□ 李軍俠

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)在我國政治發(fā)展和社會變革中的影響力越來越大，網(wǎng)絡(luò)語言的交際方式在信息傳播和思想交流方面的特點日益突出。網(wǎng)絡(luò)語言是時代變革和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步催生出的新型交際符號系統(tǒng)，通過使用網(wǎng)絡(luò)語言了解民意民情、引導(dǎo)公眾輿論、傳播政治理論、做好國民的思想政治教育工作，成了我國政治傳播活動的重要主題，這也意味著我國政治生態(tài)環(huán)境將與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻。

一、網(wǎng)絡(luò)語言與政治傳播的聯(lián)姻

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，網(wǎng)絡(luò)與我國社會的發(fā)展已密不可分?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和人們交流模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中便生長出了新的語言交際模式，即網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)土壤，是人們在參與網(wǎng)絡(luò)交流時，為了適應(yīng)特定的網(wǎng)絡(luò)交際環(huán)境而采用的語體。從符號學(xué)上來說，它是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和載體，在傳統(tǒng)語用基礎(chǔ)上改造或創(chuàng)造的蘊意新穎、形式多樣的符號系統(tǒng)，它不單指人們使用較多的網(wǎng)絡(luò)流行語，還包含了具有網(wǎng)絡(luò)特征的語言文體、表情符號、語調(diào)和交際模式。由于誕生于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)語言自身帶有簡潔性、趣味性、形象性、親民性等傳播特點，這也使得它能夠成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們表達(dá)情感和思想的有效方式。

近年來的政治傳播中，我們不難發(fā)現(xiàn)“給力”“神馬都是浮云”“世界那么大”“厲害了，我的國”這些詞頻頻出現(xiàn)在主流媒體或某些政府領(lǐng)導(dǎo)的新聞報道和政治講話中。尤其是在主流媒體開通的新媒體官方平臺，我們可以很輕易地在新聞通訊、消息報道、網(wǎng)民參與、政治理論傳達(dá)等動態(tài)中看到網(wǎng)絡(luò)語言。我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)語言使用的層出不窮使我國政治傳播呈現(xiàn)出了新的氣象，這無疑是我國網(wǎng)絡(luò)政治傳播活動的再度進(jìn)步。

本文對幾個政治傳播中網(wǎng)絡(luò)語言運用的典型案例進(jìn)行分析，從而找到其中的規(guī)律，尋求這一現(xiàn)象的本質(zhì)。

二、網(wǎng)絡(luò)語言下政治傳播的案例分析

（一）“給力”登上黨報頭條

2010年11月10日，《人民日報》頭版頭條標(biāo)題“江蘇給力‘文化強(qiáng)省’”，用到了“給力”一詞。以嚴(yán)肅、權(quán)威著稱的《人民日報》將網(wǎng)絡(luò)熱詞納入標(biāo)題，讓大眾感到意外。隨后，《成都商報》《濟(jì)南時報》《揚州晚報》等10余家報紙新聞也都不約而同地使用了“給力”一詞，甚至在2011年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會中也出現(xiàn)了這一流行詞。主流報刊和央視春晚對網(wǎng)絡(luò)語言的運用曾被多重解讀。不可否認(rèn)的是，“給力”進(jìn)入了主流媒體的話語體系，給嚴(yán)肅的主流媒體增添了時代氣息，豐富了傳統(tǒng)媒體新聞報道的語言表現(xiàn)力和感染力。

（二）全國政協(xié)發(fā)言人的“你懂的”

2014年全國兩會期間，政協(xié)發(fā)言人呂新華在兩會首場發(fā)布會上說：“不論什么人，不論其職位有多高，只要觸犯了黨紀(jì)國法，都要受到嚴(yán)肅的追查和嚴(yán)厲的懲處，絕不是一句空話。我只能回答成這樣了，你懂的?！薄澳愣摹边@一網(wǎng)絡(luò)語言也就此一夜走紅。政協(xié)發(fā)言人運用“你懂的”僅僅三個字，就拉近了自己與聽眾之間的距離，將過去自上而下的政治傳播姿勢變?yōu)槠降冉涣鞯淖藨B(tài)，將原本嚴(yán)肅的政治問答變成了與民眾的親切對話。

（三）“我媽是我媽”引網(wǎng)友吐槽

2015年4月，“我媽是我媽”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。事件起因是，北京的陳先生準(zhǔn)備出境旅游，需要老家江西的母親作為緊急聯(lián)絡(luò)人。陳先生當(dāng)時是北京市戶口，母親在江西老家的戶口簿早就沒有了陳先生的信息，他被要求證明他和母親是母子關(guān)系。這件事引發(fā)了眾多網(wǎng)友的吐槽。“我媽是我媽”這一網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)，反映出了網(wǎng)民對政府相關(guān)職能部門辦事繁瑣、程序重重，導(dǎo)致國民生活不便的不滿情緒。后來李克強(qiáng)總理專門對該事件做了批示，要求減掉不必要的公章，打破不合理的規(guī)矩，使公權(quán)力真正發(fā)揮方便群眾辦事創(chuàng)業(yè)的作用①。

