張大鵬

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、踐行“四力”，確?？茖W性

戰(zhàn)略思維就是高瞻遠矚、一統(tǒng)全局、把握趨勢、掌控方向。增強“四力”，新聞宣傳報道要著眼于社會主義意識形態(tài)的安全性和長久性，著眼于治國理政、定國安邦，著眼于旗幟和道路，著眼于人民的凝聚力和向心力，著眼于黨和國家的前途命運。

歷史思維就是以史為鑒、知古鑒今，鑒于往事而有資于治道?！皻v史、現(xiàn)實、未來是相通的。歷史是過去的現(xiàn)實，現(xiàn)實是未來的歷史?！敝腥A民族選擇走中國特色社會主義道路，是歷史的選擇，是人民的選擇。新聞宣傳報道，面對國家富強、民族振興的中國夢，必須堅持中國特色社會主義道路和制度。

辯證思維就是要聯(lián)系、發(fā)展、全面、系統(tǒng)地分析問題，而不是孤立、靜止、片面、分散地分析問題。新聞宣傳報道既要做好正面宣傳，又要配以輿論監(jiān)督；既要重視首發(fā)效應，又要強調(diào)準確性；既要加大報道力度，又要避免密度失向；既要向人民講好中國故事，也要向世界傳播好中國故事。

創(chuàng)新思維就是因時制宜、開拓創(chuàng)新。“明者因時而變，知者隨事而制?！薄拔﹦?chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝?！毙侣勑麄鞴ぷ髡咭懈覟槿讼鹊挠職?，要有探索真知、求真務實的態(tài)度，創(chuàng)新傳播理念和傳播手段，做一個政治立場堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良的新聞工作者。

底線思維就是設定最低要求，爭取最大期望值。新聞宣傳工作面對大是大非和政治原則問題，決不能似是而非、模棱兩可，更不能失語做沉默的羔羊，而要主動出擊、有力批駁，針砭要害、揭露本質(zhì)，維護好宣傳陣地。

二、踐行“四力”，確保行穩(wěn)致遠

踐行“四力”，一要遵照中央指示?！澳_力、眼力、腦力、筆力”是黨中央對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設提出的總要求。黃坤明部長的《增強腳力眼力腦力筆力 守正創(chuàng)新做好新形勢下宣傳思想工作》是我們的必學指導性文章。二是要遵循自治區(qū)黨委宣傳部要求。白玉剛部長的《增強“四力”鍛造能打勝仗的宣傳思想勁旅》是我們踐行“四力”的具體指針。三是結合本部門工作職責和工作實際。如策劃研發(fā)中心的工作職責是研究廣播電視的發(fā)展方向。當下媒體的發(fā)展方向是融合發(fā)展，因此策劃研發(fā)中心踐行“四力”的重點在如何規(guī)劃制定內(nèi)蒙古廣播電視臺的媒體融合發(fā)展規(guī)劃。

踐行“四力”要有“善學者盡其理，善行者究其難”的思想?！蛾P于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》意味著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已是大勢所趨，習近平總書記也多次提出要重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，最終形成“你中有我，我中有你”的深度融合。現(xiàn)如今，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.39 億，普及率達58%，其中手機網(wǎng)民達到8 億，比例高達98.3%。微信月活躍用戶達10.1 億，微博月活躍用戶達3.92 億，抖音日活躍用戶達到2.5 億，《今日頭條》活躍用戶也是數(shù)以億計。新的媒體形式層出不窮，移動端正在成為主流。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為宣傳思想工作的主陣地和意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。所以，增強“腳力”，既要我們放下架子和身段，深入基層、深入群眾生活，還要走到互聯(lián)網(wǎng)中做好受眾調(diào)研工作，了解人民群眾的所思所想。把多練“腳力”放在提高建網(wǎng)、用網(wǎng)、治網(wǎng)的能力上，深入研究互聯(lián)網(wǎng)社會的特點、規(guī)律，深入研究開展網(wǎng)上調(diào)研的方法、手段，深入開展網(wǎng)上調(diào)研，在網(wǎng)上增強我們的“腳力”。

