□ 張風(fēng)斌 李顥天

簡單地說，文化自信就是一個(gè)民族對自身文化的價(jià)值和內(nèi)涵的堅(jiān)守與信任。五千年的中國文化在歷史的積淀中激勵(lì)著整個(gè)民族生生不息，薪火相傳，傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了近代的風(fēng)起云涌后歷經(jīng)劫難而重生。我們的文化自信來源于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。所以傳統(tǒng)文化只有被大眾傳媒挖掘宣傳，融入當(dāng)代人的血肉之后，才能成為文化自信的現(xiàn)實(shí)土壤。

然而在當(dāng)今社會，傳統(tǒng)文化在外來文化的沖擊之下面臨著極大的挑戰(zhàn)。在國際輿論呈現(xiàn)出“西強(qiáng)我弱”的現(xiàn)實(shí)情況下，我們有著講好中國故事，為自己正名的迫切需要，而中國文化則是講好中國故事的重點(diǎn)突破口。自習(xí)總書記提出講好中國故事要立足于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化開始，央視推出多個(gè)文化類綜藝節(jié)目，比較突出的有《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等，這類節(jié)目自播出伊始就受到了大眾的喜愛，引發(fā)了社會的極大關(guān)注。這批節(jié)目創(chuàng)作的成功為文化類綜藝節(jié)目在日后的創(chuàng)作中提供了切實(shí)可行的經(jīng)驗(yàn)。

一、培養(yǎng)高雅文化品位，做好內(nèi)容的“把關(guān)人”

大眾媒體既然有傳播中華文化、講好中國故事、弘揚(yáng)民族精神、提高文化自信的使命，那么在日后的文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)作中，選擇制作節(jié)目的文化素材就應(yīng)成為此類節(jié)目創(chuàng)作的重點(diǎn)。這也就意味大眾傳媒必須要充分發(fā)揮其“議程設(shè)置功能”的作用，有選擇地講述中國故事，把社會注意力和社會關(guān)心集中到特定方向。①

《國家寶藏》以故宮博物院文物為第一期內(nèi)容，介紹了《千里江山圖》卷、各種釉彩大瓶以及石鼓這三件文物，并從藝術(shù)、物質(zhì)與文化的角度講解了三件文物上呈現(xiàn)出的中華民族傳承數(shù)千年的大國精神。這些文物都具有一定程度的代表性，例如故宮博物院的各種釉彩大瓶集琺瑯彩、天汝窯、青花瓷等多個(gè)朝代的瓷器款式于一身，以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在世人眼前，訴說著“瓷器大國”的高超技藝。節(jié)目選取的素材，是受到受眾的需求和社會文化等多種制約的?！秶覍毑亍愤x取的素材，既能滿足受眾深刻了解國寶的愿望，又能展現(xiàn)中華民族的匠人精神，展現(xiàn)國家寶物的價(jià)值所在。

《經(jīng)典詠流傳》制作出來的一系列制作精良、品格高端、恢弘大氣的曲子，將我國流行樂壇的創(chuàng)作風(fēng)氣從浮躁喧嘩向人文靜美引導(dǎo)，在創(chuàng)作上更加注重音樂自身的文化底蘊(yùn)，更有利于流行音樂帶給人們更多的正能量。再者，經(jīng)過流行音樂的元素來“豐富”過的經(jīng)典詩詞，使我國詩詞與時(shí)代接軌，也更有觀眾緣，易于使公眾接受。節(jié)目不僅選取了《墨梅》《鄉(xiāng)愁》等廣為流傳的經(jīng)典詩篇，而且選取了如《敕勒歌》這樣較少出現(xiàn)在大眾視野里的詩詞。節(jié)目選擇的經(jīng)典詩詞經(jīng)過千百年風(fēng)雨的沉淀，已經(jīng)成為了中國文化的經(jīng)典代表，也成為了中國人精神的組成部分。選擇部分不為大眾所熟知的詩詞，更有利于發(fā)掘我國文化中被大眾遺忘的部分，這也是響應(yīng)了文化自信的要求。

