王釔璇

準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 準(zhǔn)格爾旗 017100

近年來(lái)，短視頻以其獨(dú)有的短小精悍和快節(jié)奏剪輯手段“馳騁江湖”，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起順應(yīng)了新媒體發(fā)展趨勢(shì)。Vlog 形式的短視頻席卷了整個(gè)視頻界，堪稱是人人皆在Vlog、事事皆可Vlog。Vlog 即視頻日志，通常以日常記錄為內(nèi)容，其主題非常廣泛。

一、新型短視頻特點(diǎn)分析

相對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，短視頻更像是一出折子戲，沒有前戲鋪陳、沒有后戲收尾，只是將最精華的部分直接拿出來(lái)展現(xiàn)在受眾面前，就算是有后續(xù)，也只是另一出折子戲的繼續(xù)上演。造成折子戲式短視頻的主要原因在于：1.網(wǎng)絡(luò)傳播速度極快，必須在最短的時(shí)間內(nèi)用最精華的東西去吸引受眾；2.在信息爆炸的時(shí)代，碎片化觀看成為習(xí)慣所以更短更精華、上來(lái)就交代重點(diǎn)的東西更能吸引住人；3.制作優(yōu)良的片子通常制作周期較長(zhǎng)，受眾想要的是更快、更簡(jiǎn)便的攝取信息，而非深層次的研究?jī)?nèi)容。

按照傳統(tǒng)的方法制作視頻，會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳的發(fā)布時(shí)機(jī)，失去最早的發(fā)聲權(quán)，并且太深層的東西會(huì)讓受眾覺得缺少親近感和真實(shí)感，沒有參與互動(dòng)的積極性。這也引出了另一個(gè)需要注意的方面，即代入感。Vlog 之所以盛行，是因?yàn)槭鼙娍匆曨l時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種代入感，受眾做不到或者暫時(shí)做不到的事，可以借由這些視頻得到呈現(xiàn)。這些小視頻正是因?yàn)閺?qiáng)烈的接近性和體驗(yàn)感，而有了一種生活的氣息，這類短視頻才能得到更多受眾的關(guān)注。

受眾即用戶在某種情況下更像是視頻內(nèi)容的“踐行者”，無(wú)論是所想要表達(dá)的思想，還是拍攝者希望嘗試的事物、感受的生活態(tài)度，更多的像是引導(dǎo)，是在實(shí)在地“使用”，而非單純地“接受”。因此，我們要清楚認(rèn)識(shí)到這種轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)利用“用戶”思維去做短視頻。

二、傳統(tǒng)媒體的短視頻發(fā)展方向

借由整個(gè)媒體行業(yè)的走向和短視頻盛行的趨勢(shì)，越來(lái)越多的自媒體人、網(wǎng)絡(luò)大V 走進(jìn)公眾視野，比起傳統(tǒng)媒體，人們更愿意看這些“素人”拍攝的短視頻。傳統(tǒng)媒體引以為傲的優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。以前要想把一個(gè)信息傳播出去，不外乎廣播、電視、報(bào)紙這幾種途徑，現(xiàn)在人人皆可發(fā)視頻、發(fā)信息，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播。傳統(tǒng)媒體要怎么做才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)引領(lǐng)大眾？傳統(tǒng)媒體該以什么形式吸引受眾？這都是傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該思考的問題。傳統(tǒng)媒體的短視頻之路任重而道遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)媒體做短視頻要吸收自媒體所長(zhǎng)，但又不能完全照搬。因?yàn)楣俜矫襟w承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任，我們有責(zé)任讓所做的內(nèi)容傳達(dá)出積極向上的社會(huì)導(dǎo)向，而不是單純意義的紅火熱鬧。

以筆者所在的縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給我們帶來(lái)更大的舞臺(tái)。以前我們制作的視頻要想讓全國(guó)的觀眾看到只能層層上報(bào)給上級(jí)媒體，現(xiàn)在借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，視頻內(nèi)容可以讓更多的人看到。當(dāng)然，我們面對(duì)的挑戰(zhàn)更大了，所以需要立足自身的特色，才能在海量的信息中保持辨識(shí)度，讓大眾接收到我們的信息。

傳統(tǒng)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)發(fā)展，成功吸引受眾，立足自身深度挖掘“你無(wú)我有”的地方特色是重點(diǎn)。形式上以短視頻為主，可以將當(dāng)?shù)氐奶厣榻B給更多的人，讓大眾知曉；制作時(shí)以短平快為特點(diǎn)，剪輯要擺脫以往平且單一的起伏節(jié)奏，用一種更為抓人眼球的卡點(diǎn)視頻去做，可以利用音樂、特效卡點(diǎn)去切換鏡頭，也可以利用巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)去推進(jìn)視頻節(jié)奏，帶動(dòng)整個(gè)片子的起伏，讓受眾跟著你的節(jié)奏去走；用一種體驗(yàn)式的視角，給大眾一種身臨其境的感覺。不是單純地表現(xiàn)什么給受眾看，而是受眾要看什么“我”就帶你去看。

內(nèi)容上主要是本地特有的美，需要挖掘后才知道的點(diǎn)。法國(guó)著名雕塑家羅丹曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“生活中從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，其實(shí)生活中處處都有美，在于你是不是能發(fā)現(xiàn)，而鏡頭正是這雙眼睛，帶受眾去探索他們沒有發(fā)現(xiàn)的美。這種美可以是一個(gè)地方、一種生活方式、一道本地特有的美食，還可以是普通人最平凡的生活，那些可以傳達(dá)出積極向上生活態(tài)度的內(nèi)容，那些傳達(dá)出不同生活哲學(xué)的內(nèi)容，都可以成為視頻的主題，因?yàn)檫@些可以讓受眾從別人的人生里看到生活的真諦。

不僅要在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，還要在參與形式上創(chuàng)新，可以發(fā)起話題，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，在豐富素材來(lái)源的同時(shí)，增加與受眾的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)最大的好處就是及時(shí)性和互動(dòng)性，及時(shí)性體現(xiàn)在發(fā)布信息的及時(shí)性，也體現(xiàn)在收到評(píng)價(jià)的及時(shí)性，我們要好好利用這種及時(shí)性，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，他們的意見、建議可以直達(dá)視頻制作者，有助于我們改進(jìn)工作。通過(guò)受眾的反饋，我們可以把視頻做得更好，而受眾也可以在視頻中見證自己的參與成果，循環(huán)往復(fù)，就形成了一個(gè)共同“前行”的效果。我們可以利用這種參與用現(xiàn)在最火的直播形式來(lái)使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生，可以直播受眾有興趣的活動(dòng)，走進(jìn)大型活動(dòng)的后臺(tái)，滿足大家的獵奇感和好奇心，做受眾想做但做不到的事兒；在大眾之前搶先體驗(yàn)最新的景點(diǎn)、最熱的美食，勾起大家的探索欲，代他們?nèi)ネ瓿上胪瓿傻珱]完成的事兒。

在發(fā)布形式上，可以選取最熱門的短視頻發(fā)布平臺(tái)，創(chuàng)建官方App 發(fā)布短視頻，真正做到“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”，抓住各類受眾，并滿足不同受眾需求。

三、結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，要順應(yīng)潮流并立足自身優(yōu)勢(shì)，突破創(chuàng)新用新形式、新內(nèi)容、新態(tài)度全方位打造新型融媒體矩陣。