（四）“長征路上小紅軍”表情包走紅網(wǎng)絡(luò)

2016年10月，一組名為“長征路上小紅軍”的表情包在微信和微博平臺上線，受到了廣大網(wǎng)友們的喜愛。表情包的主角是身穿帆布上衣、肩挎綠色書包、頭戴五星八角帽的小紅軍，以過草地、飛奪瀘定橋、遵義會議等長征故事為背景，每一個表情都配有不同的文字，例如“不忘初心”“比你聰明比你強(qiáng)”“加油好少年”等。通過在網(wǎng)絡(luò)社交平臺的廣泛傳播，它直接加強(qiáng)了對長征這一紅色政治主題的宣傳力度，也間接推動了長征精神在中國青少年群體中的傳承與發(fā)揚。

（五）“厲害了，我的國”刷爆朋友圈

2018年3月，“厲害了，我的國!”這一流行語刷爆了朋友圈，并迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。事件起源于由中央電視臺和中國電影股份有限公司聯(lián)合出品的大型紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》在全國公映。影片展現(xiàn)了十八大以來我國的發(fā)展和成就，記錄了中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)等引領(lǐng)人們走向新時代的超級工程及科研成果。“厲害了，我的國”是人們對國家進(jìn)步而發(fā)出的由衷感嘆，它也引發(fā)了全國人民強(qiáng)烈的民族自信和自豪感，激發(fā)了愛國情感，增強(qiáng)了民族凝聚力。

三、網(wǎng)絡(luò)語言與政治傳播之間的話語構(gòu)建

從上文的典型案例中，我們可以梳理出網(wǎng)絡(luò)語言與政治傳播之間的話語構(gòu)建主要表現(xiàn)在語言、輿論、文化三個層面。

（一）語言層面：優(yōu)化政治修辭，創(chuàng)新語言范式

政治修辭是政治主體運用一定的政治語言，在政治過程中實現(xiàn)政治說服的技術(shù)和能力，主要包括主體、情景、受眾、主題、論證以及效果等要素。我國的主流媒體作為政治傳播的主要陣地，為了適應(yīng)群眾閱讀習(xí)慣和信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，也要不斷優(yōu)化政治修辭，進(jìn)行語言上的革新。例如《人民日報》就進(jìn)行過不少改革和嘗試，它的多次改版，以及“走轉(zhuǎn)改”的文風(fēng)改變都體現(xiàn)了對讀者的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，也要求我國的政治傳播主體學(xué)會運用新型的網(wǎng)絡(luò)詞匯、網(wǎng)絡(luò)語調(diào)來結(jié)構(gòu)自己的傳播主題，創(chuàng)新政治傳播的語言范式。

與傳統(tǒng)的政治語言相比，網(wǎng)絡(luò)語言有如下幾大特征。第一是簡短扼要，網(wǎng)絡(luò)語言通過對原有漢語語言的縮略化、諧音化來指代網(wǎng)絡(luò)語境下的特定含義。這種符號形式無疑使語言更加精煉，提高了交流速度。第二是形象生動，網(wǎng)絡(luò)語言中的圖片、表情、特殊字符等符號，擺脫了傳統(tǒng)漢字在形式和內(nèi)容上的單調(diào)與乏味，變得外觀形象、語義生動，增強(qiáng)了語言自身的吸引力和感召力②。第三是幽默有趣，網(wǎng)絡(luò)語言往往伴隨著一定的幽默性，它增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下交流者之間的愉悅感，同時也會拉近傳播主體與受眾之間的距離，增強(qiáng)彼此之間的親切感和認(rèn)同感。第四是參與互動，網(wǎng)絡(luò)語言天生帶有“網(wǎng)感”，這種“網(wǎng)感”使受眾在某個網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)后迎合網(wǎng)絡(luò)潮流，不自覺地加入到這種語言環(huán)境中，從而引發(fā)參與性互動、規(guī)模性使用的現(xiàn)象。所以說，網(wǎng)絡(luò)語言如同一股新鮮的空氣注入到了政治傳播話語體系中,它有利于改變政治傳播語言的文風(fēng)，豐富政治傳播語言資源，拓展政治話語表達(dá)的空間。

（二）輿論層面：監(jiān)測語言環(huán)境，把控網(wǎng)絡(luò)輿情

縱觀近年來網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展趨勢，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言與社會現(xiàn)實的結(jié)合越來越緊密。從2013年的“中國夢”到2015年的“我媽是我媽”，再從2016年的“洪荒之力”到2018年的“厲害了，我的國”，這些網(wǎng)絡(luò)語言與社會環(huán)境中的某些公眾議題有關(guān)，它們所承載的情感、態(tài)度和價值取向直接或間接地影響了社會輿論的走向。輿論監(jiān)督是指“公眾通過輿論這種集合性意見形態(tài)，對各種權(quán)力組織和其工作人員，以及社會公眾人物自由表達(dá)看法所產(chǎn)生的一種客觀效果”。從網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的方面來說，網(wǎng)絡(luò)語言對民主法治建設(shè)具有促進(jìn)作用。但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也存在謠言盛行、思想偏激、表達(dá)失序等不良現(xiàn)象。在這種背景下，我國的政府部門、主流媒體等政治傳播主體就要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語言所引發(fā)的輿論環(huán)境，通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語言特別是網(wǎng)絡(luò)熱詞，通達(dá)社情民意，疏導(dǎo)公眾情緒，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)空間或社會現(xiàn)實中的輿情控制和輿論引導(dǎo)，實現(xiàn)社會大環(huán)境的有效治理。