二、創(chuàng)新節(jié)目制作方式，拉近內(nèi)容與受眾的距離

對于以歷史文物、古典詩詞這類與受眾日常生活經(jīng)驗(yàn)存在著時(shí)空差距和專業(yè)鴻溝的人文知識為敘述對象的電視節(jié)目來說，如何為觀眾呈現(xiàn)出一期有看點(diǎn)且有吸引力的節(jié)目成為節(jié)目制作的一大難點(diǎn)。將陌生化內(nèi)容處理成日常化的效果是節(jié)目制作中的常用手法。

陌生化內(nèi)容處理成日常化的效果，一種重要的方式就是建立歷史與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)，拉近內(nèi)容與受眾的時(shí)空距離。②《國家寶藏》節(jié)目匯聚雷佳音、王凱、王剛、蔡國慶、易烊千璽等藝人以及當(dāng)代與國寶有著緊密聯(lián)系的人，通過“細(xì)說”的方式展示國寶的前世今生。明星藝人負(fù)責(zé)為觀眾展現(xiàn)國寶的“前世”，是將史實(shí)和合理虛構(gòu)結(jié)合，通過明星扮演歷史人物演繹國寶的前世故事，后者講述國寶在當(dāng)下社會的歷程。整套節(jié)目將9個(gè)博物館的27件國寶的前世今生串聯(lián)起來，使古老的文物以故事的形式展現(xiàn)，讓歷史在現(xiàn)實(shí)中重現(xiàn)，并賦予文物新的生命。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容資源一直是電視媒介敘事體系及運(yùn)營的基礎(chǔ)?！秶覍毑亍饭?jié)目用嶄新的敘事手法，講述文物的創(chuàng)作和流傳的傳奇故事，通過表演生動形象地展現(xiàn)出文物的“前世今生”，節(jié)目更是邀請了“館長天團(tuán)”親臨節(jié)目現(xiàn)場，通過各位博物館館長對文物的點(diǎn)評和講解來彰顯中華文物永恒的魅力，使觀眾在當(dāng)下近距離觸碰到千百年前歷史文物的厚重感，這種節(jié)目制作的方式拉近了觀眾與文物的距離，使千年前的古物很自然地走進(jìn)受眾心中，提高了國人對國家文物的了解，這對國寶知識的普及和提高文化自信起到了重大的推動作用。

將陌生化內(nèi)容處理成日?；男Ч牧硪环N重要方式，是建立專業(yè)知識與大眾的關(guān)聯(lián)，消除專業(yè)門檻，跨越知識鴻溝。②《經(jīng)典詠流傳》邀請到了百位傳唱人，以“詩歌交融”的方式，使傳統(tǒng)的文章流行化，把枯燥的詩詞歌曲化，讓經(jīng)典詩詞在與流行音樂結(jié)合后重獲新生，引發(fā)了全民參與、分享、傳唱經(jīng)典的新一波熱潮，獲得了廣泛贊譽(yù)，對部分消失在群眾視線中的經(jīng)典詩詞的普及起到了很好的效果。《經(jīng)典詠流傳》傳唱了《苔》《明日歌》《梁?！贰堵暵蓡⒚伞贰秾⑦M(jìn)酒》《定風(fēng)波》等，這些古詩文歷經(jīng)千年流傳，已經(jīng)鐫刻在每代人的記憶里，成為了中華民族寶貴的精神財(cái)富。節(jié)目選擇經(jīng)典傳唱人的標(biāo)準(zhǔn)是能夠準(zhǔn)確闡釋詩詞的內(nèi)涵，傳唱人將經(jīng)典詩文加入流行音樂元素改編成歌曲，或朗朗上口，或大氣磅礴，或細(xì)膩動情，他們用不同的旋律完成了讓經(jīng)典中華文化再度流行的使命，這樣的改革和創(chuàng)新對講好中國故事起到了積極的示范作用。

