高 健

(鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 體育學(xué)院，鄭州451150 )

1 微時代及其傳播路徑

微時代是以各種“微”渠道為載體，由參與“微”平臺的群眾發(fā)起，主要傳播路徑包括微博、微信、抖音等，結(jié)合微需要、微情緒、微動力和微服務(wù)，所形成的具有極為廣泛傳播特性的微文化。 在微時代中，信息資源交互更加迅速，其中最具代表性的為自傳媒體，通過圖像、文本、音頻、視頻的結(jié)合應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)和為移動終端依托，實(shí)現(xiàn)高效便捷的實(shí)時互動，目前正是微時代快速發(fā)展的高峰期。 隨著5G 時代的來臨，微時代將會步入新的發(fā)展階段[1]。

2 微時代冰雪體育文化傳播的特點(diǎn)

2.1 迅捷性

微時代的文化傳播具有新型傳播媒介的特征，能夠提供新對話交流空間，同時突破以往單項(xiàng)傳播方式的弊端。 尤其是能夠?qū)⑿『痛蠡ハ嗫旖?、靈活轉(zhuǎn)化，兼具分布廣泛不受時空的限制，參與民眾可以自由表達(dá)看法和主張，即時關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)獲取信息，迅捷性特征彰顯無疑。 就冰雪項(xiàng)目而論，通過微信、微博、抖音短視頻可以迅捷發(fā)布所參加冰雪運(yùn)動的感受，通過圖片或者視頻的形式，在朋友圈進(jìn)行交際互動。 此外，對于冰雪體育賽事，還可以通過微視頻的方式，實(shí)時轉(zhuǎn)播了解賽事精彩實(shí)況[2]。

2.2 草根性

微時代背景下，通過“微”渠道發(fā)布信息并沒有限定門檻和要求，只要是熱愛冰雪運(yùn)動的人，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布相關(guān)信息，一來讓朋友能夠感受到刺激的氛圍；二來可以促進(jìn)冰雪運(yùn)動文化的大范圍傳播。“微傳播”的草根性決定了所有人都可以在平臺上暢所欲言，以平等的身份進(jìn)行互動，身份、地位之分完全被拋棄，使得冰雪運(yùn)動更加親民[3]。

2.3 圍觀性

“微”渠道的圍觀性表現(xiàn)在所發(fā)布信息之后，民眾會快速進(jìn)行線上討論和交流，且呈現(xiàn)割裂存在的特質(zhì)。首先，網(wǎng)友可能會給出自己的見解，其中可能會夾雜一些負(fù)面言論。 其次，“微”渠道傳播會帶動相關(guān)搜索，例如有翻看原有比賽視頻錄像的、也有由衷發(fā)表祝賀的，還會出現(xiàn)搜索個人經(jīng)歷、資料的。

3 目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

3.1 市場開發(fā)與監(jiān)督弱化

隨著冰雪產(chǎn)業(yè)熱潮的來臨，民眾對于冰雪運(yùn)動的需求隨之提升。 然而受地域及季節(jié)的影響，冰雪產(chǎn)業(yè)需要合理的定位和結(jié)構(gòu)布局。 目前，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管機(jī)制相對模糊，與其他體育產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展思路及管理體制并不完全成熟。 另外，冰雪項(xiàng)目建設(shè)周期長、回報慢，如果出現(xiàn)同行間的惡性競爭，更會加重冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的斷結(jié)。 為此應(yīng)該健全市場開發(fā)與監(jiān)督機(jī)制，兼顧產(chǎn)業(yè)上下游連接，在健全法律法規(guī)的保障下，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 產(chǎn)業(yè)裝備技術(shù)缺乏

冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，需要良好科學(xué)技術(shù)的支撐。 尤其離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”高端生產(chǎn)技術(shù)的支持。然而目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)依然存在裝備技術(shù)缺乏的現(xiàn)象，體育與科技的結(jié)合并不緊密，產(chǎn)業(yè)資源的效益輻射效果并未完全釋放。 為此應(yīng)該深入開發(fā)和挖掘硬件和軟件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的有機(jī)融合，推動冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)用科學(xué)技術(shù)邁向新的臺階。

3.3 產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人才僵乏

我國冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，雖然近年來冰雪場地設(shè)施建設(shè)有長足發(fā)展，但是在人才供給方面出現(xiàn)了極為不平衡的狀況。 集中表現(xiàn)在：高水準(zhǔn)、多經(jīng)驗(yàn)的管理人才僵乏，以及高學(xué)歷、高素質(zhì)人才的缺失。 此外，人才輸送渠道阻塞比較突顯，培訓(xùn)與管理相互脫節(jié)，無法源源不斷地為產(chǎn)業(yè)提供大量專業(yè)的應(yīng)用型人才，引發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)人才儲備的缺失。

