□ 李墨涵

一、當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜的表象

（一）“養(yǎng)成系”偶像的起源

“養(yǎng)成系”偶像是消費(fèi)偶像的類型之一，最早起源于日本女子偶像團(tuán)體AKB48，其成員從超過(guò)三百名候選人中選拔而出，成員的排序取決于粉絲的支持程度。國(guó)內(nèi)打造“養(yǎng)成系”偶像從2015年開(kāi)始初現(xiàn)端倪，2016年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始上線“養(yǎng)成系”偶像綜藝，但此時(shí)國(guó)內(nèi)“養(yǎng)成系”偶像仍處于萌芽階段，其社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益都比較小。2017至2018年，“養(yǎng)成系”偶像進(jìn)入發(fā)展階段，打造“養(yǎng)成系”偶像的網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮，其中以《明日之子》《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》的影響最大。這三檔綜藝也成功讓蔡徐坤、孟美岐、楊超越等選手順利出道，成為大學(xué)生廣泛關(guān)注的“養(yǎng)成系”偶像。

（二）“養(yǎng)成系”偶像的特征

“養(yǎng)成系”偶像是指依靠粉絲的支持逐漸進(jìn)步的偶像類型。此類偶像以養(yǎng)成的過(guò)程為看點(diǎn)，以偶像進(jìn)步的過(guò)程為賣點(diǎn)。其區(qū)別于其他偶像的最大特點(diǎn)是“養(yǎng)成”，養(yǎng)成過(guò)程是公開(kāi)在粉絲面前的。偶像崇拜是個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展的必經(jīng)階段，大學(xué)生處于個(gè)人價(jià)值觀、世界觀成型時(shí)期，知識(shí)的積累和經(jīng)驗(yàn)的增加使他們開(kāi)始尋求父母之外的偶像，將偶像視為可尊敬的人并希望模仿他們的行為方式。“養(yǎng)成系”偶像的特征主要有以下幾點(diǎn)：

1.粉絲權(quán)利與參與度

首先，粉絲對(duì)“養(yǎng)成系”偶像候選人具有決定權(quán)。偶像養(yǎng)成系綜藝《創(chuàng)造101》中，從各大娛樂(lè)公司中挑選出的101位練習(xí)生需要通過(guò)全方位展示自己贏得粉絲的點(diǎn)贊。該綜藝的核心賽制是一切以用戶點(diǎn)贊為邏輯確定順位，點(diǎn)贊排名最靠前的11位女生將獲得組建女團(tuán)的名額，順位排名還決定了她們今后獲得參與商業(yè)演出、發(fā)行單曲等資源的資格。其次，粉絲對(duì)“養(yǎng)成系”偶像的發(fā)展方向具有重大影響。運(yùn)營(yíng)方不斷收集粉絲的反饋信息，及時(shí)調(diào)整“養(yǎng)成系”偶像的培養(yǎng)方向，以保證粉絲對(duì)偶像的好感度不下降，使“養(yǎng)成系”偶像的商業(yè)價(jià)值最大化。

粉絲在偶像“養(yǎng)成”過(guò)程中的參與度遠(yuǎn)高于其他類型的偶像。線下粉絲見(jiàn)面會(huì)、生日會(huì)、握手會(huì)、公演等“養(yǎng)成系”偶像與粉絲面對(duì)面互動(dòng)的活動(dòng)較多，也會(huì)進(jìn)行線上直播或錄播?！梆B(yǎng)成系”偶像通過(guò)與粉絲建立無(wú)距離感的互動(dòng)關(guān)系來(lái)增強(qiáng)其與粉絲之間的情感紐帶。

2.成長(zhǎng)性與故事性

成長(zhǎng)性是“養(yǎng)成系”偶像的重要看點(diǎn)，在粉絲的全程見(jiàn)證下一點(diǎn)點(diǎn)成長(zhǎng)是“養(yǎng)成系”偶像的基本特征。通常粉絲在意的是“養(yǎng)成”的過(guò)程，而并非“養(yǎng)成”的結(jié)果。例如養(yǎng)成系綜藝《創(chuàng)造101》中備受爭(zhēng)議的楊超越，她是一個(gè)相貌姣好，但唱歌跑調(diào)、跳舞也記不住動(dòng)作的女孩子，關(guān)注她的粉絲愿意陪伴她一起進(jìn)步一起努力，實(shí)際上直到總決賽楊超越的進(jìn)步都很小，至少與同場(chǎng)競(jìng)技的其他選手相比，其優(yōu)勢(shì)并不突出，但最終楊超越以順位第三名成功加入火箭少女101組合。成長(zhǎng)性還體現(xiàn)在崇拜“養(yǎng)成系”偶像的粉絲自身的成長(zhǎng)過(guò)程，追捧偶像的同時(shí)，粉絲自身也在經(jīng)歷成長(zhǎng)。