網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)絡(luò)輿情的風(fēng)向標(biāo)，也是網(wǎng)絡(luò)政治傳播的重要指針。目前，我國各級政府都致力于培育健康的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境，致力于建設(shè)有序的網(wǎng)絡(luò)政治參與方式，這是新時代我國政治生態(tài)發(fā)展的重要課題，也是推進(jìn)中國特色社會主義民主政治的重要環(huán)節(jié)。正如《人民日報》的一篇文章中所談到的：“各級領(lǐng)導(dǎo)干部要高度重視網(wǎng)上輿情，將親自上網(wǎng)、了解輿情作為每天上班的必備功課，將網(wǎng)上輿情作為工作第一信號，將能否使用網(wǎng)絡(luò)、能否發(fā)現(xiàn)輿情、能否應(yīng)對輿情作為衡量工作是否稱職的重要標(biāo)準(zhǔn)。”③總之，我國正處于社會轉(zhuǎn)型階段，這一階段是社會矛盾、利益沖突的高發(fā)期，只有加強(qiáng)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境、把握輿情治理的力度，才能保證我國的社會環(huán)境健康發(fā)展。

（三）文化層面：彌合文化差異，普化政治理論

文化差異是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)時代政治傳播效果不強(qiáng)的重要因素。我國正處于社會主義建設(shè)階段，國家提倡以馬克思主義為主要內(nèi)容的具有中國特色的社會主義文化，這種文化無疑是當(dāng)前的主流文化。以網(wǎng)絡(luò)語言為代表的網(wǎng)絡(luò)文化本身類似于一種狂歡文化、娛樂文化、民間文化，是社會文化中的一種獨特的文化復(fù)調(diào)。蘇聯(lián)美學(xué)家巴赫金認(rèn)為狂歡文化是一種在正統(tǒng)的官方文化之外的“第二世界和第二生活”，這種文化以全民性、取消等級、正反顛倒和粗鄙為特征，它的基本形態(tài)就是詼諧和笑④。主流文化一直承擔(dān)著大眾的教育、認(rèn)知、審美等功能，對時代進(jìn)步、社會發(fā)展有著潛移默化的影響。所以只有彌合文化差異，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中適當(dāng)引入主流文化的傳播才有利于整個社會良性發(fā)展。

語言是文化最核心的價值體現(xiàn)，因此消除語言差異也成了彌合主流與網(wǎng)絡(luò)兩種文化差異的有效手段。傳統(tǒng)的政治傳播話語體系作為社會主流文化的體現(xiàn)，在內(nèi)容和形式上有著明顯的特點，如宏大的敘事、固定的修辭、嚴(yán)肅的語境等。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種娛樂文化，則呈現(xiàn)出碎片化的敘事、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男揶o、輕松活潑的語境等特征。要消除話語差異帶來的文化差異，政治傳播主體就必須要學(xué)會掌握網(wǎng)絡(luò)語言。只有借助于這一新的語言工具與網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行對話溝通、思想交流，才有可能取得更理想的傳播效果。自2009年以來，我國的主流媒體使用了“給力”“正能量”“擼起袖子加油干”等風(fēng)格活潑的網(wǎng)絡(luò)語言，引起了民眾的廣大響應(yīng)和認(rèn)同，極大促進(jìn)了官方文化的有效傳播。另外，如前文所講的“長征路上小紅軍”表情包對長征精神的宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)語言與政治傳播的有效結(jié)合，使政治傳播主體與社會大眾擁有了更廣泛、更流暢的對話，推動了當(dāng)代主流文化在網(wǎng)絡(luò)文化中的傳播。

四、結(jié)語

面對網(wǎng)絡(luò)語言的流行，我國的政治傳播主體正在以包容的態(tài)度，把握其內(nèi)在規(guī)律，拓展自己的話語空間。筆者相信，我國的政治主體只要不斷跟進(jìn)時代發(fā)展，就能夠?qū)で笈c網(wǎng)絡(luò)語言之間更多的契合點，從而使我國的政治傳播呈現(xiàn)出更新的面貌與更大的活力。

注釋：

①蔣伊?xí)x,彭美.李克強(qiáng)批示“證明”荒唐事 各個部委如何反應(yīng)？[N].南方都市報,2015-6-15(AA10).

②許子為,張顧為,何淼.網(wǎng)絡(luò)語言的功用與政治理論傳播的契合度分析 [J].寧夏大學(xué)學(xué)報 (人文社會科學(xué)版),2012(04).

③葉皓.新媒體時代,信息是堵不住的[N].人民日報,2010-11-09(015).

④陳默.媒介文化傳播[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2016:142-147.