耿小芬

(山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619)

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)

1.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀

新時(shí)期，全球互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入中高速發(fā)展階段，并已全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為當(dāng)下傳媒領(lǐng)域的主流服務(wù)渠道。根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker發(fā)布的《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為34億，滲透率達(dá)到46%。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)總體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)流量與分發(fā)規(guī)模保持高位增長(zhǎng)。隨著媒體轉(zhuǎn)型的逐漸深化，內(nèi)容變現(xiàn)、技術(shù)突破、監(jiān)管完善成為當(dāng)前媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新重點(diǎn)，付費(fèi)化、可視化、規(guī)范化、智能化、平臺(tái)化成為這一時(shí)期全球媒體轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。根據(jù)皮尤研究中心《美國(guó)新聞業(yè)現(xiàn)狀》顯示，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的紙質(zhì)版發(fā)行和廣告均在2000年起呈現(xiàn)出“雙跌”趨勢(shì)，唯有部分?jǐn)?shù)字訂閱在2016年美國(guó)大選后出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這也使得數(shù)字訂閱成為不少報(bào)業(yè)媒體的首位選擇[1]。

1.2 國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著三網(wǎng)融合在全國(guó)的加速推進(jìn)，大眾傳播開(kāi)始了一場(chǎng)新的革命，網(wǎng)絡(luò)直播、人工智能等技術(shù)成為國(guó)內(nèi)媒體產(chǎn)品與形式轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)創(chuàng)新領(lǐng)域。根據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億。移動(dòng)終端已成為人們獲取生活資訊及收看各類(lèi)視頻節(jié)目的重要渠道，對(duì)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力等方面造成了很大的沖擊。伴隨著技術(shù)的快速更新，跨界融合、平臺(tái)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)閉環(huán)也成為國(guó)內(nèi)媒體融合的趨勢(shì)[2]。以“中央廚房”為融合龍頭，傳統(tǒng)媒體積極推進(jìn)流程再造、內(nèi)容提升、技術(shù)改進(jìn)、物理空間“四合一”的融合體系。繼人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等大型媒體企業(yè)啟用后，“中央廚房”的概念與復(fù)制開(kāi)始在媒體領(lǐng)域被大面積推廣。各地區(qū)以及地市級(jí)媒體在廣泛應(yīng)用“中央廚房”模板的同時(shí)，也開(kāi)始更多考慮自身發(fā)展要素，形成獨(dú)具特色的融媒體中心[3]。

2 融合媒體環(huán)境下山西市縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀

山西省下轄太原、大同、朔州、陽(yáng)泉、長(zhǎng)治、忻州、呂梁、晉中、臨汾、運(yùn)城、晉城11個(gè)地級(jí)市，共83個(gè)縣，12個(gè)縣級(jí)市，23個(gè)市轄區(qū)。山西省地市級(jí)電視臺(tái)大多建于1980年代初期，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，特別是隨著城市化進(jìn)程的加快,得以發(fā)展壯大。長(zhǎng)期以來(lái)，地市級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)了特殊的政治任務(wù),是地方政府重要的宣傳喉舌。近幾年來(lái)，受中央臺(tái)、上星臺(tái)、省臺(tái)的壓力以及數(shù)字電視、新媒體、平面媒體的沖擊，山西省地市電視臺(tái)同樣面臨著各種各樣的生存問(wèn)題和發(fā)展困境，為了能適應(yīng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，只有走融合媒體發(fā)展之路。

通過(guò)對(duì)山西省市縣級(jí)電視臺(tái)、黨報(bào)融合媒體平臺(tái)建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)查，11個(gè)地級(jí)市都建設(shè)有融合媒體平臺(tái)，并有專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)端app，各地市根據(jù)地方特色還給自己的app起了相應(yīng)的名稱(chēng)，比如：晉中電視臺(tái)的視聽(tīng)晉中，晉城電視臺(tái)的紅果TV，用戶(hù)只需在手機(jī)端下載對(duì)應(yīng)的app程序安裝即可收看電視直播或者點(diǎn)播節(jié)目，整體運(yùn)營(yíng)情況良好，能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)端用戶(hù)的信息覆蓋；山西各地市級(jí)黨報(bào)也有開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如：太原日?qǐng)?bào)有太報(bào)集團(tuán)推出的太原日?qǐng)?bào)app，大同日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)發(fā)的大同日?qǐng)?bào)app都很好地在網(wǎng)絡(luò)端實(shí)現(xiàn)了新聞的傳播,而縣級(jí)電視臺(tái)融合媒體建設(shè)比較落后，目前由電視臺(tái)或政府建設(shè)的平臺(tái)只有26家，如：平遙縣的智慧平遙、古交市的智慧古交、高平市的掌上高平、孝義市的孝義視界等等，大部分縣市還沒(méi)有建設(shè)融合媒體平臺(tái)或者正在建設(shè)中。

