本刊記者 馬玥

2018年—2019年跨年夜當晚，一組萌萌豬的壁紙出現(xiàn)在眾多網(wǎng)友的微信朋友圈，“豬年頭像”“豬年限定”也成為微博熱門話題；實豐文化發(fā)展股份有限公司出品的“會說話的智能豬小屁”故事機首批產(chǎn)品已經(jīng)被搶訂一空，且公司接到的訂單已經(jīng)排到春節(jié)后了。同時獲得“雙微”與市場關(guān)注的這只豬——“豬小屁”，是震驚文化的原創(chuàng)形象IP。據(jù)了解，“豬小屁”于2017年底在短視頻平臺抖音上線，目前全網(wǎng)粉絲量已突破2000萬。

在過去的2018年，“豬小屁”的關(guān)注度持續(xù)上升，成為當之無愧的“網(wǎng)紅”?！柏i小屁”到底是如何成為網(wǎng)紅呢？且聽震驚文化創(chuàng)作團隊一一道來。

能一句話描述的定位

見過“豬小屁”的觀眾，都會被其憨態(tài)可掬的形象所吸引—— 圓圓的大腦袋、撲扇的大耳朵、紅紅的大鼻子、圓滾滾的身體，以及一雙看起來好像無法支撐身體的小腳。談及選擇“豬”作為IP形象設(shè)計靈感，震驚文化創(chuàng)始人兼CEO樊不凡表示，在打造“豬小屁”形象時，他們團隊就有意識地在貼合IP授權(quán)、衍生品的需求：“我們做過研究，IP授權(quán)市場上，熊、豬、兔子這類動物的好感度比較高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比較火的品類?！被谶@兩點考慮，震驚文化將原創(chuàng)IP打造成一只萌噠噠的“人格化小豬”。

確定了IP形象，接下來便是對其進行塑造并選擇推出平臺。震驚文化是致力于做年輕人喜歡的原創(chuàng)內(nèi)容IP生產(chǎn)機構(gòu)。而日活躍人數(shù)達2.5億的抖音是短視頻創(chuàng)作者不可缺失的平臺，也很有利于虛擬IP的孵化。同時，抖音的用戶和震驚文化的目標用戶比較一致。海馬大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018抖音研究報告》數(shù)據(jù)顯示，超過50%的抖音用戶為25歲以下的年輕人，而26歲以上使用抖音的群體也在不斷增加。

震驚文化認為，IP想被網(wǎng)友記住、形成IP品牌，需要確定“能一句話描述”的定位。因此，在形象創(chuàng)立初期，他們將“豬小屁”定位為“抖音上超會跳舞的小豬”。記者了解到，音樂和舞蹈是抖音上容易爆紅的元素。“抖音上漂亮的小姐姐很多，但會跳舞的動漫形象不多，所以我們決定在內(nèi)容上做差異化運作?！闭缯痼@文化預(yù)料的那樣，“豬小屁跳C哩舞”“豬年生豬寶寶”等短視頻大受歡迎，單期視頻點贊316萬，單條視頻播放量近億次。

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息更新速度很快，無論是網(wǎng)紅還是IP，不進行維護和運營都會面臨“過氣”的危機。為保持“豬小屁”的熱度，震驚文化將重點放在視頻內(nèi)容的制作和輸出上。

憑借音樂和舞蹈，“豬小屁”在抖音走紅

不斷推出新內(nèi)容是“豬小屁”持續(xù)走紅的秘訣

雖說抖音上最火的是音樂和舞蹈類的視頻，但“豬小屁”短視頻內(nèi)容更加多元化。記者翻閱了2018年“豬小屁”上線的短視頻，既有15秒的“豬小屁跳舞”系列，也有不少1分鐘～2分鐘的情景劇。在這些情景劇中，“豬小屁”化身女主人大美的寵物，每天和大美聊聊天、說說搞笑段子、吐吐槽，帶給用戶輕松快樂的感覺。這些情景劇采用3D虛擬結(jié)合實景拍攝的模式，且內(nèi)容非常生活化，用戶的代入感較強。有時候，大美也會和“豬小屁”一起出鏡，契合著音樂、比劃著“手勢舞”。