4 冰雪運(yùn)動碎片化傳播的價值

4.1 加深民眾對冰雪運(yùn)動文化的認(rèn)知

在微時代背景下，我國網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增加，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶更是達(dá)到了98.5%。 通過碎片化傳播方式，結(jié)合使用新媒體APP，可以讓民眾群體感同身受地了解“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”計劃，為全民健身助力增彩。 與此同時，冰雪運(yùn)動的分散和傳播，可以吸引更多民眾來參與，豐富冰雪運(yùn)動體驗(yàn)，進(jìn)而探索新的傳播觀點(diǎn)，助力實(shí)現(xiàn)文化自信，最終實(shí)現(xiàn)碎片化傳播扎根于冰雪運(yùn)動的目標(biāo)。

4.2 打造“微”而“廣”的普及方式

借助微傳播媒介，對于促進(jìn)冰雪運(yùn)動的普及十分有利。 一方面，能夠提升推廣力度并引發(fā)業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，使受眾能夠快速捕捉冰雪運(yùn)動的內(nèi)涵。 另一方面，通過使用移動終端，可以將信息以裂變的方式傳播，通過后續(xù)的重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而形成新的傳播體系。 碎片化傳播的交互性優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了冰雪運(yùn)動有效信息的保留，同時加快了接收者與傳播者之間的連接。 此外，針對傳播者和受眾群體對冰雪運(yùn)動理解的偏差，使用傳播平臺還可以對源信息不斷補(bǔ)充，使得冰雪信息以正面的視角進(jìn)行傳播和推廣。

4.3 擴(kuò)大冰雪賽事的影響力

隨著我國冰雪運(yùn)動的推廣，國家級冰雪賽事活動不斷增多。 預(yù)計2019 年我國將舉辦75 個冰雪運(yùn)動賽事活動。 這些冰雪賽事的規(guī)模雖然不盡相同，但是對于提升我國冰雪運(yùn)動水平具有潛在的推動作用。 為此應(yīng)該借助碎片化傳播方式，逐步改變原有賽事驅(qū)動力較低的情況，通過新媒體碎裂，讓更多的人群關(guān)注冰雪賽事。 以往市場認(rèn)可的冰雪賽事并不多，其主要原因與比賽的水平、類型和影響等因素有關(guān)，然而缺乏廣泛性和實(shí)效性的宣傳和傳播也是重要原因之一。 要想擴(kuò)大冰雪賽事的影響力，必須要加大對微時代碎片化傳播的重視和投入，使其真正推動冰雪賽事活動向良性發(fā)展，取得預(yù)期的口碑和效應(yīng)。

5 微時代背景下冰雪體育產(chǎn)業(yè)碎片化傳播與發(fā)展

5.1 豐富冰雪體育文化內(nèi)涵和品質(zhì)

“微”傳播應(yīng)該從冰雪體育文化的內(nèi)涵入手，重點(diǎn)培養(yǎng)新媒體傳播人員專業(yè)能力和文化素養(yǎng)，使其能夠熱愛所從事的冰雪運(yùn)動的普及與傳播。 傳播者要從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，在評價、創(chuàng)造和理解方面加強(qiáng)創(chuàng)新，自覺遵守職業(yè)素養(yǎng)，廣泛提升參與性和互動性的同時，在發(fā)布和傳播內(nèi)容中注重文化內(nèi)涵的滲透。 與此同時，內(nèi)容傳播應(yīng)該兼具嚴(yán)肅性和鼓舞性，對待語言和修辭要妥善處理，既保證信息能夠真實(shí)客觀，又要讓閱讀者感受到內(nèi)容的藝術(shù)水準(zhǔn)以及價值性，真正滿足受眾群體的身心需求。 根據(jù)不同地域特征，可以在“微”傳播中選取不同的主題和特色。