踐行“四力”只有做到“三結合”，嚴謹細致，才能使我們的工作沿著正確的方向前進，確保研發(fā)工作行穩(wěn)致遠。

三、踐行“四力”，確保學以致用

踐行“四力”要做到落實在工作中。踐行“四力”不是走過場，不是空中樓閣，不是無本之木，而是實實在在的學習行動，只有落實在工作中，才能達到“不斷增強宣傳思想工作的實效性”的目的。

在推進內(nèi)蒙古廣播電視臺媒體融合的進程中，策劃研發(fā)中心作為牽頭部門，組織臺內(nèi)相關業(yè)務部門13 人成立了“媒體融合發(fā)展綱要和規(guī)劃起草組”。融合是媒體的發(fā)展方向，但需要我們有敏銳的眼力，認識到媒體融合不是簡單地把人和機器等辦公資料放在一起，而是理念、思維方式和平臺的融合。第一個階段是傳統(tǒng)的矩陣建設，是媒體融合的第一代產(chǎn)品，是融合1.0；第二階段是聚合平臺上的“移動化、定制化、數(shù)據(jù)化、社交化、智能化”，是融合2.0；第三個階段是重置組織架構，在此基礎上實現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，是融合3.0。而在這個過程中要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，推動融合發(fā)展。基于這樣的認識，以策劃研發(fā)中心為牽頭的“媒體融合發(fā)展綱要和規(guī)劃起草組”提出了內(nèi)蒙古廣播電視臺融媒體發(fā)展綱要和三年規(guī)劃的基本思路，最終制定了《內(nèi)蒙古廣播電視臺媒體融合發(fā)展規(guī)劃綱要（草案）》并經(jīng)臺務會集體審議通過，為內(nèi)蒙古廣播電視臺近三年的媒體融合規(guī)劃了路線圖。

踐行“四力”還要做到落實在提升隊伍素質(zhì)上。習近平總書記強調(diào)，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。所以，踐行“四力”只有落實在提升隊伍素質(zhì)上，才能達到“打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”的要求。

提升隊伍素質(zhì)，通過增強腦力，培養(yǎng)深度思維能力、思考習慣，用知識武裝隊伍。策劃研發(fā)中心邀請專家就廣播電視如何做好媒體融合進行了深度解析。通過學習，我們認識到必須要由傳統(tǒng)媒體思維邁向互聯(lián)網(wǎng)思維，要具有全球思維、本土思維、數(shù)字思維、商業(yè)思維、產(chǎn)品思維。加強調(diào)查研究，也是必需具備的能力。如策劃研發(fā)中心對天津、湖北、上海、山東、深圳、珠海、江蘇、大慶等地的媒體融合情況進行了跟蹤，對我國媒體融合發(fā)展中的十大新成就、十大新功能、十大新挑戰(zhàn)、十大新趨勢等媒體融合的現(xiàn)狀、問題、目標、方向進行了全面深入的思考。所有工作人員都要有提升業(yè)務素養(yǎng)的意識，強化對新媒體發(fā)展趨勢的認識，準確掌握互聯(lián)網(wǎng)時代用戶高度分層、高度散化、信息多渠道化、圈子現(xiàn)象明顯、主動參與信息傳播的特點，認識到分眾化時代已經(jīng)到來。要樹立兩個方向，一是媒體屬性不放松，以內(nèi)容為本，生產(chǎn)出有溫度、有品質(zhì)、形式活潑的內(nèi)容；二是把媒體的服務功能發(fā)揮好，媒體不只是做新聞，未來的發(fā)展是媒體+政務、媒體+服務、媒體+娛樂，把我們的媒體打造成為老百姓服務的窗口。

媒體的日常業(yè)務是寫作與溝通，新聞工作者的基本素質(zhì)就是力透紙背的筆力。新聞工作者既要有傳統(tǒng)意義上的寫作能力，還要有熟練使用可視化設計數(shù)據(jù)的能力。特別是要學會對用戶數(shù)據(jù)進行總結分析，在第一時間了解受眾需求，為廣播電視節(jié)目拉近與受眾的距離做出及時反饋。

踐行“四力”只有樹立科學的思維，才能行穩(wěn)致遠，提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。