□鄧麗芳

《魅力中國(guó)城》是由中央電視臺(tái)主辦的大型城市文化旅游品牌競(jìng)演節(jié)目。該節(jié)目由中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、盈科旅游、萬(wàn)娛傳媒聯(lián)合制作，其目的是促進(jìn)中國(guó)城市的跨屏融媒體創(chuàng)新互動(dòng)。該欄目自2017年4月啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)主流媒體平臺(tái)，把中國(guó)亟待被全球深度認(rèn)識(shí)的中國(guó)城市的旅游資源和文化特色呈現(xiàn)在廣大電視觀眾面前。節(jié)目以城市主政者帶隊(duì)，與本地學(xué)者、旅游達(dá)人、文化名人組成三人戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行雙城文化與美食競(jìng)演，傾情打造城市文化品牌。觀眾在“初見(jiàn)”“品讀”“心動(dòng)”“情定”的情感升華過(guò)程中，邂逅并走進(jìn)一座座屬于自己的魅力之城。主政者向全國(guó)觀眾發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略城市魅力，同時(shí)向投資者展現(xiàn)最具潛力的投資熱點(diǎn)，用魅力點(diǎn)睛，為城市和資本搭建橋梁。節(jié)目競(jìng)演現(xiàn)場(chǎng)，文化秀、美食秀、民俗秀和非遺秀等內(nèi)容在編排上層層推進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，在好吃、好看、好玩中盡顯城市鮮活的風(fēng)情魅力。欄目以多種形態(tài)打造一張張城市名片，助力城市發(fā)展，助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，助推地方文化軟實(shí)力。這個(gè)平臺(tái)把地方城市文化的獨(dú)特魅力推向全國(guó)乃至全世界，在展示中國(guó)城市文化精品的同時(shí)，極大地解放了地方文化生產(chǎn)力，調(diào)動(dòng)了廣大人民群眾參與地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的積極性和熱情，促進(jìn)地方城市文化建設(shè)道路越走越寬廣、越走越自信、越走越堅(jiān)定。欄目活動(dòng)所具有的品牌效應(yīng)和示范作用，將使更多地方城市“嗨”起來(lái)，地方城市文化活動(dòng)“鬧”起來(lái)，進(jìn)而使中國(guó)廣大中小城市蓬勃發(fā)展起來(lái)。

一、《魅力中國(guó)城》展示的是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的文化

習(xí)近平總書記指出：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信?！被A(chǔ)的、廣泛的、深厚的文化是來(lái)自民族的、大眾的文化，《魅力中國(guó)城》展示的城市文化直觀地反映了一個(gè)個(gè)地方城市文化發(fā)展的潛力和綜合實(shí)力，是彰顯地方文化自信的重要載體，在文化產(chǎn)業(yè)中具有引領(lǐng)作用，是深受受邀參賽城市民眾喜愛(ài)的文化方式，是落實(shí)好“舉旗幟、聚民心、興文化、展形象”的重要平臺(tái)。

千百年來(lái)，每一座城市在其歷史發(fā)展過(guò)程中都會(huì)形成豐厚的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的文化形式和多樣的資源稟賦。在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)及城市化的時(shí)代背景下，塑造良好的城市形象，彰顯城市文化魅力，以求得更多發(fā)展空間，已成為城市主政者和所在地民眾的共同期盼和不懈追求。文以載道、文以化人，人們遇見(jiàn)一座城，首先是從它富有特色的地方文化獲得感知和體驗(yàn)的。每一座城市都有其自身發(fā)展的歷史與文化，2018年度CCTV《魅力中國(guó)城》“十佳魅力城市”的廣西崇左市、云南德宏州、青海玉樹市、甘肅慶陽(yáng)市、黑龍江伊春市、重慶市南川區(qū)、山西晉城市、黑龍江黑河市、福建武夷山市、山西永濟(jì)市等在舞臺(tái)競(jìng)演中，通過(guò)展示秀美的山川、動(dòng)人的人物故事等，讓更多人知道一方水土養(yǎng)一方人。參演城市通過(guò)生態(tài)景區(qū)、文化景區(qū)、主題線路、特色美食等方面展示了各自的文化樣式和特點(diǎn)，這些地域文化、民族文化、傳統(tǒng)文化、革命文化、美食文化、歷史文化等，給我們打開了一部來(lái)自民族的、大眾的、地方的百科全書。