故事性是指“養(yǎng)成系”偶像自身的某一段經(jīng)歷是較為曲折和吸引人的，運(yùn)營(yíng)方會(huì)發(fā)掘“養(yǎng)成系”偶像的故事，將其作為吸引粉絲關(guān)注、引起強(qiáng)烈情感共鳴的手段。這也是打造其他選秀類偶像的常用計(jì)策。

3.個(gè)性定位與全面呈現(xiàn)

與韓國(guó)千篇一律的藝人定位不同，“養(yǎng)成系”偶像的定位更加多元化。突出“養(yǎng)成系”偶像的個(gè)性人設(shè)是為了滿足不同類型的粉絲追星的需求。

養(yǎng)成的全過(guò)程通過(guò)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目、團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播、成員微博等形式全方位呈現(xiàn)在粉絲面前，通過(guò)多渠道展現(xiàn)偶像養(yǎng)成的日常，增加粉絲的共情力，拉近“養(yǎng)成系”偶像與粉絲之間的距離。

（三）當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜的現(xiàn)狀

1.女大學(xué)生為“養(yǎng)成系”偶像崇拜的主力軍

偶像崇拜現(xiàn)象中存在明顯的性別差異，崇拜和追捧“養(yǎng)成系”偶像的多為女性大學(xué)生。這首先是因?yàn)椋殡S偶像的“養(yǎng)成”通常是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，例如SNH48的總選舉一年一次，這也就意味著在這一年的時(shí)間里粉絲需要不斷地給予“養(yǎng)成系”偶像應(yīng)援和支持，以確保偶像在這一年的時(shí)間里可以得到更優(yōu)質(zhì)的資源、更多的曝光機(jī)會(huì)。其次，女性大學(xué)生相較于男性大學(xué)生更加感性。女性容易對(duì)“養(yǎng)成系”偶像傾注更多的情感，愿意為“養(yǎng)成系”偶像花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。

2.“養(yǎng)成系”偶像崇拜理性與感性并存

一方面，大學(xué)生粉絲對(duì)“養(yǎng)成系”偶像有明確的要求，偶像的行為需要符合粉絲的預(yù)設(shè)和規(guī)劃，否則粉絲就會(huì)果斷拋棄此偶像甚至由崇拜轉(zhuǎn)為厭惡，這充分體現(xiàn)了“養(yǎng)成系”偶像崇拜的理性一面。另一方面，大學(xué)生粉絲愿意為偶像的“養(yǎng)成”不遺余力地投入時(shí)間、金錢與情感，將“養(yǎng)成系”偶像的出道和獲取資源當(dāng)作自己不可推卸的責(zé)任。這種自愿為他人的成長(zhǎng)買單的行為也體現(xiàn)了“養(yǎng)成系”偶像崇拜感性的一面。

3.“養(yǎng)成系”偶像崇拜的過(guò)程伴隨經(jīng)濟(jì)行為

“養(yǎng)成系”偶像的選擇、出道、資源獲取都與粉絲的支持密不可分，其中應(yīng)援、打榜、投票等都需要粉絲消費(fèi)。《創(chuàng)造101》總決賽選手孟美岐的粉絲應(yīng)援被稱為“最強(qiáng)”應(yīng)援，包括決賽場(chǎng)地外圍的廣告牌、應(yīng)援屏幕、通道海報(bào)、20塊大樓橫幅、1000條手幅，場(chǎng)地內(nèi)部的兩面花墻、20個(gè)花籃均由粉絲出資。參加偶像的握手會(huì)、簽名會(huì)、演唱會(huì)等都需要投入不少的費(fèi)用，而且很多粉絲會(huì)持續(xù)地參與“養(yǎng)成系”偶像的活動(dòng)。據(jù)報(bào)道，孟美岐粉絲公開(kāi)集資超過(guò)1200萬(wàn)元，《創(chuàng)造101》整體粉絲公開(kāi)集資達(dá)4453萬(wàn)元。

