本刊記者 李昕

1月8日下午，香港玩具展重頭節(jié)目——“香港玩具業(yè)會議2019”在香港會議展覽中心召開。本次會議以“環(huán)球玩具業(yè)市場新展望”為主題，邀請了5位玩具業(yè)的專家、分析師、教授，一同探討玩具業(yè)未來所面對的困難、挑戰(zhàn)以及新機(jī)遇?！吨型馔婢咧圃臁酚浾呔C合各位嘉賓的發(fā)言，為業(yè)內(nèi)同仁洞悉行業(yè)趨勢提供參考。

透視中美貿(mào)易關(guān)系

美國是中國玩具最大的進(jìn)口國，中美貿(mào)易關(guān)系的走向?qū)蓢婢邩I(yè)來說，均意義重大。香港貿(mào)發(fā)局環(huán)球市場助理首席經(jīng)濟(jì)師陳永健認(rèn)為，中美貿(mào)易摩擦出現(xiàn)的原因主要在于美國貿(mào)易逆差嚴(yán)重，光是中國就占逆差金額的46%（2017年）。“雖然不斷有中美貿(mào)易相關(guān)的積極消息傳來，但玩具業(yè)仍需謹(jǐn)慎，因?yàn)橹袊箨懻既蛲婢吖?yīng)商的81.5%。目前，雖然玩具行業(yè)并未成為全新關(guān)稅壁壘的目標(biāo)，但并非不可能受到影響。”

陳永健表示，從市場表現(xiàn)來看，盡管美國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)較好，其玩具市場實(shí)現(xiàn)“微漲”，但從2018年香港出口指數(shù)看，2018年第四季度玩具業(yè)界所表現(xiàn)出來的態(tài)度更加謹(jǐn)慎和悲觀?！拔翌A(yù)計(jì)，香港出口的升幅會隨著中美貿(mào)易關(guān)系的變化，由2018年1月—11月的8.6%，放緩至2019年的5%。”

環(huán)球顧問公司創(chuàng)辦人、主席Richard Gottlieb表示，中美關(guān)系的緊張為玩具業(yè)帶來挑戰(zhàn)，但他堅(jiān)信玩具業(yè)是以自由貿(mào)易為基礎(chǔ)的。玩具產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈依靠設(shè)計(jì)師、發(fā)明者、制造商、公關(guān)公司來宣傳產(chǎn)品，以及物流、集裝箱運(yùn)輸來維持該系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，各個方面環(huán)環(huán)相扣。要保持良好的玩具業(yè)生態(tài)圈，業(yè)界人士必須共同致力于維護(hù)自由貿(mào)易、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)等。玩具商作為玩具產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈一員，需要理解自己所扮演的角色、自己在生態(tài)圈內(nèi)的定位，擁有全面的世界觀，才能應(yīng)對未來的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。面對關(guān)稅威脅，全球玩具業(yè)應(yīng)采取統(tǒng)一立場，并擴(kuò)大其在自由貿(mào)易和安全標(biāo)準(zhǔn)方面的主張。

面對可能面臨的關(guān)稅問題，陳永健也提出了建議?！拔覀兛紤]是否提出將玩具列入關(guān)稅豁免清單。事實(shí)上，最近美國已經(jīng)公布了984項(xiàng)獲得關(guān)稅豁免的項(xiàng)目。此外，建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)、考慮產(chǎn)品重新分類、申請降低與價值相關(guān)產(chǎn)品價格的規(guī)則、使用美國認(rèn)可的外貿(mào)區(qū)或保稅倉庫等策略都是避免關(guān)稅收費(fèi)的合法方式?！?/p>

香港玩具業(yè)會議2019會場

演講嘉賓與主辦方代表合影

解析“一帶一路”商機(jī)

近幾年，有部分玩企考慮將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到南亞、東南亞等地區(qū)，認(rèn)為這些地區(qū)的生產(chǎn)成本更低，但實(shí)際情況如何呢？聯(lián)志國際控股有限公司行政總裁譚祖德以“一帶一路”沿線投資為例進(jìn)行分析。