2018年度位居《魅力中國(guó)城》“十佳魅力城市”之首的廣西崇左市，在參與《魅力中國(guó)城》所彰顯出來(lái)的地方特色文化更是集中代表了各參演城市的文化自信。

崇左市地理位置在哪，在參加《魅力中國(guó)城》節(jié)目之前，這應(yīng)該是崇左市人最無(wú)奈、最苦惱的問(wèn)題，因?yàn)檫@座廣西最年輕的地級(jí)市最缺的就是知名度。崇左市位于廣西壯族自治區(qū)西南部，總面積17440 平方千米，全市總?cè)丝?499420 人（2017年）。崇左原是南寧地區(qū)公署的一部分，于2003年8月6日正式掛牌立市，轄江州區(qū)和扶綏、大新、天等、龍州、寧明5 個(gè)縣，代管縣級(jí)憑祥市。崇左作為一座既古老又年輕的小城市，建市16年來(lái)，其有哪些獨(dú)特的魅力足以使其在2018年參與《魅力中國(guó)城》角逐的22 個(gè)城市中獲勝？

崇左是一個(gè)壯族人口占比達(dá)到90%的地級(jí)市，但長(zhǎng)期以來(lái)，卻因?yàn)榈靥庍吔赜蚨幕员埃瑹o(wú)人理直氣壯地宣稱自己是壯族之城，無(wú)人理直氣壯地以自己的底色文化宣稱于世。如何打開知名度？如何避免“千城一面”的共相？按照2015年中央城市工作會(huì)議指出的“要保護(hù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)城市歷史文脈，保護(hù)好前人留下的文化遺產(chǎn)。要結(jié)合自己的歷史傳承、區(qū)域文化、時(shí)代要求，打造自己的城市精神，對(duì)外樹立形象，對(duì)內(nèi)凝聚人心”的精神指示和《魅力中國(guó)城》的競(jìng)演要求，崇左拿出了“進(jìn)京趕考”的虔誠(chéng)態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)《魅力中國(guó)城》的競(jìng)演之旅，認(rèn)真梳理自身文化底蘊(yùn)，抖出了其厚重絢麗的歷史文化。第一輪競(jìng)演中，崇左通過(guò)“城市初見(jiàn)”“城市味道”“城市名片”演繹了城市的魅力和風(fēng)情，而第二輪競(jìng)演中崇左在“鉆石線路”“城市精絕”“城市故事”三個(gè)環(huán)節(jié)中的精彩表現(xiàn)再次震撼全場(chǎng)。

崇左的文化是地方的文化，包括崇左在內(nèi)的其他競(jìng)演城市所展演的文化都是地方文化的杰出代表，這些文化來(lái)自地方民族民眾的生產(chǎn)和生活，是廣大人民群眾集體實(shí)踐的成果，集中展現(xiàn)了人民群眾的集體智慧，突出了中國(guó)廣大地方城市文化的自信。這些與人民生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系的文化展現(xiàn)，代表的是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的文化，它們是地方民族民眾創(chuàng)造自身文化環(huán)境、文化產(chǎn)品、文化精品的精彩表現(xiàn)，是地方城市文化的根與魂，更是地方城市展示其文化自信的基礎(chǔ)和源泉。

