□ 陳丹鳳

新媒體時代，人們的生活娛樂內(nèi)容與形式更為多樣化和多彩化，其中真人秀節(jié)目更是變得非常受歡迎①。真人秀節(jié)目起源于20世紀(jì)50年代的西方國家，經(jīng)過幾十年的不斷發(fā)展，尤其是近些年的井噴式快速發(fā)展，現(xiàn)已成為觀眾最喜愛的電視節(jié)目形式之一，在中國更是掀起一股收視熱潮，各大電視臺相繼推出了各種電視真人秀節(jié)目，但隨著節(jié)目同質(zhì)性問題的加劇，觀眾也逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。②因此，如何在新媒體時代下創(chuàng)新電視真人秀節(jié)目模式，保住市場份額就顯得極為必要。本文將對新媒體時代下我國電視真人秀節(jié)目的熱點進行歸納，并分析目前我國電視真人秀節(jié)目存在的一些問題，提出電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式，力圖探索出我國電視真人秀節(jié)目全新的發(fā)展策略。

一、新媒體時代下中國電視真人秀節(jié)目的特點

（一）傳播更具影響性與時效性

新媒體的特征是分享性、時效性以及交互性，新媒體改變了人們以往的閱讀與觀看習(xí)慣。當(dāng)大量信息及各類節(jié)目充斥著屏幕時，人們更愿意接受經(jīng)過處理和簡單歸類的碎片化傳播，利用新媒體來觀看節(jié)目已經(jīng)成為電視節(jié)目的主流。③而與其他節(jié)目相比，在同等的條件下，電視真人秀節(jié)目更容易獲得話題、捧紅明星、贏得收視，新媒體時期的真人秀節(jié)目更能利用各種媒介和渠道進行互動和評論，新媒體的出現(xiàn)更利于多種媒介的有效融合。熱門及流行事件的持續(xù)周期一般不超過一個季度，網(wǎng)絡(luò)熱點的熱度一般不超過一周，而真人秀節(jié)目的播出周期與熱度周期正好基本一致，熱門話題的明星藝人通常會出現(xiàn)在熱播的真人秀節(jié)目中，更有利于實現(xiàn)電視節(jié)目傳播效益的最大化。

（二）傳播更具真實性

隨著中國電視真人秀節(jié)目越來越多，制作真人秀節(jié)目的經(jīng)驗也越來越豐富，通常會要求選手表現(xiàn)出預(yù)先節(jié)目需要的看點，再由編導(dǎo)剪輯出設(shè)定或預(yù)期的形象。然而，觀眾通過同類節(jié)目觀看次數(shù)增加，有時會質(zhì)疑節(jié)目的真實性，認(rèn)為明星是根據(jù)劇本進行表演，甚至進行吐槽和抨擊，而明星同樣也會對節(jié)目不滿，認(rèn)為是編導(dǎo)剪輯問題造成了各類矛盾發(fā)生。新媒體可在一定程度下減弱這種矛盾，觀眾觀看直播或通過實時評論反饋等方式可使節(jié)目傳播更具真實性，編導(dǎo)也可根據(jù)現(xiàn)場樣本數(shù)據(jù)反饋提煉剪輯，在保證節(jié)目真實性的同時也可避免不必要的沖突。新媒體環(huán)境下的真人秀節(jié)目可利用新媒體技術(shù)最大程度保證節(jié)目細(xì)節(jié)、人物和內(nèi)容的真實性。

二、新媒體時代下真人秀節(jié)目存在的問題

（一）原創(chuàng)不足，盲目跟風(fēng)模仿

我國許多熱播的電視真人秀節(jié)目都是引進國外版權(quán)，缺少創(chuàng)新和提升，導(dǎo)致國內(nèi)真人秀節(jié)目難以達到較高的水平。④試問，如果國外版權(quán)不再出售或者國外真人秀模式購買殆盡，又能以什么來支撐國內(nèi)真人秀的巨大需求呢？引進國外優(yōu)秀的電視真人秀節(jié)目本身無可厚非，有助于不同國家間的文化藝術(shù)交流，吸收和學(xué)習(xí)國外先進的理念和模式，但一味照搬照抄，采用固有思維盲目跟風(fēng)模仿，不根據(jù)實際情況進行創(chuàng)新和改進，只會讓真人秀節(jié)目被時代淘汰。

（二）節(jié)目內(nèi)容泛娛樂化

真人秀節(jié)目一大重要特點便是滿足觀眾娛樂需求，給觀眾帶來歡樂，這也是節(jié)目發(fā)展必不可少的內(nèi)容。但這種娛樂應(yīng)該是有度的，應(yīng)該在讓觀眾娛樂之余能形成一定的思考，能給觀眾帶來正確的價值導(dǎo)向，而不是一味宣揚庸俗、低俗的娛樂，甚至一些錯誤的價值觀。否則，不僅降低了真人秀節(jié)目品質(zhì)，也難以獲得長久的發(fā)展。新媒體環(huán)境下泛娛樂化現(xiàn)象更為明顯，多種媒介平臺增加了節(jié)目的傳播渠道，但也容易受到惡意的泛娛樂化傳播誤導(dǎo)。

