□ 沈芷伊

快節(jié)奏的生活方式使得越來越多的年輕人偏向于碎片化、短暫性的動態(tài)性視圖瀏覽。在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展之下，人們只要一臺手機(jī)就可以接收到數(shù)以千計的信息。越來越多的選擇使得受眾偏愛符合自身定位、審美以及興趣的短視頻。但由于制作門檻低、審核不嚴(yán)格，使得其在傳播過程中出現(xiàn)了許多大大小小的問題。本文就其發(fā)展中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析并提出解決方案。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻

習(xí)總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化?！雹俣桃曨l作為一種新興的文藝實(shí)踐活動，憑借著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢迅速打開市場，擁有了巨大的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。

（一）滿足時代發(fā)展特點(diǎn)

截至2018年，我國短視頻用戶規(guī)模高達(dá)7.11 億。龐大的數(shù)據(jù)直觀地表明了網(wǎng)絡(luò)短視頻成為了一種大眾喜愛的記錄、表達(dá)、社交的方式。相對于其他依托于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，短視頻的特點(diǎn)更為突出。首先，短視頻操作簡單且入行門檻低。相對于傳統(tǒng)媒體拍攝所需的“長槍短炮”而言，許多短視頻創(chuàng)作主體只需要一臺手機(jī)或者Go pro 就可以完成前期的拍攝，而比較復(fù)雜的后期操作也隨著科技的發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)在手機(jī)App 上一鍵打包完成。視頻創(chuàng)作漸漸成為全民皆可參與的體驗分享式活動。其次，新鮮感、共鳴感成為受眾觀看視頻的主要追求，而快節(jié)奏的生活方式使得人們沒有時間、精力投入到長篇敘事的傳統(tǒng)視頻之中，人們期待用最簡短的時間去了解最全面的故事。于是，擁有碎片化、片段性等特征的新媒體形式短視頻橫空出世。最后，傳播平臺的多樣化是短視頻能夠風(fēng)靡的基礎(chǔ)條件。抖音、快手都成為了眾多短視頻的聚集地，而它們各自的活躍用戶均達(dá)4 億人以上。各式各樣的傳播平臺猶如匯流口一般，形成了固定的粉絲基礎(chǔ)和商業(yè)價值。

（二）創(chuàng)作主體的自我滿足以及受眾的需求

首先，對于創(chuàng)作者主體而言，視頻的拍攝即生活的記錄獲得情感性的主觀表達(dá)和回憶的歸屬感。其次，對于創(chuàng)作者主體而言，這是一種自我價值的實(shí)現(xiàn)。通過視頻的迅速傳播，許多創(chuàng)作者被廣大觀眾熟知，他們不僅可以拿到較為可觀的代言費(fèi)，形成自身的影響力，更能夠通過他人的點(diǎn)贊、評論實(shí)現(xiàn)自我肯定、自我滿足。而快節(jié)奏的短視頻通過精細(xì)的剪輯以及極強(qiáng)的技術(shù)手段的包裝，能夠帶給觀眾充滿刺激性的視聽體驗，使其達(dá)到內(nèi)心的放松與愉悅。例如，許多熱門旅游地推薦視頻就是利用觀看者對該地的歸屬感以達(dá)到傳播者與接收者之間的共鳴，喚起觀眾內(nèi)心的情感體驗。最后，短視頻包含新聞事件、歌舞表演以及生活節(jié)目等多樣化內(nèi)容，成為接受者的主要信息渠道。同時，豐富多彩的信息可以同時滿足受眾的求知欲、好奇心等多種心理需求。

二、快速發(fā)展背后的困境

（一）過分追求娛樂，忽視道德底線

隨著短視頻的大熱，越來越多的內(nèi)容選擇使得受眾眼花繚亂。視頻變現(xiàn)等政策及廣告商的加入，使得越來越多的短視頻創(chuàng)作者一味追求金錢和利益，點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊量、評論量成為創(chuàng)作者所追求的核心內(nèi)容。許多內(nèi)容生產(chǎn)者不惜舍棄媒體人的責(zé)任感，一味地以低俗、暴力甚至色情的內(nèi)容為噱頭吸引受眾。曾經(jīng)憑借一首《童話鎮(zhèn)》一夜爆紅的陳一發(fā)兒為了博得更多的關(guān)注度和熱度，竟在直播過程中公然發(fā)表侮辱革命烈士的言語，并在游戲的過程中敬拜靖國神社，造成了惡劣的社會影響，帶來了負(fù)面社會效應(yīng)，可見短視頻負(fù)能量不容輕視。

