建電視新聞與新媒體融合發(fā)展的多方位平臺(tái)

電視新聞和新媒體融合發(fā)展需要相應(yīng)的平臺(tái)作為支撐，為此，需從以下幾個(gè)方面入手：第一，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容形式。新聞內(nèi)容要兼顧大眾的快餐式及碎片化信息獲取訴求，壓縮新聞制作時(shí)長，增加新聞手機(jī)端及網(wǎng)頁端，打通受眾新聞閱讀通道。例如，可以設(shè)置新聞節(jié)目板塊下的素材收集網(wǎng)站，讓網(wǎng)站廣大用戶上傳多種形式的新聞素材內(nèi)容，然后由新聞制作者從中遴選，確定新聞主題，在實(shí)現(xiàn)新聞資源共享的同時(shí)，也能降低新聞資源獲取成本。第二，適時(shí)轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目的語言，讓新聞接地氣。這一環(huán)節(jié)需注意電視新聞?wù)Z言表達(dá)要客觀準(zhǔn)確。例如，針對新媒體受眾人群，新聞表述多選擇使用一些喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)用語。第三，利用新媒體信息終端，鏈接電視新聞內(nèi)容及形式。如人們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C(jī)及pad等移動(dòng)終端，都可為新聞內(nèi)容輸出提供通道。需在網(wǎng)絡(luò)電視新聞排版中注意做好新聞標(biāo)題及新聞版式的設(shè)計(jì)。

（二）開發(fā)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的技術(shù)承載工具

電視新聞要與新媒體融合，首當(dāng)其沖應(yīng)做好電視新聞與新媒體融合發(fā)展的技術(shù)承載工具或形式，并使電視新聞可與新媒體模式下的新聞內(nèi)容同步傳播。第一，要針對電視新聞受眾分流的特點(diǎn)，將電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳輸?shù)绞謾C(jī)、電腦、電視等新媒體工具，適時(shí)開發(fā)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)觀看、節(jié)目回放、節(jié)目點(diǎn)播、節(jié)目下載等模塊功能，增加電視新聞節(jié)目獲取的便捷度。第二，著眼電視新聞內(nèi)容制作傳播的實(shí)時(shí)化，放大新聞節(jié)目的社交屬性，在大門戶網(wǎng)站下設(shè)置區(qū)域新聞?wù)军c(diǎn)及新聞APP，使電視新聞可以激發(fā)受眾的情感共鳴，提高新聞傳播量級(jí)。事實(shí)證明，電視新聞的二次乃至多次傳播，多由受眾社交軟件實(shí)現(xiàn)，由此也加快了新聞內(nèi)容的傳播速度，擴(kuò)大了電視新聞的業(yè)界影響力和口碑效應(yīng)。

（三）創(chuàng)建傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的互動(dòng)交流渠道

電視新聞在傳統(tǒng)媒介下具備單一定向的特點(diǎn)，而新媒體下的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了雙向的互動(dòng)交流，對新聞傳播者及時(shí)調(diào)整節(jié)目方向提供了參考。為此，電視新聞與新媒體的融合也要致力于創(chuàng)建節(jié)目互動(dòng)交流的渠道。一是可以借助節(jié)目微信公眾號(hào)、QQ 交流群、微博平臺(tái)等途徑，收集受眾的意見觀點(diǎn)，有針對性地優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容及報(bào)道重點(diǎn)；二是以基層受眾作為新聞節(jié)目的主要傳播對象，讓新聞節(jié)目更具親和度；三是借助社交媒體推送，對電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間及播出內(nèi)容給予提示，從而提高電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和收視率。例如，山西電視新聞聯(lián)播節(jié)目在新聞內(nèi)容的采編上走出了傳統(tǒng)的單一嚴(yán)肅現(xiàn)狀，致力于對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，在2019年全國兩會(huì)期間，大膽創(chuàng)新報(bào)道形式、內(nèi)容及方法手段，將采訪對象聚焦于普通老百姓，用現(xiàn)實(shí)的手法進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了電視新聞接地氣的互動(dòng)交流，節(jié)目收視效果及反響評價(jià)極好。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，電視新聞要尋求內(nèi)容及形式上的豐富創(chuàng)新，勇于迎接時(shí)代發(fā)展給新聞媒體行業(yè)帶來的新挑戰(zhàn)，注重構(gòu)建電視新聞與新媒體的融合發(fā)展平臺(tái)和雙向交流通道，賦予傳統(tǒng)電視新聞更靈動(dòng)的新聞制作及傳播色彩，改變原有的新聞節(jié)目單一陳舊的弊端，助推新聞產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。