高學(xué)強(qiáng)

（天津職業(yè)大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院，天津 300402）

1 引言

新媒體是一種相對概念，與傳統(tǒng)的媒體形式做出區(qū)別。廣義上的新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體也是一個(gè)和寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體在媒介形式上的新穎獨(dú)特，也使得新媒體的設(shè)計(jì)和展示效果將會(huì)與傳統(tǒng)的媒體有很大的不同。作為平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員，在新媒體視域下而帶來的設(shè)計(jì)革新，應(yīng)該能夠通過自身的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力來做出創(chuàng)新的思維和應(yīng)用。

2 新媒體傳媒環(huán)境的特征

2.1 新媒體的交互性與即時(shí)性

新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)的媒體就是使用的媒介不同，新媒體通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，可以使用任何電子設(shè)備來進(jìn)行展示。隨著智能手機(jī)的廣泛普及，人們獲取信息的方式和形式都發(fā)生了根本的變化?？萍嫉陌l(fā)展也改變了人們的生活和工作節(jié)奏，人們在工作和出行越來越便捷的情況下同時(shí)可以整體利用的時(shí)間也越少。同時(shí)，企業(yè)為了迎合人們這種生活方式的轉(zhuǎn)變，也在利用人們碎片化的閱讀和思考的時(shí)間內(nèi)，推出了更加方便快捷的新媒體環(huán)境。這也就使新媒體產(chǎn)生了與傳統(tǒng)媒體與眾不同的特征。許多企業(yè)在利用人們的娛樂和休閑和碎片時(shí)間來進(jìn)行產(chǎn)品廣告投放，而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對于不同人群用戶的生活節(jié)奏和時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握也越來越準(zhǔn)確，這也就使新媒體具有即時(shí)性的特征。

2.2 新媒體的海量性與共享性

新媒體依托于數(shù)字化技術(shù)，在信息載體上主要是以電子屏幕的形式顯示。而數(shù)字技術(shù)的一大特點(diǎn)就是存儲(chǔ)的形式所占用的資源非常小。這種媒體形式也就有了互聯(lián)網(wǎng)的的海量性的特點(diǎn)，能夠幾乎無限制的存儲(chǔ)所有的信息。另外，新媒體的載體通常都是智能的電子設(shè)備，目前的智能電子設(shè)備對與信息的存儲(chǔ)和讀取也是十分的便利，而大數(shù)據(jù)云計(jì)算的技術(shù)應(yīng)用，也使新媒體的海量信息能夠精準(zhǔn)的推送到用戶的設(shè)備上，使用戶不需要主動(dòng)的去互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜索。同時(shí)用戶還可以利用電子設(shè)備將一些重點(diǎn)關(guān)注的信息進(jìn)行再次傳播，這樣又使數(shù)據(jù)信息多倍的態(tài)勢進(jìn)行傳播，再一次的增加的了媒體信息的傳播量。新媒體的海量性與共享性對產(chǎn)品的新媒體營銷來說，既有有利的一面，也有不利的一面。一方面，企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在新媒體中進(jìn)行推廣，若是缺乏有效的推廣策略，則很可能這些信息就會(huì)沉入大量的數(shù)據(jù)庫中無人問津。另一方面，若是推廣信息得到眾多用戶的關(guān)注和分享，則就會(huì)產(chǎn)生爆炸式的效果。

2.3 新媒體的個(gè)性化和群體性

新媒體依托于先進(jìn)的技術(shù)，不僅只是簡單的通過平面靜態(tài)的內(nèi)容來展示信息，一些動(dòng)態(tài)圖片和視頻等內(nèi)容，不僅能夠形象的展示，同時(shí)也容納更多的信息。對于年輕的群體來說，新媒體更加能夠展示自己的個(gè)性和喜好，同時(shí)也能夠通過精準(zhǔn)的個(gè)人定位來組件社群。個(gè)性化的展示和社群的定位，不僅改變了人們的社交方式，同時(shí)對于產(chǎn)品營銷和形象推廣都有很強(qiáng)的效果。產(chǎn)品的營銷理念不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體中進(jìn)行展示，而且可以深入不同的社群活動(dòng)，造成一種潮流的現(xiàn)象。

3 新媒體視域中平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

新媒體是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，同時(shí)也是藝術(shù)在新時(shí)期的一個(gè)重要表現(xiàn)載體。在新媒體視域下，平面設(shè)計(jì)要能夠緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，通過創(chuàng)新的方式和方法，通過新媒體的傳播，展現(xiàn)出不同的時(shí)代效果。

