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城市電視臺(tái)的發(fā)展與其所在城市的文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，電視臺(tái)的外宣工作也是展示和傳播當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r以及人文情懷的途徑之一，因此，外宣工作勢(shì)必作為各城市電視臺(tái)重點(diǎn)突破的一項(xiàng)任務(wù)。城市電視臺(tái)以城市傳媒帶動(dòng)系列文化活動(dòng)，發(fā)揮出獨(dú)具特色的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，方能對(duì)外形成區(qū)域文化品牌。南寧電視臺(tái)傾力打造《春天的旋律》等品牌活動(dòng)，與東盟各國(guó)具有較高影響力的媒體合作，12年的品牌堅(jiān)持，讓《春天的旋律》找到了對(duì)外宣傳的新模式。

一、城市電視臺(tái)外宣創(chuàng)新的基礎(chǔ)

（一）具備全媒體傳播方式的條件

南寧電視臺(tái)通過(guò)整合全媒體資源，實(shí)現(xiàn)了新聞滾動(dòng)發(fā)布、移動(dòng)優(yōu)先、多屏傳播的信息傳播新模式，新媒體矩陣已全面覆蓋南寧頭條APP、老友網(wǎng)、全臺(tái)所有欄目微博微信、“兩微一端”等20 個(gè)新媒體資源。

（二）文化產(chǎn)業(yè)方面的合作需求增加

近年來(lái)，隨著中國(guó)與東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)方面的合作需求也越來(lái)越多，南寧電視臺(tái)與馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、菲律賓菲中電視臺(tái)、泰國(guó)泰華衛(wèi)視、印尼大愛(ài)電視臺(tái)等建立了友好合作關(guān)系，并已經(jīng)開(kāi)始交換節(jié)目播出。

（三）南寧市肩負(fù)面向東盟國(guó)家對(duì)外交流的使命

南寧市自2004年起成為中國(guó)-東盟博覽會(huì)永久舉辦地，南寧電視臺(tái)作為代表南寧城市發(fā)聲的電視媒體，急需利用一個(gè)各國(guó)人民都能接受的、直接到達(dá)率高的、以電視節(jié)目“走出去”的文化交流方式進(jìn)行對(duì)外傳播，促進(jìn)“民心相通”。

二、城市電視臺(tái)外宣創(chuàng)新的成效

晚會(huì)在南寧電視臺(tái)與各合作媒體的電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南、老撾、緬甸、柬埔寨的國(guó)家級(jí)頻道播出，并取得良好效果。

（一）《春天的旋律》晚會(huì)已具備了一定的品牌效應(yīng)

從2007年起，《春天的旋律》已經(jīng)連續(xù)辦了12 屆，收視率和市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，最高增幅達(dá)40%，外宣效果逐年提升，并得到好評(píng)。同時(shí)，晚會(huì)合作方也因?yàn)椤洞禾斓男伞帆@得國(guó)家高層的支持及觀眾的認(rèn)可。如馬來(lái)西亞家?jiàn)暑l道2012年播出《春天的旋律》，當(dāng)晚的收視家庭用戶是90764 戶，平均收視率達(dá)到3.8%，創(chuàng)下當(dāng)周收視最高。當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w也紛紛對(duì)其給予好評(píng)。目前，晚會(huì)在各合作媒體播出，全球覆蓋，收視人次上億。

另外，《春天的旋律》的影響力已經(jīng)不能僅以收視高低來(lái)衡量。與越南媒體合作舉辦2007年、2008年《春天的旋律》時(shí)，時(shí)任越南總理阮晉勇親自過(guò)問(wèn)。與馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)的合作，也一直得到馬來(lái)西亞國(guó)家科學(xué)、技術(shù)和創(chuàng)新部的關(guān)注與支持。該部部長(zhǎng)于2010年親臨南寧參加南寧電視臺(tái)與嘉麗臺(tái)友好臺(tái)協(xié)議的簽訂儀式，還曾經(jīng)提出要把東盟各國(guó)合作開(kāi)辦晚會(huì)作為一個(gè)提議提交東盟高官會(huì)談。2009年，在馬來(lái)西亞首相訪華期間，馬來(lái)西亞政府把南寧電視臺(tái)與馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、馬來(lái)西亞多媒體發(fā)展公司簽署的合作協(xié)議列為馬中簽署的16 項(xiàng)合作備忘錄之一。

