□ 王向軍 王 琛

一、引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們?cè)诟杏X(jué)到信息便利的同時(shí)，也體會(huì)到了海量信息所帶來(lái)的信息污染以及虛假新聞所引發(fā)的輿論失控等問(wèn)題。而可視化新聞以服務(wù)公眾利益為目的，以公開(kāi)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依靠特殊的軟件程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行處理，以形象、生動(dòng)的可視化方式呈現(xiàn)新聞。因此，借助于這樣一種新聞傳播形式使得受眾可在有效時(shí)間內(nèi)獲得客觀可靠的信息，這為新聞行業(yè)的革新提供了新的思路。

目前國(guó)內(nèi)在可視化新聞方面比較有代表性的是澎湃新聞的《美數(shù)課》、新浪《圖解天下》、財(cái)新網(wǎng)的《數(shù)字說(shuō)》、網(wǎng)易《數(shù)讀》、新華社的《一圖讀懂》以及搜狐的《數(shù)字之道》等。人民日?qǐng)?bào)作為我國(guó)主流媒體之一，2014年正式推出《圖解新聞》欄目，該欄目基于數(shù)據(jù)處理技術(shù)和可視化設(shè)計(jì)打造可視化新聞產(chǎn)品，宗旨是“圖個(gè)直觀，解得明白”，目前設(shè)有八個(gè)板塊。同年，該欄目的微信公眾號(hào)上線，實(shí)現(xiàn)了圖解新聞內(nèi)容在“兩微一端”的傳播矩陣。本文選取人民網(wǎng)《圖解新聞》2018年全年發(fā)布的148 篇可視化新聞進(jìn)行分析。

二、人民網(wǎng)《圖解新聞》內(nèi)容分析

《圖解新聞》欄目下設(shè)時(shí)政、社會(huì)、國(guó)際、軍事、交互、百科、人物、數(shù)字八個(gè)板塊。2018年共發(fā)布可視化新聞148 篇。

時(shí)政新聞。人民網(wǎng)作為我國(guó)重要的權(quán)威性媒體之一，是大眾了解國(guó)家大事、政策安排等信息的重要渠道。時(shí)政新聞板塊內(nèi)容數(shù)量最多，2018年共計(jì)113 篇，是圖解新聞中的主要組成部分。例如《圖解：習(xí)近平2018年11月亞太之行全紀(jì)錄》《圖解：832 個(gè)貧困縣中68 個(gè)已摘帽，一圖看各省進(jìn)度（附名單）》等。

社會(huì)新聞。此板塊內(nèi)容為貼近大眾生活的社會(huì)事件、社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)風(fēng)貌等，2018年共計(jì)發(fā)布32 篇。例如《圖解：近半學(xué)生參加校外培訓(xùn)，各地嚴(yán)打這6 類機(jī)構(gòu)》《圖解：誰(shuí)是北京霧霾元兇？燃煤已經(jīng)排除嫌疑了》等。

國(guó)際新聞。國(guó)際新聞的報(bào)道內(nèi)容聚焦于國(guó)際合作、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪談等，與時(shí)政新聞成為互補(bǔ)板塊，2018年共計(jì)0 篇。

軍事新聞。集中報(bào)道國(guó)內(nèi)軍事類新聞、最新的軍事科技成果展示。如《圖解：軍隊(duì)黨建工作怎么抓此次會(huì)議習(xí)近平這樣說(shuō)》《一張圖揭國(guó)產(chǎn)航母海試新航母到底“新”在哪兒》，2018年共計(jì) 2 篇。

交互新聞。對(duì)于其他板塊而言，該板塊的技術(shù)含量高、信息數(shù)據(jù)含量大。通過(guò)編輯將事件或數(shù)據(jù)重組深入挖掘內(nèi)在信息，再以互動(dòng)的形式傳達(dá)給受眾，能夠達(dá)到良好的傳播效果。2018年共計(jì)0 篇。

