李少華

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

全媒體時(shí)代，技術(shù)革命日新月異，信息傳播途徑和受眾需求都呈現(xiàn)多元態(tài)勢(shì)。傳播格局的裂變，決定了主流媒體必須與新媒體深度融合。但是，媒體融合發(fā)展道阻且長(zhǎng)，絕非開(kāi)通公眾號(hào)、運(yùn)行客戶端等簡(jiǎn)單之舉可實(shí)現(xiàn)，而是一場(chǎng)基于從傳播理念到生產(chǎn)方式、從人員結(jié)構(gòu)到考評(píng)機(jī)制等全面創(chuàng)新的艱苦戰(zhàn)役。如何打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，是傳統(tǒng)媒體當(dāng)前面臨的最緊迫任務(wù)，也是每一位傳統(tǒng)媒體人都應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

縱觀媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，不難看出，內(nèi)容、技術(shù)、移動(dòng)優(yōu)先、用戶思維四者缺一不可。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王

順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，近年來(lái)，“渠道為王”、“技術(shù)為王”等聲音在業(yè)界此起彼伏，尤其是新媒體短視頻的大量推出，讓“內(nèi)容為王”這一說(shuō)法飽受質(zhì)疑。新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑更加便捷多樣，但這未必有益于受眾審美能力和思想深度的提升。相反，在信息過(guò)剩及碎片化閱讀大潮中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯得難能可貴。隨著手機(jī)移動(dòng)用戶的飽和，閱讀總流量達(dá)到了瓶頸，受眾會(huì)逐漸從喧囂中沉靜下來(lái)，轉(zhuǎn)而將目光投向高質(zhì)量?jī)?nèi)容?？梢哉f(shuō)，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展既有變量也有定量，變量是技術(shù)、渠道等，定量則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終為媒體發(fā)展提供蓬勃的內(nèi)生動(dòng)力。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體更權(quán)威、專業(yè)，它不僅擁有新聞素養(yǎng)過(guò)硬、采編經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，具備深耕新聞事件的判斷力、洞察力和價(jià)值觀，更重要的是，傳統(tǒng)媒體掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擁有輿論主導(dǎo)權(quán)和公信力。基于這些關(guān)鍵性優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，要始終秉持“內(nèi)容為王”的核心理念，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，形成載體多樣、體驗(yàn)優(yōu)良、覆蓋廣泛的新媒體矩陣，真正做大做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在新的傳播格局中站穩(wěn)腳跟。

二、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新

5G 時(shí)代將至，歐洲新聞電視臺(tái)已宣布將停止依賴ENG 攝像機(jī)和新聞采訪車，使用iPhone 拍攝新聞、Osmo 增強(qiáng)畫面穩(wěn)定性、LiveU 傳輸視頻。印度新德里電視臺(tái)也改變了視頻新聞模式，記者使用三星智能手機(jī)拍攝和編輯新聞視頻。這些業(yè)態(tài)動(dòng)向都傳遞著一個(gè)重要信號(hào)：媒體融合是一條技術(shù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)變遷之路。

回顧媒體的發(fā)展，從線性傳播到社交媒體，再到移動(dòng)閱讀，技術(shù)創(chuàng)新都是重要推力。時(shí)至今日，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能等新技術(shù)，已經(jīng)在不知不覺(jué)間重塑了媒體生態(tài)，它決定了新媒體的誕生，也影響著新媒體的走向。簡(jiǎn)而言之，在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)創(chuàng)新既是驅(qū)動(dòng)力，也是生產(chǎn)力。傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的新形勢(shì)，擁抱新技術(shù)，加快從傳統(tǒng)的采寫編播中“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，通過(guò)掌握新技術(shù)不斷推出新產(chǎn)品，努力把技術(shù)創(chuàng)新這一最大變量轉(zhuǎn)化為媒體融合發(fā)展的最大增量。

三、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先

移動(dòng)優(yōu)先已是業(yè)界共識(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多元的技術(shù)手段、龐大的用戶群體，都為媒體融合發(fā)展提供了更廣闊的空間。移動(dòng)優(yōu)先原則，是順應(yīng)新傳播態(tài)勢(shì)的必要之舉，比起傳統(tǒng)媒體的傳播，它更高效、直觀，互動(dòng)性更強(qiáng)。移動(dòng)優(yōu)先原則，需要理清以下兩個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，移動(dòng)優(yōu)先不等同于移動(dòng)唯一。近年來(lái)，每當(dāng)有重大社會(huì)新聞，各媒體都是遵從移動(dòng)優(yōu)先原則，采取全媒體作戰(zhàn)模式，即網(wǎng)微端首發(fā)，隨后傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，前者講時(shí)效，后者重深度。這種移動(dòng)優(yōu)先報(bào)道的“組合拳”，既符合傳播差異化、精準(zhǔn)化的戰(zhàn)略布局，也符合媒體融合發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，基本成為當(dāng)前主流媒體搶占傳播制高點(diǎn)的通用模式。

第二，移動(dòng)優(yōu)先的關(guān)鍵因素是人。媒體融合、移動(dòng)優(yōu)先的傳播模式，要求媒體從業(yè)者“一專多能”，集創(chuàng)意、策劃、采訪、拍攝、寫稿、編輯、分發(fā)于一體。

四、堅(jiān)持用戶思維

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體向受眾傳遞信息。融媒體時(shí)代，講的更多的則是用戶、產(chǎn)品。兩者看起來(lái)只是表述不同，實(shí)際上已經(jīng)從理念上發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。牢固樹(shù)立用戶思維、服務(wù)理念，努力實(shí)現(xiàn)從節(jié)目到產(chǎn)品、從傳播到服務(wù)、從固定到移動(dòng)、從單一到跨界的系列轉(zhuǎn)型，是媒體融合縱深發(fā)展的必由之路。

主流媒體上連黨心、下接民心，肩負(fù)著弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的責(zé)任和使命，在引領(lǐng)導(dǎo)向、傳播價(jià)值方面具有不可替代的地位和作用。這決定了主流媒體的產(chǎn)品不能簡(jiǎn)單停留在自?shī)首詷?lè)的版本上，而是要踐行“四力”，扎根基層，關(guān)注用戶需求，強(qiáng)化互動(dòng)意識(shí)，用真材實(shí)料、真情實(shí)感、真知灼見(jiàn)，精心策劃、生產(chǎn)和投放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與用戶建立起高黏度的情感鏈接。

此外，傳統(tǒng)媒體還可依托自身的權(quán)威性和專業(yè)性，利用現(xiàn)有新聞節(jié)目、熱線節(jié)目、法治節(jié)目、服務(wù)節(jié)目等資源，整合政務(wù)信息、交通信息、治安信息、文教信息和生活服務(wù)信息，深度植入智慧城市建設(shè)，爭(zhēng)取成為城市智能終端的開(kāi)機(jī)入口，實(shí)現(xiàn)本地區(qū)的全媒體整合覆蓋，最終形成與整個(gè)城市發(fā)展緊密相關(guān)的命運(yùn)共同體。

當(dāng)前，媒體融合駛?cè)肟燔嚨溃谶@條改革創(chuàng)新、上下求索的路上，我們既要保持戰(zhàn)略上的自信，也要把握戰(zhàn)術(shù)上的謹(jǐn)慎，在推進(jìn)中要保持對(duì)內(nèi)容的敬畏、對(duì)技術(shù)的敏感、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，以著眼全局的站位、銳意創(chuàng)新的步伐、練好本領(lǐng)的擔(dān)當(dāng)，不辜負(fù)時(shí)代賦予的責(zé)任和使命，真正把媒體融合發(fā)展推向縱深。