（二）《春天的旋律》已成為南寧市“走出去”對(duì)外文化交流的重要手段之一

南寧電視臺(tái)先后與越南國(guó)家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)、馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、泰華衛(wèi)視、印尼大愛(ài)電視臺(tái)合作《春天的旋律》項(xiàng)目，在這個(gè)過(guò)程中，南寧電視臺(tái)與這些東盟國(guó)家的電視媒體建立了良好的合作關(guān)系，開(kāi)展了不少文化交流活動(dòng)。

南寧電視臺(tái)2008年與泰國(guó)媒體合辦了“中泰歌會(huì)”；2010年、2011年分別與馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、泰國(guó)國(guó)際中文電視臺(tái)簽訂了友好臺(tái)的協(xié)議。2011年8月，由南寧市委外宣辦舉辦的馬來(lái)西亞“風(fēng)情南寧文化周”活動(dòng)得到了嘉麗臺(tái)的全程支持與協(xié)助。經(jīng)過(guò)努力，《春天的旋律》已經(jīng)形成了特定影響，它在全國(guó)電視領(lǐng)域具有領(lǐng)先意義，在作為中國(guó)與東盟國(guó)家交流交往樞紐城市的南寧市的對(duì)外文化交流中起到重要作用，并已逐步成為有一定特色的外宣品牌。

三、城市電視臺(tái)外宣創(chuàng)新的路徑與方法

在新媒體環(huán)境下，城市電視臺(tái)應(yīng)該順應(yīng)行業(yè)的潮流和趨勢(shì)，依托其自身的資源聯(lián)合新媒體走發(fā)展的道路①。南寧電視臺(tái)遇到的問(wèn)題與瓶頸在我國(guó)的城市電視臺(tái)里具有一些共性，所以本文以其晚會(huì)活動(dòng)為例，探索城市電視臺(tái)外宣工作創(chuàng)新的路徑與方法。筆者連續(xù)11年參與《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)制作，承擔(dān)主力導(dǎo)演工作。城市電視臺(tái)如何與新媒體互動(dòng)共贏，創(chuàng)新外宣模式，筆者認(rèn)為主要應(yīng)在以下幾方面著手。

（一）相關(guān)主管部門要重點(diǎn)扶持外宣創(chuàng)新，眾力合促，創(chuàng)外宣品牌

相關(guān)主管部門要高度重視和大力支持，提供政策保障及方向引領(lǐng)，城市電視臺(tái)要主動(dòng)與合作方加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，多方共同探索符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的晚會(huì)主題和基調(diào)，打造外宣品牌活動(dòng)。《春天的旋律》得到中宣部的關(guān)注與國(guó)家新聞出版廣電總局的高度重視，2014年被國(guó)家廣電總局列為“中國(guó)—東盟文化交流年”交流項(xiàng)目之一，2016 及2018年項(xiàng)目被列入廣電總局“絲綢之路影視橋”重點(diǎn)扶持項(xiàng)目名錄。相關(guān)主管部門要指導(dǎo)、協(xié)助聯(lián)絡(luò)多家自治區(qū)級(jí)媒體對(duì)晚會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道，支持辦好走出去文化精品項(xiàng)目，推動(dòng)項(xiàng)目列入重點(diǎn)扶持項(xiàng)目名錄，提供項(xiàng)目扶持經(jīng)費(fèi)。《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)每年獲得上百萬(wàn)元的扶持經(jīng)費(fèi)，為晚會(huì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)注入強(qiáng)勁力量。

（二）具體執(zhí)行部門要重磅打造創(chuàng)意亮點(diǎn)，精心編排外宣活動(dòng)

