濤 迪

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在電視霸屏的時代，電視新聞評論節(jié)目以其直指社會熱點、酣暢淋漓的點評廣受大眾歡迎，90年代央視的《焦點訪談》觀點清晰、主持風(fēng)格平易近人，吸引了無數(shù)后來者模仿，一時間成為現(xiàn)象級新聞評論節(jié)目，樹立了電視新聞評論節(jié)目的正統(tǒng)范式。在過去相當(dāng)長一段時期，節(jié)目形式的創(chuàng)新都伴隨著內(nèi)容如何歸類的巨大爭議，這涉及到節(jié)目內(nèi)核究竟該如何界定的問題。隨著近些年國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，人們逐漸意識到邊界拓展不失為創(chuàng)新的一個好方法，一個好的新聞評論節(jié)目可以融合多種元素，以《實話實說》為例，它是一檔訪談節(jié)目，這是就它的節(jié)目形式而言的，但它的核心內(nèi)容是評論，同樣《有報天天讀》顧名思義叫讀報節(jié)目，其內(nèi)核仍然是以個性化的主持風(fēng)格為亮點的評論節(jié)目。由此可見，以傳播意見為核心內(nèi)容的節(jié)目就可以稱為新聞評論節(jié)目，本文也將采用這一觀點并就電視新聞評論節(jié)目面臨的困境以及未來的發(fā)展機(jī)遇做一簡要陳述。

一、電視新聞評論節(jié)目當(dāng)前面臨的困境

（一）節(jié)目制作模式同受眾收看習(xí)慣脫節(jié)

電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40 歲以上的受眾成為了收看電視的主流人群，這說明科技力量的崛起正在慢慢改變?nèi)藗兞?xí)以為常的生活方式。不同于電視節(jié)目固定的輸入模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和移動終端的普及使得人們可以自由選擇訂閱想要收看的節(jié)目類型，還可以實現(xiàn)線上互動。和電視新聞評論節(jié)目時間長相比，網(wǎng)絡(luò)評論節(jié)目靈活度更高，更適應(yīng)當(dāng)下繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的閱讀習(xí)慣。

（二）宣傳力度不夠

傳統(tǒng)媒介推廣一般采用的是“二次銷售”的方式，向觀眾銷售媒介信息，然后收集觀眾的注意力資源，最終再銷售給廣告商。當(dāng)前，新媒體時代的到來，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，傳統(tǒng)電視臺的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于移動網(wǎng)絡(luò)的影響力，電視評論節(jié)目單純依靠電視臺的宣傳力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，嚴(yán)重影響了電視新聞評論節(jié)目社會功能的發(fā)揮。

面對日益嚴(yán)峻的競爭壓力，電視媒體必然對電視節(jié)目的生產(chǎn)制作提出更高的要求，因為只有依托高質(zhì)量的節(jié)目才能在市場競爭中立于不敗之地。如今，電視媒體能夠提供給受眾的節(jié)目內(nèi)容及形式，各種新媒體同樣可以做到，甚至做得更好，更便于受眾的觀看和體驗。因此，對電視評論節(jié)目的生產(chǎn)制作必然要求更高。

二、電視新聞評論節(jié)目未來的發(fā)展策略

（一）實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目形態(tài)的多樣化

新聞評論類電視節(jié)目具有聚焦社會熱點、引導(dǎo)社會輿論的強(qiáng)大影響力，作為主流媒體的電視人應(yīng)積極做好政策解讀與傳達(dá)民意的溝通協(xié)調(diào)工作。

北京衛(wèi)視《向前一步》是一檔定位于公民與公眾領(lǐng)域?qū)υ挼墓?jié)目，雖然屬于社會民生類，但對新聞評論類節(jié)目卻可有很多借鑒意義。節(jié)目以北京地區(qū)為中心，既聚焦棚戶區(qū)改造、文物騰退這樣的大工程，也關(guān)注小區(qū)停車難、電梯停運等群眾生活中面臨的實際問題。通過訴求人、基層干部代表、觀察團(tuán)三方“會談”，國家政策闡釋得更加透明，個別市民對政策的誤解也得以解除，政策能見度很高，政府執(zhí)政方式在轉(zhuǎn)變，人們從中也看到了基層人員工作的真實狀態(tài)。親民、透明、直面民生痛點是這檔節(jié)目傳達(dá)的理念，探索了電視新聞評論節(jié)目形態(tài)的多樣性。

（二）提高電視新聞評論節(jié)目的時效性

相對于其他新聞類節(jié)目，電視新聞評論節(jié)目的時效性較弱。在節(jié)目制作和傳播的流程中，電視新聞評論節(jié)目的程序較為復(fù)雜，一般都是需要前期的準(zhǔn)備和采訪，后期的制作等一系列過程，很難做到像新媒體評論那樣能夠快速的播出。因此，在電視新聞評論節(jié)目的制作中，我們可以嘗試采用“直播”的形式，從而提高節(jié)目的時效性。以《新聞1+1》為例，在節(jié)目播出的過程中，會不定時出現(xiàn)相關(guān)專家和節(jié)目主持人進(jìn)行視頻連線的畫面，這樣一方面能夠讓觀眾對問題有更為直觀的認(rèn)識和了解，同時也大大提高了電視新聞評論節(jié)目的時效性。與此同時，要提高電視新聞評論節(jié)目的時效性，還應(yīng)該提高目標(biāo)定位的準(zhǔn)確性，在節(jié)目中，充分利用大數(shù)據(jù)對傳播的目標(biāo)群體進(jìn)行定位，通過微信公眾號、APP 等平臺把新聞熱點內(nèi)容實時的推送給目標(biāo)觀眾，提高新聞評論節(jié)目的時效性。

三、結(jié)語

面對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目蓬勃發(fā)展的勢頭，電視新聞評論節(jié)目一方面要加快融合步伐，使之不僅在電視銀屏上放送，還要適應(yīng)手機(jī)用戶收看，另一方面要積極探索電視新聞評論節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)。