□王鑫

在二十年的時間里民生新聞從萌芽走向成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的崛起，民生新聞逐漸向公眾新聞方向發(fā)展，民生類新聞進入了全新的發(fā)展階段。然而經(jīng)過長期發(fā)展后，民生新聞發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化問題，新聞內(nèi)容與播出模式均出現(xiàn)了流于表面的情況。公眾新聞不僅僅關(guān)注問題本身，更傾向于通過有效途徑解決問題。民生新聞向公眾新聞轉(zhuǎn)變，也是民生新聞的一次重要升級。

一、新環(huán)境下的公眾新聞概述

民生涵蓋了百姓生活的各個方面，呈現(xiàn)了百姓的意識與需求。民生新聞是我國電視新聞改革下的重要產(chǎn)物，它以百姓的日常需求為根本出發(fā)點，圍繞百姓訴求對相關(guān)新聞?wù)归_深入剖析，期待解決百姓提出的問題，同時探索事件的新聞價值。民生新聞是我國電視新聞?wù)哒{(diào)整下的主要產(chǎn)物，它改變了傳統(tǒng)新聞離普通百姓較遠的現(xiàn)狀，有助于反映民眾的需求，將百姓生活更加直觀地呈現(xiàn)出來。民生新聞中的百姓占據(jù)了主導(dǎo)地位，民眾與新聞采訪者共同展開深入互動，新聞的內(nèi)容采編與整體制作更加貼近普通百姓，這類新聞也很容易得到觀眾的認可與喜愛。例如江蘇臺的《新聞零距離》、黑龍江臺的《新聞夜航》都是民生新聞的優(yōu)秀代表。

公眾新聞的概念于2004年進入中國，公民的概念植根于法律，它充分呈現(xiàn)了社會民眾身份上的責(zé)任與義務(wù)。公眾新聞的報道主題以普通民眾為主，專業(yè)媒體工作者也可以選擇匿名報道，公眾新聞不再借助于傳統(tǒng)電視和廣播等媒體渠道播放，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞報道的主陣地，民眾可以獨立完成新聞報道，這也使民眾不僅僅能夠參與到相關(guān)事件的報道之中，更能夠獨立地發(fā)出自己的聲音，通過自己的努力推動新聞事件的持續(xù)發(fā)展。

二、民生新聞向公眾新聞發(fā)展的趨勢分析

民生新聞向公眾新聞發(fā)展不僅僅是新聞報道形式與報道內(nèi)容的調(diào)整，更是新聞內(nèi)涵與新聞主體的改變，這種發(fā)展趨勢是全新社會環(huán)境下的發(fā)展必然，其主要原因包含以下幾點：

（一）新聞產(chǎn)品周期發(fā)展下的創(chuàng)新與變革

哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，該理論指出，產(chǎn)品在進入市場后必然會經(jīng)歷成長、成熟、衰退的發(fā)展過程，信息時代的發(fā)展變化使文化產(chǎn)業(yè)也成為一種重要的商品形式，新聞節(jié)目同樣無法背離產(chǎn)品周期理論的客觀制約。《南京零距離》是民生新聞產(chǎn)品中的佼佼者，而近年來為了延續(xù)產(chǎn)品生命，節(jié)目進行了大幅度改革轉(zhuǎn)型，有效退出了產(chǎn)品的衰退期。在自媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的當下，電視媒體必須要通過有效手段推動民生新聞的創(chuàng)新與改革，圍繞新聞產(chǎn)品周期理論展開深入研究，根據(jù)市場發(fā)展的客觀規(guī)律展開變革，順應(yīng)觀眾需求引領(lǐng)節(jié)目發(fā)展方向，主動求新求變，這也是公眾新聞?wù)Q生的最初背景。

（二）全新媒體行業(yè)的全面高速發(fā)展挑戰(zhàn)

新媒體是信息時代高速發(fā)展下的媒體產(chǎn)物，它被廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，新媒體與傳統(tǒng)的電視媒體、紙質(zhì)媒體相對應(yīng)，新媒體借助信息技術(shù)等能夠在短時間內(nèi)完成大量信息內(nèi)容的廣泛傳播，以第五媒體形象出現(xiàn)的新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)后來居上的發(fā)展態(tài)勢。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，網(wǎng)絡(luò)媒體借助自身優(yōu)勢能夠迅速完成大范圍的民生新聞傳播，例如《梨視頻》就借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了民生新聞的全面覆蓋，短小精悍的視頻能夠滿足受眾不同環(huán)境下的觀看需求，近年來已經(jīng)逐漸成為很多受眾觀看民生新聞的首選。民生新聞向公眾新聞的轉(zhuǎn)變不僅僅是新聞主體與新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，更是新聞報道載體的改變，新媒體的快速發(fā)展給民生新聞帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，但同時這也助推了民生新聞的主動變革，為公眾新聞的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

