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        閑魚:“吃土”也有聚集地

        2019-02-13 13:23:18
        銷售與市場·管理版 2019年1期
        關(guān)鍵詞:閑魚博主痛點(diǎn)

        每到月初,總有大群年輕人在網(wǎng)絡(luò)上吐槽哭窮,一邊感慨工資怎么還不發(fā),一邊自嘲要去“吃土”。為了讓他們夢想成真,閑魚聯(lián)合DNA咖啡在上海開了家“土其林”餐廳,邀請大家線下“吃土”。

        雖然餐廳只營業(yè)一周,但店內(nèi)裝潢和產(chǎn)品設(shè)計都十分巧妙。為了凸顯主題,店內(nèi)的一切都跟土相關(guān)。首先吃的是“土”“盆栽土”“搬磚土”蛋糕,給足大家甜頭;然后周邊也是“土”,既有土做的裝飾品和玩具,也有隨處可見的“我的窮,不接受反駁”“你花錢,我吃土,天經(jīng)地義”等詼諧又扎心的吃土語錄。如此獨(dú)樹一幟的餐廳,吸引了眾多網(wǎng)紅博主前來拍照打卡。另外,閑魚還上線了吃土表情包生成器,為敢于調(diào)侃自己的人送上了現(xiàn)成素材,具有很強(qiáng)的趣味性和傳播性。

        購物狂歡過后,眾多品牌一哄而散,而閑魚卻應(yīng)時應(yīng)景、特立獨(dú)行,將“吃土”延伸至線下消費(fèi)場景中,并配以創(chuàng)意文案、互動H5等方式,戲謔化地闡釋出剁手黨的心聲,并與品牌特點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián),抓住大眾痛點(diǎn),引發(fā)心理共鳴,提供給消費(fèi)者別樣的互動體驗(yàn)。

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