對于這兩種內(nèi)容形式的制作，震驚文化內(nèi)容創(chuàng)作團隊表示，輸出的內(nèi)容會隨著平臺規(guī)則的變化而變化。最初跟隨熱門的BGM（背景音樂）和挑戰(zhàn)，將“豬小屁”定位在跳舞，而隨著抖音定位為“記錄美好生活”后，他們也順勢而變?！拔覀冞\營技巧是熱門BGM+抖音熱門挑戰(zhàn)+劇情結(jié)合，并隨著平臺規(guī)則的變化，不斷迭代內(nèi)容、玩法，這樣才可以持續(xù)漲粉。”

目前，“豬小屁”抖音粉絲數(shù)達600萬以上，總贊超過2560萬?！柏i小屁”已在抖音創(chuàng)作多條點贊破百萬的內(nèi)容，如最近一條原聲視頻《生個妹妹篇》點贊量240萬以上，抖音播放量破6000萬（截至1月1 7日）。

據(jù)了解，“豬小屁”未來還會在少兒市場發(fā)力，拓展 IP的生命力?！啊i小屁’暖萌的卡通形象，非常適合向少兒市場和其他消費領(lǐng)域發(fā)力。公司未來可能拓展‘豬小屁’動畫片、大電影等類型的內(nèi)容，面向更多用戶群體。震驚文化的愿景是打造一個‘豬小屁’IP家族，希望將來有孩子的地方就有‘豬小屁’的陪伴，成為走向全世界的超級IP?！?/p>

開展跨平臺運營

抖音很火，但震驚文化在運營“豬小屁”時，并不僅限于抖音，而是開設(shè)了“豬小屁”微信公眾號和“豬小屁”微博賬號。

記者在“豬小屁”微信公眾號上看到，其內(nèi)容主要圍繞小故事、搞笑段子，但表現(xiàn)方式既有傳統(tǒng)的圖文結(jié)合，也有直觀的漫畫形式。該公眾號每周還會推出以“豬小屁”為主角的手機壁紙，用戶可免費下載；還在微信推出表情包，5個版本的表情包使用量已突破1.5億。

“豬小屁”微博的粉絲數(shù)138萬，經(jīng)常引起網(wǎng)友熱議，如“豬年頭像”話題被網(wǎng)友沖上微博熱搜，閱讀量超過3億；“豬年限定”話題更是登上了熱搜榜第5名。

商業(yè)變現(xiàn)多元化

變現(xiàn)被認為是成功打造IP之后的下一步工作，但震驚文化將變現(xiàn)也作為提升IP知名度的一種方式?！拔覀兿Ｍ層脩粼谙矚g IP 的同時，擁有實體產(chǎn)品陪伴。因為核心知識產(chǎn)權(quán)能帶來的商業(yè)延展性是很大的?！?/p>

據(jù)了解，“豬小屁”已與30多家公司達成IP授權(quán)合作，涉及全國影院周邊、市政交通一卡通、電動玩具、智能機器人等類別。此外，2018年兒童節(jié)震驚文化推出了“豬小屁+長隆熊貓酒店”的3分鐘短視頻，讓“豬小屁”全方位體驗了廣州長隆熊貓酒店在酒店預(yù)定、餐廳用餐、房間入住等方面的特色服務(wù)。

“豬小屁”已跨出網(wǎng)絡(luò)小屏幕，走入大眾視野，在2月3日登陸了BTV卡酷少兒動畫春晚。豬年春節(jié)前夕，“豬小屁”與全國多個商城達成合作，舉辦“豬小屁主題展覽”。如于1月6日亮相北京三里屯的“豬小屁×三里屯3·3主題展”，以及落戶在上海梅隆鎮(zhèn)廣場等全國多個城市的主題展，讓虛擬的“豬小屁”變身實體，與消費者、粉絲親密接觸，加強互動。

打造網(wǎng)紅有跡可循

記者曾經(jīng)向短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)了解過抖音的內(nèi)容推薦模式，不少機構(gòu)認為在抖音上爆紅的短視頻或者IP有一定的偶然性。對于這一點，震驚文化并不否定，但他們同樣強調(diào)，IP要想發(fā)展，需要持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，這更考驗背后機構(gòu)和運營團隊孵化原創(chuàng)IP的能力?！皟?nèi)容的發(fā)展上半場是流量紅利期，下半場則是內(nèi)容紅利期。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司還是要回歸內(nèi)容本質(zhì)，做出有品牌的頭部內(nèi)容、堅持內(nèi)容精品化?！闭痼@文化創(chuàng)作團隊強調(diào)。

“豬小屁”IP變現(xiàn)渠道多