通過(guò)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，雖然各地市縣級(jí)平臺(tái)建設(shè)規(guī)模不一、功能也是各具特色，但是大多采用與第三方平臺(tái)合作的方式來(lái)逐步推進(jìn)融合媒體建設(shè)。在媒體平臺(tái)建設(shè)中一致選用了云計(jì)算平臺(tái)作為其新業(yè)務(wù)的支撐，受其自身對(duì)內(nèi)容、系統(tǒng)安全性以及國(guó)家采購(gòu)政策的影響，大多采用了核心架構(gòu)私有云構(gòu)建，周邊及運(yùn)營(yíng)服務(wù)公有云補(bǔ)充的模式。

3 市縣級(jí)融合媒體建設(shè)方案

3.1 建設(shè)原則

一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向。牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，始終堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持以人民為中心，確保媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向推進(jìn)，唱響主旋律，傳播正能量，服務(wù)好中心大局。

二是堅(jiān)持創(chuàng)新融合。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)定不移深化改革創(chuàng)新，按照“做強(qiáng)兩端，做優(yōu)中間”(前端即統(tǒng)籌策劃和采集，“中間”即生產(chǎn)制作和多平臺(tái)發(fā)布，末端即全平臺(tái)融合和評(píng)價(jià)應(yīng)用)，加快媒體深度融合和整體轉(zhuǎn)型，構(gòu)建大宣傳工作格局，唱好“大合唱”。

三是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，大力推動(dòng)移動(dòng)新媒體建設(shè)，推出多種形態(tài)移動(dòng)新聞產(chǎn)品，在準(zhǔn)、先、微、快上下功夫，推動(dòng)形成載體多樣，覆蓋廣泛，移動(dòng)傳播矩陣。

四是堅(jiān)持“新聞+”。探索“新聞+運(yùn)行”模式，從新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，從傳統(tǒng)傳播向多元化新聞傳播延伸，把融媒體中心打造成“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合新聞信息服務(wù)平臺(tái)，為群眾提供多樣化服務(wù)，不斷提高影響力和黏度。

五是堅(jiān)持平穩(wěn)有序。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強(qiáng)化部門(mén)責(zé)任，加強(qiáng)工作調(diào)度，增強(qiáng)工作預(yù)見(jiàn)性，制定周密改革方案，守住改革底線，確保改革平穩(wěn)有序。

3.2 建設(shè)要點(diǎn)

在建設(shè)融合媒體中心時(shí)要整合媒體機(jī)構(gòu)，一要建設(shè)市縣級(jí)媒體中心，包含統(tǒng)一的資源和內(nèi)容管理、多種形式的采編生產(chǎn)工具、面向多渠道的信息發(fā)布、大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、人工智能處理等。二要豐富傳播載體，各縣市級(jí)宣傳部門(mén)需要深入研究群眾信息接收習(xí)慣，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，建設(shè)報(bào)刊、廣播、電視、“兩微一端”、手機(jī)臺(tái)、城市LED顯屏等多個(gè)終端，發(fā)揮各終端傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在各縣市內(nèi)最大程度的覆蓋。三要整合政務(wù)信息，依托各縣市融媒體中心的建設(shè)，整合黨政部門(mén)信息資源，推進(jìn)融媒體中心與黨政部門(mén)技術(shù)平臺(tái)對(duì)接。四要整合生活信息，依托各縣市融媒體中心的建設(shè)，整合市政服務(wù)、交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、城市監(jiān)控等信息資源[4]。基于以上分析，提出以下建設(shè)方案：

1) 統(tǒng)一內(nèi)容管理平臺(tái)：傳統(tǒng)媒體內(nèi)容以標(biāo)準(zhǔn)化的形式生產(chǎn)，再通過(guò)特定渠道和媒體向所有人傳遞和發(fā)送，融合媒體則更多地呈現(xiàn)出多種媒體同步運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。利用融合媒體模式，將大量信息進(jìn)行分類(lèi)、整合，使紙媒、移動(dòng)媒體、廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體融合成一個(gè)龐大的媒體資源聚集地，信息的采編與發(fā)布在平臺(tái)上可實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作。