3.1 平面設(shè)計(jì)色彩和展示形式的創(chuàng)新

新媒體視域下的平面設(shè)計(jì)要區(qū)別與傳統(tǒng)的媒體形式，在平面設(shè)計(jì)中色彩和形式要有新的創(chuàng)新模式。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體下，平面設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用比較單調(diào)，而且大多是以鮮艷的色彩來最大程度的吸引用戶的眼球。這種媒體形式一般是展現(xiàn)在戶外，通過簡潔的平面設(shè)計(jì)來最快的展示產(chǎn)品的形象，提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。而在新媒體的營銷推廣中，首先是要吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，然后在通過具體的內(nèi)容形象來進(jìn)行展示。因此，在平面設(shè)計(jì)中，要對所展示的色彩進(jìn)行重新的定位，要滿足用戶在任何形式的電子產(chǎn)品來進(jìn)行篩選、甄別，并且能夠有突出的效果。同時(shí)在展示形式上也要符合各種新媒體載體的要求，使各種新媒體電子產(chǎn)品能夠充分的把平面設(shè)計(jì)的全部內(nèi)容展示出來。比如，企業(yè)在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)的形象和廣告設(shè)計(jì)，除了企業(yè)形象顏色的利用之外，在廣告推廣中主要是以顏色鮮艷的暖色調(diào)為主，智能顯示屏幕要比傳統(tǒng)的戶外媒體對設(shè)計(jì)顏色能夠更真實(shí)的體現(xiàn)。而且鮮艷的顏色能夠吸引更多的用戶，在眾多的信息頁面中識別度很高。其次，在新媒體視域下平面設(shè)計(jì)的展示形式來說，比傳統(tǒng)的媒體更加有優(yōu)勢。新媒體視域下的信息展示幾乎不受大小的限制，用戶可以在智能設(shè)備中隨意放大和縮小，或者通過操作進(jìn)行更多的設(shè)置和互動(dòng)。這同時(shí)也要求設(shè)計(jì)工作者對平面設(shè)計(jì)更加注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)意。

3.2 平面設(shè)計(jì)理念和營銷的創(chuàng)新

新媒體視域下平面設(shè)計(jì)的理念應(yīng)該與新媒體的營銷很好的結(jié)合。新媒體經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，越來越多的企業(yè)開始重視新媒體的有效手段。這其中不僅有互聯(lián)網(wǎng)等新興企業(yè)，而且還得到了傳統(tǒng)企業(yè)的青睞。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，面對新媒體的環(huán)境，要能夠與新媒體的傳播方式相結(jié)合，才能發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)中的營銷能力。在產(chǎn)品的營銷設(shè)計(jì)上，不同的媒體載體對設(shè)計(jì)的理念有著很大程度上的不同。傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，主要展示的媒體形式是電視、報(bào)紙等載體，而在新媒體下，產(chǎn)品的展示媒體形式一般是電腦和手機(jī)等智能電子設(shè)備。在營銷的模式中也不同，傳統(tǒng)的媒體是用戶被動(dòng)的選擇觀看，新媒體中用戶會(huì)主動(dòng)的選擇不同的內(nèi)容來觀看。這就給產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求，不僅要求能夠展示產(chǎn)品的形象和功能，同時(shí)也要最大程度的吸引用戶的眼球，了解和掌握產(chǎn)品受眾的心理需求。

3.3 平面設(shè)計(jì)的多樣性體現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和硬件設(shè)施的提升，新媒體已經(jīng)不僅僅局限于文字、圖片等簡單的信息傳播方式。目前，幾乎所有的智能電子設(shè)備能夠快速的不受任何限制的接受文字、圖片、視頻等信息，這對于新媒體傳播效果來說，又是一次巨大的進(jìn)步。在新媒體視域下的平面設(shè)計(jì)中，為了能夠更好的展示設(shè)計(jì)內(nèi)容，應(yīng)該盡可能的多多使用比較先進(jìn)的設(shè)計(jì)元素。比如，在平面設(shè)計(jì)中加入動(dòng)態(tài)圖片的形式，來進(jìn)行一定的形象展示。除此之外，新媒體視域下，信息傳播的媒介可以無限制的放大，一些在傳統(tǒng)媒體形式上無法呈現(xiàn)的內(nèi)容，在新媒體環(huán)境中都可以展現(xiàn)。比如目前產(chǎn)品營銷中一個(gè)很常規(guī)也是很有效的手段就是利用新媒體的信息進(jìn)行用戶信息的收集，用戶在智能設(shè)備中看到相關(guān)內(nèi)容信息后，點(diǎn)開內(nèi)容之后看到廣告的設(shè)計(jì)頁面，通過詳細(xì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容來展現(xiàn)商品或者服務(wù)，并且在用戶填寫一部分內(nèi)容后通過后臺(tái)將用戶的信息收集起來，后期再交由銷售人員進(jìn)行聯(lián)系。這樣的平面設(shè)計(jì)與新媒體營銷所建立起來的新的信息收集頁面，不僅能夠大大提高產(chǎn)品或者服務(wù)的推廣方式，而且還收集了大量的潛在目標(biāo)群體的有效信息，是企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷的一種有效的手段。

4 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體的視域下，信息的傳播方式和傳播途徑都發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念在很多地方已經(jīng)無法來表現(xiàn)這些信息內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)作為市場營銷和廣告推廣的重要手段，在新的媒體環(huán)境下應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢，發(fā)揮出更大的效果。這就要求設(shè)計(jì)從業(yè)人員能夠全面理解新媒體的信息特點(diǎn)和表達(dá)形式，通過不斷地娥創(chuàng)新手段，使平面設(shè)計(jì)與新媒體有效結(jié)合，做出最佳的營銷效果。