□ 張之琨

自從2014年愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念和標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)大電影迎來爆發(fā)式的發(fā)展。2019年1月，愛奇藝發(fā)布了《2018 網(wǎng)絡(luò)大電影年度報(bào)告》，2018年愛奇藝全年上線1004 部網(wǎng)絡(luò)大電影，票房冠軍《靈魂擺渡·黃泉》分賬高達(dá)4547 萬元。

網(wǎng)絡(luò)大電影是“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”的產(chǎn)物，與微電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影的片長較長，一般為60 至90 分鐘。但是與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影的放映時(shí)間就短了許多，最主要的原因是網(wǎng)絡(luò)大電影的傳播依賴于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)文化、受眾、傳播特性等因素的影響。然而，網(wǎng)絡(luò)大電影憑借其所具有的電影一般屬性和特殊的人物形象及劇作模式，在幾年間異軍突起，成為了近年來比較熱門的電影類型和現(xiàn)象。本文從網(wǎng)絡(luò)大電影的人物形象、劇作結(jié)構(gòu)和受眾定位入手，研究它的類型特征。

一、單純的人物設(shè)定

一部60 分鐘的網(wǎng)絡(luò)大電影要講好一個(gè)完整的故事，既要具備完整的電影結(jié)構(gòu)和容量，又要有足夠的吸引力留住來自各種渠道的觀眾，這樣一來，人物形象的設(shè)計(jì)成了關(guān)鍵，而主角的設(shè)定更是重中之重。幾乎所有影片都需要極盡所能地吸引住觀眾的注意力，所以在主角的設(shè)定上，制作者們討巧地將主角設(shè)計(jì)為小人物，例如古裝網(wǎng)絡(luò)大電影《超能太監(jiān)》中的小太監(jiān)以及《清宮遺夢》中的小姐。這樣的主角一來不會高高在上，凌駕于觀眾之上，讓觀眾容易接受，二來“屌絲逆襲”的事情一直是小鎮(zhèn)青年們津津樂道的，而他們也是觀影的主要人群，相比于高富帥的愛恨情仇，圍繞小人物展開的故事更接地氣。當(dāng)然，第三點(diǎn)是由于片長的限制，制作者把大部分篇幅留給影片情節(jié)的闡述，而對于人物的社會背景只能點(diǎn)到為止，不能做過多的闡述。所以，對于網(wǎng)絡(luò)大電影的主角，一個(gè)簡單的、單純的底層小人物最合適不過了。

從編劇的角度來看，塑造人物形象需要在有限的時(shí)空里建立起錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，在這層關(guān)系網(wǎng)所涉及的人和事中反映出社會眾生相，從而引起觀眾的共鳴和反思。那么，我們所提到的“小人物”就更像一個(gè)見證者，他與其他人物角色發(fā)生著關(guān)系，又由于種種原因被卷入其中，在生命或者其他方面受到威脅的情況下，通過自身的努力化解危機(jī)或者拯救了其他危在旦夕的人，主角形象便完成了小人物的升華，既符合觀眾的一般觀影心理，又會由于在與故事中與敵人斗智斗勇的精彩橋段而展現(xiàn)出豐富的戲劇張力。當(dāng)然，如果體現(xiàn)在電影角色劃歸上，一般來說，主角體現(xiàn)為正面的人物形象，作為理想主義或者英雄主義的化身是觀眾超現(xiàn)實(shí)理想的最終落腳點(diǎn)，帶給觀眾的是愉悅的審美享受和觀影體驗(yàn)。

在2016年大熱的網(wǎng)絡(luò)大電影《超能太監(jiān)》中，主人公太監(jiān)大寶原本是明朝皇宮里的小太監(jiān)，卻見證了崇禎皇帝煤山自縊，又與韋惠妃、吉祥公主一起逃亡，卷入了東廠提督的陰謀，最終通過自己的艱難斗爭逃過了一劫。且先不論影片的惡搞因素，單從人物的角色設(shè)定和主角在困境中的主動行為推動情節(jié)來看，這部網(wǎng)絡(luò)大電影還是比較成功的。

在傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作中，人物背景和人物動機(jī)都比較復(fù)雜，加上許多導(dǎo)演偏愛模糊正派人物和反派人物的界限，使反派人物更具有“人性”，更加立體，這既有導(dǎo)演表達(dá)自己藝術(shù)訴求的原因，又有豐富劇情的需要。所以，院線電影中的反派人物更多是“灰色人物”，這在人物形象方面就稍微高級一些了，然而在絕大部分的網(wǎng)絡(luò)大電影中，反派人物是徹頭徹尾的“黑色人物”，作為正義的反面解讀者，又或者是給主角設(shè)置了重大阻礙的人，往往是明顯與社會主流思想相悖的，違背道德準(zhǔn)則，又或者是觸犯法律的不法之徒。

