□ 王建麗

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國手機網(wǎng)民規(guī)模的同比增長率非常高，截至2018年6月，其規(guī)模相較2012年幾乎翻了一番，而短視頻的發(fā)展在2017年達到一個爆點，各大電視綜藝節(jié)目均被短視頻冠名，電視熒屏也出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)紅臉。如今，隨著媒介格局日新月異的變化，短視頻的融合已經(jīng)滲透到電視節(jié)目創(chuàng)作的方方面面。湖南衛(wèi)視的《快樂哆唻咪》以“我愛我的城”為內容推介核心，聯(lián)合騰訊微視短視頻APP冠名播出，節(jié)目設置大張偉、楊迪、劉維三位“創(chuàng)意推薦官”攜手眾多短視頻創(chuàng)作人前往12座城市，創(chuàng)作符合該城市主題的創(chuàng)意短視頻，將短視頻的形式融入到節(jié)目內容制作中，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。

一、大小屏的融合共生

在融媒體時代，短視頻與電視綜藝節(jié)目二者融合發(fā)展才是可持續(xù)的和長久的。平臺融合發(fā)展，電視為微視短視頻花式推廣，突出電視團隊的專業(yè)性；短視頻利用自身優(yōu)勢提高電視節(jié)目觀眾的參與度，保障收視率，實現(xiàn)大小熒屏的融合共生。

（一）電視節(jié)目為短視頻推廣助力

1.助力微視短視頻的宣傳推廣

《快樂哆唻咪》作為一檔為微視短視頻量身定制的電視節(jié)目，憑借高覆蓋率為微視短視頻進行了一波顯性和隱性的宣傳，首先從節(jié)目設置上，節(jié)目宣傳語“刷刷刷刷微視，快快快快開心”朗朗上口，節(jié)目主持人化身“小微”，短視頻成果展示時間定位“微視時刻”，節(jié)目中用手機拍攝時出現(xiàn)的微視拍攝界面等都是對微視的宣傳，另外節(jié)目中設置游戲環(huán)節(jié)，花式拍短視頻來宣傳微視的新功能和新特效，再比如通過節(jié)目的宣傳語進行宣傳——“技術流帶你拍出最美杭州，怎么用手機拍大片”等，滲入性地融合助力微視的市場推廣。

2.拓寬短視頻創(chuàng)作人的發(fā)展道路

電視平臺的宣傳和推廣，在一定程度上又幫助短視頻的創(chuàng)作者們拓寬發(fā)展道路，創(chuàng)新創(chuàng)作思路，開闊眼界，作品的拍攝視角也更加獨特，也更能契合電視節(jié)目的主題，光是湖南衛(wèi)視四個字就是招牌。比如第一期節(jié)目中街舞視頻達人張欣堯就想借助這個平臺改變和突破自己，拓寬自己的發(fā)展道路，往表演方面發(fā)展。節(jié)目每一期會邀請一位當紅明星助力短視頻拍攝，通過明星效應帶動短視頻創(chuàng)作者們的流量提升。

3.深化短視頻內容的主題

短視頻內容多而雜，經(jīng)常出現(xiàn)“不健康”的問題，國家對短視頻內容的監(jiān)管也越來越嚴格，所以內容中適時融入主流文化和社會主義核心價值觀至關重要，只有不斷提高短視頻的內容質量，走“綠色內容”的發(fā)展之路才是長久可持續(xù)的。《快樂哆唻咪》作為改革開放四十周年的獻禮節(jié)目，秉承著形散而神不散的主題設定：關注民生，聚焦城市，處處體現(xiàn)人文關懷——關注普通民眾的生活狀態(tài)，深入生活，鏡頭聚焦普通人，探秘城市最真實的面貌和味道，體現(xiàn)大城小愛的人文關懷。大屏主題引導和影響小屏主題，節(jié)目組引導短視頻創(chuàng)作的主題，每一座城市都限定一個主題，如重慶市“熱得巴適”、西安市“本地娃”、義烏市“國際義烏”，圍繞主題進行創(chuàng)意拍攝，視頻內容反映這個時代人們的精神面貌，領略城市文化，在一步一景中感受四十年的巨變，感受科技的發(fā)達，品味一座座城市的歷史和傳統(tǒng)文化。

（二）短視頻為電視節(jié)目創(chuàng)新助力

反觀之，短視頻利用自己便攜性的優(yōu)勢為電視綜藝節(jié)目擴大宣傳力度和社會關注度，并且結合自己碎片化、短小精悍、制作成本低、傳播速度快、社交性強等特點，為電視節(jié)目帶來了很多創(chuàng)新性的思考。

1.創(chuàng)新拍攝手法

首先，《快樂哆唻咪》這檔節(jié)目融入了短視頻碎片化的特點，并且設置“戲中戲結構”即短視頻創(chuàng)作人以明星+素人為拍攝素材。節(jié)目組則以短視頻創(chuàng)作人的創(chuàng)作過程為拍攝素材，紀實性地記錄人們的生活，藝術性地組接鏡頭，展現(xiàn)真實的魅力城市；其次，明星與短視頻創(chuàng)作人不論是室內還是室外都能玩轉短視頻，利用微視的視頻跟拍和視頻混排功能，將鏡頭零拍整合成為一個城市多彩世界的宣傳片，酷炫的后期更符合年輕人的口味，實現(xiàn)了湖南衛(wèi)視“年輕態(tài)”的創(chuàng)辦理念。

