□何苗

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29 億，全年新增網(wǎng)民5653 萬。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，用戶使用率為78.2%。另外，2005年由美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站YouTube 的推出，使UGC 模式迅速進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的視野，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式下，網(wǎng)友不再只是觀眾，而是扮演起了內(nèi)容制作者和供應(yīng)者的角色，視頻集合成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一道新景觀，用戶生產(chǎn)視頻集合也成為了視頻市場發(fā)展的新方向。

一、視頻集合概念界定及其現(xiàn)狀

（一）視頻集合概念界定

根據(jù)剪輯目的的不同，剪掉不相關(guān)的部分，把若干視頻合并起來成為一個整體，即為一個視頻CUT。目前的視頻CUT 包括一些影視作品的剪輯版本，比如某個視頻的精彩片段，某位演員的個人向視頻，在某些時候花絮也可以被涵蓋到CUT 中。與正片相比，視頻CUT 顯得“短”而“精”。目前國內(nèi)外對視頻CUT 這一新興事物的研究較少，對于何為視頻CUT，學(xué)界并沒有確切的概念界定，而視頻中的CUT 版本與數(shù)學(xué)中的集合概念相似。1874年，康托爾提出“集合”概念并將其定義為，“把若干確定的有區(qū)別的，具體的或抽象的事物合并起來，看作一個整體，就稱為一個集合，其中各事物稱為該集合的元素，也說它屬于該集合”①。

前有學(xué)者提出視頻集合的概念，他將視頻集合概括為泛泛的內(nèi)容依據(jù)一定的規(guī)則主題，聚合打包成一個個小小的集合，這種視頻內(nèi)容的再組織，其實就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合。筆者在這里進(jìn)行重新梳理和概括：視頻集合是指內(nèi)容生產(chǎn)者根據(jù)一定的主題，對視頻內(nèi)容進(jìn)行篩選、優(yōu)化和整合，重新組織形成視頻內(nèi)容。其中，大部分視頻集合由用戶生產(chǎn)，也就是我們目前所說的UGC。

（二）視頻集合現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式發(fā)生更迭，原本處于被動地位的用戶角色發(fā)生了巨大改變，大量用戶主動參與到了視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的過程中，為視頻市場提供新方向，注入新活力，形成“新生代用戶”。與此同時，5G 時代即將來臨，萬物互聯(lián)，視頻行業(yè)正迎來更大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

例如在影視劇方面，觀眾在看《扶搖》時，可點擊《扶搖》某集的楊冪CUT 版，這樣一來，觀眾可選擇只看楊冪的戲份，跳過其他劇情內(nèi)容。同時，也存在一些影視單集高能片段，用戶可選擇收看片段后再決定是否看正片。另外，在國內(nèi)以靠用戶內(nèi)容輸出的B 站上，也有粉絲為偶像制作的個人向視頻CUT，以及用戶對某對影視CP 制作的戀愛向CP 視頻CUT，NBA 比賽中的精彩集錦，等等。一些靠用戶內(nèi)容輸出的網(wǎng)站成為了視頻集合的主要陣地。此類視頻集合的生產(chǎn)者既有官方網(wǎng)站專業(yè)剪輯人員，也有普通用戶，且后者是當(dāng)下視頻集合內(nèi)容的生產(chǎn)主力軍，并且，大部分視頻集合是一種用戶自發(fā)性的非盈利內(nèi)容。

二、視頻集合的創(chuàng)作動因

在認(rèn)知盈余的時代背景下，人們的業(yè)余時間不僅可以用于內(nèi)容消費，還可以用于分享創(chuàng)造。視頻集合的用戶生產(chǎn)者，基于社會驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動、個體驅(qū)動這三個創(chuàng)作動因，將視頻作為媒介，根據(jù)自己的興趣愛好，個性化地創(chuàng)作和整理，以“短”而“精”的方式，提煉有效的視頻信息。

（一）社會驅(qū)動因素

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的視聽習(xí)慣趨于碎片化和快餐化，用戶更愿意選取簡短、有吸引力的信息內(nèi)容。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止到2018年，網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模不斷擴(kuò)大，整個行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，視頻用戶規(guī)模為6.09 億，超過40%的用戶每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了大眾的娛樂必需品。在當(dāng)下信息大爆炸的背景下，“去中心化”成為了當(dāng)代信息傳播的一大特點，人們對內(nèi)容消費的需求越來越高，過去原本作為接收者的用戶早已不再處于被動接受的地位，每一個個體都能夠成為一個傳播元，可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)，用戶的內(nèi)容創(chuàng)作需求和自我呈現(xiàn)的欲望也在不斷提升。