（三）專業(yè)化程度參差不齊

眾所周知，真人秀節(jié)目是高強度、高投入、大團隊的制作，節(jié)目往往需要對受邀嘉賓或常駐嘉賓進行長時間全方位的記錄。⑤在新媒體的影響下，網(wǎng)絡(luò)自籌自制等方式使得節(jié)目制作更加寬松和自由，制作方式更加多元化，創(chuàng)作手法也是層出不窮，網(wǎng)絡(luò)平臺的參與能夠提供更廣闊的創(chuàng)作空間，但同樣也造成了節(jié)目專業(yè)化程度的參差不齊。高投入、大團隊制作的真人秀節(jié)目往往能夠有較專業(yè)的制作團隊，節(jié)目制作效果及收視率能得到保證。但新媒介形式多樣，容易出現(xiàn)一些投機者靠簡單模仿和粗制濫造做出一些口碑及收視率都很差的節(jié)目，甚至談不上專業(yè)化，都是一些外行在制作節(jié)目，阻礙了真人秀節(jié)目的發(fā)展。

三、新媒體時代下我國電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

節(jié)目內(nèi)容的形成實際就是將策劃者提出的想法和創(chuàng)意進行錄制、剪接并最終制作出節(jié)目。節(jié)目策劃是電視真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)，它可以為節(jié)目制作人、投資人、電視臺提供新的思路和方案。⑥真人秀節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新的關(guān)鍵就在于節(jié)目策劃的創(chuàng)新，國外的真人秀節(jié)目之所以能取得如此巨大的成功，最關(guān)鍵的一點便是其節(jié)目策劃創(chuàng)新能力強，具有自身的特色，能夠受到本國觀眾乃至外國觀眾的青睞。只有進行積極的創(chuàng)新，才能保證真人秀節(jié)目的經(jīng)久不衰。

真人秀節(jié)目要想長足發(fā)展必須關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)新，包括內(nèi)容多元化、適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣?、充分利用明星資源、結(jié)合觀眾觀賞習(xí)慣、創(chuàng)造趣味性等。人物是推動真人秀節(jié)目情節(jié)向前發(fā)展的最大動力，人物尤其是明星人物對真人秀節(jié)目敘事至關(guān)重要。觀眾往往會因為典型人物或明星的出現(xiàn)，產(chǎn)生收看真人秀節(jié)目的欲望，挖掘人物身上的亮點和閃光點，往往能引起觀眾的共鳴，使節(jié)目更具有趣味性。

當(dāng)然，在節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上還必須進行節(jié)目的監(jiān)管，堅決抵制低俗、惡俗的內(nèi)容，抵制節(jié)目組為了加大炒作力度，制造噱頭，傳播一些惡俗的文化。對于違背規(guī)定的節(jié)目要給予嚴(yán)格處罰或制裁，加大群眾的監(jiān)督作用，增強媒體的責(zé)任意識，對于不符合規(guī)定的節(jié)目進行舉報，創(chuàng)造一個良好的節(jié)目制作環(huán)境。

（二）傳播方式的創(chuàng)新

隨著新媒體傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機流媒體、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等新興的傳播渠道不斷興起，在新媒體的平臺資源上進行傳播方式的創(chuàng)新更具有創(chuàng)新意義。⑦真人秀節(jié)目與新媒體融合的關(guān)鍵是要明確傳播渠道和鎖定目標(biāo)受眾，從而提高節(jié)目收視率和關(guān)注度。新媒體環(huán)境下真人秀傳播的方式也逐漸由單線式轉(zhuǎn)為雙向互動式，這樣更便于掌握觀眾的喜好和反饋意見，有利于及時地回應(yīng)受眾意見，建立節(jié)目品牌公信力。

目前，常用的新媒體有微博、微信、貼吧、視頻APP、網(wǎng)絡(luò)直播等。隨著電視真人秀節(jié)目受眾越來越年輕化，新媒體成為節(jié)目的良好傳播方式，利用這些媒介可更加方便地向觀眾傳播節(jié)目，增加互動機會，有效反饋觀眾喜好并及時調(diào)整節(jié)目。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)在電視真人秀節(jié)目中的快速發(fā)展，真人秀節(jié)目煥發(fā)出了新的魅力，也逐漸成為綜藝節(jié)目的主流。我們在借鑒國外優(yōu)秀真人秀節(jié)目的同時，也要結(jié)合存在的問題不斷改進和創(chuàng)新，提出適合中國真人秀發(fā)展的創(chuàng)新模式。相信通過不斷探索和努力，中國電視真人秀節(jié)目一定能獲得長足發(fā)展。

注釋：

①陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽,2013(09):54-55.

②宛茹.作為真人秀的電視問政:價值引領(lǐng)與實踐反思[J].視聽,2018(05):7-9.

③趙敏杰.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化[J].科技傳播,2012(19):17.

④王小涵.淺議中國真人秀節(jié)目國外版權(quán)的引進與創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2016(22):116.

⑤廖健.淺析當(dāng)前我國電視真人秀節(jié)目的特點[J].今傳媒,2016(05):108-109.

⑥楊楊.國內(nèi)明星電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新要點探析[J].新聞知識,2014(12):70-71.

⑦劉珍.全媒體視域下電視真人秀節(jié)目的營銷策略[J].西部廣播電視,2018(02):104.