□ 文/蔡名照

蔡名照

這次學(xué)術(shù)年會以“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神 堅持守正創(chuàng)新全面提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”為主題，十分重要，也十分必要。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，站在黨的前途命運(yùn)、國家長治久安、民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，深刻闡述了事關(guān)宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性問題。講話立意高遠(yuǎn)、視野開闊、思想深邃、內(nèi)涵豐富，體現(xiàn)了高超的政治智慧、強(qiáng)烈的歷史擔(dān)當(dāng)、深厚的人民情懷、宏闊的戰(zhàn)略思維，是做好新形勢下宣傳思想工作的行動指南。我們要深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會，結(jié)合實(shí)際抓好貫徹落實(shí)。

宣傳思想戰(zhàn)線正本清源的任務(wù)取得重大成效，現(xiàn)在進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段。這是一個事關(guān)全局的重大論斷，是我們在新時代推進(jìn)宣傳思想工作發(fā)展創(chuàng)新的認(rèn)識基點(diǎn)和實(shí)踐前提?！笆卣保褪且獔猿钟昧?xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，加強(qiáng)黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向?！皠?chuàng)新”，就是要把握時代發(fā)展大勢，解放思想、勇于突破，使我們的工作始終充滿旺盛活力，切實(shí)掌握宣傳思想工作的主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)。我們要全面理解、整體把握“守正”與“創(chuàng)新”的辯證統(tǒng)一關(guān)系，以“正”固“穩(wěn)”，以“新”求“進(jìn)”，推動宣傳思想工作不斷開創(chuàng)新局面。

一、堅持守正創(chuàng)新，政治建設(shè)是根本統(tǒng)領(lǐng)

習(xí)近平總書記在講話中對加強(qiáng)宣傳思想戰(zhàn)線黨的政治建設(shè)提出了明確要求，強(qiáng)調(diào)要牢固樹立“四個意識”，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向。新華社是黨的政治機(jī)關(guān)，講政治是我們一切工作的生命線。我們講“守正”，這是最根本的“正”。要始終把政治建設(shè)擺在首位，把講政治的要求內(nèi)化于心、外化于行，立“正”之本，固“正”之魂，強(qiáng)“正”之基。

新華社有著光榮的優(yōu)良傳統(tǒng)，紅色基因已經(jīng)滲透到新華人的血脈中。立足新時代新華社的職責(zé)使命，我們要深入研究政治建設(shè)的新思路、新方法、新手段，切實(shí)增強(qiáng)政治建設(shè)的針對性、貼近性、實(shí)效性，教育引導(dǎo)全社干部職工牢固樹立“四個意識”，不斷增強(qiáng)“四個自信”，真正把講政治轉(zhuǎn)化為思想自覺和行動自覺，落實(shí)到每一項(xiàng)工作、每一篇稿件、每一個環(huán)節(jié)。特別要把“兩個維護(hù)”擺在首位，在各項(xiàng)工作中旗幟鮮明地宣傳核心、突出核心、維護(hù)核心，自覺同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。

2018年5月到9月，我們在全社開展了馬克思主義新聞觀集中教育。這是我們加強(qiáng)政治建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措。集中教育中，我們創(chuàng)新理念、形式、方法，廣泛開展案例式、啟發(fā)式、互動式教學(xué)，干部職工既當(dāng)學(xué)員、也當(dāng)教員，先后有314名局級干部和1172名黨支部書記、業(yè)務(wù)骨干講了專題黨課，運(yùn)用正反面案例1400多個，取得了良好效果，98.5%的干部職工對這種教學(xué)方式表示高度認(rèn)可。中央領(lǐng)導(dǎo)同志對我社馬克思主義新聞觀集中教育給予肯定。要認(rèn)真總結(jié)和推廣這次集中教育的經(jīng)驗(yàn)做法，著力完善常態(tài)化長效化工作機(jī)制，把政治建設(shè)與業(yè)務(wù)建設(shè)結(jié)合起來，把理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐鍛煉結(jié)合起來，把思想教育與工作實(shí)際結(jié)合起來，推動政治建設(shè)取得扎扎實(shí)實(shí)的成效。

