鄭斯穎

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

全媒體時(shí)代，各種媒體介入人們的生活，使得人們獲取信息與瀏覽信息的方式都發(fā)生了很大變化。終端“三屏”（即手機(jī)屏、電腦屏、電視屏）普及、接收“小屏化”、內(nèi)容“碎片化”的沖擊使傳統(tǒng)媒體的影響力受到挑戰(zhàn)。電視節(jié)目也逐漸由單一的傳統(tǒng)媒體傳播改為多種媒體融合傳播。毫無疑問，各種媒體融合傳播的方式，豐富了節(jié)目的內(nèi)容與形式，也給觀眾提供了隨時(shí)隨地瀏覽節(jié)目的便利。但在各種媒體相互融合的時(shí)代，作為電視新聞節(jié)目主持人，其獨(dú)特性被淡化，甚至不再有傳統(tǒng)媒體環(huán)境里的獨(dú)特性。這就需要電視新聞主持人緊隨時(shí)代發(fā)展，對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，以保證能更好適應(yīng)大環(huán)境，將自己主持的節(jié)目以更為適合，更為需要的方式呈現(xiàn)出來。

一、電視新聞節(jié)目主持人角色定位和轉(zhuǎn)型方向

（一）對(duì)自己主持的節(jié)目內(nèi)容有精準(zhǔn)的定位

在全媒體時(shí)代，單一的傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要受到新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)電視人，不應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持傳統(tǒng)，而應(yīng)該接受并不斷更新理念。唯有理念更新，才能為電視節(jié)目注入新的活力，也才能更充分地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)。主持人已不再是“傳聲筒”，作為電視節(jié)目的主持人當(dāng)下存在轉(zhuǎn)型熱，主要表現(xiàn)為新聞節(jié)目主持人逐漸轉(zhuǎn)型成為節(jié)目幕后的制作人、出品人，有意識(shí)的增進(jìn)與各個(gè)平臺(tái)的合作，對(duì)播報(bào)的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行整合與鏈接。整合節(jié)目內(nèi)容，讓節(jié)目能夠更吸引觀眾，更具備競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，主要體現(xiàn)在節(jié)目所面對(duì)的觀眾及節(jié)目內(nèi)容的選擇兩個(gè)方面。首先要根據(jù)不同類型的觀眾，把不同類型、不同風(fēng)格及不同角度的節(jié)目板塊編排串聯(lián)銜接。比如民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)及內(nèi)容決定了這類節(jié)目的受眾更為敏感、挑剔，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，如何將那些受眾拉回到電視機(jī)前是全媒體背景下電視新聞人所要解決的問題。在這方面，多家電視臺(tái)的新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了不少嘗試，如創(chuàng)建微信公眾號(hào)，設(shè)置熱門話題討論或精選留言等環(huán)節(jié)，讓受眾及時(shí)了解當(dāng)天的新聞。此外，電視節(jié)目主持人是否具備新理念，還關(guān)系到節(jié)目風(fēng)格的好壞。一般來說，新聞節(jié)目均為相對(duì)嚴(yán)肅的內(nèi)容，但因其反映在社會(huì)生活方方面面的特點(diǎn)，所以主持人也完全可以借鑒新媒體播報(bào)新聞的方式，將新理念、新方式引入到新聞節(jié)目播報(bào)當(dāng)中，擴(kuò)大新聞的表現(xiàn)力，提高新聞節(jié)目的收視率。

（二）打造主持人知名度

打造節(jié)目品牌主持人，讓新聞主播或者主持人有一定的知名度，主持人品牌的樹立不僅關(guān)系到自己主持的新聞節(jié)目收視率、廣告收益，尤其還關(guān)乎到電視新聞節(jié)目品牌的市場(chǎng)號(hào)召力，有了市場(chǎng)號(hào)召力將直接影響整個(gè)電視臺(tái)的廣告收入也就是經(jīng)濟(jì)收益。

（三）更多接受新知識(shí)

在全媒體時(shí)代，媒體融合是必然，熟悉各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，更多了解相關(guān)信息十分必要。因此，電視節(jié)目主持人應(yīng)補(bǔ)充學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，從而能夠應(yīng)對(duì)融媒體過程中所出現(xiàn)的各種問題，建立起足夠強(qiáng)大的知識(shí)體系。接受更多新知識(shí)的同時(shí)，電視新聞節(jié)目主持人還需不斷提高個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)及業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)責(zé)任感。例如央視《新聞周刊》《新聞1+1》節(jié)目主持人白巖松，沉穩(wěn)縝密的播報(bào)方式深受大家喜愛，適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評(píng)更是得到了觀眾的認(rèn)可。

（四）具備媒體融合意識(shí)，做到各種媒體為我所用

隨著各種新媒體的出現(xiàn)，電視新聞人也要抓住契機(jī)，讓新媒體為我所用，這樣做更符合全媒體時(shí)代的信息展示特點(diǎn)。電視新聞節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)奠定了其與新媒體融合的基礎(chǔ)，電視新聞節(jié)目的播報(bào)方式為新媒體對(duì)同類內(nèi)容的傳播提供參考，新媒體的豐富性，給電視新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇、風(fēng)格定位提供了充分的素材。因而作為電視新聞節(jié)目主持人進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型應(yīng)充分利用與借鑒新媒體的傳播方式。

（五）具備創(chuàng)新意識(shí)

在全媒體背景下，電視新聞主持人也應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)，這不僅需要節(jié)目形式、風(fēng)格的創(chuàng)新，還需要利用各種媒體、終端進(jìn)行節(jié)目播出制作方面的創(chuàng)新能力。作為一名電視新聞節(jié)目的主持人，在當(dāng)前時(shí)代背景下，在節(jié)目編播方面要進(jìn)行更多實(shí)踐與思考。