5.2 創(chuàng)新整合傳播形式和資源

碎片化冰雪體育文化傳播渠道形式極為多樣，其中較為主流的為冰雪傳媒和冰雪體育組織。 為了滿足民眾的多元化文化需求，單靠傳統(tǒng)的傳播形式是不夠的，這需要結(jié)合冰雪文化傳播途徑，對微傳播形式進(jìn)行個性化創(chuàng)新，深度整合文化資源和產(chǎn)業(yè)平臺，確保冰雪和文化共榮共生。 傳播單位和機(jī)構(gòu)之間還需要做好溝通和聯(lián)系，在冰雪文化傳播過程中避免無謂的浪費(fèi)、重復(fù)，突顯各自的傳播特點(diǎn)，才會形成良性競爭機(jī)制，節(jié)約人力、財力和物力。 在上述措施的保障下，信息質(zhì)量才會同步提升，并擴(kuò)大傳播范圍，引發(fā)民眾轉(zhuǎn)載、評論。 例如在微傳播形式的創(chuàng)新過程中，可以構(gòu)建冰雪文化傳播專欄，根據(jù)市場特點(diǎn)，在直播活動中，增加短視頻、網(wǎng)綜等新鮮元素，實(shí)時報道分享冰雪活動，展現(xiàn)區(qū)域獨(dú)特的冰雪魅力。 在短視頻平臺中，還可以根據(jù)受眾心理需求和口味，邀請網(wǎng)紅達(dá)人、戶外達(dá)人共同參與冰雪運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)綜、短視頻、直播、旅游、冰雪”傳播新媒介[4]。

5.3 構(gòu)建監(jiān)管機(jī)制

微傳播過程中不可避免地存在一些負(fù)面信息內(nèi)容，這與監(jiān)管機(jī)制不健全有直接關(guān)聯(lián)。 為了提高傳播質(zhì)量，解決內(nèi)容低俗、信息失真等現(xiàn)象，冰雪傳播市場應(yīng)該與有關(guān)部門進(jìn)行聯(lián)合，加大監(jiān)督管理力度，制定切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管制度。 同時加強(qiáng)與新媒體、自媒體的深度合作，實(shí)施微媒體實(shí)名制、違規(guī)封號等強(qiáng)有力的舉措，針對信息生成客觀性與發(fā)布真實(shí)性，實(shí)施與之對應(yīng)的監(jiān)管舉措。 另外要從加強(qiáng)微媒體傳播者的新聞素養(yǎng)入手，重視社會民眾的力量，根據(jù)文化微傳播的規(guī)律，提升自我選擇、辨別和批判技巧，確保創(chuàng)作作品能夠發(fā)人深思、引起共鳴，打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。 還需要引導(dǎo)網(wǎng)民公共監(jiān)督，科學(xué)分析和預(yù)判，借助網(wǎng)民的聲音和反饋實(shí)現(xiàn)有力的控制和疏導(dǎo)，最終強(qiáng)化冰雪文化傳播效率和質(zhì)量。

5.4 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”作為具有強(qiáng)大成長潛能的生態(tài)圈，應(yīng)該發(fā)揮其激勵效應(yīng)，通過良性循環(huán)機(jī)制的構(gòu)建，促進(jìn)精密規(guī)范和機(jī)制系統(tǒng)的形成，形成共創(chuàng)、共享和共贏的目標(biāo)。 生態(tài)圈平臺既是響應(yīng)國家政策導(dǎo)向的舉措，又是整合冰雪體育相關(guān)資源的源動力，其核心宗旨就是堅(jiān)持以人為本，尊重用戶體驗(yàn)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣，準(zhǔn)確把握冰雪體育旅游業(yè)、健身娛樂業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、競賽業(yè)、用品業(yè)，進(jìn)而快速準(zhǔn)確占領(lǐng)市場，為體育人口逐步擴(kuò)大奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 平臺生態(tài)圈的構(gòu)建將會提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)，帶動產(chǎn)業(yè)升級、改造，引導(dǎo)體育消費(fèi)習(xí)慣和方式，進(jìn)一步多元化拓展冰雪體育人口，增加產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求。 以互聯(lián)網(wǎng)為驅(qū)動的冰雪體育主體產(chǎn)業(yè)，與相關(guān)外圍產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)，一定會實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。

總之，微時代的來臨為各行各業(yè)提供了資源和平臺，對于民眾生活方式產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，尤其是新的社會體驗(yàn)和視角，以及全方位的高效性、包容性、迅捷性、草根性、圍觀性，顛覆了傳統(tǒng)信息交流和傳播的方式。 基于此，冰雪體育產(chǎn)業(yè)要緊緊抓住冬奧會來臨的契機(jī)，找好突破的抓手，深入整合傳播資源，采取合理措施應(yīng)對，構(gòu)建完善監(jiān)督、管理、評價和懲罰體系，提高冰雪碎片化傳播質(zhì)量，促進(jìn)社會各界的聯(lián)動。 此外，強(qiáng)化“碎片化”學(xué)習(xí)能力，提升自身文化內(nèi)涵和精神品質(zhì)，帶動更多群眾參與，讓“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”， 改變該行業(yè)長期處于滯后狀態(tài)的情況，推動我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)具有生命力，最終實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。