二、堅持守正創(chuàng)新，做強(qiáng)主業(yè)是中心工作

習(xí)近平總書記指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。這十五個字系統(tǒng)完整地闡釋了新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線的根本職責(zé)所在，體現(xiàn)了黨中央對宣傳思想工作的定位和要求。新華社落實(shí)“十五個字”使命任務(wù)，中心工作就是在新聞報道中貫徹好。無論“守正”還是“創(chuàng)新”，都要著眼于做大做強(qiáng)新聞報道主業(yè)，充分發(fā)揮黨的新聞輿論工作主力軍主陣地主渠道作用，為實(shí)現(xiàn)黨中央確定的奮斗目標(biāo)提供強(qiáng)大思想保證和有力輿論支持。

我們要全面理解、整體把握“守正”與“創(chuàng)新”的辯證統(tǒng)一關(guān)系，以“正”固“穩(wěn)”，以“新”求“進(jìn)”，推動宣傳思想工作不斷開創(chuàng)新局面。

一是把握好統(tǒng)一思想、凝聚力量這個中心環(huán)節(jié)。當(dāng)前，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，迫切需要把全黨全國各族人民的思想和行動統(tǒng)一起來，凝聚起攻堅克難的磅礴力量。當(dāng)代中國能夠把13億多人民緊緊團(tuán)結(jié)在一起的，就是習(xí)近平總書記這個核心，就是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。宣傳思想工作統(tǒng)一思想、凝聚力量，必須把做好習(xí)近平總書記和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳作為頭等大事。新華社高度重視習(xí)近平總書記報道，2016年建立了總書記報道每周、每月固定策劃機(jī)制，成立了專門機(jī)構(gòu)“第一工作室”，近3年來播發(fā)各類稿件3萬余條，推出了一大批“鎮(zhèn)版”“刷屏”之作，在國內(nèi)外產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。要繼續(xù)下大氣力加強(qiáng)總書記報道，在從理論、歷史和宏觀角度組織好宣傳的同時，推動記者深入基層體察社情民意、深入群眾挖掘生動故事、深入生活汲取思想養(yǎng)分，努力推出更多沾泥帶露、文風(fēng)清新的報道佳作，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根。

二是把握好堅定“四個自信”這個關(guān)鍵所在。建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個戰(zhàn)略任務(wù)?！八膫€自信”是建設(shè)社會主義意識形態(tài)的關(guān)鍵。要著力提高報道的引領(lǐng)力、感染力、說服力，增強(qiáng)人們對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、情感認(rèn)同。要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，提高正面宣傳質(zhì)量水平，全面展現(xiàn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的重大成就，充分展示國家發(fā)展、社會進(jìn)步給人民生活帶來的巨大變化。要精準(zhǔn)把握報道時度效，做好熱點(diǎn)問題輿論引導(dǎo)，既要增強(qiáng)信心底氣，也要正確引導(dǎo)預(yù)期。要按照有理有利有節(jié)原則開展輿論斗爭，在重大問題上敢于發(fā)聲亮劍，澄清謬誤，激濁揚(yáng) 清。

三是把握好滿足人民精神文化生活新期待這個落腳點(diǎn)。宣傳思想工作是做人的工作的，如何滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，是我們需要認(rèn)真思考的重大課題。這些年，宣傳思想工作的對象發(fā)生了很大變化，特別是在新媒體的影響下，從“紙媒一代”到“PC一代”再到“觸屏一代”，不同群體、不同代際之間的精神文化需求差異日益凸顯。適應(yīng)傳播對象變化，新華社不斷豐富新聞信息供給，努力滿足人民新期待。用戶和受眾普遍反映，新華社報道的內(nèi)容更豐富了，更加接地氣了，不少網(wǎng)民表示“想不到你是這樣的新華社”。要立足人的實(shí)際、人的變化、人的所思所想、人的所需所求開展新聞報道，對不同人群的不同特點(diǎn)要有科學(xué)分析和深入把握，摸清楚他們的思想實(shí)際、生活狀況、接受習(xí)慣、文化需求，有針對性地提供精神文化服務(wù)，努力推出更多高水平的精神文化食糧。