（二）技術(shù)驅(qū)動因素

5G 網(wǎng)絡(luò)的超快數(shù)據(jù)傳輸速度和超大寬帶，能讓終端用戶始終處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，滿足網(wǎng)絡(luò)視頻不斷增長的技術(shù)需求，將為未來的視頻生產(chǎn)、觀看模式提供更加良好的基礎(chǔ)條件。多種多樣的視頻剪輯軟件流動于市場，例如會聲會影、愛剪輯、神剪手、VUE 等，類似的視頻剪輯軟件層出不窮且操作簡單，不需要專業(yè)技能就能讓新手迅速掌握剪輯規(guī)則和技巧，制作出好玩有趣的視頻，形成自己的個人門戶頻道。目前市面上的視頻集合生產(chǎn)者大部分是非專業(yè)的技術(shù)人員，他們通過自主學(xué)習(xí)視頻剪輯軟件，再進(jìn)行創(chuàng)作，技術(shù)精湛的甚至可以從UGC 過渡到PGC。即使大部分用戶生產(chǎn)者在視頻剪輯方面不是權(quán)威，但是只要他制作的視頻集合吸引觀眾的眼球，就可以將自己制作的內(nèi)容展現(xiàn)在大眾面前，形成專屬于自己的內(nèi)容頻道。以國內(nèi)為例，B 站和微博就成為了視頻集合的主要陣地，粉絲的自產(chǎn)視頻成為主力大軍。

（三）個體驅(qū)動因素

美國學(xué)者尼古拉·尼葛洛龐帝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是藝術(shù)家，藝術(shù)作品的表現(xiàn)和傳播都能與技術(shù)得到很好的融合。視頻網(wǎng)站的上傳功能為用戶提供了一個展示自我的舞臺，人人都可以創(chuàng)作自己的作品，滿足自己的個性化表達(dá)需求。當(dāng)下的視頻集合用戶生產(chǎn)者中年輕用戶占較高比例，他們擁有積極表達(dá)自己的訴求，渴望通過自己的視頻集合作品向別人展示自己。

視頻網(wǎng)站的用戶生產(chǎn)者根據(jù)自己的興趣愛好，加入自己的思想和靈感，個性化地對視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和整理。大部分的視頻集合生產(chǎn)者并非視頻網(wǎng)站的工作人員，而是基于自身的興趣愛好來進(jìn)行視頻集合內(nèi)容的創(chuàng)作和分享，他們把視頻作為媒介，為喜愛的事物做出貢獻(xiàn)，同時使自身的興趣愛好得到發(fā)揮。用戶生產(chǎn)者渴望通過自己制作的視頻集合來尋求一種自我認(rèn)同感和愉悅感。例如一些用戶生產(chǎn)者會在視頻網(wǎng)站上獲取粉絲，這些粉絲源于同樣的興趣愛好關(guān)注了用戶生產(chǎn)者，用戶生產(chǎn)者與粉絲之間因為興趣和愛好而連結(jié)在一起。用戶生產(chǎn)者與粉絲進(jìn)行交流溝通時，會慢慢形成一個興趣社區(qū)，在興趣社區(qū)里，人們互相交流和溝通，滿足了用戶的自我認(rèn)同感，用戶生產(chǎn)者也會在制作過程中和交流過程中產(chǎn)生愉悅感。最后，用戶在上傳視頻集合內(nèi)容后，視頻網(wǎng)站會對內(nèi)容進(jìn)行審查和篩選，違規(guī)的內(nèi)容將禁止上傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會獲得一些經(jīng)濟(jì)回報和流量。

例如，B 站上就有一個充電計劃，這是一個在線獎勵功能，鼓勵用戶為喜愛的UP 主“充電”，鼓勵UP 主繼續(xù)制作原創(chuàng)非商業(yè)內(nèi)容，提高UP 主們的生產(chǎn)積極性。觀眾可購買“電池”為喜愛的UP 主“充電”。除此此外，B 站還在2018年推出了“bilibili 創(chuàng)意激勵計劃”，加入該計劃并繼續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容的UP 主可以通過視頻制作獲得經(jīng)濟(jì)收入。只要擁有1000 個粉絲或100000 累計播放量，就可以加入該計劃。加入后，當(dāng)上傳的原創(chuàng)內(nèi)容達(dá)到1000 播放量時，可以在下個月開始獲得獎勵收入并通過貝殼系統(tǒng)結(jié)算。與此類似的還有微博的打賞功能。這種經(jīng)濟(jì)激勵機(jī)制吸引了更多的用戶進(jìn)行創(chuàng)作。

