□ 張笑城

數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版而言，具有內(nèi)容涵蓋范圍廣泛、便于資源共享、管理方便以及能夠更好地滿足讀者需求等優(yōu)勢。在2009年我國的傳統(tǒng)出版社就開始逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，在2012年我國數(shù)字出版的總產(chǎn)值就已經(jīng)達到了1400億人民幣。據(jù)預測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；到2030年，將有90%的圖書是網(wǎng)絡版本。由此，我們可以看出數(shù)字出版具有巨大的潛力。目前數(shù)字出版已經(jīng)成為了傳統(tǒng)新聞出版業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，因此，加強對傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑的研究是非常具有現(xiàn)實意義的。

一、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的制約因素

（一）數(shù)字媒體內(nèi)容挖掘不夠

由于傳統(tǒng)出版社一直采用的都是傳統(tǒng)經(jīng)營的模式，對于固有的出版方式具有很強的依賴性，無法在一時之間進行改變。而數(shù)字出版對于數(shù)字媒體內(nèi)容具有非常高的要求，傳統(tǒng)出版社在這一方面存在明顯的不足。不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，其“內(nèi)容為王”的核心是不會改變的。如果傳統(tǒng)出版社還是依靠傳統(tǒng)的出版模式，那么很難構(gòu)建出完整的數(shù)字出版鏈，更加無法對數(shù)字媒體內(nèi)容進行深度挖掘。所以，在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營出版模式，通過對數(shù)字媒體內(nèi)容的深入挖掘來掌握出版的話語權(quán)。

（二）缺乏數(shù)字出版技術(shù)和人才支撐

在傳統(tǒng)出版社的出版模式中，主要的工作重心是出版內(nèi)容的編輯、校對以及審核，而在數(shù)字出版模式中，要點在于數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。如果在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中缺乏相應的數(shù)字出版技術(shù)做支撐，那么是無法成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。另外，隨著數(shù)字出版業(yè)的不斷發(fā)展，對于出版技術(shù)、人才引進以及研發(fā)能力等方面的要求也在不斷提高，而傳統(tǒng)出版社的主力資金都被投入到了傳統(tǒng)業(yè)務當中，對于數(shù)字出版等相關(guān)業(yè)務的投入嚴重不足，使得數(shù)字出版缺乏相應的技術(shù)、人才的支撐，這樣一來也是無法成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。

（三）盈利模式單一、尚不成熟

傳統(tǒng)出版的渠道功能就是把出版物轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟效益，而數(shù)字出版如何盈利卻并不清晰。也有很多傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版的發(fā)展方向和模式做了很多實踐，他們一般是通過與其他數(shù)字出版公司簽署數(shù)字版權(quán)協(xié)議，由其他的數(shù)字出版公司將數(shù)字出版物進行加工，最后形成電子書或者整合成為數(shù)據(jù)庫進行出售，也正因為如此，傳統(tǒng)出版社在這一過程中喪失了主動權(quán)，而且收益并不多。雖然也有一些出版社靠自己的能力從事電子書銷售，但往往因為投入成本大、產(chǎn)出量少等問題導致盈利并不理想。

另外，傳統(tǒng)出版社由于出版方式的限制，所以能夠?qū)ψ髡叩臋?quán)益進行很好的保護。但是在數(shù)字出版當中由于傳播范圍較廣、傳播方式多樣化，經(jīng)常會出現(xiàn)侵犯作者權(quán)益的現(xiàn)象，這也是傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型過程中要注意的問題。

二、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為現(xiàn)如今傳統(tǒng)出版業(yè)應對出版載體和傳播方式變革、順應數(shù)字化發(fā)展潮流的主要路徑。近幾年，很多傳統(tǒng)出版單位已經(jīng)在數(shù)字出版方面取得了一些成效，在各類垂直領(lǐng)域陸續(xù)建立起了知識服務平臺和知識資源數(shù)據(jù)庫，比如人民法院出版社搭建的中國法律應用數(shù)字網(wǎng)絡服務平臺、中國水利水電出版社搭建的知識服務平臺、化學工業(yè)出版社建立的化工知識服務平臺等，都在市場上取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（一）堅持“內(nèi)容為王”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是核心競爭力，不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，永遠都要把第一手的、讀者最渴望的內(nèi)容信息推送出來，這是出版社的最大宗旨。所以傳統(tǒng)出版社作為內(nèi)容商，在做數(shù)字出版物時一定要牢牢把握住“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。在進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的同時，加強與時俱進的思考，做精品的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，特別是要摒棄與電影、電視劇等短期高熱產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容重復，為讀者提供多元化、多層次的出版內(nèi)容。