三、堅持守正創(chuàng)新，融合發(fā)展是必由之路

媒體融合是一場自我革命，要著力推動媒體深度融合，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強(qiáng)的新型主流媒體。什么是“新型主流媒體”？我理解，“主流”就是要“守正”，就是要鞏固壯大主流思想輿論，傳播主流價值觀；“新型”就是要“創(chuàng)新”，就是要樹立新理念、掌握新方法、運(yùn)用新技術(shù)，始終走在時代前列。近年來，新華社積極推進(jìn)融合發(fā)展，成效亮點(diǎn)紛呈，“現(xiàn)場新聞”“現(xiàn)場云”直播平臺、全球首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”、全球首個人工智能合成主播，等等，都是引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)變革的重大創(chuàng)新舉措，受到世界媒體矚目。下一步，要著力在推動媒體深度融合上下功夫，加快從“相加”走向“相融”。

推動媒體深度融合，體制機(jī)制改革是要害。融合發(fā)展不是局部改良，而是從內(nèi)容產(chǎn)品、工作流程、組織架構(gòu)到支撐保障的全方位創(chuàng)新，其關(guān)鍵處、要害處就在于體制機(jī)制的創(chuàng)新。靠舊體制發(fā)展新業(yè)態(tài)，靠老機(jī)制激發(fā)新活力，一時一事可以，持續(xù)發(fā)展不行，整體推進(jìn)不行。體制機(jī)制的問題不突破，就不可能實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展。要按照積極穩(wěn)妥、平穩(wěn)有序的原則推動體制機(jī)制改革，統(tǒng)籌部署，整體推進(jìn)。比如資源整合問題，推動融合發(fā)展，資源是基礎(chǔ)、是保障，要建立全社資源整合機(jī)制，建設(shè)先進(jìn)實(shí)用、集中統(tǒng)一、高效共享、安全可靠的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，全面整合社內(nèi)外各類新聞信息資源，為融合發(fā)展和業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供有力資源保障。要通過體制機(jī)制改革，破除制約融合發(fā)展的障礙，構(gòu)建起具有通訊社特色的融合發(fā)展新模 式。

推動媒體深度融合，產(chǎn)品建設(shè)是關(guān)鍵。產(chǎn)品是新聞生產(chǎn)的最終呈現(xiàn)形式。融合發(fā)展的成效如何，最終要靠產(chǎn)品來檢驗(yàn)。當(dāng)前，媒體變革一日千里，新的產(chǎn)品形態(tài)層出不窮。以短視頻為例，截至2018年6月，我國短視頻應(yīng)用（APP）用戶規(guī)模已達(dá)5.94億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的74.1%。可以預(yù)見，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，視頻類產(chǎn)品還將迎來新的大發(fā)展。要深入把握媒體變革新趨勢新動向，不斷豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品供給，特別要主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、可視化、智能化、社交化發(fā)展特點(diǎn)，為用戶提供更多的短視頻、微動漫、動新聞、數(shù)據(jù)圖表等創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，更加廣泛地以主流聲音占領(lǐng)新媒體輿論陣地。

推動媒體深度融合，技術(shù)創(chuàng)新是引領(lǐng)?，F(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展歷程，從某種程度上講就是一部技術(shù)創(chuàng)新史。信息網(wǎng)絡(luò)時代，技術(shù)在傳媒競爭中的作用更加凸顯。推動融合發(fā)展，要把技術(shù)創(chuàng)新擺在更加突出位置。當(dāng)前，人工智能技術(shù)異軍突起，媒體行業(yè)和人工智能結(jié)合已經(jīng)從概念進(jìn)入實(shí)操階段，人工智能正在重塑新聞生產(chǎn)傳播模式。在這方面，新華社取得了一系列重要成果?！懊襟w大腦”人工智能平臺2018年全面應(yīng)用于重大報道，在俄羅斯世界杯報道中，共制作了3.8萬條視頻，最快生產(chǎn)的一條僅用了6秒鐘；首屆進(jìn)博會報道中，我們首次利用“媒體大腦”技術(shù)完成了重大活動視頻采集，生產(chǎn)播發(fā)視頻500多條。要進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新力度，推動技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)深度融合，充分利用先進(jìn)技術(shù)為新聞傳播插上騰飛的翅膀，不斷提高報道傳播力影響力。

