趙 芳

呼和浩特市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010000

當前的媒介競爭日趨激烈，過去作為地方主流媒體之一的城市廣播電視臺面臨的發(fā)展形勢日趨嚴峻。在業(yè)內(nèi)，城市廣播電視臺與央視、省臺和眾多上星頻道之間的競爭；行業(yè)外，更是有視頻網(wǎng)站、手機移動終端等新媒體的沖擊。怎樣才能“突出重圍”，成為當前城市廣播電視臺必須著力解決的重點課題。筆者認為，積極創(chuàng)新體制機制，始終堅持“新聞立臺、內(nèi)容為王”的總思路，把握新聞傳播規(guī)律，更好地融合新媒體的傳播手段，就是城市廣播電視臺突出重圍、科學發(fā)展的有效途徑。

一、“新聞立臺、內(nèi)容為王”打造品牌優(yōu)勢

（一）創(chuàng)新形態(tài)打造節(jié)目本土化

受眾的收視習慣一般都是通過中央媒體了解國內(nèi)外大事，通過本地媒體知曉身邊發(fā)生的事。“新聞立臺”就是要以本地新聞尋求突破。

首先，城市廣播電視臺要以本地受眾的需求為切入點，舉本地旗、打本地牌。城市廣播電視臺應該根據(jù)本地特色，創(chuàng)辦符合當?shù)厥鼙娤猜剺芬姷墓?jié)目。根據(jù)本地受眾的需求，拓寬發(fā)展之道，憑借獲得更多當?shù)厥鼙妬頂U大自身的影響力。

1.建立覆蓋廣泛的超級資訊平臺

依靠地方臺主流媒體的公信力，利用廣播傳播速度快、受眾覆蓋范圍廣、收聽方便的優(yōu)勢，通過打造品牌節(jié)目整合衣、食、住、行等各類資訊，為本地受眾提供一個權威、全面、傳播迅速的資訊服務平臺。以呼和浩特市廣播電視臺交通廣播為例，專業(yè)類節(jié)目《1074 交通熱線》通過發(fā)布交通整治、出行變化，為受眾出行提供及時的信息播報；品牌欄目《大嘴吃四方》不僅為聽友提供訂餐服務，主持人還會帶領熱心聽眾走進會員飯店品嘗新菜、監(jiān)督會員店服務質(zhì)量和飯菜品質(zhì)；汽車類欄目《車動力》通過組織活動、接受咨詢讓受眾對車市不再困惑；房地產(chǎn)類節(jié)目《置地有聲》的主持人走出直播間組織看房團，為受眾提供看房購房的機會……

2.充分挖掘基層社區(qū)資源

對于城市廣播電視臺來說，應充分開發(fā)社區(qū)資源，讓社區(qū)新聞成為重要板塊。呼和浩特市廣播電視臺城市生活廣播的《和諧社區(qū)》欄目以社區(qū)平凡人家的故事為內(nèi)容，通過發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，為百姓排憂解難，受到聽眾的廣泛好評。

3.強化民生言論表達平臺

作為新聞媒體而言，搭建百姓與政府溝通的橋梁至關重要。不僅可以化解社會矛盾，還可以很好地傳達政府最新政策以及各項工作的進展情況。以呼和浩特市廣播電視臺為例，廣播和電視開設了《連心橋》《市長熱線》《問政，我來了！》等多個百姓與政府職能部門互動的欄目。

其次，舉民生旗，打民生牌。城市廣播電視臺與央視和省臺相比，覆蓋范圍有限，資源不多，可卻能為當?shù)匕傩仗峁┳罹珳省⑷娴拿裆畔聿粩嗤卣贡镜厥袌龈采w的廣度與深度。除了制作播出與當?shù)匕傩彰芮邢嚓P的民生節(jié)目外，更要舉辦服務當?shù)匕傩盏母黝惢顒?。通過反映最貼近百姓的身邊人和事，形成與之有效的積極互動，達到吸引觀眾的目的，進而提高節(jié)目的收視率。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢制作精品化節(jié)目

城市廣播電視臺重點實施各欄目的精品化，打造出更多的精品欄目，吸引受眾，搶占本地的收聽收視份額。結合本地特色的精品化策略，應該以服務本地為出發(fā)點，關注本地居民的衣食住行，有針對性地打好服務牌。與受眾互動，從而培養(yǎng)越來越多的忠實觀眾。例如，呼和浩特市廣播電視臺交通廣播憑借城市廣播電視臺媒體優(yōu)勢，重點打造了《大嘴吃四方》《萬家燈火》《車動力》《交通服務臺》等數(shù)檔百姓喜聞樂見的服務類節(jié)目吸引受眾。還有2003年組建的愛心車隊，16年來不間斷地開展免費接送高考學生、義務植樹、義務獻血、籌資捐款等活動，在全市樹立了良好的形象。愛心車隊這一公益品牌讓呼和浩特市廣播電視臺交通廣播深入人心。