2)統(tǒng)一指揮策劃中心：統(tǒng)一指揮策劃中心能通過(guò)手機(jī)端和PC端錄入、管理、指派選題；能實(shí)現(xiàn)對(duì)人員、設(shè)備的實(shí)時(shí)管理和調(diào)度，通過(guò)語(yǔ)音、視頻直播對(duì)前線進(jìn)行可視化直觀調(diào)度；能通過(guò)對(duì)生產(chǎn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)流程、發(fā)布數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，幫助電視臺(tái)衡量和分析業(yè)務(wù)流程的性能，通過(guò)可視化的流程和數(shù)據(jù)找出業(yè)務(wù)過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題。因此，統(tǒng)一指揮策劃中心能滿(mǎn)足融合媒體對(duì)整體生產(chǎn)業(yè)務(wù)的指揮需求，從指揮報(bào)道、選題策劃等角度實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、無(wú)紙化、流程化。

3) 多功能的融媒體生產(chǎn)工具：融合媒體平臺(tái)要有面向于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布體系，能有選擇的在各種發(fā)布渠道進(jìn)行發(fā)布。多功能的融媒體生產(chǎn)工具，包括多媒體稿編輯工具、短視頻編輯工具、圖片編輯工具、統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)、PGC回傳、移動(dòng)寫(xiě)稿、選題策劃、線索、移動(dòng)審片、移動(dòng)編輯。

4) 安全可靠的融媒體播出：播出系統(tǒng)擔(dān)負(fù)著電視節(jié)目的安全播出任務(wù)，是安全要求最高的系統(tǒng)，由于連續(xù)播出工作時(shí)間長(zhǎng)，因此在選擇播出系統(tǒng)時(shí)，其安全性和可靠性放在首要地位重點(diǎn)考慮，其次要考慮播出系統(tǒng)的整體性能指標(biāo)和圖像質(zhì)量，以及播出系統(tǒng)的延伸擴(kuò)展性。融合媒體時(shí)代，應(yīng)采用創(chuàng)新的分布式媒體框架，去煙囪式建設(shè)，通過(guò)平臺(tái)+工具的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)融合、易擴(kuò)展、易維護(hù)、安全的制播業(yè)務(wù)技術(shù)框架，使播出不但可以獨(dú)立運(yùn)行，并且可與制作等其他系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。

5) 專(zhuān)屬的融媒體融合客戶(hù)端：通過(guò)融媒體平臺(tái)生產(chǎn)的成品新聞稿件、視音頻節(jié)目要在融合媒體客戶(hù)端發(fā)布，這個(gè)客戶(hù)端就是我們常說(shuō)的“兩微一端”中的“端”，一般都是由專(zhuān)業(yè)公司開(kāi)發(fā)的專(zhuān)屬APP?？蛻?hù)端的開(kāi)發(fā)需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_(kāi)設(shè)不同的板塊，比如：“掌上呂梁”開(kāi)設(shè)了呂梁新聞、第一民生、直通縣市區(qū)、人大之聲、脫貧攻堅(jiān)、游遍呂梁、政務(wù)信息、智慧黨建等10多個(gè)板塊，實(shí)現(xiàn)了電視端主打欄目視頻新聞在線回看[5]。

此外，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)中還可借助其廣播電視頻道、微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端、網(wǎng)站等全媒體矩陣資源，盡最大可能為教育行業(yè)用戶(hù)、公眾、教育機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等提供各種資源和定制服務(wù)，形成全縣立體式教育傳播和監(jiān)督平臺(tái)，最終形成“以媒體傳播教育、以教育促進(jìn)媒體”的互利共贏的良好生態(tài)。

4 結(jié)束語(yǔ)

走融合傳播之路既是黨中央對(duì)各級(jí)媒體的要求，也是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。在中宣部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)縣市融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》指出，2018年至2020年全面推進(jìn)縣市融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)融媒體中心在全國(guó)各縣市的全覆蓋。這就要求縣市媒體強(qiáng)化改革創(chuàng)新意識(shí)，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，拓展服務(wù)領(lǐng)域，理順體制機(jī)制，加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在黨的新聞事業(yè)發(fā)展、在黨和國(guó)家工作全局中更好地發(fā)揮作用。