二、《魅力中國(guó)城》以“魅力之橋”連接民心，傳達(dá)文化力量

《魅力中國(guó)城》以“連接山水”“連接鄉(xiāng)愁”“攜手未來(lái)”講好中國(guó)城市故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以人民為中心對(duì)欄目文化進(jìn)行創(chuàng)編整合，不斷提煉“初見(jiàn)”“品讀”“心動(dòng)”“情定”的物質(zhì)文化和精神文化的內(nèi)核，進(jìn)一步夯實(shí)地方文化建設(shè)的基礎(chǔ)，提升地方文化軟實(shí)力和影響力，堅(jiān)定不移地創(chuàng)新打造地方城市特色文化，努力推動(dòng)地方城市走到全國(guó)觀眾面前，走向世界。

《魅力中國(guó)城》促使參加競(jìng)演的地方城市思考在競(jìng)演舞臺(tái)上解決誰(shuí)來(lái)展示、展示什么的問(wèn)題。這個(gè)舞臺(tái)最大的亮點(diǎn)是執(zhí)政者、藝術(shù)家、普通群眾等同臺(tái)演出。這種自上而下的召喚和自下而上的實(shí)踐，激發(fā)了廣大城市鄉(xiāng)村民眾熱愛(ài)家鄉(xiāng)的情懷，更多的家鄉(xiāng)伙伴和圈內(nèi)好友積極參與互動(dòng)，為家鄉(xiāng)城市代言的自覺(jué)性被層層調(diào)動(dòng)，鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁油然而生，文化自豪感和文化自信逐漸增強(qiáng)。例如，崇左籍、出生于臺(tái)灣的著名藝人趙傳響應(yīng)活動(dòng)的號(hào)召，為家鄉(xiāng)代言，千里迢迢趕來(lái)助陣，他為自己是花山兒女感到驕傲和自豪。

《魅力中國(guó)城》是競(jìng)演城市對(duì)自身歷史文化梳理、城市文化旅游發(fā)展的一次匯總、提煉，展示了各參演城市秀美的自然風(fēng)光、別樣的人文景觀，以及富有特色的歷史文化?！恩攘χ袊?guó)城》通過(guò)層層展示，不僅讓觀眾在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)一個(gè)城市的文化和資源產(chǎn)生初步的認(rèn)知，也使地方城市民眾對(duì)地方城市文化建設(shè)有更多的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)和受益權(quán)，拉近了城市百姓與主政者之間的距離，并在共同挖掘、共同保護(hù)、共同監(jiān)督中，讓地方城市文化大放異彩。

《魅力中國(guó)城》欄目舉辦的城市競(jìng)演活動(dòng)，為地方城市文化的展示提供了平臺(tái)、創(chuàng)造了條件、營(yíng)造了氛圍，讓每一個(gè)參與競(jìng)演的城市既重視傳承傳統(tǒng)文化、挖掘特色文化又專注創(chuàng)新文化，讓每一個(gè)參加的城市都能以創(chuàng)新活力充分迸發(fā)；各參演城市為了在競(jìng)演中獲勝，都致力于舉全市之力挖掘地方特色文化，更新思維理念，推敲比較優(yōu)勢(shì)，探索推動(dòng)適合各類資源的優(yōu)化配置和整合模式，以增加文化內(nèi)涵的價(jià)值導(dǎo)向，集成優(yōu)勢(shì)人力資源，充分發(fā)揮地方城市各級(jí)政府、媒體、組織、團(tuán)體和廣大群眾協(xié)同創(chuàng)新作用，積極搭建對(duì)接平臺(tái)，引導(dǎo)他們差異化、個(gè)性化、移動(dòng)化地做好各種文化資源的傳播，做好做活本地的主導(dǎo)文化元素，以提高傳播力和影響力。