三、視頻集合的生產(chǎn)內(nèi)容類型

當(dāng)前的視頻集合內(nèi)容多樣繁雜，但是大多還是以創(chuàng)作主體為基礎(chǔ)建構(gòu)的微內(nèi)容聚合，不同類型的視頻集合在內(nèi)容的側(cè)重上也有不同，以視頻集合內(nèi)容中的主體為界限劃分，形成了單人型、雙人型和多人型三種類型。這三種類型彼此獨立卻又互有關(guān)聯(lián)。

（一）個人向的單人型視頻集合

單人型視頻集合主要是指用戶根據(jù)自己的興趣愛好，將視頻集合的內(nèi)容限定于單個人，將單人的某種類型或是某種角色的視頻內(nèi)容串聯(lián)在一起，形成新的創(chuàng)作。例如在騰訊視頻上播放的《如懿傳》就為觀眾提供了“周迅CUT”版本，可以跳過其他沒有周迅的戲份，觀看周迅的所有戲份。B 站上也存在許多用戶制作的單人型視頻集合，如粉絲為偶像制作的個人向視頻CUT，截取偶像在某一部影視劇出現(xiàn)的所有戲份，或者是某一首歌、某一個舞蹈的LIVE現(xiàn)場視頻，甚至是關(guān)于偶像的某一個主題的所有內(nèi)容。

（二）CP向的雙人型視頻集合

雙人型的視頻集合通常包括用戶制作的某對影視CP戀愛向視頻CUT，把與兩人有關(guān)甚至是無具體關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容集合在一起，進(jìn)行重新剪輯和創(chuàng)作，滿足用戶對這一CP 的幻想。同時，雙人型的視頻集合還包括某一影視劇中主角的對手戲。例如在《我們相愛吧》中，喜愛魏大勛和李沁這一組CP 的粉絲就會把兩人在節(jié)目中所有出現(xiàn)過的場景內(nèi)容進(jìn)行整合，做成兩人的合集，甚至是將兩人在節(jié)目以外的視頻進(jìn)行整合，做成一個有劇情線的雙人型的視頻集合。

（三）主題向的多人型視頻集合

多人型的視頻集合范圍較廣，視頻集合的內(nèi)容不再局限于單個人或者是兩個人，而是將范圍擴(kuò)大到了三人以及三人以上。用戶會為某個特定的主題進(jìn)行相關(guān)的視頻整合和剪輯，比如影視劇里的一些精彩片段CUT、預(yù)告，以及體育比賽中的精彩集錦，等等。這種多人型的視頻集合指向性較低，視頻的主題和內(nèi)容也比較廣泛。

四、視頻集合傳播的正價值與負(fù)價值

用戶生產(chǎn)的視頻集合內(nèi)容的傳播價值，既有正價值，也有負(fù)價值。傳播的正價值在于用戶生產(chǎn)的視頻集合廣受追捧，點擊量可觀，同時也實現(xiàn)了對視頻用戶的精準(zhǔn)傳播。但在全民生產(chǎn)的時代，視頻集合在內(nèi)容生產(chǎn)、監(jiān)管審核等方面還存在一些問題急須解決。例如，一些視頻集合解構(gòu)了視頻內(nèi)容原本的意義，導(dǎo)致觀眾在收看視頻集合時產(chǎn)生了價值偏向。同時，在視頻集合中還存在著大量的侵權(quán)行為，一些用戶版權(quán)意識較差，將一些通過非法渠道獲取的視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。

（一）視頻集合的傳播正價值

1.長尾效應(yīng)下視頻集合播放量可觀

美國學(xué)者克里斯·安德森曾詳細(xì)闡釋了長尾理論，一些看似需求極低的產(chǎn)品，雖然只是需求的尾巴，但是積累起來也能帶來與暢銷品一樣的利潤。視頻集合更加符合當(dāng)前網(wǎng)友碎片化、快餐化、移動化的視聽習(xí)慣，而今天這些類型多元的視頻集合就構(gòu)成了視頻內(nèi)容市場中的“長尾”，積累起來也能帶來與正片相同的傳播效應(yīng)。長尾效應(yīng)下，一些視頻集合持續(xù)發(fā)力，傳播的熱度和廣度甚至高于正片。例如，一些受眾在未觀看正片時，點開觀看了某部影視作品的視頻集合，成功地被視頻集合抓住了眼球，吸引受眾回看正片，這樣就使視頻集合與正片產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，成功吸引較大的流量。