二、當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜的成因

（一）當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜的原因

1.自我意識(shí)的覺(jué)醒和移情

傳統(tǒng)意義上偶像崇拜的模式是粉絲追隨偶像，粉絲對(duì)偶像發(fā)展的規(guī)劃產(chǎn)生的影響較小。崇拜“養(yǎng)成系”偶像情況則恰好相反，偶像的發(fā)展由粉絲來(lái)決定。粉絲的支持度和購(gòu)買力是“養(yǎng)成系”偶像得以發(fā)展的根本動(dòng)力，而最有條件為“養(yǎng)成系”偶像投入金錢與時(shí)間的正是大學(xué)生群體。他們要求“養(yǎng)成系”偶像的發(fā)展道路符合他們的預(yù)期，認(rèn)為自己對(duì)“養(yǎng)成系偶像”的發(fā)展選擇具有完全的決定權(quán)。

沈嫣認(rèn)為，偶像崇拜是青年學(xué)生普遍經(jīng)歷的一種特殊社會(huì)心理狀態(tài)，是青少年時(shí)期過(guò)渡性的心理現(xiàn)象，為成長(zhǎng)階段的青少年提供情感寄托與精神慰藉。①大學(xué)生群體對(duì)成功和社會(huì)認(rèn)同充滿渴望，而“養(yǎng)成系”偶像從普通的素人或練習(xí)生到組成團(tuán)體并出道只需要幾個(gè)月的時(shí)間。對(duì)于大學(xué)生群體而言，“養(yǎng)成系”偶像的成長(zhǎng)過(guò)程正是走向成功、走向社會(huì)認(rèn)同的過(guò)程。大學(xué)生群體將自身的追求移情到“養(yǎng)成系”偶像崇拜之中，以獲取成就感和滿足感。

2.粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)

“養(yǎng)成系”偶像隨著日本女子組合AKB48的誕生而被廣泛熟知，當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前，國(guó)民收入下降，消費(fèi)水平和個(gè)人欲望越來(lái)越低。在這樣的情況下，符合粉絲喜好的“養(yǎng)成系”偶像成為人們寄托情感的載體，日本的“養(yǎng)成系”偶像市場(chǎng)迅速發(fā)展。

“養(yǎng)成系”偶像崇拜現(xiàn)象的背后是強(qiáng)大的資本運(yùn)作。以《偶像練習(xí)生》為例，坤音娛樂(lè)因?yàn)椤袄ひ羲淖印痹凇杜枷窬毩?xí)生》中的表現(xiàn)完成pre-A輪融資，公司估計(jì)超過(guò)3億?！杜枷窬毩?xí)生》播出期間，愛(ài)奇藝平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員增加1000萬(wàn)，第一季度會(huì)員收費(fèi)業(yè)務(wù)收入為21億美金，同比增長(zhǎng)67%，參與投資的農(nóng)夫山泉維他命水銷售量激增500倍。

巨大的經(jīng)濟(jì)利益促使各大經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)公司開(kāi)始布局“養(yǎng)成系”偶像市場(chǎng)?！梆B(yǎng)成系”偶像的培養(yǎng)是偶像娛樂(lè)與粉絲消費(fèi)之間產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)，而大學(xué)生群體年輕時(shí)尚、追求夢(mèng)想、購(gòu)買能力強(qiáng)，是被市場(chǎng)所瞄準(zhǔn)的龐大的消費(fèi)群體。

3.網(wǎng)絡(luò)信息的充斥

網(wǎng)絡(luò)媒介現(xiàn)已融入當(dāng)代大學(xué)生的日常生活，媒介接觸行為每天都在發(fā)生。關(guān)于“養(yǎng)成系”偶像的信息充斥著大學(xué)生群體經(jīng)常使用的社交平臺(tái)。養(yǎng)成過(guò)程通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完全展現(xiàn)在大學(xué)生群體面前，網(wǎng)絡(luò)媒體通常作為偶像常用的宣傳渠道，發(fā)布的基本都是正面信息，容易吸引大學(xué)生群體的關(guān)注。另一方面，相關(guān)“養(yǎng)成系”偶像的詞條經(jīng)常出現(xiàn)在微博熱搜榜的前列，讓大學(xué)生不可避免地認(rèn)知“養(yǎng)成系”偶像的存在。大學(xué)生通過(guò)反復(fù)接觸到有關(guān)“養(yǎng)成系”偶像的信息，形成對(duì)其重要性、知名度的認(rèn)知。大學(xué)生群體對(duì)當(dāng)下熱門的“養(yǎng)成系”偶像的崇拜產(chǎn)生從眾心理。

（二）當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜的實(shí)質(zhì)

