永 偉

（海北電視臺，海北 812200）

在媒體行業(yè)發(fā)展歷程中，團隊建設一直都是一個較為重要的發(fā)展話題，但是縱觀我國傳統(tǒng)媒體、新媒體、融媒體單位，不難發(fā)現(xiàn)，其中存在著較為嚴重的團隊管理、團隊結(jié)構(gòu)建設問題。在融媒體時代背景下，人人都可在網(wǎng)絡上發(fā)聲，媒體的權(quán)威性被逐漸弱化，而團隊結(jié)構(gòu)建設就直接決定了媒體內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)量、效率，關(guān)乎著受眾對媒體的評價以及信任。因此，探討縣級廣電融媒體團隊的結(jié)構(gòu)，具有極其重要的現(xiàn)實意義。

1 縣級廣電融媒體團隊建設現(xiàn)存問題

近年來，傳統(tǒng)媒體為提高自身的市場競爭力，適應新媒體帶來的沖擊以及變化，在融媒體建設發(fā)展上取得了階段性的成果，但是在團隊建設上，仍舊存在著一定的問題。作為“四級辦廣電”，縣級廣電融媒體團隊沒有發(fā)揮應有的作用。筆者通過查閱文獻，結(jié)合自身經(jīng)驗，在下文中對縣級廣電融媒體團隊建設現(xiàn)存問題進行了闡述。

1.1 建設目標偏差

目前，信息數(shù)據(jù)的價值在不斷提升，新聞信息成為了新時代的“貨幣”，在馬克思主義新聞傳播理論中，媒介信息就是精神交往中的“商品”，尤其是在融媒體背景下，媒體信息的商品屬性越發(fā)明顯?？h級廣電融媒體作為“四級辦廣電”，在新媒體的沖擊下，經(jīng)濟效益持續(xù)下滑，與此同時，縣級媒體的社會輿論引領功能也被弱化。所以，縣級廣電融媒體，自然而然就將經(jīng)濟效益放在了團隊建設、業(yè)務建設的首要位置[1]。于是，縣級廣電媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，過于注重于業(yè)務層面的轉(zhuǎn)型，忽略了團隊的建設以及繼續(xù)發(fā)展。這種以經(jīng)濟效益為導向的建設模式，讓許多縣級廣電融媒體在初期轉(zhuǎn)型的過程中嘗到了甜頭。但是，如果將受眾的注意力作為一種經(jīng)濟來源，毫無疑問是不符合可持續(xù)發(fā)展理念的?？h級廣電融媒體為了分得現(xiàn)代流量蛋糕，忽略引進高素質(zhì)的人才，將娛樂、獵奇等內(nèi)容作為傳播的主要內(nèi)容，縣級廣電媒體原本的公正性、權(quán)威性被弱化，在受眾心中留下了一個較差的媒體印象[2]。這不僅會導致縣級廣電融媒體的試聽率逐漸下降，同時也導致媒體團隊基礎建設受到嚴重影響，形成一個團隊建設質(zhì)量降低、社會效益較低、經(jīng)濟降低的惡性循環(huán)。

1.2 建設布局偏差

在融媒體環(huán)境下，雖然媒體之間的競爭更為激烈，但是新聞傳播范圍卻越發(fā)廣泛，可能增加的受眾群體不斷增加，這就體現(xiàn)出了融媒體環(huán)境帶來的巨大發(fā)展契機。但是，環(huán)境、背景、技術(shù)并不能從根本上提高媒體信息的傳播質(zhì)量，融媒體和傳統(tǒng)媒體相同，需要質(zhì)量來作為支撐[3]。但是，目前縣級廣播融媒體無論是在內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，還是在團隊創(chuàng)新上，都過于注重形式上的創(chuàng)新。在碎片化信息、低質(zhì)信息橫飛的媒體環(huán)境中，在諸多似是而非的觀念引導下，當所謂的“IP 熱”被消耗殆盡后，縣級廣播融媒體只能呈現(xiàn)出慘淡經(jīng)營的狀態(tài)。錯誤的發(fā)展理念，導致縣級廣電融媒體團隊建設出現(xiàn)了諸多問題，在建設的過程中，未根據(jù)新媒體、傳統(tǒng)媒體特點來創(chuàng)新發(fā)展結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的國營事業(yè)單位體制烙印在縣級廣電媒體團隊建設上仍舊根深蒂固，團隊結(jié)構(gòu)層次較多，呈現(xiàn)出復雜的“寶塔式”特征，縣級廣電融媒體并沒有根據(jù)時代的發(fā)展來設置市場調(diào)研部門以及行銷部門，高層下達命令以及決策，低質(zhì)化信息的傳播成效得不到良好的反饋，縣級廣電融媒體的運作呈現(xiàn)出較為臃腫、死板、傳統(tǒng)的狀態(tài)[4]。