百科新聞。重點(diǎn)在于日常生活知識(shí)的講解或熱點(diǎn)科學(xué)事件的解讀，2018年共計(jì)0 篇。

人物新聞。將每周綜合新聞、微博、論壇中受關(guān)注程度，選出多位焦點(diǎn)人物，對(duì)其相關(guān)事件梳理和總結(jié)，而后改為不定期發(fā)布。2016年之后沒(méi)有再更新，2018年共計(jì)0 篇。

數(shù)字新聞。該欄目往往是抽取新聞中某一數(shù)據(jù)，進(jìn)而繪制圖表。例如《一張圖告訴你4.97 億巨獎(jiǎng)是什么概念？》。2016年之后沒(méi)有再更新，2018年共計(jì)0 篇。

通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)《圖解新聞》欄目在2018年出品新聞數(shù)量的統(tǒng)計(jì)可以看到，時(shí)政類新聞?wù)急茸畲螅浯问巧鐣?huì)類新聞、軍事類新聞。而國(guó)際、交互、百科、人物、數(shù)字幾個(gè)板塊則在2018年沒(méi)有更新。

三、人民網(wǎng)《圖解新聞》呈現(xiàn)形式分析

從《圖解新聞》可視化新聞的呈現(xiàn)形式來(lái)看，主要有長(zhǎng)圖式、H5 式可和交互圖表式三種。

長(zhǎng)圖式可視化新聞。此類的可視化新聞將報(bào)道中的數(shù)據(jù)以圖表的形式展現(xiàn)出來(lái)，具有直觀、生動(dòng)等特點(diǎn)。在2018年，《圖解新聞》欄目共發(fā)布52 篇?？梢钥匆?jiàn)的是，將過(guò)去傳統(tǒng)的“文字加圖片”的形式轉(zhuǎn)化為“圖片和文字融合”的形式，是可視化新聞的特點(diǎn)之一。對(duì)傳播者而言，將冗長(zhǎng)文字圖像化或許會(huì)花費(fèi)比以往更多的時(shí)間和精力，但是對(duì)于受眾而言長(zhǎng)圖式可視化新聞既有利于閱讀又有利于收藏存儲(chǔ)和二次傳播，可見(jiàn)這種形式仍存在潛力。

H5 式可視化新聞。H5 支持豐富的媒體形式，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)多層次的閱讀體驗(yàn)，并與之產(chǎn)生良好的互動(dòng)，例如《2018 習(xí)近平年兩會(huì)全紀(jì)錄》。以習(xí)近平為主體，跟隨他的行程，如參加內(nèi)蒙古代表大會(huì)審議、參加廣州代表大會(huì)審議等，畫面不斷變化。此外H5 式可視化新聞同樣也適應(yīng)于移動(dòng)客戶端的觀看。

交互圖表式可視化新聞。通過(guò)與受眾的良好互動(dòng)，完成新聞信息的傳遞。以《人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊“全息圖”》為例，該新聞在頁(yè)面右側(cè)列出熱點(diǎn)話題、代表委員觀點(diǎn)、省份掃描、電子刊物等選項(xiàng)。而上側(cè)則是日期的羅列，受眾對(duì)兩側(cè)的選擇決定了他要進(jìn)行閱讀的信息。該新聞?shì)^全面地分析了兩會(huì)特刊的數(shù)據(jù)，并與受眾形成良好的交互體驗(yàn)。