1.價(jià)值觀的投射與自我養(yǎng)成

“投射”的概念最早由弗洛伊德提出，他認(rèn)為“投射是從別人身上發(fā)現(xiàn)自己的情感、想法或愿望的心理保護(hù)機(jī)制”。②弗茨認(rèn)為：“投射是指在他人身上所看到的行為的獨(dú)特性和行為方式的傾向性，我們自己同樣表現(xiàn)出這些獨(dú)特性和行為方式，是指我們把自身的某些潛意識(shí)的東西不自覺(jué)地轉(zhuǎn)移到一個(gè)外部物體上去?！雹?/p>

當(dāng)代大學(xué)生對(duì)“養(yǎng)成系”偶像的崇拜實(shí)質(zhì)上是自身價(jià)值觀的投射，實(shí)際上他們崇拜的是偶像身上所散發(fā)出的積極向上、不斷進(jìn)步的精神和最終取得成功的結(jié)果。大學(xué)生群體所看到的“養(yǎng)成系”偶像的精神，正是大學(xué)生自身的價(jià)值觀念。大學(xué)生所崇拜的“養(yǎng)成系”偶像的類型往往反映出自身的價(jià)值取向，偶像崇拜的過(guò)程恰好是大學(xué)生群體的自我養(yǎng)成過(guò)程。在偶像的“養(yǎng)成”過(guò)程中，大學(xué)生粉絲群體與偶像互動(dòng)頻繁且歷時(shí)較長(zhǎng)，這不僅是大學(xué)生粉絲群體伴隨偶像的成長(zhǎng)，也是偶像伴隨大學(xué)生粉絲群體的成長(zhǎng)。

2.通過(guò)故事消費(fèi)“夢(mèng)想”

參與“養(yǎng)成系”偶像的成長(zhǎng)過(guò)程需要消費(fèi)時(shí)間、精力、金錢，大學(xué)生群體崇拜“養(yǎng)成系”偶像實(shí)質(zhì)上是通過(guò)偶像的個(gè)人故事消費(fèi)他們的夢(mèng)想。由于粉絲群體自身的夢(mèng)想很難實(shí)現(xiàn)，無(wú)數(shù)大學(xué)生粉絲感動(dòng)于“養(yǎng)成系”偶像的夢(mèng)想，通過(guò)自己的付出幫助偶像走向?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的道路?！梆B(yǎng)成系”偶像大多是一群有夢(mèng)想的年輕人，他們被大學(xué)生群體看作是自己所屬群體的一員。大學(xué)生崇拜“養(yǎng)成系”偶像是因?yàn)楸粔?mèng)想的力量所吸引，他們渴望獲得實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成就感。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)“養(yǎng)成系”偶像的崇拜是一種符號(hào)消費(fèi)。將大學(xué)生粉絲群體與“養(yǎng)成系”偶像鏈接在一起的是一種契約精神。粉絲投入大量金錢和精力來(lái)幫助“養(yǎng)成系”偶像實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，作為回報(bào)，“養(yǎng)成系”偶像需要滿足粉絲對(duì)他們的構(gòu)想。例如粉絲對(duì)TFboys的喜愛(ài)和崇拜是源于喜歡他們有活力的男孩形象定位，一旦他們開(kāi)始轉(zhuǎn)型，擺脫這樣的定位走演技派路線或者型男路線，那么粉絲會(huì)將其視為一種背叛。這也解釋了鹿晗在宣布戀情之后引來(lái)了大批原本支持他的粉絲的謾罵。

3.建立擬態(tài)親密關(guān)系

“養(yǎng)成系”偶像的成長(zhǎng)過(guò)程一直有粉絲的參與，“養(yǎng)成系”偶像與粉絲之間的關(guān)系比普通偶像與粉絲之間的關(guān)系更加親密。有關(guān)親密關(guān)系的定義中，“關(guān)懷”“信任”“理解”“互動(dòng)”“承諾”等因素最被認(rèn)可。④所謂擬態(tài)親密關(guān)系是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立的虛擬的親密關(guān)系。這種親密關(guān)系并不是一對(duì)一的私密情感，而是一對(duì)多和多對(duì)多的群體情感。這種擬態(tài)的親密關(guān)系是單向的，即粉絲群體對(duì)“養(yǎng)成系”偶像的親密度遠(yuǎn)高于偶像對(duì)粉絲的親密度，粉絲群體會(huì)關(guān)心、干預(yù)“養(yǎng)成系”偶像的戀愛(ài)、衣食住行等私密行為。