“中國大陸制造成本上升，以及中美貿(mào)易摩擦的出現(xiàn)，令得制造商們正在尋求將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到‘一帶一路’國家?！弊T祖德指出，印度尼西亞是生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移的熱門國家之一，而且他的公司也決定在爪哇島上著手布局?！斑@里聚集著大部分印度尼西亞本地人，這意味著會有很多工人。而且爪哇島距離香港只有五個小時的航程?！?/p>

譚祖德同時表示，這些新的國家和地區(qū)發(fā)展尚未成熟，即使他在印度尼西亞投資，仍不時需要尋求當(dāng)?shù)卣蛳嗍焐碳业膮f(xié)助。工廠搬遷也存在一些挑戰(zhàn)，如需要更長的物流交貨時間、當(dāng)?shù)毓と斯ぷ餍什蝗缰袊鴥?nèi)地、工人對休假和工作時間要求高等等。

玩具將走向數(shù)字化

歐睿國際信息咨詢公司（下稱“歐睿國際”）高級分析師郁子謙分享了歐睿國際對全球玩具業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)。根據(jù)地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年—2022年期間，在玩具和游戲的年復(fù)合增長方面，亞太地區(qū)將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，中東和非洲地區(qū)緊隨其后，是非常有潛力的兩個地區(qū)。從國家消費(fèi)市場規(guī)模來看，到2022年，中國將超過美國，成為全球最大的玩具消費(fèi)市場。

郁子謙對玩具和游戲的未來趨勢進(jìn)行具體分析。他指出，未來出生率下降，但家庭整體收入增加，意味著每個家庭將會投入更多的錢購買玩具，再加上數(shù)字產(chǎn)品的普及，電子游戲銷售增幅遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)玩具及游戲（表1），這也表示玩具勢必走向數(shù)字化。

郁子謙強(qiáng)調(diào)，全球移動普及率迅速上升，到2022年全球超過80%的家庭將擁有至少一部智能手機(jī)，而移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率將在2022年前接近100%?！笆聦?shí)上，在2018年，全球銷售了3730萬部Google Home和Amazon Echo產(chǎn)品，與2017年相比增長了45%。亞洲預(yù)計(jì)將跟隨這一趨勢。而中國內(nèi)地的阿里巴巴、京東和小米都在為智能生活理念做準(zhǔn)備?！?/p>

歐睿國際對2013年—2017年全球電子與非電子玩具零售額的年復(fù)合增長率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（表2），除藝術(shù)手工、娃娃和配件、模型車輛外，其他如積木、嬰兒、戶外、遙控、游戲、裝扮角色扮演等玩具均是電子類的年復(fù)合增長率高于非電子類的?！暗?022年，把傳統(tǒng)玩具數(shù)字化將是玩具制造商繼續(xù)要堅(jiān)持的產(chǎn)品戰(zhàn)略?！?/p>

關(guān)注STEAM教育

STEAM玩具已經(jīng)成為了玩具行業(yè)重要發(fā)展趨勢之一，這一點(diǎn)在本屆香港玩具展上亦有所體現(xiàn)。德國ASH柏林(ASH Berlin)幼兒教育教授Hartmut Wedekind以德國幼兒園為例，分享了STEAM教育的意義。

“在德國的幼兒園里，老師會帶領(lǐng)孩子開展攀爬繩索等冒險(xiǎn)游戲，讓孩子們體驗(yàn)冒險(xiǎn)感；通過繪畫啟蒙孩子的藝術(shù)創(chuàng)作能力。”Hartmut Wedekind認(rèn)為，玩具和游戲行業(yè)的目標(biāo)是讓兒童積極參與，讓孩子通過玩耍、探索來學(xué)習(xí)。而STEAM教育為孩子提供了一個廣闊的空間，讓孩子自行探索，從而得到全面發(fā)展。

表1

表2

Hartmut Wedekind建議玩企應(yīng)該研發(fā)具有STEAM教育理念的玩具，因?yàn)殡S著科技的發(fā)展，這些STEAM玩具將擁有很大的發(fā)展機(jī)遇。同時，日趨成熟的AR、VR技術(shù)和玩具相結(jié)合，亦會為孩子提供更佳的互動體驗(yàn)?！翱偠灾鎸ξ磥矸N種挑戰(zhàn)，玩具廠商應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，作出改變。這樣才能化危為機(jī)，抓住機(jī)遇。”