電視傳媒要根據(jù)自己獨(dú)有的綜合資源開(kāi)辦有別于其他傳媒的地域化、個(gè)性化、特色化的外宣活動(dòng)，提升媒體的品牌價(jià)值②。城市電視臺(tái)如果播出一些沒(méi)有明顯地方特色的節(jié)目，勢(shì)必難以獲得關(guān)注和認(rèn)可，因此要突出地方特色，在打造創(chuàng)意亮點(diǎn)、美化視覺(jué)效果、豐富節(jié)目構(gòu)成方面下足功夫?！洞禾斓男伞房鐕?guó)春節(jié)晚會(huì)發(fā)揮“春節(jié)”這一統(tǒng)一文化符號(hào)的向心力，將不同國(guó)家、不同民族、不同文化的人們聚集在一起，通過(guò)跨國(guó)春晚的平臺(tái)傳遞屬于全球華人，尤其是東盟國(guó)家華人，屬于擁有“春節(jié)”這一統(tǒng)一文化符號(hào)人群的向心力，以共同的“春節(jié)”情懷實(shí)現(xiàn)多元文化的交匯融合和城市外宣的效果?！洞禾斓男伞房鐕?guó)春節(jié)晚會(huì)除了有“春節(jié)”和“民俗”的主要特色，更應(yīng)該是講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音的平臺(tái)。近年來(lái)，晚會(huì)都以“海上絲綢之路”為時(shí)空背景，用千年畫卷為表現(xiàn)手段，通過(guò)春節(jié)元素的融合，譜寫中國(guó)與世界文化交融的華彩樂(lè)章。

（三）借助多級(jí)傳媒的聚焦力量，發(fā)揮媒體聯(lián)動(dòng)的影響力

要借助多級(jí)傳媒單位的力量，充分發(fā)揮媒體聯(lián)動(dòng)的作用，重點(diǎn)聚焦外宣活動(dòng)，提升活動(dòng)的知名度，有效地開(kāi)展外宣工作。雖然只是一家城市電視臺(tái)，但南寧電視臺(tái)仍努力以“代表中國(guó)”的姿態(tài)不斷拓展合作空間。目前，《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)的境外合作媒體從剛開(kāi)始的1 家增加到2019年的17 家。此外，國(guó)內(nèi)媒體中新網(wǎng)、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南衛(wèi)視金鷹傳媒、三沙衛(wèi)視等也加入到了晚會(huì)的行列。國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)、市級(jí)媒體及各合作媒體平臺(tái)對(duì)《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，全媒體宣傳推送，極大地提升了晚會(huì)知名度和知曉率。自有媒體全程跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，境外媒體同步推送，晚會(huì)前后的宣傳造勢(shì)，對(duì)晚會(huì)舉辦的目的及進(jìn)度等進(jìn)行全面的宣傳，提高了晚會(huì)的知名度及觀眾知曉率。

（四）高度重視全媒體傳播，不斷提升收視覆蓋率

用“互聯(lián)網(wǎng)＋”為跨國(guó)春晚注入青春活力，著力打造全媒體外宣活動(dòng)，能夠充分調(diào)動(dòng)全媒體屬性特質(zhì)，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)共振效應(yīng)?！洞禾斓男伞房鐕?guó)春節(jié)晚會(huì)運(yùn)用線上人氣直播平臺(tái)、社交自媒體端，將跨國(guó)春晚的國(guó)際性、互動(dòng)性、時(shí)尚感大幅度增強(qiáng)。如晚會(huì)預(yù)熱期的“映客”直播世界各國(guó)春節(jié)氛圍，晚會(huì)中貫穿的“跨國(guó)年夜飯映客直播”、預(yù)熱活動(dòng)網(wǎng)紅養(yǎng)成記、現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅直播等，將多維度打開(kāi)跨國(guó)春晚的呈現(xiàn)方式，線上線下調(diào)動(dòng)觀眾關(guān)注度。晚會(huì)借助現(xiàn)代電視技術(shù)，借助與參與媒體的合作，獲取了有效的傳輸渠道，讓宣傳內(nèi)容得到更為有效傳播。節(jié)目除了覆蓋到合作媒體所在國(guó)家和地區(qū)之外，還借助其中一些電視傳播機(jī)構(gòu)超出國(guó)界的信號(hào)覆蓋而進(jìn)入了亞洲的其他區(qū)域和歐洲、美洲、大洋洲的部分區(qū)域。

注釋：

①?gòu)埵缌?孫金娜.城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展舉措淺析[J].當(dāng)代電視,2015(01).

②張萬(wàn)平.品牌成就一流——瀘州電視臺(tái)媒體品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告[J].西部廣播電視,2017(24).