四、人民網(wǎng)《圖解新聞》現(xiàn)存問(wèn)題與建議

（一）改善板塊設(shè)置

《圖解新聞》八個(gè)板塊中仍在保持更新的板塊主要為時(shí)政、社會(huì)和軍事三個(gè)板塊。其余板塊甚至出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)3年的缺更。因此，對(duì)板塊設(shè)置應(yīng)做出合理的調(diào)整。一方面是對(duì)欄目的精準(zhǔn)定位，可以更加集中地將力量放在時(shí)政新聞、國(guó)際新聞、軍事新聞等板塊，提高《圖解新聞》欄目的深度和廣度。另一方面，基于人民網(wǎng)強(qiáng)大的新聞存儲(chǔ)量，挖掘新板塊也是可取之策?？梢暬侣勗谏疃葓?bào)道方面極具優(yōu)勢(shì)，成為文字性深度報(bào)道的重要報(bào)道依據(jù)，對(duì)于理解深度報(bào)道的事件細(xì)節(jié)和邏輯最為有效直觀。

（二）提升受眾互動(dòng)

新媒體時(shí)代的受眾既是信息的接受者也是信息的二次傳播者，因此網(wǎng)絡(luò)新聞欄目應(yīng)考慮兩點(diǎn)：新聞選題是否切合受眾心理，是否充分利用交互性新聞提升受眾體驗(yàn)和受眾信息收集。目前《圖解新聞》欄目集中精力制作時(shí)政類新聞，但對(duì)于與受眾“接近性”更強(qiáng)的社會(huì)類新聞鮮少更新。從某種角度而言，這無(wú)疑會(huì)降低《圖解新聞》欄目的傳播力度。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新聞報(bào)道在可視化呈現(xiàn)方面一定會(huì)繼續(xù)發(fā)展，包括現(xiàn)階段已有的VR、AR 技術(shù)都有可能成為未來(lái)的主流呈現(xiàn)形式。此外，如今的新聞報(bào)道要重視收集受眾的反饋，提升受眾體驗(yàn)。要做到選題貼近受眾的生活，合理使用交互功能圖表，及時(shí)收集受眾反饋，并使其轉(zhuǎn)化成新聞內(nèi)容的一部分，成為新聞延伸和深化的基礎(chǔ)。

（三）拓寬傳播渠道

不同的新媒體傳播渠道具有不同的傳播特點(diǎn)?！秷D解新聞》欄目現(xiàn)階段的傳播渠道包括人民網(wǎng)官網(wǎng)、《圖解新聞》微信公眾平臺(tái)和微博。《圖解新聞》作為《人民網(wǎng)觀點(diǎn)》下的一個(gè)欄目，在人民網(wǎng)主頁(yè)中僅能通過(guò)一個(gè)小窗口進(jìn)入，缺乏明顯的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。作為主要傳播陣地，應(yīng)在首頁(yè)適當(dāng)對(duì)新推送的內(nèi)容提供快捷入口。《圖解新聞》微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容與“人民網(wǎng)”網(wǎng)站的內(nèi)容較為同步。但是由于PC端與手機(jī)移動(dòng)客戶端的顯示比例問(wèn)題等，該平臺(tái)以圖表形式的可視化新聞為主，H5 策劃僅有三條。并且平均閱讀量較低，2018年的閱讀量平均為2680。微博則以圖片和鏈接的形式出現(xiàn)。應(yīng)積極利用移動(dòng)端社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)改善閱讀量，獲得更好的傳播效果。具體包括：（1）鼓勵(lì)受眾“分享”，通過(guò)二次傳播，擴(kuò)大傳播面；（2）制作適用于移動(dòng)終端傳播的H5或互動(dòng)型可視化新聞，特別是深度報(bào)道新聞，使受眾參與互動(dòng)；（3）及時(shí)更新欄目，培養(yǎng)受眾閱讀習(xí)慣。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)《圖解新聞》欄目在2018年出品新聞數(shù)量的統(tǒng)計(jì)可以看到，時(shí)政類新聞?wù)急茸畲?，其次是社?huì)類新聞、軍事類新聞。同時(shí)筆者認(rèn)為《圖解新聞》應(yīng)重視用戶感受，改善交互體驗(yàn)，改善板塊設(shè)置，拓寬傳播渠道。只有這樣，才能使可視化新聞具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾深切感受可視化新聞的魅力，并在不斷的發(fā)展中提升主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)力。