網(wǎng)絡(luò)大電影的反派人物扁平化、臉譜化，一般來說性格單一、窮兇極惡，這種反派人物的設(shè)定更多地是與網(wǎng)絡(luò)大電影的觀影條件和受眾人群心理有關(guān)。從觀影條件來看，數(shù)據(jù)顯示，七成以上的觀眾通過移動端觀看影片，三成通過PC 端，所以，由于播放介質(zhì)的特性，觀眾觀看影片時(shí)全神貫注的可能性不大，所以復(fù)雜的背景設(shè)計(jì)容易讓觀眾錯(cuò)過細(xì)節(jié)，從而影響觀影體驗(yàn)，觀眾更希望人物之間善惡分明，通過對抗而產(chǎn)生戲劇沖突。一正一邪之間的斗智斗勇往往是推動故事劇情向前發(fā)展的第一動力。

籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)大電影在對反派人物形象的設(shè)計(jì)上更多是做扁平化處理，僅僅需要一個(gè)理由，無需其他解釋，即可成為他干擾、阻礙甚至殺害主人公的原因。例如，在影片《小鎮(zhèn)車神之五菱漂移》中，反派被設(shè)置成年輕的賽車手保羅，為了奪冠，他企圖買通昔日車神沈騰飛假輸，讓自己成為新的車神。沈騰飛在片中的終極目標(biāo)就成了找回自己賽車的初衷，贏得與保羅的比賽。這樣一來，人物動機(jī)單純，不需要交待復(fù)雜的背景，淺顯易懂，觀眾們也樂在其中。

二、淺顯的線性敘事

網(wǎng)絡(luò)大電影的核心是故事，“故事為王”在這里很是受用，因?yàn)槿鄙倬揞~的電影制作資金，缺少較長的制作周期，所以從有創(chuàng)意到攝制完成，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作周期少則一個(gè)月，多的也就三四個(gè)月，也不需要像傳統(tǒng)的電影、電視劇那樣排隊(duì)等很久的檔期。于是，想獲得高點(diǎn)擊率、高傳播度，網(wǎng)絡(luò)大電影就必須足夠吸引那些視頻平臺的付費(fèi)用戶，相對地，片方獲得的收益也多，投資回報(bào)率比院線電影還要?jiǎng)澦?。這就讓無數(shù)從業(yè)者絞盡腦汁，通過不斷實(shí)踐摸索出了一條適合網(wǎng)絡(luò)大電影劇作結(jié)構(gòu)的道路。所以，有意無意之間，在敘事方式上遵循線性敘事成為了網(wǎng)絡(luò)大電影中比較常用的手法。

淺顯的線性敘事帶來的是劇情不需要極強(qiáng)的推理性，邏輯上也不必非常嚴(yán)謹(jǐn)。當(dāng)然，不能否認(rèn)這幾年有幾部在敘事結(jié)構(gòu)和方式上進(jìn)行探索的影片，但那畢竟只是少數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)大電影受限于制作周期和制作資金，制作方一般不太愿意嘗試非線性敘事，基于成本的考慮采用最常規(guī)、安全的敘事方式，講述一個(gè)故事，即完成從創(chuàng)意到創(chuàng)作，再到創(chuàng)收的二次跳躍。

和扁平化的反派形象相似，淺顯的線性敘事也是為了方便觀眾在觀看時(shí)更加輕松。即時(shí)通訊的發(fā)展和移動媒體的興起，使觀眾可以隨時(shí)隨地獲得觀影的渠道，相比有深度的院線懸疑電影和節(jié)奏較慢的文藝電影，網(wǎng)絡(luò)大電影既有題材上的獵奇性，也有觀影的便捷性，網(wǎng)絡(luò)元素的多重融合形成了網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容的核心競爭力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾定位

（一）“草根文化”的興起

青年亞文化是在青年群體中形成的不同于主流文化價(jià)值的觀念和行為，“是對主流文化的反抗和顛覆，具有邊緣性、反叛性、顛覆性、松散性和可塑性等特點(diǎn)”①?！爱?dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，‘屌絲文化’成為了亞文化的典型形態(tài)，最初是一小部分人群的自嘲，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的瘋狂傳播成為了網(wǎng)絡(luò)流行語，它最初只是部分群體用自嘲的方式來宣泄自己的情緒，現(xiàn)在幾乎成為網(wǎng)絡(luò)主體的代名詞，在網(wǎng)絡(luò)上的流行，更隨著網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》的熱播，屌絲文化也發(fā)展成當(dāng)今規(guī)模最大的亞文化。網(wǎng)絡(luò)大電影正是抓住了這點(diǎn)，在內(nèi)容上極力迎合大眾趣味才獲得了廣大的受眾群?！雹诳v觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)大電影，屌絲文化已經(jīng)滲透到各個(gè)題材中，近幾年的“爆款”影片，整體風(fēng)格都趨向輕松、幽默、通俗，而制作者在網(wǎng)絡(luò)上對大電影的宣傳也力求體現(xiàn)其風(fēng)格特點(diǎn)，之前一直流傳的網(wǎng)絡(luò)大電影宣傳邏輯“片名——海報(bào)——前6 分鐘”，這三個(gè)環(huán)節(jié)都成為了營銷的主要陣地，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求讓觀眾看到自己的喜劇成分、通俗元素。