（三）突出特點彰顯品牌差異化

頻率和頻道專業(yè)化、競爭差異化是城市廣播電視臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。對于城市廣播電視臺而言，把握好頻率頻道的定位，確立品牌內(nèi)涵至關重要。城市廣播電視臺需要培養(yǎng)固定的受眾，專業(yè)化就是媒體要從“廣”播走向“窄”播，在順應傳者中心走向受者中心的必然趨勢的同時，獲取最大的傳播效益和經(jīng)濟效益。目前，符合城市廣播電視臺發(fā)展現(xiàn)狀的戰(zhàn)略就是差異化發(fā)展，媒體只有想辦法樹立起別具一格的特色，才能在競爭中獲勝。呼和浩特市廣播電視臺在改革中，通過細分受眾，走小而精的發(fā)展道路，實施分眾營銷策略，根據(jù)特定人群的不同需求，為目標受眾提供準確、優(yōu)質(zhì)、到位的服務。

二、牢固樹立用戶思維，推動媒體融合發(fā)展

轉型升級是行業(yè)潮流，大勢所趨。傳統(tǒng)媒體只有充分借助新興媒體的技術優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在全媒體背景下，實現(xiàn)與新媒體的深度融合、深入發(fā)展，才能鞏固自身優(yōu)勢。城市廣播電視臺要把握新的信息傳播環(huán)境下的發(fā)展機遇，將自己的內(nèi)容積累、編輯加工、人才儲備等優(yōu)勢與新技術、新媒介、新渠道相結合，不斷提升和擴大自身的傳播力和影響力。在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，呼和浩特市廣播電視臺將新聞宣傳與媒體融合緊密結合起來，從而做好輿論宣傳。2018年，全臺建立了由新媒體中心統(tǒng)一管理各頻率、欄目內(nèi)容的微信矩陣，上線了呼和浩特市廣播電視臺APP《青城眼》。在發(fā)布新聞、資訊等內(nèi)容的基礎上，進行網(wǎng)絡直播，成為首府人民穩(wěn)定獲取本地新聞資訊的重要平臺。呼和浩特市廣播電視臺新媒體中心作為傳統(tǒng)媒體的延伸和擴展，圍繞市委市政府的中心工作開設專題。通過全媒體的融合，加快城市廣播電視臺進入新的發(fā)展階段。

三、加快轉型升級，打造紛呈節(jié)目

（一）掌握改革“主動權”

要想不被時代淘汰，城市廣播電視臺就要主動調(diào)查分析，準確定位，對欄目進行升級。首先，為避免改革的盲目性，進行全面深入細致調(diào)查分析格外重要，只有掌握了充分的理論和事實依據(jù)，才能做出正確的決策。其次，邀請中央、省級臺專家進行科學的論證，或者借鑒改革成功的城市廣播電視臺的經(jīng)驗，制定適合本臺發(fā)展的前瞻性戰(zhàn)略，為正確實施欄目的轉型升級指明方向。

（二）打好攻堅戰(zhàn)

實施欄目轉型需要選擇合適的時機，講究策略方法。首先，開辦一檔新欄目，要與時俱進，貼近生活，準確進行節(jié)目定位，從而吸引觀眾眼球。新欄目要具有新鮮感、可看性，要讓受眾有所期待。開辦新欄目一定選好切入點，定好位，才能更好地成長下去。其次，提升聯(lián)辦、合辦的質(zhì)與量。聯(lián)辦欄目就是要依靠社會力量共同開辦的節(jié)目，在內(nèi)容上設置推出符合時代要求和大眾口味的節(jié)目。呼和浩特市廣播電視臺就很重視聯(lián)辦合辦節(jié)目，特別是與市公安局共同打造的電視警務類欄目《青城警務報道》，關注首府地區(qū)警務動態(tài)，向廣大觀眾提供最新警務訊息，普及法律常識；與九個旗縣區(qū)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)共同打造的電視新聞節(jié)目《新聞9+1》，是一檔以宣傳首府各旗縣區(qū)、呼和浩特經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)經(jīng)濟社會改革發(fā)展進程，展示各地文化旅游資源，突出旗縣區(qū)特色的新聞雜志類欄目。這兩檔節(jié)目都以貼近本土受眾的形式出現(xiàn)，在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時贏得了受眾。

（三）強化發(fā)展意識

世界是普遍聯(lián)系的，是永恒發(fā)展的。對城市廣播電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀和前景，要堅持一分為二地看，城市廣播電視臺有自身的優(yōu)勢，也面臨著前所未有的困難和問題。既要看到發(fā)展的機遇，又要看到存在的挑戰(zhàn)。對城市廣播電視臺來說，做大做強輿論宣傳才是第一要務。積極探索傳統(tǒng)媒體的集約化生產(chǎn)，加強傳播媒體間的合作、交流與融合非常重要。城市廣播電視臺從業(yè)者必須迅速融合以網(wǎng)絡傳播為基本特征的新興媒體，把網(wǎng)絡與廣播電視緊密連接，打造新聞資訊的聯(lián)合艦隊。

綜上所述，城市廣播電視臺必須順勢而為，創(chuàng)新觀念、手段和方法，與社交媒體融合發(fā)展，才能實現(xiàn)跨屏幕、跨平臺傳播，運用多終端的呈現(xiàn)最終提升整體實力和核心競爭力。“新聞立臺、內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展的保障。植根本土市場，服務本地百姓，立足“新聞立臺、內(nèi)容為王”，多出精品欄目。在服務用戶的同時，也將受益于用戶。