四、堅持守正創(chuàng)新，內(nèi)外并重是戰(zhàn)略重點(diǎn)

“守正創(chuàng)新”不僅是對內(nèi)宣傳的要求，同樣是對外宣傳的遵循。外宣工作中的“正”，就是堅持“以我為主”，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色；“新”，就是堅持“融通中外”，創(chuàng)新話語方式和傳播手段，增強(qiáng)貼近性、有效性和穿透力、感召力。要按照重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局的要求，加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，推動國際傳播能力建設(shè)取得突破性進(jìn)展。

重塑外宣業(yè)務(wù)，就要創(chuàng)新話語體系、講好中國故事。我們從事對外傳播，面對的是語言文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念都大相迥異的海外受眾，要想讓他們聽得懂、聽得進(jìn)，歸根到底要靠好的故事、好的內(nèi)容、好的講述方式。要把提高講故事能力作為對外宣傳的戰(zhàn)略重點(diǎn)來抓，堅持以理服人、以情動人，抓住典型案例、精彩瞬間、感人場景，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，講清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、中國特色社會主義制度為什么管用這個最精彩的主題。特別要把宣傳習(xí)近平總書記的思想、風(fēng)范、魅力作為講故事的重中之重，充分展現(xiàn)總書記大黨大國領(lǐng)袖風(fēng)采，深刻揭示總書記重要思想的時代價值和世界意義，全面展示中國智慧、中國方案、中國力量。

重整外宣流程，就要完善工作機(jī)制、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。開創(chuàng)外宣工作新局面，必須要有系統(tǒng)完善的規(guī)劃設(shè)計和科學(xué)高效的機(jī)制流程。要加強(qiáng)制度流程設(shè)計，著眼于打基礎(chǔ)、管長遠(yuǎn)，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播展示、推廣落地、考核激勵等方面入手，完善對外宣傳業(yè)務(wù)全鏈條、各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)流程，為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)提供有力保障。強(qiáng)化一線記者力量配置，增強(qiáng)新聞獲取能力和采集能力，不斷提高首發(fā)報道、獨(dú)家報道、深度報道、重大報道水平。加強(qiáng)編輯部建設(shè)，強(qiáng)化重大報道和日常報道組織策劃，真正成為指揮中心、策劃中心、編輯中心。把落地作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，積極推進(jìn)本土化發(fā)展，加強(qiáng)自主平臺建設(shè)，拓展與海外主流媒體的合作，利用各種渠道提升對外報道影響力。

重構(gòu)外宣格局，就要優(yōu)化力量布局、堅持精準(zhǔn)施策。經(jīng)過80多年的發(fā)展，新華社在海外建立了以7個總分社為區(qū)域中樞的180個駐外分社，構(gòu)建起遍布全球的新聞信息采編網(wǎng)絡(luò)，每天24小時不間斷報道世界各地發(fā)生的重大新聞。要進(jìn)一步優(yōu)化全球力量布局，強(qiáng)化駐外總分社區(qū)域報道指揮中心功能，加強(qiáng)重大報道策劃，強(qiáng)化對所轄分社報道工作的組織指揮、對分社報道力量的統(tǒng)籌調(diào)度。堅持區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，按照“一國一策”原則，針對不同國家特點(diǎn)探索符合實(shí)際、靈活多樣的新聞供稿和用戶發(fā)展方式，推動新聞信息產(chǎn)品在海外更大范圍落地。