2.創(chuàng)新拍攝角度

該節(jié)目設置上遵循“一條主線，一個主題，多個視角”的拍攝原則，深入城市的地標性建筑中，通過手機鏡頭和電視攝像機鏡頭，雙鏡頭多角度記錄城市的地域特征、人文風情、民俗特色和文化環(huán)境。該節(jié)目在創(chuàng)意推薦官的帶領下，創(chuàng)意性地選取拍攝的素材和角度。比如重慶市，創(chuàng)作人走進市井街巷，走進菜市場，走到百姓中間，通過鮮活的人物來反映這座城市的精神面貌。再比如第三期韓雪與小冰的創(chuàng)意拍攝，從取快遞的角度切入，打開來自義烏的包裹，通過短視頻剪輯，鏡頭快速閃過義烏各式各樣的小商品，放下包裹闡釋主題“這里連著世界”，做到了多維度宣傳城市文化。

3.創(chuàng)新傳播方式

首先，節(jié)目與騰訊微視合作打通新媒體的傳播第二通道，在微視開設《快樂哆唻咪》官方公眾號，實時分享節(jié)目拍攝花絮，增加與觀眾的交流互動，微視用戶還可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等媒體，全媒體融合實現(xiàn)裂變式傳播。其次是新型視聽文本的二次傳播，比如西安站的手勢舞在微視APP中掀起了模仿熱；義烏站的創(chuàng)意義烏在微視APP中被瘋狂轉載，真正意義上實現(xiàn)節(jié)目從“播出”到“傳播”的轉變。

二、媒介融合的模式化發(fā)展

（一）深層次跨屏互動模式

從2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會上通過微視短視頻與觀眾互動模式可以看出，要想留住觀眾，只能遵循“三感一式”的互動原則，即以生活為導向，提升觀眾的體驗感，提高每個人的參與感，增加內容創(chuàng)作的儀式感。所以，這檔節(jié)目設置了諸多具有儀式感的環(huán)節(jié)來進行深層次互動。第一，節(jié)目設置網(wǎng)絡優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人與粉絲實時共享互動；第二，節(jié)目現(xiàn)場組建創(chuàng)意達人團，既是觀眾，也是投票人，全權決定誰能走到最后，成為騰訊微視的快樂大使；第三，節(jié)目中的街頭潮拍演員，除了明星和短視頻創(chuàng)作人，都是隨機找來的普通老百姓，提升了觀眾的體驗感，并讓每個人都能夠參與其中，達到熒屏內外觀眾的深層次互動。

（二）文化資源整合模式

《快樂哆唻咪》通過短視頻與電視節(jié)目的創(chuàng)意融合，既拍攝了城市形象的宣傳片，又將文化資源進行了整合宣傳和推廣。比如節(jié)目中融入的城市文化、傳統(tǒng)文化、飲食文化、國際文化等通過電視節(jié)目和騰訊微視短視頻的雙渠道資源整合，實時、快速地在移動終端分享，利于文化的傳播與交流。重慶市的美食文化與人們的熱情，義烏市的科技和國際文化，西安市的古城文化和方言文化，都融入到短視頻的創(chuàng)作中，深化了主題，成為一種年輕人可以接受的傳統(tǒng)文化的傳播和交流。

（三）轉化流量變現(xiàn)商業(yè)模式

短視頻的迅猛發(fā)展讓很多行業(yè)看到了商機，電視業(yè)也不例外，短視頻給電視綜藝節(jié)目帶來的流量價值非?？捎^。抖音與《快樂大本營》《天天向上》合作，快手與《聲臨其境》《向往的生活2》合作，美拍與《嘿！好樣的》《中餐廳2》合作，均獲得了較好的成績。但這些融合只停留在廣告宣傳層面，《快樂哆唻咪》通過以上滲透式的融合，帶動微視APP下載量和短視頻創(chuàng)作人點贊量、轉發(fā)量和留言量增長迅速，所謂有流量就有商業(yè)價值，使流量廣告商業(yè)模式轉化成流量平臺融合商業(yè)模式。網(wǎng)絡平臺微視得到更多精品短視頻資源，豐富短視頻創(chuàng)作人的作品，引來更多粉絲膜拜，同時借助參加電視節(jié)目露臉電視熒屏，提升自身的商業(yè)價值，跨行業(yè)發(fā)展拓寬流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。

三、結語

隨著媒介格局日新月異的變化，短視頻與綜藝視聽節(jié)目的融合延伸到節(jié)目形式和內容制作方式的不斷創(chuàng)新和不斷深入。因此，“時代的潮流瞬息萬變，媒介的形式日新月異，但融合發(fā)展的‘共同道路’已成必然”。在未來發(fā)展中，媒介融合的發(fā)展必須找準競爭策略，才能在激烈的短視頻APP市場中占有一席之地。