2.內(nèi)容垂直化下的精準(zhǔn)傳播

用戶生產(chǎn)的視頻集合內(nèi)容多樣，但大多數(shù)是基于用戶自身的興趣愛好而進(jìn)行剪輯和創(chuàng)作的，在剪輯視頻時也盡可能從多樣的視角出發(fā)，因此能夠做到內(nèi)容垂直化，快速吸引一些與自己有著相同興趣和愛好的用戶，形成一個活躍的興趣社區(qū)。用戶生產(chǎn)者改變視頻平臺死板的視頻分類，對自身創(chuàng)作的視頻集合重新定義標(biāo)簽，讓觀眾能迅速找到自己想看的視頻。一方面，它為視頻網(wǎng)站提供了更多短而精的內(nèi)容，另一方面也滿足了觀眾的多元化需求。

（二）視頻集合的傳播負(fù)價值

1.后現(xiàn)代主義理論下的內(nèi)容解構(gòu)

后現(xiàn)代主義是20 世紀(jì)末西方最具影響力的文化思潮，它推崇反中心、反理性、消解崇高、戲謔生活，拋棄宏大敘事。進(jìn)入21 世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等高科技的快速發(fā)展，后現(xiàn)代主義在中國進(jìn)入了高潮，形成了一種新的互聯(lián)網(wǎng)審美文化，強(qiáng)調(diào)感性和個性，多樣性和多元化，否定統(tǒng)一性和整體性。

部分用戶生產(chǎn)者在生產(chǎn)視頻集合時，會將原本的視頻內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯，加入自己的想法，選擇需要的視頻內(nèi)容，過濾掉不需要的內(nèi)容，甚至是加上其他元素的視頻內(nèi)容。但這種行為就會使視頻內(nèi)容原本的意義被曲解，甚至是邏輯思維被打亂，弱化內(nèi)容原本的完整性。例如在一些影視劇CUT 里面，只觀看自己喜愛的角色的戲份時，會弱化整部影視劇的劇情完整性和邏輯性，降低了影視作品的藝術(shù)性，使觀眾在收看時無法弄清劇情的前因后果，甚至是產(chǎn)生歧義。

2.視頻集合侵權(quán)行為頻現(xiàn)

自2017年以來，政府主管部門對視頻內(nèi)容頻頻出手。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布了一份特急文件，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。目前，國內(nèi)用戶獲取和傳播視頻內(nèi)容的渠道多樣且便捷，大部分用戶的版權(quán)意識較差，在生產(chǎn)視頻集合時，常常會忽略版權(quán)這一重要問題，從而將一些通過非法渠道獲取的視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。同時，大量的視頻集合用戶生產(chǎn)者成為了視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，每天都會有海量的視頻集合作品上傳到網(wǎng)絡(luò)中，這也為視頻審核帶來了巨大壓力。并且，由于把關(guān)人缺失、審核力度不夠等原因，大量的侵權(quán)行為仍然存在。

五、結(jié)語

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新景觀，視頻集合是基于移動互聯(lián)網(wǎng)誕生的新型文化產(chǎn)品。短小精悍的視頻集合迎合了時下快節(jié)奏的生活，適應(yīng)當(dāng)前碎片化、快餐化、移動化的閱讀習(xí)慣，讓用戶既不會因為視頻內(nèi)容時間太長而感到疲憊，又符合新時代用戶的業(yè)余生活模式。簡單便捷的視頻集合成為人們獲取信息的另一種渠道和方式。一些視頻網(wǎng)站作為開放的平臺，依靠用戶內(nèi)容輸出來運營，用戶的加入激活了視頻產(chǎn)業(yè)鏈，也為平臺持續(xù)的內(nèi)容輸出提供了巨大的保障。但目前的視頻集合依舊存在著缺乏自身創(chuàng)新內(nèi)容、大量侵權(quán)等問題，需要加強(qiáng)用戶生產(chǎn)者的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，以及形成健全的版權(quán)規(guī)范機(jī)制。

注釋：

①韓桂玲.如何從集合論觀點看待數(shù)學(xué)教學(xué)[J].學(xué)周刊,2015(23)：223.