（三）新聞受眾地位提升已經(jīng)成為必然趨勢

現(xiàn)代社會的新聞傳播渠道日益豐富，電視、報紙、新媒體等信息傳播方式全面融入了普通百姓的生活，而新聞傳播也因此逐步完成了從單向傳播到雙向活動的改變，各類門戶網(wǎng)站、微博、微信都開始關(guān)注受眾的新聞收看需求。媒體行業(yè)的發(fā)展關(guān)注流量支持，民眾需求也成為媒體行業(yè)發(fā)展的基石。在這種情況下，新聞收視率的提升成為所有媒體必須關(guān)注的關(guān)鍵問題，收視率的高低直接決定了節(jié)目的成敗，一檔節(jié)目能否吸引更多受眾關(guān)注成為衡量它是否優(yōu)秀的最重要標準。民生新聞向公眾新聞發(fā)展恰恰是受眾地位提升的直觀表現(xiàn)，新聞媒體更加充分地考量受眾需求，有效實現(xiàn)了民生類新聞產(chǎn)品中受眾地位的提升。

三、民生新聞向公眾新聞發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略

民生新聞向公眾新聞發(fā)展是傳播環(huán)境變化與受眾地位調(diào)整所帶來的必然結(jié)果，公眾新聞將在全新社會環(huán)境下迸發(fā)出更加強大的影響力，這也是民生新聞生命力延續(xù)的最有效途徑。為了實現(xiàn)民生新聞向公眾新聞的發(fā)展轉(zhuǎn)型，我們應(yīng)該從以下幾個角度入手落實轉(zhuǎn)型策略：

（一）關(guān)注轉(zhuǎn)型途徑的可行性與有效性

公眾新聞最早出現(xiàn)于美國，這與美國的社會形態(tài)與社會制度存在密切關(guān)聯(lián)。當前社會環(huán)境下我國民眾的公民意識不斷覺醒，他們對社會生活的各個領(lǐng)域保持了高度關(guān)注，這也為公眾新聞的發(fā)展提供了重要支持。但另一方面中國與美國的社會制度與媒體功能截然不同，我國民生新聞的轉(zhuǎn)型不能簡單直接地照搬美國模式，我們必須充分考量中國媒體在社會主義建設(shè)活動中能夠發(fā)揮的作用與價值。民生新聞已經(jīng)成為很多電視媒體的支柱欄目，簡單的轉(zhuǎn)型很可能會導(dǎo)致穩(wěn)定的運行模式陷入混亂，這也是不利于欄目發(fā)展與改進的。因此我們必須關(guān)注轉(zhuǎn)型途徑的可行性與有效性，確保民生新聞能夠?qū)崿F(xiàn)與公眾新聞的無縫連接，最終徹底完成轉(zhuǎn)型升級，尋找到符合我國民生新聞發(fā)展的可行道路。

（二）推動民生新聞的多樣化升級

電視民生新聞要在全新環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要在激烈的競爭中主動求新求變，發(fā)揮新聞的價值，構(gòu)建民生新聞的特有品牌形象，深入挖掘民生新聞背后的內(nèi)涵與內(nèi)容。民生新聞無法直接轉(zhuǎn)化為公眾新聞，公眾新聞需要加入更多全新的元素，例如《都市零距離》就嘗試設(shè)立了“百姓說”板塊，將普通觀眾制作的新聞內(nèi)容在節(jié)目中播放，這使得更多觀眾有機會表達自己的想法，同時也使新聞內(nèi)容變得更活潑生動，此板塊也成為《都市零距離》最受觀眾期待的板塊。自媒體的出現(xiàn)在很大程度上減少了電視新聞的生存空間，因此電視新聞要積極主動地拓展生存空間，在把握電視主陣地的基礎(chǔ)上進行拓展，積極打造融合了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的全媒體平臺，給予觀眾自我表達的空間，推動民生新聞的多樣化升級。

（三）再造組織結(jié)構(gòu)模式與運行機制

公眾新聞是以民眾為基礎(chǔ)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，這不僅意味著節(jié)目傳播理念的改變，也意味其組織結(jié)構(gòu)模式、生產(chǎn)流程和運行機制的全面改變。按照現(xiàn)實的公眾新聞的發(fā)展需求，在新的媒介環(huán)境下，民生新聞要面向市場，不斷進行調(diào)整和再造。組織結(jié)構(gòu)模式進一步簡化，充分整合現(xiàn)有新聞資源，實現(xiàn)資源利用的最優(yōu)化，全面降低新聞成本，確保民生新聞能夠發(fā)揮出更強的社會效力，同時推動公眾新聞效果的全面呈現(xiàn)。組織模式與運行機制的改變使民生新聞向公眾新聞的轉(zhuǎn)變更加順暢，有效提升工作效率與服務(wù)質(zhì)量，帶給受眾與眾不同的新聞感受，既實現(xiàn)公眾新聞的經(jīng)濟效益，也充分發(fā)揮其社會效益。