三、“養(yǎng)成系”偶像崇拜對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響

大學(xué)階段是人社會(huì)化的重要階段，而偶像崇拜是青年階段的一種普遍現(xiàn)象。偶像對(duì)于大學(xué)生價(jià)值觀的形成和個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。“養(yǎng)成系”偶像由于與大學(xué)生粉絲互動(dòng)頻繁，容易引起大學(xué)生粉絲的共情心理，對(duì)大學(xué)生的影響比普通偶像更為直接。筆者曾通過(guò)問(wèn)卷的形式對(duì)浙江傳媒學(xué)院300名本科生發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，數(shù)據(jù)顯示31%的大學(xué)生表示崇拜“養(yǎng)成系”偶像會(huì)讓他們的心情變好；29%的大學(xué)生表示偶像會(huì)影響他們的生活態(tài)度；17%的大學(xué)生表示偶像會(huì)影響他們的價(jià)值觀念；14%的大學(xué)生表示偶像會(huì)影響他們的為人處世。

這些影響不僅取決于“養(yǎng)成系”偶像的行為，還取決于大學(xué)生群體對(duì)于偶像行為的解讀。例如《創(chuàng)造101》中頗有爭(zhēng)議的楊超越，有的大學(xué)生認(rèn)為她出生于農(nóng)村，一直很勤奮刻苦，是一個(gè)正面的榜樣形象；而另一些認(rèn)為她沒(méi)有能力，全靠好運(yùn)氣，甚至還炒作出了“錦鯉體質(zhì)”，是在鼓吹不努力卻想要收獲成功。因此，大眾媒體、學(xué)校及家長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)大學(xué)生崇拜“養(yǎng)成系”偶像的現(xiàn)象加以積極引導(dǎo)，鼓勵(lì)大學(xué)生群體不斷努力，敢于追夢(mèng)。

“養(yǎng)成系”偶像低齡化現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生群體產(chǎn)生影響。從《偶像練習(xí)生》中出道的組合nine percent中的人氣成員Justin年僅16歲。低齡化的偶像由于自身的年齡尚小、經(jīng)驗(yàn)不足，在一些價(jià)值取向上很難為大學(xué)生群體樹(shù)立榜樣。低齡化趨勢(shì)和“養(yǎng)成系”明星的名利雙收會(huì)使大學(xué)生對(duì)在校讀書(shū)產(chǎn)生一定的誤解，他們可能會(huì)低估學(xué)習(xí)文化知識(shí)的重要性?！梆B(yǎng)成系”偶像低齡化對(duì)偶像本人、大學(xué)生粉絲群體以及社會(huì)風(fēng)氣的負(fù)面影響不容忽視。

“養(yǎng)成系”偶像多為消費(fèi)型偶像，過(guò)度癡迷不僅會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，也容易引起大學(xué)生群體對(duì)金錢的盲目追逐。20%的受訪大學(xué)生表示崇拜“養(yǎng)成系”偶像的原因是外表出眾，過(guò)度重視外表而忽視偶像的內(nèi)在會(huì)使大學(xué)生群體愛(ài)好膚淺。當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜現(xiàn)象是大學(xué)生處于過(guò)渡期尋找精神寄托與當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，應(yīng)該引起大眾媒體、高校、家長(zhǎng)及大學(xué)生自身的重視。大眾媒體應(yīng)該注重塑造精神偶像，為大學(xué)生群體樹(shù)立精神榜樣；高校應(yīng)注重思想政治教育，引導(dǎo)大學(xué)生群體采用正確的方式表達(dá)對(duì)偶像的崇拜；家長(zhǎng)應(yīng)重視與大學(xué)生的日常溝通交流，給予大學(xué)生一個(gè)情感交流和宣泄的出口；大學(xué)生自身要通過(guò)自我反省的方式進(jìn)行自我引導(dǎo)。只有在各方面的共同努力下，才能發(fā)揮“養(yǎng)成系”偶像崇拜的積極影響，降低其負(fù)面影響。當(dāng)代大學(xué)生終有步入社會(huì)、思想成熟的一天，那時(shí)候他們將不再迷戀“養(yǎng)成系”偶像，而是更加關(guān)注自己的成長(zhǎng)，把精力投入到對(duì)現(xiàn)實(shí)事業(yè)的追求中。

注釋：

①沈嫣.大學(xué)生多元偶像崇拜與基本價(jià)值觀成長(zhǎng)的耦合研究[J].開(kāi)封教育學(xué)院學(xué)報(bào),2015(7).

②Sigmuncl Freud.A General Introduction to Psychoanalysis[M].New York:Boni and Liveright,1920.

③楊紹剛.精神的追求：神秘的榮格[M].哈爾濱:黑龍江人民出版社,2002.

④齊海靜,蔡穎.親密關(guān)系綜述[J].社會(huì)心理科學(xué),2013(9).