（二）未進(jìn)行未成年人保護(hù)

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人作為重要職責(zé)②。國家未來的發(fā)展離不開青少年的健康成長，但由于青少年思想尚未成熟、認(rèn)知尚未明確、價值觀尚未建構(gòu)完成，容易受到一些外界事件、負(fù)能量消息的影響。2018年6月發(fā)布的《中國青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報告》指出，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻③。由此可見，短視頻的受眾主體越來越趨向于年輕化。同時，短視頻準(zhǔn)入門檻低，使得信息內(nèi)容良莠不齊，并且視頻傳播平臺沒有很好地實(shí)施監(jiān)管和分流，使得青少年很容易觀看到一些低俗視頻。青少年長期接觸低俗內(nèi)容，會潛移默化地接受不良價值理念，進(jìn)而造成社會危害。

（三）忽視版權(quán)問題，隨意進(jìn)行搬運(yùn)抄襲

抖音、B 站等視頻傳播平臺會根據(jù)視頻點(diǎn)贊量和評論量進(jìn)行首頁推廣。但久而久之，眾多平臺上會出現(xiàn)眾多相似度極高的短視頻。創(chuàng)新越走越遠(yuǎn)，模仿、借鑒與抄襲仿佛成了視頻創(chuàng)作的主要趨勢。傳播平臺沒有對應(yīng)的政策規(guī)定，使得原創(chuàng)者的權(quán)益受到侵害，更是削弱了本該屬于他的流量效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。過度的同質(zhì)化不僅使受眾審美疲勞，更使得創(chuàng)新變得遙不可及。

三、解決建議

（一）相互監(jiān)督，共同發(fā)展

無門檻、全民化的短視頻帶來巨大收益的同時也引發(fā)了諸多的問題。但是不難看出，這絕不是一方的責(zé)任。創(chuàng)作者應(yīng)明確自身作為傳播者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，樹立正確的價值觀念，提升專業(yè)技能。傳播平臺則應(yīng)該完善平臺傳播體系，實(shí)施分流制傳播，保障原創(chuàng)者的利益，同時提高審查標(biāo)準(zhǔn)，將危害社會穩(wěn)定的信息消滅在搖籃之中。最后，政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，從宏觀層面對視頻傳播進(jìn)行管理。三者齊心協(xié)力，才能共同搭建好健康、安全、可靠的網(wǎng)絡(luò)空間。

（二）提升審美體驗

短視頻不是要宏觀敘事、主題先行才算優(yōu)秀，受眾更希望看到的是具有豐富內(nèi)容和能夠帶來審美體驗的作品。在國內(nèi)視頻平臺、Youtube 上擁有超高人氣的李子柒就是一個很好的案例。她的視頻整體節(jié)奏較慢，記錄的是和婆婆隱居在鄉(xiāng)村的生活，包含飲食和家具制作。每一個鏡頭拍攝的角度以及物品的擺盤都是經(jīng)過精心設(shè)計的。因此許多網(wǎng)友都稱她的視頻不僅給人精神、視覺上的享受，更讓觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入體驗感，可以深度體驗這種自給自足的生活所帶來的充實(shí)與愉悅。

（三）源于生活，富于創(chuàng)意

在以內(nèi)容取勝的現(xiàn)時代，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，也需提升創(chuàng)新力。而創(chuàng)新更多的是來源于生活?！掇k公室小野》作為首個邁出國門贏得國際性好評的短視頻，其最為吸引人的是生活中的小創(chuàng)意。以辦公室為大背景，利用最常見的物件如剪刀、冰箱等，賦予其生命力，創(chuàng)造出獨(dú)特的辦公室食物。其實(shí)《辦公室小野》歸根結(jié)底就是比較常見的美食類節(jié)目，但其善于利用最簡單、最平常的東西加上獨(dú)特的且具有科學(xué)依據(jù)的創(chuàng)意，攝制具有極大差異性的內(nèi)容，這種熟悉的陌生感才是使得觀眾贊不絕口的原因。

四、結(jié)語

5G 時代短視頻的發(fā)展將更為迅速。全民既是傳播主體又是接收對象，短視頻良莠不齊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)必須改變。只有切實(shí)解決業(yè)已出現(xiàn)的弊端，才能使短視頻的未來更加光明。

注釋：

①習(xí)近平.在文藝工作座談會上的講話[N].人民日報，2014-10-16(02).

②習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)[N].人民日報，2018-08-23(01).

③中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所.中國青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報告[EB/OL].央廣網(wǎng).2018-05-31.http：//tech.cnr.cn/techgd/20180531/t20180531_524253869.shtml.