1.3 忽略自身優(yōu)勢

縣級廣電融媒體，是我國現(xiàn)代化廣電體制中的重要一環(huán)，是“四級辦廣電”的觸角，它們身在基層，感受著人民群眾的日常生活，所以在民生信息調(diào)查以及媒體信息推廣上，縣級廣電融媒體有著更為顯著的發(fā)展優(yōu)勢。但是，團隊結(jié)構(gòu)不合理，卻導致該優(yōu)勢逐漸變?yōu)榱巳鮿荨２糠挚h級廣電融媒體，注重信息的發(fā)布、信息的加工，忽略了基層信息搜集。同時，多層次的、寶塔式的結(jié)構(gòu)，也導致團隊中的創(chuàng)新思想被泯沒[5]。

2 縣級廣電融媒體團隊的結(jié)構(gòu)構(gòu)建策略

2.1 融媒體團隊內(nèi)容編寫

內(nèi)容質(zhì)量對于媒體來說有著至關(guān)重要的意義，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都必須重視內(nèi)容的重要性。只有高質(zhì)量且具有創(chuàng)新性的內(nèi)容才能夠在媒體行業(yè)中體現(xiàn)出自身的市場競爭力，對于縣級廣電融媒體來說，貼近民生的內(nèi)容更為重要。而為了更深入的和基層受眾互動，為了編寫出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，就必須要加強團隊建設，構(gòu)建出合理的團隊結(jié)構(gòu)。在融媒體的時代背景下，縣級廣電融媒體要能夠更好的運營新媒體內(nèi)容，并且加強和基層民眾之間的互動，同時也要將相關(guān)信息的流行趨勢反饋給受眾，從而讓媒體中的內(nèi)容能夠更加貼近受眾的需求[6]。筆者認為，縣級廣電融媒體團隊，既要有具備新媒體稿件編寫能力的成員，同時也要具備和受眾互動以及學會觀測受眾流量的能力，這樣才能夠為縣級廣電融媒體的發(fā)展奠定基礎。

2.2 團隊多元能力的發(fā)展

隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型。如今，諸多融媒體采編團隊逐漸朝著復合型、多元化的方向發(fā)展，團隊中不僅僅要有媒體專業(yè)人員，同時也要具有計算機專業(yè)人員。以微信公眾號傳播為例，小程序的應用在微信上已經(jīng)越來越廣泛，如果縣級廣電融媒體依舊完全依靠外部專業(yè)人員，不僅會消耗大量的人力、財力、物力，同時也會影響新聞的實效性，影響媒體和受眾之間的及時互動。而微信小程序編程相較于C、C++、JAVA 等語言的編程，相對簡單，所以縣級廣電融媒體團隊，可增加具有小程序編寫能力的人員，從而讓縣級廣電融媒體能夠積極適應時代變化。同時，在新媒體環(huán)境下，受眾對媒體團隊的剪輯能力、編寫能力也提出了更高的要求。目前人們越來越傾向觀看一些精美的、時長較短的視頻，而縣級廣電融媒體就可將其作為抓手，積極發(fā)展團隊成員的短視頻錄制、短視頻剪輯能力，通過剪輯出精美的、符合民生的短視頻，讓縣級廣電融媒體的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。另外，采訪人員還要學會應用簡單的移動設備采訪基層民眾，這不僅能夠提高采訪的便捷性，同時還能夠讓受訪者降低緊張感，從而讓新聞內(nèi)容更貼合于實際，更具有感染力。

2.3 分析受眾的需求導向

縣級媒體只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，體現(xiàn)自身的權(quán)威性、公正性，深度融合基層受眾生活，才能夠精確的梳理受眾需求，同時采集到基層受眾所需要的資源。對此，縣級媒體要提高工作人員的需求分析能力，引導其用辯證的、客觀的思維去分析基層民眾的需求。并且，縣級廣電融媒體要積極利用集約化資源，提倡集約化建設，加強各個傳播渠道的互通性，實現(xiàn)資源共享，將零散的資源內(nèi)容集中起來，實現(xiàn)集約化的精細化加工，這樣才能切實有效的提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。另外，要不斷引進高水平且具有創(chuàng)新意識的人才，讓人才發(fā)展成為縣級媒體發(fā)展的內(nèi)生動力，從而實現(xiàn)縣級廣電融媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)的進一步發(fā)展，廣播電視媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)，廣電媒體想要在當前的媒體環(huán)境中尋求到發(fā)展出路，就必須要注重團隊結(jié)構(gòu)建設，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設，注重復合型人才建設。同時還要充分發(fā)揮縣級廣播電視媒體的發(fā)展優(yōu)勢，以此來將廣播電視媒體的競爭力、傳播效益最大限度發(fā)揮出來。