三、使用融媒體的新型傳播方式，提高節(jié)目影響力

傳統(tǒng)的媒體渠道只是內(nèi)容傳播的載體③，只能完成簡單的單向信息傳遞，互動性較差，極難滿足用戶的需求，難以在受眾中形成現(xiàn)象級的傳播效果?！督?jīng)典詠流傳》在央視綜合頻道首播之時(shí)便以平均1.33%的全網(wǎng)收視率創(chuàng)造了文化類節(jié)目的收視紀(jì)錄，同時(shí)該節(jié)目也在“兩會”中被代表討論。該節(jié)目能夠引發(fā)社會的廣泛關(guān)注，與其采用的先進(jìn)傳播模式有著極大的關(guān)系。

媒體終端就是我們常說的信息顯示屏，通常家庭客廳的電視我們稱之為大屏，移動終端我們稱之為小屏?！督?jīng)典詠流傳》采用了大小屏聯(lián)動傳播的新模式，深化了節(jié)目內(nèi)容。該節(jié)目采用了“一帶四”的新型模式，“一”是指傳統(tǒng)的電視屏幕，即大屏，“四”是指“節(jié)目短視頻+音樂歌曲+H5互動+公眾號文章”，受眾基本上是由移動終端即小屏接收到這類信息，這類傳播渠道的終端既是傳播的出口，又是用戶的入口。節(jié)目通過“搖一搖”互動的方式，使電視端和官方公眾號聯(lián)動，電視端展現(xiàn)經(jīng)典傳唱現(xiàn)場，官方公眾號做進(jìn)一步的交流并與觀眾互動，積極引導(dǎo)用戶主動參與，從信息的接受者逐漸向信息的發(fā)出和傳遞者轉(zhuǎn)化，這樣既可以實(shí)現(xiàn)多種媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，又可以形成全民傳播的熱潮，體現(xiàn)了融媒體的優(yōu)勢。《經(jīng)典詠流傳》十期節(jié)目演繹了58首優(yōu)秀詩詞，也設(shè)計(jì)了多篇微信文章和H5頁面。通過“搖一搖”將電視用戶吸引至節(jié)目公眾號，用戶由此能夠觀看到節(jié)目視頻，收聽到音樂，從而真正理解詩詞的創(chuàng)作背景和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了電視屏和手機(jī)屏的聯(lián)動傳播，極大地提升了傳播效果。節(jié)目官方微信公眾號為梁俊和梁越群演唱的《苔》推送了一篇與歌曲相應(yīng)的文章《一首孤獨(dú)了300年的小詩，一夜之間，億萬中國人記住了它》，短期內(nèi)瀏覽量達(dá)到10萬次以上，文章還被央視新聞官方微信和各文化公眾號以及眾多網(wǎng)民轉(zhuǎn)載閱讀，這些轉(zhuǎn)載、推送帶動《苔》節(jié)目視頻點(diǎn)擊量達(dá)4000萬次以上，并使得該歌曲在各大音樂平臺位居熱搜榜榜首。

四、結(jié)語

在這個(gè)信息橫流的時(shí)代，我們的文化已經(jīng)被遺忘了太多太多。世界各類文化通過傳播進(jìn)入我國，我們應(yīng)該緊緊地跟隨黨中央的宣傳方向，發(fā)掘和梳理優(yōu)秀的中華文化，結(jié)合中外文化類節(jié)目創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，立足自身的文化，立足于人民群眾，堅(jiān)定文化自信，結(jié)合當(dāng)下最流行的融媒體傳播模式，以最高的文化品位和文化素養(yǎng)為人民群眾呈現(xiàn)最好的文化類電視節(jié)目。

注釋：

①郭慶光.傳播學(xué)概論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:198.

②胡智峰.電視節(jié)目策劃學(xué)（第二版）[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2012:258.

③任錦鸞,劉麗華,李波,黃銳.媒體融合與創(chuàng)新[M].北京:中國廣播影視出版社,2017:129.