三、《魅力中國(guó)城》唱響地方旅游文化主旋律

《魅力中國(guó)城》穿越山川湖海，跨越溝壑，把城與城、城與人連接起來(lái)，主政者圓桌論“寶”，牽手締結(jié)友誼，促進(jìn)城市交流合作?！恩攘χ袊?guó)城》以“城市聯(lián)盟”為載體，助力城市線下產(chǎn)業(yè)攜手合作。例如，崇左市政府利用參加《魅力中國(guó)城》的有利契機(jī)，積極開展文化旅游助推活動(dòng)，在廣東省廣州市和佛山市舉辦了魅力中國(guó)城?廣西崇左旅游“鉆石線路”推介會(huì)，積極打造崇左旅游品牌，提升崇左旅游知名度，將崇左神奇壯美的山水風(fēng)光、絢麗多彩的民族文化、神秘的邊關(guān)風(fēng)情、豐富多樣的生物種群等，利用獨(dú)特的地方城市特色文化來(lái)閃亮自己的底色。各參演城市不僅通過(guò)這個(gè)展臺(tái)把地方城市文化建設(shè)的精品送到中央，同時(shí)展示了新時(shí)代地方城市文化發(fā)展的氣息和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)取的強(qiáng)大精神力量。這個(gè)活動(dòng)具有品牌效應(yīng)和示范作用，將使城市建設(shè)的道路越走越寬，也將激起全國(guó)人民飽覽祖國(guó)壯麗秀美的大好河山的激情。

在《魅力中國(guó)城》節(jié)目活動(dòng)的影響下，當(dāng)前各地方城市都在努力使地方旅游文化活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、炫起來(lái)。例如，重慶市南川區(qū)全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，以旅游業(yè)帶動(dòng)更多人流、物流、資金流、信息流，培育和壯大新動(dòng)能產(chǎn)能，推動(dòng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，通過(guò)景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村三個(gè)維度交錯(cuò)打造景色美、物產(chǎn)美、人文美，以“精讀一座山、深耕一座城、心居一片田”的理念和魄力推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

《魅力中國(guó)城》像激情燃燒的火把，點(diǎn)燃了各地城市充滿神秘色彩的文化，促使地方城市極力將地方的人文優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)宣傳出去，形成國(guó)家媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與城市文化旅游優(yōu)質(zhì)資源的良性互動(dòng)?！恩攘χ袊?guó)城》這個(gè)平臺(tái)匯聚了各方精英對(duì)城市魅力的思想認(rèn)識(shí)，形成了社會(huì)界、文化界、旅游界等各方良好的互動(dòng)，為我國(guó)文化旅游事業(yè)發(fā)展鼓勁加油、探路前行。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說(shuō)到底是要堅(jiān)定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！币蚨?，“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的。中華民族偉大復(fù)興，也需要以中華文化的發(fā)展繁榮為條件”。電視節(jié)目在推進(jìn)文化自信中如何更好地發(fā)揮作用？或許，《魅力中國(guó)城》已經(jīng)為我們提供了現(xiàn)成的答案，它在實(shí)現(xiàn)其國(guó)家媒體的職責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)促進(jìn)了地方城市文化旅游的發(fā)展。正因?yàn)椤恩攘χ袊?guó)城》的這種創(chuàng)新在助推城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展中所做出的貢獻(xiàn)，在廈門舉行的“2017 中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典”中，其獲得“年度匠心品牌營(yíng)銷節(jié)目獎(jiǎng)”和“年度匠心編劇節(jié)目獎(jiǎng)”?！恩攘χ袊?guó)城》成為不同民族、不同地域、不同地方優(yōu)秀文化溝通交流的平臺(tái)和媒介，在展現(xiàn)中華豐富多樣文化風(fēng)采的同時(shí)，更重要的是呈現(xiàn)了中國(guó)各地大小城市和諧發(fā)展、日漸繁榮的景象?！恩攘χ袊?guó)城》促進(jìn)地方城市打造自身文化的根與魂，這種構(gòu)建性的文化使地方民眾更加了解自身的文化環(huán)境、文化產(chǎn)品，成為文化自信的人，增強(qiáng)了幸福感、自豪感、安全感、獲得感。