五、堅持守正創(chuàng)新，增強(qiáng)“四力”是人才保障

習(xí)近平總書記對宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出明確要求，強(qiáng)調(diào)要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。增強(qiáng)“四力”，是總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線干部人才隊(duì)伍建設(shè)的總要求，集中反映了黨中央對宣傳思想工作隊(duì)伍政治素質(zhì)、理論水平、業(yè)務(wù)能力、作風(fēng)面貌的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。堅持“守正創(chuàng)新”，就要以增強(qiáng)“四力”為抓手加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，既要堅守政治之“正”、思想之“正”、作風(fēng)之“正”，也要追求知識之“新”、本領(lǐng)之“新”、文風(fēng)之“新”，更好地?fù)?dān)負(fù)起黨中央賦予我們的職責(zé)使命。

一是增強(qiáng)腳力，提高調(diào)查研究水平。新聞報道源于社會生活實(shí)踐，好的作品一定來自實(shí)踐、來自群眾，好的記者一定活躍在基層、活躍在群眾中。新華社歷史上的名篇佳作，都是記者深入實(shí)際調(diào)查研究的成果。今天群眾喜愛的“口碑”作品，也依然是接地氣、冒熱氣、有生氣的鮮活報道。2018年以來我們推出的一些文風(fēng)清新的報道佳作，比如《“總書記，您好！我是卓嘎”》《李改紅告別“驢得水”》《從“一宿饑”“千年窮”到“萬年飽”》，都是記者深入基層抓的“活魚”。要深入推進(jìn)“扎根工程”，推動采編人員到基層去、到群眾中去、到生活中去，用腳步丈量民情，用真心體察民意，密切同人民群眾的血肉聯(lián)系，在火熱實(shí)踐中錘煉思想、陶冶情操、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，做黨和人民信賴的新聞工作者。

二是增強(qiáng)眼力，提高觀察分析水平。我們處在一個“信息爆炸”的時代，如何從紛繁復(fù)雜的海量信息中挖掘出有價值的內(nèi)容，考驗(yàn)的正是編輯記者的眼力。同一個新聞事件，同一個報道對象，為什么不同的記者寫出來的報道會有差別？關(guān)鍵就在于眼力的差別。新聞工作者要練就去粗取精、去偽存真的“火眼金睛”，學(xué)習(xí)掌握辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點(diǎn)、方法，立足黨和國家工作大局，把握社會發(fā)展規(guī)律，善于從紛繁的表象中發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，從快速的變化中把握規(guī)律，既要見人之所見，更要見人所未見，切實(shí)增強(qiáng)新聞敏感，提高新聞觀察力和發(fā)現(xiàn)力。

三是增強(qiáng)腦力，提高思想政治水平。新聞工作本質(zhì)上是腦力工作，需要新聞工作者有很強(qiáng)的思考能力、判斷能力、辨別能力。延安時期，毛澤東同志為《新中華報》題詞，就是兩個字“多想”。增強(qiáng)腦力，最重要的是保持清醒政治頭腦，提高政治判斷力和政治辨別力。要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，切實(shí)掌握中央大政方針，提高自身政策水平，準(zhǔn)確把握社會現(xiàn)象中蘊(yùn)含的政治影響、政治意義，善于從政治上分析問題、判斷形勢、組織報道、審核把關(guān)，確保立場堅定、導(dǎo)向正確、發(fā)稿安全。

四是增強(qiáng)筆力，提高話語表達(dá)水平。腳力、眼力、腦力，最終要靠筆力來體現(xiàn)。筆力，看上去是語言文字問題，但本質(zhì)上體現(xiàn)的是記者的政治素養(yǎng)、理想情懷、思想厚度、采訪深度、文化功底。筆力，體現(xiàn)在文字工作者的構(gòu)思寫作中，體現(xiàn)在攝影工作者的鏡頭語言中，體現(xiàn)在電視工作者的畫面表達(dá)中，是新聞工作者綜合素養(yǎng)的集中表現(xiàn)。要著力提高隊(duì)伍筆力，熟練掌握運(yùn)用不同報道形式、不同報道體裁，既要拿得起“高大上”，也要寫得了“小清新”。要善于運(yùn)用群眾喜聞樂見的語言和表達(dá)方式，多一些鮮活人物、生動故事、群眾語言，少一些抽象概念、呆板說教、空洞口號，努力達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。