可以這么說，“屌絲文化”已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)大電影的一個(gè)重要標(biāo)簽，很多制作者或者投資人都會笑談，只要哄好了“小鎮(zhèn)青年”，滿足“屌絲們”的觀影需求，就肯定能獲得不菲的回報(bào)。即使到了2018年，網(wǎng)絡(luò)大電影日趨專業(yè)化，高學(xué)歷高收入的人群開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)大電影，“小鎮(zhèn)青年”——主要指小城市的年輕人，依舊是票房貢獻(xiàn)的主力軍。

“小人物式的主角”依然是“屌絲文化”中的一部分，這些年輕觀眾們通過影片中小人物成功逆襲的劇情反觀自身，獲得心靈上的慰藉。我們都知道，并不是所有人都對畫面和劇作有那么高的要求，有時(shí)候，能滿足自己的一點(diǎn)要求，獲得些許滿足，就足夠讓部分觀眾掏腰包了。

（二）移動端付費(fèi)視頻用戶

當(dāng)然，任何藝術(shù)形式的發(fā)展都離不開科技的進(jìn)步，高速發(fā)展的現(xiàn)代社會就給新生的網(wǎng)絡(luò)大電影打上了時(shí)代的烙印。過去，我們習(xí)慣去電影院里買票，正襟危坐地欣賞完一部完整的影片，而現(xiàn)在手機(jī)的發(fā)展和普及，帶來了更加方便自由的觀影途徑，也帶來了快捷的移動支付。從媒介和載體上來看，網(wǎng)絡(luò)大電影通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，經(jīng)過手機(jī)這個(gè)載體傳播，使得原本沒有大量時(shí)間的用戶可以通過手機(jī)，利用零散的時(shí)間欣賞自己喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品。

所以說，手機(jī)媒體內(nèi)容的發(fā)展可以十分典型地反映出時(shí)代的特征，任何有關(guān)、有趣的資訊都可以一手獲得，不僅僅給了網(wǎng)絡(luò)大電影誕生和生存的空間，也為其宣傳和營銷提供了一個(gè)前所未有的傳播平臺。隨著影視版權(quán)意識的蘇醒，中國的影視工作者們開始重視有償?shù)囊曨l制作，而網(wǎng)絡(luò)大電影就如同一個(gè)大錘，捶開了視頻網(wǎng)站付費(fèi)的大門。就像韓斯在《優(yōu)酷要做網(wǎng)絡(luò)影視的淘寶》一文中所說：“2017年，優(yōu)酷開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的店鋪模式，意味著網(wǎng)絡(luò)電影可以如同淘寶商品一樣，實(shí)現(xiàn)自由買賣，無需中間環(huán)節(jié)。這種全新的自運(yùn)營模式，將觀眾的口碑放至在第一位，以網(wǎng)友的個(gè)性化消費(fèi)為基礎(chǔ)，口碑成為做好電影的中堅(jiān)力量。”

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)大電影經(jīng)過了幾年的發(fā)展，漸漸摸索到了自己的一條生存之道，也可以說是逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)大電影的獨(dú)有模式，當(dāng)然同時(shí)也存在著蹭IP、軟色情、標(biāo)題黨等不良現(xiàn)象；但是不可否認(rèn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們對于新的影視娛樂產(chǎn)品的需求漸漸增多，觀眾們越來越需要一些“新玩意兒”。傳統(tǒng)的播放介質(zhì)、影視內(nèi)容已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下迎來了一輪新的革命，當(dāng)今這一代人不僅僅需要從互聯(lián)網(wǎng)上獲得物質(zhì)資料，而且還需要獲得精神上的滿足。

依托于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)大電影，因其自身具有的電影屬性和互聯(lián)網(wǎng)的特性相結(jié)合，既吸引了一大批熱衷于此的觀眾，又為自己奠定了付費(fèi)觀看的基礎(chǔ)。相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作會越來越專業(yè)，觀眾質(zhì)量也會越來越高。

注釋：

①楊曉茹，范玉明.青年亞文化視域下網(wǎng)絡(luò)微電影發(fā)展研究[J].當(dāng)代電影，2013 (05).

②王文慧.淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)大電影呈“井噴”式發(fā)展的推動[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(07).