具備創(chuàng)新意識(shí)，首先要能夠?qū)π旅襟w信息進(jìn)行全面了解，通過對(duì)新平臺(tái)的信息收集與整理，了解到不同受眾群體的興趣所在及獲取信息的方式。做到這一點(diǎn)，才能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)選題和節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。其次，電視新聞主持人還需對(duì)節(jié)目的編播形式進(jìn)行創(chuàng)新，這需要主持人能夠充分借鑒和吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，利用虛擬演播室、VR 等技術(shù)手段，選擇廣大受眾喜聞樂見的方式主持節(jié)目，吸引受眾。例如，充分利用好節(jié)目的微信公眾號(hào)，推送更符合受眾接受需求的信息內(nèi)容，并提供合適的交流空間，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)和演播室融合一體等等。讓關(guān)注節(jié)目的觀眾都能夠參與互動(dòng)，不僅擴(kuò)大了節(jié)目的外延，還可以增加觀眾粘性，留住觀眾的同時(shí)，起到良好的宣傳效果。

（六）進(jìn)一步提升把關(guān)意識(shí)

全媒體時(shí)代，各種信息傳播速度空前增加，信息數(shù)量也成千上萬倍地增長，這種情況下，信息的來源是否真實(shí)、內(nèi)容是否可靠等問題便十分重要，電視新聞節(jié)目主持人在對(duì)稿件進(jìn)行播報(bào)的同時(shí)，也要有核對(duì)和檢查的意識(shí)。不能盲目創(chuàng)新，提升創(chuàng)新意識(shí)的同時(shí)，必須要提升把關(guān)意識(shí)。尤其對(duì)于來源于互聯(lián)網(wǎng)上的信息，作為最后一名把關(guān)人一定要謹(jǐn)慎，各個(gè)環(huán)節(jié)都需想到位，以保證從主持人口中傳播出去的內(nèi)容是符合規(guī)定、健康向上的。例如在一期新聞節(jié)目中，由于記者的失誤，稿子里把民營企業(yè)的營業(yè)收入單位寫錯(cuò)，寫成某個(gè)盟市有數(shù)家年收入上千億元的企業(yè)，當(dāng)時(shí)主持人看到稿子后提出疑義，在全區(qū)年收入超百億元的民營企業(yè)總共就十幾家，一個(gè)盟市就存在數(shù)家年收入超千億元的民營企業(yè)顯然不合理，經(jīng)記者核對(duì)后發(fā)現(xiàn)確實(shí)存在錯(cuò)誤并及時(shí)更改，這里憑借主持人的閱歷積累才避免了一次播出事故。

二、電視新聞節(jié)目主持人角色定位的轉(zhuǎn)型策略

（一）增進(jìn)新媒體與電視媒體的融合度

在全媒體時(shí)代，電視這一傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為電視節(jié)目更多利用互聯(lián)網(wǎng)信息及新媒體的采訪、節(jié)目編排方式，同時(shí)電視節(jié)目需借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳、傳播與互動(dòng)?？梢?，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合愈加緊密，因此，電視新聞節(jié)目主持人需要在這方面進(jìn)行更大轉(zhuǎn)變，加緊電視媒體與新媒體的融合關(guān)系，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性、可靠性的同時(shí)，用受眾喜聞樂見的形式播報(bào)，彌補(bǔ)電視媒體自身的不足。

（二）合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)資源共享

全媒體時(shí)代，很多信息的來源渠道都是互聯(lián)網(wǎng)，如何合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)資源共享便成為電視新聞人所要面臨的新問題。電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)在做好充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取掌握更多的信息資源，從而增進(jìn)新聞節(jié)目的吸引力，提升節(jié)目的知名度。

（三）充分利用客戶端，豐富節(jié)目內(nèi)容

如今，在諸多客戶端均可發(fā)布各種信息，且客戶端具有發(fā)布成本低、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目主持人要充分利用客戶端所能提供的各種便利條件，充分發(fā)揮客戶端的優(yōu)勢(shì)，建立品牌形象，構(gòu)筑全方位服務(wù)受眾的信息平臺(tái)，將更好的節(jié)目奉獻(xiàn)給廣大觀眾，同時(shí)保持與大部分觀眾的交流、溝通、互動(dòng)，通過獲得的反饋信息及時(shí)改進(jìn)和提高節(jié)目水平，從而維持電視新聞節(jié)目的生命力。

全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體一面相輔相成，一面又存在著相互競(jìng)爭(zhēng)。電視這一傳統(tǒng)媒體形式，在面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也迎來了較好的機(jī)遇。電視節(jié)目與新媒體的融合，已經(jīng)被越來越多的電視行業(yè)工作者熟悉并認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體需要迎合人們獲取信息的習(xí)慣、全新的生活方式，迎合的目的就是能夠讓傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展下去。因而，作為電視行業(yè)的工作人員，需要時(shí)刻捕捉新信息，體察新變化，從而為個(gè)人及行業(yè)本身謀求更高層次的發(fā)展。

綜上所述，筆者對(duì)于全媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型方向及轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了梳理與總結(jié)，從中不難看出，作為一個(gè)嚴(yán)肅而正規(guī)的欄目，電視新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代所承受的壓力更大，電視新聞節(jié)目主持人不僅需要在業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力方面有所提升，更需要在思想觀念方面適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，應(yīng)對(duì)時(shí)代變化，能夠緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，讓所做的電視節(jié)目順利與新媒體融合，為傳統(tǒng)媒體帶來更大的發(fā)展空間，順利實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，從而保證自身及整個(gè)行業(yè)能夠在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有所突破，有所發(fā)展。