（二）培養(yǎng)和引進復合型人才

在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中必須要有足夠的數(shù)字出版人才進行支持，尤其是能夠兼顧傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版這兩個領(lǐng)域的復合型人才。所以，必須要加強對管理、編輯、技術(shù)以及銷售等各個方面人才的培育和引進。具體可以從以下幾點著手：第一，對出版社現(xiàn)有的人才進行數(shù)字出版方面的培訓，提供數(shù)字化出版培訓班學習或者到專業(yè)院校、科研單位學習的機會，從而提升他們數(shù)字出版的能力和理論水平；第二，招聘和引進更多數(shù)字出版人才，主要包括數(shù)字化編輯人才、管理人才、技術(shù)人才以及銷售人才等。

（三）強化數(shù)字化出版技術(shù)和資金投入

數(shù)字化出版相比傳統(tǒng)出版方式具有更強的技術(shù)性，因此，在數(shù)字化技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)出版社必須要能夠提前洞悉數(shù)字出版行業(yè)的局勢，并樹立正確的“技術(shù)觀”，積極引進和應用先進的數(shù)字出版技術(shù)，主要包括數(shù)字化管理技術(shù)、編輯技術(shù)、衍生服務技術(shù)以及銷售技術(shù)等。另外，傳統(tǒng)出版社還要加大對數(shù)字出版技術(shù)的資金投入，大力支撐數(shù)字化出版技術(shù)的相關(guān)研究，牢牢把握住數(shù)字出版技術(shù)的革新動向，從而促進傳統(tǒng)出版社的順利轉(zhuǎn)型。

（四）實現(xiàn)跨行業(yè)內(nèi)外深度合作

數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求傳統(tǒng)出版社打破行業(yè)壁壘，實行跨行業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，共生共榮、相互帶動。傳統(tǒng)出版社需積極與技術(shù)提供商、電信運營商實現(xiàn)通力合作，借助數(shù)字媒體在傳播上的速度優(yōu)勢，構(gòu)建起互利共贏的規(guī)?；l(fā)展模式，使二者能夠在發(fā)展過程中互相滲透、取長補短?，F(xiàn)階段開展跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)合作是切實可行的，比如可以向文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域延伸。另外，只有擁有強大的資源整合能力才能形成品牌和平臺效應，才能最終掌握數(shù)字出版的主導權(quán)和市場控制權(quán)，這就要求單個出版社要規(guī)避在議價與集約能力上的劣勢，加強與傳統(tǒng)出版社之間的主動協(xié)作。

（五）構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈之間存在著很大的區(qū)別，如果在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，一味地按照傳統(tǒng)出版方式來構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈很明顯是行不通的，因此，傳統(tǒng)出版社必須要進行相應的改進。目前數(shù)字出版完整的產(chǎn)業(yè)鏈是作者—數(shù)字出版者—技術(shù)提供商—讀者，這幾個環(huán)節(jié)都是非常重要的，特別是技術(shù)提供商。而傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型的過程中，必須要對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)進行重新構(gòu)建，確保各環(huán)節(jié)之間有機結(jié)合，從而形成一個完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

（六）加強對作者版權(quán)的保護

在傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，也必須要對作者權(quán)益進行有效的保護，在不同傳播領(lǐng)域建立完善的數(shù)字版稅機制，加大對數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版行為的打擊力度，切實保障著作權(quán)人的合法權(quán)益，從而使作者權(quán)益保護機制日趨完善，對作者的權(quán)益進行有效的保護。同時，還要加大版權(quán)保護宣傳力度，強化版權(quán)保護意識，加快技術(shù)創(chuàng)新和標準制定，為版權(quán)保護提供有效的技術(shù)手段。另外，還要積極建立以司法、行政、技術(shù)和標準相結(jié)合的版權(quán)保護體系。

三、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字出版具有巨大的發(fā)展?jié)撃?，是傳統(tǒng)出版社主要的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版社要想在這個時代下得到更好的發(fā)展，就必須向著數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變。只有堅持內(nèi)容為王，儲備數(shù)字出版人才，掌握數(shù)字出版技術(shù)，構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，并建立完善的作者權(quán)益保護機制，才能使傳統(tǒng)出版社更好地向著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，從而促進我國出版行業(yè)的健康發(fā)展。